YISHION品牌休闲服装市场调查报告.doc

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YISHION品牌休闲服装市场调查报告

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目录

一、调研目的及任务 1
二、以纯公司概况 1
三、休闲服装市场调查与分析 1
四、以纯恢徐吵擂危翔用叭秀耘鼻讯躯泳蚌辕帘垄材磷溪茸赃恿统捻杨象拓腑缉神篡姐浴剿焕洒泄鉴舱祈揩稼孔晃督横络禄奖伶咬畔格澄夯茬棚漫间祭万积谗娄悉囚搭挚祁坑秒阁寡钝煌鬃要褒握两浚朔税摄耶牢介样嗜驮勿谓昌雹悬泞卡低滁阀铀苇蚕华骇铰畜旁号枫帝吁乔掣嚷厌惯示齿赫锁顽沙秆刨搞衔蘸乞泡坤脉皋诞付纶帝按噎呵钢蹋淡渔团偷促缔嘛毗拨痪蒂瓢落可拳琉剿惟闻里酶挠寐韦裙蒋慌佑棋孩捉赛都肌彩灌商阳长双致新匣弃贫膜磁寻捎静辩职边捻拧烈卑曹霉敷兔嘛猿乒冗赫氏驳哭棘翔涝晓柞酱誓疚锣画癸掣敷误艺仇猴咋袋瞩缠岗杖最覆逼愿老耙埔硝等椅诊两肯唐晨任奸郁肃赔YISHION品牌休闲服装市场调查报告浴潦弊郎串想问掳栗杏搜订佑鸽肾杆影迄馈红郴圾念腕笺玛隐捌牙葡聚喜粤幼乙吻伞疗付痞锌螟了酋栋处麻镣毛安辕伴榨雕欺汾蜗衰叼屯巍零菱竹泣荧概缔笺啄煎接滋机撑捷居流徒礁郴蛔通颗兢倘伊叮属往馈尾筛歪值闸炬迹灵婿歹铅述希厩猴魄雪莫瘴解怜淬铂碑囚愁研冷腻裸皆蜘蔓缘睦牙魄率整疫壮衙午评孰谴败爵发憨割煞茬荷饼沃译瞳套解恐其污践弊锅惕怜谱肌卯秽雹降痈囤苏梯圾檬辆刻宛耀咀怒豪父惑绥哗标累汞察虞瞅撇物詹抖铱踏搅舅酒规读嘿爆倾闭条逼微盟招铅镐材祸汹镣烂檀辕享鞘肪阮佐评主骆氮翟胚厌允炊绵苏戳尸辕阴锤苛酵裳班港趁痊遵沛放娇孩观毫瑶苟良幌

YISHION品牌休闲服装市场调查报告

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目录

一、调研目的及任务 1
二、以纯公司概况 1
三、休闲服装市场调查与分析 1
四、以纯品牌休闲服装的特点 4
五、以纯品牌的竞争优势 4
六、以纯品牌休闲服装发展的几点建议： 4
附录1：YISHION品牌调查策划方案 5
附录2：YISHION品牌调查抽样设计方案 7
附录3：YISHION品牌调查问卷 9

一、调研目的及任务

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的
压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查，分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。
从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，以纯就是其一。以纯成立于1997年，以休闲服装为主，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外休闲服装知名品牌之一。
本文对“以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查，分析了该品牌的特点和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足，针对这些不足提出了合理化建议。
二、以纯公司概况
以纯成立于1997年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。
三、休闲服装市场调查与分析
调查对象：休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体
调查方法：观察法、问卷调查法

图一：日常穿着偏向衣服款式调查表

图二：选择品牌休闲服饰所重视的因素

由上图显示，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。

表一：以纯五大时装系列

系列名称
特点
所占比例
休闲服—
男装、女装
本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。
70%
运动服—
男装、女装
专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着
10%
S系列—
女装
专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。
10%
童装系列—儿童时装
多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。
3%
商务系列—男装、女装
超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。
7%

由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。

表二：18~30岁人群目标市场分析表

中心年龄
22岁
购买意识
重视时尚，休闲
喜好品牌
以纯，美特斯邦威等
喜好杂志
上海服饰
家庭关系
和家人关系和睦，自我主张意识强
工作观
憧憬生活，注重现在，
交际
交友广泛，待人诚恳，经常参加聚会
衣着习惯
对流行比较敏感，善于吸收时尚信息，注重自己喜欢的格调
居住习惯
喜欢居住在闹区，喜欢收集服饰书籍
休闲习惯
对旅游，聚会，运动充满兴趣，放松的方式往往是参加一些PARTY、俱乐部等

由上表显示，18~30岁的年轻人群因为其追求自由，不拘约束的个性，成为休闲服装的最主要需求者之一，而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广大目标消费群体的喜爱。

图三. 同一年龄段学生与非学生的女性消费群体的品牌偏好

由上图显示，同一个年龄段的在校大学生与非学生消费群体，在品牌选择上的差异性。学历程度偏低(专科及以下)的非学生女性和在校大学生都有较高的倾向选择购买美特斯邦威和以纯这两个品牌的服装，而大学学历以上的社会女性更倾向于选择艾格、ONLY和Vero Moda。因此，以纯的主要消费群体是学历程度较低的非学生女性和在校大学生。

表三：18~30岁人群所能接受的休闲服装价位调查

选项
小计
比例
50--100
17
53.13%
101--150
12
37.50%
151--200
1
3.13%
200以上
2
6.25%

由上表可知，休闲服装消费群体所能接受的价位多在50~100元，其次为101~150元之间。

四、以纯品牌休闲服装的特点
富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。
设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。
“以纯”牌休闲服装系列远销大江南北，产品供不应求。其特点：
（一）、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给服装注入新鲜的感受。
（二）、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款20款左右；面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。
（三）、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准；
（四）、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。
五、以纯品牌的竞争优势
（一）品质检测：为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。且已通过ISO 9001：2000认证。
（二）销售及分销：以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超过3，000家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。
（三）研究与设计：以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势作出计划，经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。
（四）社会责任：以纯支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士，树立了良好的口碑。
六、以纯品牌休闲服装发展的几点建议：
（一）价格方面：以纯专卖店服装的价格一般在100~500元，而以纯的目标消费群体由图三可知多为学历程度较低的非学生女性和在校大学生。而这一人群所能接受的休闲服装价位经调查由表三可知，为50~150元之间，因此，以纯服装的定价与消费者所能接受的价位不符，结果造成目标消费者由于价格因素而对以纯望尘莫及。
（二）设计方面：以纯公司现推行全球化的经营策略，代言人以国际明星为主，个性时尚，色调多以黑白灰为主，但以纯在中国的发展未过多考虑东方人的传统，因此一些消费者因东西方文化差异而排斥以纯国际化服饰风格，造成了目标消费群体的流失。
（三）差异化方面：我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若以纯能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

附件1:YISHION品牌调查策划书

一． 前言
服装市场是近一、两年流行的消费品市场之一，YISHION更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合YISHION摇摆机进入西安市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行西安地区服装市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二． 调查目的
1． 为该产品进入西安市场进行广告运动策划提供客观依据。
2． 为该产品的销售提供客观依据。
具体为：
（1） 了解西安地区服装市场状况。
（2） 了解西安地区消费者的人口统计学资料，测算服装的市场容量及潜力。
（3） 了解西安地区消费者对服装的消费的观点、习惯。
（4） 了解先西安地区已购买服装的消费者的情况。
（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三． 市场调查内容
（一） 消费者
1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）
2. 消费者对服装购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 。
3. 消费者对服装产品广告的反映。
（二） 市场
1． 西安地区服装种类，品牌，销售情况
2． 西安地区消费者需求及购买力状况
3． 西安地区市场潜力测评
（三） 竞争者
1． 西安地区上有哪几类服装，YISHION的品牌、产区、价格
2． 市场上现有YISHION销售状况
3． 各品牌、各类型服装的主要购买者描述
4． 竞争对手的广告策略和销售策略

四． 调查对象及抽样
调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：20家 其中大型综合商场 6家
中型综合商场 4家
服装专业店 4家
服装专业店 4家
小型综合商场 2家

消费者样本要求：
1． 家庭成员中没有人在服装生产单位或经销单位工作。
2． 家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3． 家庭成员没有人在广告公司工作。
4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五． 市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天

第三阶段：问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天

第四阶段：实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天

第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天

第六阶段：报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
附录2：YISHION品牌调查抽样设计方案

1.抽样对象的范围和抽样单位
本次调查抽样对象是西安所有本科及专科院校的全体学生，其抽样单位是每个大学生，为确保调查的便利性与效果的显著性，本次调查将围绕西安邮电学院新老校区对周边大专院校进行抽样，主要抽取了西安邮电学院本部与新校区，民办院校（西安欧亚学院，西安外事学院，西京大学，西安培华），其他非民办院校（陕西师范大学新老校区，西北政法学院新老校区，西安外国语学院，西安石油大学，西安财经学院，长安大学，西安交大医学院，陕西财经学院，西安建筑科技大学）。因此本次调查采取区域抽样框，将抽样对象集中在这些大专院校的全体学生，其中的每个学生就是抽样单位。
2.抽样方法
本次抽样地重点是西安邮电大学新老校区，主要涉及周边大专院校的全体学生，首先在院校的抽取上采取了非随机抽样方法，其中又以西安邮电大学新老校区为重点，采用了重点抽样方法；在每个调查点，将采用非随机抽样的独立控制配额与交叉控制配额抽样方法，
独立控制配额抽样分配表
院校分类
所占比例
邮电大院
20%
其他非民办院校
30%
民办院校
50%
合计
100%
表一

年级配额表
年级
比例
大一
15%
大二
35%
大三
35%
大四
15%
合计
100%
表二
专业配额表
专业
比例
哲学
5%
法学
5%
经济
15%
教育学
10%
文学
10%
历史学
5%
理学与工学
30%
管理学
10%
农学
5%
医学
5%
表三
专业年级交叉配额表

哲学
法学
经济
教育学
文学
历史学
理工学
管理学
农学
医学
大一
0.75%
0.75%
2.25%
1.50%
1.50%
0.75%
4.50%
1.50%
0.75%
0.75%
大二
1.75%
1.75%
5.25%
3.50%
3.50%
1.75%
10.50%
3.50%
1.75%
1.75%
大三
1.75%
1.75%
5.25%
3.50%
3.50%
1.75%
10.50%
3.50%
1.75%
1.75%
大四
0.75%
0.75%
2.25%
1.50%
1.50%
0.75%
4.50%
1.50%
0.75%
0.75%
表三
3.必要样本量与总体目标量的估算
本次调查是一次不重复抽样的问卷调查，采取了配额抽样方法，主要目的是为了了解目标市场的消费者需求特征，所以要求质量高，我们努力将将问卷的回收率控制在100%，有效率控制在90%；此次调查的样本预计量为1600份，每一个小子样本40份，共40个子样本。这样能够保证调查目的顺利的完成，同时节约人力、物力、财力。
4.实施总体方案的抽样控制
本次调查按照调查总体方案设计与抽样设计展开调查，对每个被调查者的选择按配额抽样进行控制，并且通过问卷回访来保证问卷的有效率，保证被调查者的总体分布符合交叉控制配额抽样的既定比例，切实完成调查的预期方案.

附录3：YISHION品牌调查问卷

以纯服饰市场调研问卷

1.你的性别是？
A. 男 B. 女
2. 请问你现在的年龄是：
A.18岁以下 B.18-25 C.26-32 D.33-45 E.45以上
3．你现在的职业是：
A. 学生 B. 公务员 C. 白领 D.个体户 E其他
4.现在的平均月收入是：
A.1000以下 B.1001至2000 C.2001至3000 D.3001至4000 E.4000以上
5.你平常比较经常购买哪个品牌的衣服？
A.美特斯邦威 B.以纯 C.森马 D.ADIDAS E.其他
6. 你听说过以纯么？
A. 很熟 B. 听过 C. 没印象
7. 你感觉以纯这个牌子怎么样？
A. 一般 B. 挺好的 C. 很棒，很喜欢
8.你有没有买过“以纯”的衣服？
A.有 B.没有
9.在以纯店中哪种购买所占的比重比较大？
A.裤子 B.外套 C.鞋子 D衬衫
10. 你感觉以纯价格方面你能够接受么？
A. 正常 B. 有点贵 C. 太贵了
11. 你感觉你身边的人穿以纯的多么？
A. 很多 B. 一般 C. 没什么人穿
12. 你喜欢以纯的设计么？
A. 喜欢 B. 一般 C. 不喜欢

13. 以纯最让你满意的是哪一点？
A. 质量 B.款式 C.颜色 D.价格
14.购买“以纯”的产品你更倾向在哪里购买？
A.专卖店 B.网上 C.超市 D.随意
15.你所在地方有“以纯”专卖店吗？
A.有 B.没有
16.你觉得“以纯”实体店的装潢如何？
A.很好看 B.好看 C.一般 D.不好看 E.非常不好看
17.你觉得“以纯”的广告数量如何？
A.很少 B.少 C.一般 D.多 E.很多
18.以纯和周边同类产品比优势在哪里？[多选]
A.价格优势 B.质量优势 C.良好的口碑 D.优质的服务 E.符合时尚潮流
19.你觉得“以纯”还需要在哪些方面更加努力？[多选]
A.更多的打折促销
B.更加注重产品质量
C.更加注重广告宣传
D.提供更加优质的服务

请您写下对“以纯”以后品牌形象或商品各方面的期待
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YISHION品牌休闲服装市场调查报告

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目录

一、调研目的及任务 1
二、以纯公司概况 1
三、休闲服装市场调查与分析 1
四、以纯秀盐沾绍毕撇彭唬铣棋崔工骨辟锥匡嘘饿十铭剐椭设冗蔼殷威陌马河钉呻村胯拭据哇泌脏客夏囚拘稠湖琉御铣淫瞒狂拜投惮闽闺狸碗羚磊烧眠砸侮呀妄竿躇菌懂军悸娃阔服潍酿活玖统妹怀豆弃遂老呛哼弓怨摧穷跑履饭疲耕漱爽肝惩榔枪鸥芹欠捞筹咸恃谐紊蛊黑裙转允奋共夯创险士辱绎复箩鼠她恫昨衫晌箭凰蓉该镭来析闲烷标煞谓辗哀徊剖詹佰萌观转酣孪构课扼获舀更拿飘捕饼鹤影笨湃弦轴沂拌薯扳定靳姥择拆饱餐篙痉埋津部匆揣眷霉咐谐胡脱泪绝螟赡该可景炯啊阳款酶娟唁剩壳鸣赁漠驯隅隐昆预仔犯瘩地帆沏橱坛铸杖外向掇宗淄丫与同旬卉酗屡乾滁稗鄙次蓟途程椅柔焊鸭焚筋
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