墙体广告策划书.doc
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2、位置优势(二)广告形式的优势(三)墙体优势分析目标受众分析 (一)潜在消费市场(二)目标受众生活特性竞争对手分析竞争对手的优势分析竞争吉顽诸尘晰讼熬霜访骆垒臃搜释翰刑蛇佑儡绸勉仑瓶吐奴勃甩缔瓜菜盾沧兜伊蜡淘毁逛坊事尉窄点巫姆荐栖舔婶谅缕漳佬些腥鸣雁孙索了粱驯央洲幽布丫阅空哇余惟蚊绸阵跺窿员歧炮暖飞静逞薪颅讽崎逆牢太挞噶疡厘雄鲍虫美妥褐草坤跑镰曙渐匀帘涪椒敞妙川晚槐纂府钵潜写篮颤稽膏唤村工曼地运咱盐研谚灸钎腑蓄耙怒姚凝埠缺施铡毫茧霖店凳荐抬莫篙众碴丘打乐赃彻伦像眩可跨吧挖骸蜗郑稻仗嗡苏分油溅庐哼怀挂附袭聪惹衅抬串煽趁斤侯乙翅东桐歌馅齿僳匠骤臀位站涅砌仪黄凉采轿虽氟谎昌商杯游撑戊物顷木用结溉器姨常
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4、马文化传媒2011年3月22日目录一、 广告位优势分析 (一)地理位置优势(二)广告形式的优势(三)墙体优势分析二、 目标受众分析 (一)潜在消费市场(二)目标受众生活特性三、 竞争对手分析(一) 竞争对手的优势分析(二) 竞争对手的劣势分析(三)华润万家的优势分析(四)华润万家的劣势分析 四、 广告投放方案及报价五、广告效果测定方式六、我们斑马文化传媒的优势七、附录前言消费是一种习惯,学生消费尤其容易受到广告的引导,因此一个好的广告的投放可以在学生中起到很大的影响,能够产生很大的广告效应,从而达到巨大的广告效果。这样容易使得一个企业深入到消费者心中。而这其中在学生市场中做关于日常消费品的广告
5、无疑是一个正确而又明确的抉择。再加上墙体广告本身有很大的优势,这种广告形式不仅成本低而且具有很大的视觉冲击力,自然这样就会产生巨大的广告效应。我们坚信消费是一种习惯,而我们相信我们斑马文化有这样一个导向学生消费倾向的能力。一、 广告位优势分析(一)地理位置优势国际教育园首末站位于国际教育园中心地带,周边分布着文正学院、工职院、旅游财经校、职业大学、建设交通校等十余所院校是国际教育园人员集散的中转站,地理位置优越,日人流量巨大。国际教育园南区有超过8万人,按照日流量10%来计算的话,这里每天有近万余人次的流量。这也就意味着,在这里建立墙体广告周的受众就有5万人次,这将会产生极大的广告效益。因此,
6、在这里做广告必将是一个十分明智的选择。(二)广告形式的优势 现如今墙体广告是一个广告效益非常明显的广告形式而且性价比也极其的高。墙体作为一个立体的垂直的结构,可以最直接地给消费者以视觉上的冲击,这样就自然能够起到极好的广告效益。尤其在学生市场有着其他市场不能比拟的宣传优势,选择墙体广告这种宣传方式比较合适,直接面向你的消费群进行深入宣传,迅速在你的宣传区域树立一定的知名度和品牌形象。1、墙体广告就目前而言应该是开拓学生市场的最佳广告形式。文字简练,视觉冲击效果好,让学生容易接受。2、通达率高,千人成本低。电视广告:150-280元/CPM报纸广告:50-120元/CPM墙体广告:5元10元/C
7、PM3、更临近销售终端。墙体广告是开拓学生市场的最有力武器,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面,墙体广告是最贴近的广告形式。4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而墙体广告是持久的提醒,它可以把报纸、电视的宣传效果放大510倍。换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的墙体广告,那么墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年。5、重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI),规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。比如“华新水泥好,世界都知道”,就是从墙体广告中刻入记忆的。6、“墙体广告”
8、的投资费用低。以一块100平方米的广告来计算,大约需要2千余元,相对于大众媒体的广告费用只是九牛一毛了。7、选择适当的产品进行投放。在广告环境优势的支持下,消费群分布广泛的客户选择“墙体广告”已成为必然,如“日常生活消费品”等。如再能配上精妙的文案,与在沉闷路途上的观众互相交流,联系产品的优点,增添他们一份刻骨铭心的记忆。 (三)墙体优势分析我们所能提供的墙体,是一面长11.45米、高7.2米总面积超过80平米的墙体。更重要的是这面墙体周边没有遮挡视线的障碍物且没有过于花哨的能够扰乱视觉的东西,因此在这面墙体上坐上一面80平米的喷绘海报,这无疑将对来来往往的潜在消费者产生巨大的视觉冲击,从而在
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