年2月数码相机市场价格走势调查报告样本.doc

2月数码相机市场价格走势调查汇报数码相机市场价格走势调查分析 2月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共包含主流厂商20家，市售数码相机产品396款。在此次价格监测中显示，本月降价产品数量累计88款，占据产品总量22.2%。但同比上月，降价产品数量降低52款之多。 一、数码相机市场价格走势调查分析 1、整体市场价格走势 在调查中显示，本月整体数码相机市场出现1.61个百分点降幅，同比稍高出上月0.4个百分点。每七天价格走势见下图。 (图)2月中国数码相机市场价格指数走势 从2月份数码相机市场价格走势来看，本月第1周和最终一周降价行为较小，在第2周至第3周这一时间段当中，价格指数下滑0.81个百分点。同比月初，整体价格指数下跌1.6个百分点以上。 此次有14家厂商对旗下数码相机进行价格调整，且均表现为降价行为。其中，佳能和三星这两家厂商降价产品数量均超出10款，为11款。佳能降价产品以单反数码相机为主，有5款机型做出价格调整，尤其值得一提是佳能 EOS 5D这款产品在2月份两次连降，市场报价下跌2500元以上后降至2元。对于佳能单反数码相机大幅度降价行为，ZDC认为，其将带动整体单反数码相机市场降价风潮。单反相机价格门槛也将逐步降低，促进将成为单反数码相机年度。另外，ZDC监测中显示，佳能入门A系列和时尚IXUS系列机型依次出现2款和4款降价行为。 柯达旗下降价产品数量为9款，涵盖柯达对准即拍、高倍变焦、袖珍机型和高性能系列这四大系列产品，其中以Z为区分标志高倍变焦系列产品为降价主力，有4款产品价格下调。尼康和索尼降价产品数量相同，均为8款；其它厂商降价产品数量均在7款及以下。 2、不一样类型数码相机价格走势 (图) 2月不一样类型数码相机价格指数走势 在ZDC调查中显示，本月消费类数码相机有77款产品价格下调，占据消费类数码相机总量21%。即使单反数码相机降价产品数量仅为11款，但占据单反相机产品总量三分之一。 从价格走势来看，单反数码相机从进入第二周后就表现出较大幅度滑落，直至本月末，这类产品下滑1.84个百分点，同比高出消费类产品0.3个百分点以上。 此次价格下调11款单反产品关键分属于佳能、尼康、柯美和宾得这四家厂商。其中，佳能占据主力，有5款产品价格下调。尼康占据3款，柯美和宾得累计3款产品降价。值得一提是，自从1月份索尼完成了对柯美收购后，现在这两大厂商正处于接交过程当中，柯美易主使得旗下产品也逐步走低，这成为柯美单反产品在市场上快速降价关键原因。 3、不一样像素消费类数码相机价格指数走势 (图) 2月不一样像素数码相机价格指数走势 和上月不一样是，本月600万像素产品成为市场上降价幅度最大一类机型，降价幅度达成3.62个百分点。在ZDC统计中显示，600万像素数码相机有15款产品降价，占据其产品总量34.1%。而这15款产品降价行为，不仅为其关注度提升起到一定促进作用，同时也为其在市场上晋升主流埋下伏笔。 即使500万像素机型降价产品数量达成34款之多，不过整体降幅不及1.3个百分点。和600万像素产品降幅相比悬殊较大。700万像素产品降幅紧随500万像素机型以后，为1.04个百分点，这类产品在本月仅有3款出现价格下调。 800万像素及以上产品价格走势平稳，9款产品降价行为仅造成价格走势出现0.55个百分点波动幅度。 均价走势调查分析 二、消费类数码相机均价走势调查分析 1、500万像素均价走势 本月500万像素数码相机仅出现1.3个百分点左右降幅，同比低于上月近1.7个百分点。而从均价走势来看，其在本月下滑了29元，同比低于上月30元以上。以下是本月500万像素产品市场均价走势情况。 (图) 2月500万像素数码相机市场均价走势 34款产品降价行为，使得500万像素机型市场均价下滑29元。其中第2周至第3周这一时间段中降幅最高，为12元。6元小幅度下跌，使得这类产品市场均价在第4周下拉至2406元。 以下是本月主流厂商500万像素产品均价对比情况。 (图) 2月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比 对比500万像素产品整体市场均价可见，佳能、索尼和柯达这三家厂商均价高于整体市场，依次为2650元、2708元和2432元。其中，索尼市场均价最为突出，超出整体市场均价近300元。 尼康、三星和奥林巴斯这三家厂商市场均价分别为2299元、2065元和1833元。相比之下，奥林巴斯市场均价和整体市场悬殊最大，超出500元。 2、600万和700万像素均价走势 (图) 2月600万和700万像素产品均价走势 对比600万像素产品均价走势来看，其降幅关键集中于本月前三周，市场均价直线下跌84元。随即一周，15元跌幅将市场均价降至2644元。同比月初，其均价下滑幅度靠近100元。 700万像素产品均价变动幅度不大，市场均价由第1周2789元降至第4周2760元，下跌29元。 以下是主流厂商600万和700万像素产品均价对比情况。 (图) 2月主流数码相机厂商600万和700万像素产品均价对比 600万像素产品均价：和整体市场相比，索尼产品均价最高，超出3000元。柯达和奥林巴斯这两家厂商产品均价靠近，均在2600元左右。 尼康600万像素产品为5款，其市场均价为2367元。三星600万像素产品仅有S600和A6这两款，二者市场报价均为超出元。这使得三星成为这类产品中均价最低厂商。而佳能旗下600万像素机型出现断层。 700万像素产品均价：在ZDC统计中显示，700万像素产品整体市场均价为2775元。对比整体市场均价可见，索尼仍是这五大厂商中均价最高厂商，产品均价为3302元。佳能和奥林巴斯也是高于整体市场均价厂商，分别为2895元和2783元。 因为尼康700万像素机型仅有7600这一款，所以仅以此款产品作为尼康均价，为2027元。和尼康一样，三星产品均价低于整体市场，为2292元。 3、800万像素及以上产品均价走势 在ZDC调查中显示，本月800万像素及以上产品价格走势相对平稳，其市场均价也仅仅出现22元降幅。以下是本月四面中800万像素及以上产品市场均价走势情况。 (图) 2月800万像素及以上数码相机市场均价走势 和上月50元降幅相比，本月800万像素及以上产品降幅相对平缓，仅出现22元下滑。且其市场均价在本月四面中降势相当，均在5-8元之间波动。直至月底，其市场均价降至4096元。 以下是本月主流六大数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比情况。 (图) 2月主流数码相机厂商800万像素产品均价对比 因为柯达旗下仅有EasyShare P880这一款产品为800万像素及以上机型，所以这款产品成为柯达此区间代表，其市场均价为5194元，这使得柯达成为这六大厂商中均价最高厂商。和4108元整体市场均价相比，高出整体市场还有索尼和佳能这两家，二者市场均价依次为4818元和4559元。 尼康800万像素产品均价为3621元，其中尼康 P1这款产品报价仅为2500元，这将尼康整体800万像素及以上消费类数码相机价位下拉，造成其均价低于柯达、佳能和索尼这三家厂商。但尼康其它三款产品市场报价相对较高，均在5000元以上。 三星和奥林巴斯这两家厂商800万像素及以上产品均价低于整体市场，依次为3296元和2782元。 三、单反数码相机均价走势调查分析在ZDC价格监测中显示，2月，单数数码相机降价产品数量占据其产品总量三分之一。而这11款产品降价行为，带动其价格走势下跌幅度超出消费类产品，成为本月数码相机市场最大特点。以下是本月四面单反数码相机均价走势情况。 (图) 2月单反数码相机市场均价走势 从均价走势来看，本月单反数码相机价格走势直线下跌，尤其在第2周至第3周这一时间段中，市场均价降幅较为显著，均价跌幅达成120元。36元降幅，使得市场均价在月底降至11415元。同比月初，整体市场均价下滑幅度超出210元，远远高于上月不足100元降幅。 另外，在本月单反相机价格下滑11款产品中，佳能 EOS 5D超出2500元降幅使其成为这11款产品中降价幅度最高一款机型。其它产品降幅较小，均在5个百分点以下。 同比上月，2月份整体数码相机市场降幅有所提升。其中，降价幅度最为显著当属单反数码相机，三分之一产品价格下调造成其降幅超出消费类数码相机。而在消费类数码相机中，600万像素产品以超出3.62个百分点幅度成为市场降价主力。