2022年露营舆情趋势洞察.pdf
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1、2022露营舆情趋势洞察艺恩出品 2022年9月离尘不离城窥见露营热背后新风潮2前言2020年以来,国内远途与出国旅游受限,融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的露营迅速走红网络,基于艺恩营销智库-舆情系统,我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长,艺恩营销智库-KOL系统监测到,仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。“露营热”持续升温,相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派,俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式,并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。随着露营概念的爆火,品牌开始借助露营+的营销方式抢滩露营场景,跨界联名、综艺植入等创意
2、玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统,选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析,希望为品牌提供露营+营销玩法的参考。301露营舆情趋势观察露营消费者洞察0203露营相关热门战役401露营舆情趋势观察52022年露营热度的断崖式增长,离不开各线品牌“露营+”花式营销与露营综艺的助攻source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I0200000400000600000800000100000012000
3、00140000016000001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日2022年1-8月社媒平台关于露营的舆情热度变化3/17:色彩与音乐的碰撞,在摩登的律动中与自我对话。和我一同开启FILA#春夏露营启示录#,于缤纷春意之下,玩转#马卡龙系多彩T#。7/29:远离城市喧嚣,享受自由时刻,露营新体验尽在黑狮自由营地。这
4、次见面,带上黑狮露营礼盒,来一场说走就走的露营吧!黑狮LOWEN6/24:准备正式出发露营了,山顶的星空我来啦!#花儿与少年#7/2:今晚一起去露营吧#你好星期六全员露营plog#1/17:杰伦哥生日快乐,露营快乐,附上一个好吃又好听的蛋糕!4/29:#一起露营吧限定茶话会#来!有什么想问的尽管问,答不上来算我的!#一起露营吧#6疫情以来,远途旅行受限,露营热度飙升,小红书2022年露营笔记数量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小红书平台关于露营的舆情热度变化02000004000006000008000001000000120000001000200030004000500060
5、007000笔记数量互动量小红书笔记数量小红书互动数量2022年:42万较2020年增长:8.2倍2022年:7604万较2020年增长:6.7倍source:艺恩营销智库-KOL系统,监测时间:2020年1月1日-2022年8月22日,监测范围:小红书2022.09 艺恩 ENDATA I7成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情热门城市热门舆情城市 top10source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I注:筛选提及的露营城市top10,按照词频进
6、行计算不用周末,不用远途,下班随时可以去的营地,成都市区自驾过去半小时左右约会/拍照hin适合!营地:莱斯特艺术营地,位置:位于成都高新区和天府新区交界处,夏天快结束了,该不会今年还有人没去露营吧小红书露营季|我们在南京国际赛马场露营。蓝天为幕,帐篷为营,放下手机和琐事,陪着孩子享受这美好的时光,感受河流、虫鸣、星空、与大自然近距离接触,周末时光不可辜负。重庆露营新去处自助烤肉游船花海今年重庆真的太热了主城天天40度的高温,在这里却能享受20多度的晚风!繁星闪烁,夏风吹拂!#赶在夏天的尾巴来北京露营#北京最近的天气可太舒服了,适合户外野餐、露营,看着美景,吹着小风,吃着美食,好不惬意 凉水河,
7、亦庄新城滨河公园#杭州径山露营有多好玩#夏天就要和朋友们一起去露营啊!打call最近发现了一个杭州露营天花板!清凉避暑度假胜地!部分热门UGC内容6%6%6%6%6%8%10%11%18%22%深圳长沙重庆武汉西安三亚广东北京上海成都8帐篷是目前舆情声量占比最高的品类,但天幕、户外桌椅等内容互动率较高,具备发展潜力2022年1-8月露营相关品类舆情内容声量占比2022年1-8月露营相关品类舆情内容互动率1%1%1%2%4%4%6%8%18%54%营地灯地垫吊床营地车睡袋野餐垫露营桌子户外椅子天幕帐篷757 837 838 896 983 1097 1347 1361 1407 1775 营地灯
8、野餐垫吊床营地车地垫睡袋露营桌子户外椅子帐篷天幕source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I注:内容互动率=互动量/内容数9露营热门互动内容:露营已经从最初的潮流跟风转变成一种生活方式2022年1-8月社媒平台露营热门互动内容top0.1%0.9%1.6%1.8%2.3%2.7%2.9%3.8%5.2%5.2%5.2%5.8%10.1%12.3%19.4%20.7%跟风社交潮流情侣亲子健康穿搭家人拍照周末运动美食回归自然户外朋友享受生活source:艺恩营
9、销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA ICamping降温前的露营享受慢生活节奏前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超级心动的。后来又看到有姐妹推荐了比较近一点的山邻露营基地 刚好他们在11月20号有一场关于摩托车主题的大派对于是提前约上三五好友,果断预约起来露营场地布置:山岭M-Camping露营夏天就是要和好朋友们一起去露营呀终于实现了这个夏天和好朋友们一起露营的愿望!真的太开心啦一起搭天幕,一起吃美食,畅聊一下午,人生中能遇到聊得来的好朋友真的很难得!
10、找到了青岛免费的露营地,这次准备的有些不够充分,下次必须好好准备因为露营真的太快乐啦#青春的朋友#笔记灵感#来拍照了#青岛#好朋友#一起去露营#露营#露营拍照#青岛露营#薯队长碳循优雅轻生活回归山林的无痕露营山林中的露营总是带着一丝浪漫和意外,困在城市中的人,似乎找到了短暂拥抱自然的方式。一场短暂的旅途可以说走就走。绿色的田野满目苍翠!新鲜的风景总是带给我们新的体验,比起大包小包的精致露营,我更喜欢简单的一人一包的无痕露营将清风装进杯子,将大山和四季端上餐桌让环保清新的绿色留在眼前10露营热门关联综艺:户外露营真人秀节目获得极高舆情热度,此外其他真人秀、慢综艺等也融入露营场景2022年1-8月
11、社媒平台露营相关热门综艺top10source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I1%2%5%5%8%11%11%16%17%23%恰好是少年中餐厅奔跑吧妻子的浪漫旅行春日酱向往的生活你好,生活追星星的人花儿与少年一起露营吧浙江卫视星自驾露营青春慢综艺新青年生活分享节目户外露营体验真人秀湖南卫视自助远行真人秀节目湖南卫视生活服务纪实节目春日郊游露营体验真人秀芒果TV夫妻观察治愈节目浙江卫视大型户外竞技真人秀湖南卫视青春合伙人经营体验节目腾讯视频聚焦原生友情真人
12、秀UNIQ-王一博#带上黑狮白啤一起露营吧#王一博#王一博#黑狮LOWEN的微博视频部分热门UGC内容#丁程鑫说只有赵今麦一个妹妹#果然鹅子的热搜一如既往的在一众词条里独自清新666花儿与少年露营季贼好看(不知道鹅子介不介意我多一个女鹅)#郭俊辰 哈哈#郭俊辰追星星的人#女鹅doge)亲手搭帐篷任劳任怨,搭完自己的帮别人,向前辈学习葱油饼新技能达成,星空下露营被评为“最可爱瞬间”,观星小课堂带来猫爪星云科普。11服装、美妆、酒饮、咖啡茶饮、3C数码等品牌借势露营热度,以露营+的营销方式获得消费者青睐2022年1-8月社媒平台露营相关热门品牌top10source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时
13、间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I4%5%5%6%8%11%11%12%13%26%Manner Coffee高姿猫王音响薇诺娜喜茶佳能波司登黑狮白啤植物医生李宁李宁 X one third#舞池派对这样野行#植物医生 X 陈伟霆#一起露营吧#黑狮白啤 X 王一博#一起露营吧#波司登#科技防晒城市露营系列#中国李宁#携手ONE THIRD,将户外植被搬入室内,以自然野趣融合热舞狂欢,打造一场意想天开的舞池露营先锋派对,一起加入这场Party吧,在纷杂都市中回归自然,跟着节拍一起
14、跳舞#这样野行#佳能 X 一帐#露营拍了拍你#潮向佳能EOS M#喜茶 X Camp1Camp#黑金森林#薇诺娜清透&水感防晒#神仙露营好物CP#猫王音响X小熊电器#周末城市出逃计划#高姿 X 一帐#露营自定义#manner X 美团#于露营地无人机咖啡快闪店#部分热门UGC内容#带上黑狮白啤一起露营吧#wyb#王一博代言黑狮啤酒全系列#收到黑狮啤酒全系列礼盒 看到明信片风格的包装,就想到了我们宝贝的“旅行青蛙”,拍了一组“露营啵啵”,就当做是宝贝给麻麻寄来的拍立得明信片啦一帐Camplus x 佳能Canon 的城市影像露营季,邀请了黄雅莉一起拍摄vlog看到了我们的金盏菊,摄影师说很出片鼓
15、掌#潮向佳能EOS M#一帐Camplus#1202露营消费者洞察13认知:精致露营成为社媒吸睛顶流,BC露营作为小众分支成为露营圈潜力股2022年5-8月各式露营内容与传播环比增长情况source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I-100%-50%0%50%100%150%200%250%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%内容数环比增长传播力环比增长精致露营BC露营公园露营汽车露营徒步露营注:圆圈大小代表内
16、容量;传播力=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数61%,203%19%,56%141%,88%30%,-17%2%,8%公园露营内容量低,传播力出现负增长徒步露营传播力与内容量微增汽车露营舆情内容量最小精致露营内容占比与传播力双高BC露营舆情内容暴增14关注:精致露营党渴望周边游享受自然,关注便捷舒适和露营的氛围感,注重露营穿搭时尚出片露营关注点露营动机露营装备露营场景露营人群46.7%互动热词:自然、户外、小众、氛围感、便捷舒适、穿搭、美食、风景12.6%互动热词:帐篷、露营灯、天幕、餐具5%互动热词:情侣、姐妹、遛娃27.5%互动热词:周边游、团建、运动、亲子、
17、治愈、周末休闲8.2%互动热词:野餐、森林、露营地、海边注:筛选社交媒体精致露营相关内容,对提及的热词进行词性分类,按照互动量词频进行计算source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年1月-2022年8月,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I15关注:BC露营党则对露营装备专业性要求更高,更关注露营技能,户外徒步是他们露营地主要动机露营关注点露营动机露营装备露营场景露营人群49.2%互动热词:户外、(装备)实用、风景、BC露营技能26.9%互动热词:帐篷、背包、天幕、露营灯、防潮垫、焚火台、户外装备、刀具2.3%互
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