展示设计教案资料.doc
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1、展示设计精品文档展示是以传递信息、启迪人们思想、满足社会需要和推动社会进步为目的,以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境,通过这种展示面貌,有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众,力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。Who(谁)Say wha(诉求什么)In which channel(通过何种渠道)To whom(向谁诉求)With what effect(有什么效果)这五种基本要素成为信息活动著名的“5W”模式。它既是展示活动的先决条件,也是展示活动应
2、当遵守的原则。,服装展示设计主要有服装商业卖场设计,服装展览会场设计,服装表演秀场设计三大类别。服装展览会场设计,是针对以观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为目标的服装展销会的展览设计。服装展览会一般是围绕一定的专题内容举办,展会形式多样,规模有大有小,从展示活动规模上主要分以下几种:大型服装产品展示(2)中小型服装产品展示会展一般包括会议和展览两个基本组成部分。在西方,一般称之为会议展览业。展览场地又称会展中心,一般都兼有接待会议和举办展览会的功能。现代服装展示的功能主要有以下几个方面:(1及时地全方位地提供和发布各种信息。2树立企业形象、提升品牌影响力与知名度,拓展市场。3普及推广科
3、技与服饰文化知识、传播文明、引领时尚、引导消费。4促进国家和地区间的经济贸易合作,推动人类社会经济的发展与交流.5提高大众的文明素质,丰富人们的生活。二、服装展示的特征一体验性与参与性二信息载体的多样性三综合性和时尚性四直接性与高效性三服装展示设计师应具备的素质一相关专业设计知识和艺术造型能力展示设计是一种综合性的创造表现。二对新技术的了解和认识纵观展示艺术的发展进程,展示艺术是在新的技术、新的发明之中吸取灵感,在不断吸收采用新技术、新工艺、新材料之中获得发展的。(三)公关协调能力和合作意识展示设计是一项涉及多种专业技术和社会层面的工作,必然要与各种相关的人员打交道。一个展示活动是一个由诸多环
4、节组成的系统工程,服装展示设计是一种综合性的设计过程,设计师,尤其是负责总体设计的设计师,在决定展示活动设计的组织、整体的艺术效果、空间布局、表现形式、艺术趣味等方面负有关键职责。因此,对展示设计师的各项专业能力和素质要求也很高。随着西方自然科学研究的深入、物种分类科学的完善,18世纪的欧洲各国首先出现了自然、地质和人文类的综合性博物馆,建于1753年的大英博物馆至今以馆藏600多万件藏品而堪称世界宝库之最,是当今介绍世界文化与文明最瞩目的博物馆。20世纪80年代以后,在展示设计艺术形式上又出现了个性化的趋势,并形成了一种新的设计思潮。1905由我国著名的民族企业家张謇在南通市建成第一个中国人
5、自己的“博物苑”,同年在南京举办了第一届博览会。1934年到1937年间建成了青岛水族馆、上海博物馆和南京博物院,到30年代末博物馆已发展到二十多个.市集最初的商业环境分别于1855年.1867年、1878年、1889年和1900年相续五次主办了大规模的世界博览会,著名的埃菲尔铁塔就是1889年为纪念法国革命100周年举办的巴黎万国博览会留下的历史性纪念物。展示艺术美的形式原理包括:比例与尺度、对称与均衡、对比与调和、统一与变化、反复与渐变、节奏与韵律等。完美比例是在配置与组合过程中,在数量上进行的最优化组合。具有一定数学比例的关系在视觉上会感到协调与悦目比例一直被运用在建筑、家具、工艺及绘画
6、上,尤其是在古希腊、古罗马的建筑中,比例被当成美的特征艺术形式美原理在展示设计中的运用 一比例与尺度二、对称与均衡三、对比与调和四、统一与变化五、反复与渐变调和就是在造型诸要素的变化中使其有秩序感,它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。对比有并置对比和间隔对比两种表现形式,并置对比作用距离近,效果强烈;间隔对比作用距离远,是含有调和因素的对比形式。对比主要包括以下几方面。(1)量的对比 有大小、多少、轻重、高低、宽窄、粗细、薄厚、浓淡、明暗、凹凸等对比。(2)方向的对比有上下、左右、横竖、前后等对比(3)形状的对比有方圆、曲直等对比。(4)材质的对比有软硬、强弱、干湿、寒暖、刚柔、锐钝等对比
7、。 变化指事物在形态上或本质上产生新的状况,统一则是对矛盾的弱化或调和,从视觉艺术的范畴讲,统一意味着在多样化的视觉要素中寻求调和的因素。人体工程学,又称为工效学或人机学。它以人机关系为研究对象,以实测、统计、分析为基本的研究方法,是20世纪50年代前后,即第二次世界大战以后发展起来的一门综合性交叉学科。重视设计与人自身的关系研究是创造展示设计良好尺度的第二个原则。动态尺寸又称机能尺寸,是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作中,各个部位的尺寸值以及动作幅度所占空间的尺寸陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比,陈列密度过大容易造成参观人流堵塞,使参观者有拥挤、紧张的心理感觉,产生生理和心理
8、的疲劳,影响展示传达与交流的效果。以垂直面的展示区域来说,经常运用的高度是80厘米250厘米之间的区域。展示中的视觉要素视觉是人类最重要的感知能力,展示中的信息传达功效主要取决于人的视觉因素。因此,有必要了解、研究人的视觉特征,并将其应用于展示设计中。视野指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。展示的室内空间形式主要有实体空间与虚拟空间两种类型。展览空间是以快捷的信息传播为目的,以流动与开放的形式给予诉求对象一个动感与变化的空间,突出人与展品及其环境的直接感知和互动,营造出一个彼此交往的场地与空间环境一般来讲,创造和改善空间效果主要依靠改变空间的比例
9、关系和空(虚)实程度,常用的手段有:1利用划分的作用水平划分可以使空间向水平方向“延伸”;垂直划分可以增强空间的高耸感。2利用色彩的效果.强烈的色彩能使界面“向前提”;淡雅的色彩能使界面“向后退”。3利用图像的效果对比强的图像能使界面“向前提”;对比弱的、细密的图像能使界面“向后退”。4利用材料的质感镜子等反光材料可以扩展空间;表面粗糙的界面使人感到“向前提”;质地光滑的界面使人感到“向后退”。5利用灯具吸顶灯和嵌入式灯能使顶棚“向上提”;吊灯,特别是体形较大的枝形灯则使顶棚“向下降”6利用灯光.一般讲,直接照明能使较大的空间“变紧凑”;间接照明如暗灯槽、发光天井等,能使窄小的空间显得宽敞些。
10、 设计实践中,改善空间效果,改变空间感的手段不止这些,而各种手段往往是综合使用的。色彩设计在服装展示中的作用形体、质感和色彩是构成展示空间环境的要素,色彩会使形体产生显眼的效果,色彩可以通过人们的视觉传达丰富的信息,可以作用于人的心理和情绪,进而影响人的注意力和思维活动。服装展示中借助色彩具有的象征性功能,可以确立服装品牌的形象特色。(一)利用色彩确定空间基调色彩是比形状、材质更令人敏感的视觉元素,色彩基调由于能作用于人的心理情绪,所以能直接影响展示现场的效果。(二)优化展品视觉效果.利用色彩可以调整展示空间的平衡关系。面对丰富的展品色彩,设计师可以运用色彩的对比作用和调节作用,通过展品色彩之
11、间,背景与展品之间的反衬、烘托或色光的辉映,使展品在观众中获取特定的视觉效果与心理效果。(三)强化品牌形象,增强视觉识别性及引导性在服装展示活动中,可以通过品牌专有色传播品牌文化,如柯达公司的金黄色,显示着产品的品质特征,专有的标准色彩是企业形象的一部分,既能突出企业的实力,又易于识别。(四)烘托展示所要达到的特定空间气氛不同的展示功能与目标需要与之适应的不同设计特征,其中包括不同的情调与氛围。光源有天然光源和人造光源之分,就人造光源而言,大致有以下几种。1.热辐射光源2.气体放电发光光源3.磷质发光光源4.场置发光光源5.原子能发光光源6.化学发光光源照度是指被照面上单位面积接受光通量的密度
12、,是衡量光照水平的指标。吸顶灯是固定在顶棚上的基础照明光源;从构造上分为浮凸式和嵌入式两种,灯罩主要有球体、扁圆体、椭圆体、柱体、锥体、方体,三角体等造型;所用光源功率白炽灯泡有40W、60W、75W、100W、150W等,荧光管灯一般选用30W或40W等。吊灯的装饰性、注目性很强,一般安装距顶棚50毫米1000毫米的距离,光源中心距离天棚以750毫米为宜。镶嵌灯一般安装在展示空间顶棚内,如顶棚或灯檐,作为基础照明用;各种类型的投光射灯和聚光灯在展示照明中应用的最广泛,一般具有良好的聚光性能和光源显色性能,可方便地调节照明方向、范围及位置。投光射灯主要用于重点照明,为小型聚光照明灯具,有夹式、
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