2022年高考语文复习备考策略-专题11-应用文修改-拟写广告语的技巧.docx

主标题：拟写广告语的技巧
副标题：你知道怎么拟写公益广告语吗？进来看看吧？
关键词：广告语，公益，拟写，技巧
难度：5
重要程度：3
内容：
那么如何写好有创意的广告词呢？
1、运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得秀丽些、生动些，感人些。以生动形象的文字，精确表达意图，力求简洁鲜亮，言有尽而意无穷。
1）对偶 。如推广一般话宣扬周宣扬口号“说地地道道一般话，做堂堂正正中国人！”，“说一般话，迎四方来宾；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐动听，给人以美感，也便于记忆。
2）双关 。就是利用双关赐予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好一般话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
3）对比 。如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚贵重，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜亮的对比，给人深刻的印象和启示。
4）仿拟 。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚贵重，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚贵重，爱情价更高”，“但愿人长期，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长期，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于快速传播。
5）比方。如“血，生命的源泉，友情的桥梁”，“一般话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“一般话——人类沟通的桥梁；一般话——人类才智的结晶”等，形象生动地说明白各自的作用。
6）设问 。运用设问，以激起人们的思考，增加感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参与无偿献血！”构思新颖，提问奇异，发人深省。
2、语言质朴
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好一般话，伴侣遍天下”，“说好一般话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
3、 音韵和谐
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好一般话，便利你我他”，“推广一般话，沟通你我他”，“请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
4、 字词巧排
如“请讲一般话，讲清一般话”“让一般话不一般，让平凡人不平凡”，通过字词的奇异排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
5、改装名句歌词广告语（化用或借用歌词、成语、名句）  
如“但愿人长期，热血注心田”“今年过节不说话，要说就说一般话”“鲜血诚贵重，助人价更高”“鲜血诚贵重，救人品更高”（源自斐多菲诗句“生命诚贵重，爱情价更高”）“光荣属于无私的献血者”（源自歌曲《年轻的伴侣来相见》中的歌词“光荣属于八十年月的新一辈”）等。把名句、歌词等进行改装之后，更有利于人们接受和传播。
6、运用质朴的语言 
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好一般话，伴侣遍天下”，“说好一般话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。