大学生笔记本电脑品牌情况调查.doc
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1、大学生使用笔记本电脑品牌的情况调查 内容提要:随着社会经济的发展,科学技术的进步,现代大学生教育已经离不开电脑了。因此在大学生中间,有了所谓三大件的说法,其中就包含有电脑。大学生们将电脑广泛应用在工作、学习和娱乐等各个方面,电脑已经从最开始的专业性辅助性工具蜕变成为普遍不可缺的日常品,对大学生的生活和学习的影响也日益突出。关键词:电脑品牌 大学生 市场 经营策略 目 录一、调查研究背景1(一)大学生笔记本市场环境概况1(二)四川城市职业学院背景1二、调查研究概述1(一)调查研究目的1(二)调查研究内容1(三)调查研究方法1(四)调查研究对象2三、调查研究结果2(一)笔记本使用情况2(二)对品牌
2、效应的看法2(三)消费者经济背景3(四)消费者对笔记本的了解渠道3(五)现使用的笔记本电脑品牌3(六)选择电脑品牌的最主要理由4(七)广告的宣传对于电脑品牌的选择的影响4(八)更换电脑的选择4(九)导致更换品牌的主要原因5四、调查研究结论及建议5(一)研究结论5(二)调查研究建议5参考文献6附录:7 大学生使用笔记本电脑品牌的情况调查一、调查研究背景(一)大学生笔记本市场环境概况 因为社会经济的发展,现代教育的需求,在大学生中,电脑基本成了必需品,又因为对便捷的需求,大部分大学生都会选择笔记本电脑。大学生成为笔记本市场的一大消费主力军。根据调查显示,四川大学生的平均生活费为800元/每月,而每
3、年又有一大笔的新生进行购买,为笔记本的购买和使用提供很大的条件,是一个电脑商家竞相争夺的重要市场之一。并且人均可支配收入增长迅速,消费者的购买力增强,消费力加强。再众多条件下,国内笔记本市场吸引了大量国内外企业跻身其中。因为市场竞争的增大,品牌的饱和,技术成本的降低,笔记本电脑价格从2002年开始大幅度跳水,国外品牌和国内品牌都推出了超低价位机型,各高端品牌相继推出低价机满足市场的需求。当下,笔记本价格逐渐平稳,分层明显,为满足了不同的消费需求,普通个人机从3000到一万呈梯次分布。当下我国的笔记本电脑可以笼统的分为国产品牌和外国品牌,并且区别与其他产品,在笔记本市场,国产品牌占有很大的市场份
4、额, 代表的品牌有华硕,联想等。(二)四川城市职业学院背景城市职业学院占地面积520余亩,学院确定了为城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高端技能型专门人才的人才培养目标。学院心系学生,专业设置充分考虑社会经济对人才的需求,突出城市和职业特色。学院现有城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等专业。二、调查研究概述(一)调查研究目的大学生市场作为笔记本电脑消费的一大主力,是各品牌都想争夺的一块宝地,进行大学生对笔记本品牌选择的相关调研。此调研报告以四川城市职业学院大学学生为调研对象,
5、对大学生笔记本品牌选择等问题进行调查研究,并统计相关数据进行具体分析,以了解大学生在笔记本选择过程中的消费心理,选择偏好及购买决策影响因素。有利于市场更好地了解这一消费群体,制定更加切合这样一消费群特征的产品,服务以及营销策划。(二)调查研究内容本次调研主要了解大学生在笔记本选择过程中的消费心理过程,使用问卷调查,了解大学生电脑选择过程中的影响因素;经济收入对购买行为的影响,品牌宣传渠道的到达率,笔记本在日常生活中的需求程度以及品牌的忠诚度。并同时,查阅了解我国笔记本市场环境等信息。(三)调查研究方法1.访问法,指通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。通过走访了解大学生对于电脑的消
6、费心理,走访各大电脑卖场,了解各品牌电脑销售状况和品牌差异点。进行更多第一手资料的收集,更确切的了解这一市场状况。2.观察法,指研究者有目的、有计划地在自然条件下,通过感官或借助于一定的科学仪器,对社会生活中人们行为的各种资料的搜集过程。通过观察,了解大学生使用笔记本电脑的情况。3.问卷调查法,指调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。抽样采用的是先使用非概率抽样中的定额抽样,分为理课专业,文科专业艺术专业,因为我们考虑到其实不同的专业对电脑的需求是有区别的,并且思考方式有所不同。当然,性别带来的差别也会很大,所以我们的第二个分配条件就是性别。之后我们会到我们选
7、取的代表型学校进行偶遇抽样。 4.文献调查法,文献调查法是指调查人员是通过查阅各种文献,对媒介所传播的有关组织形象或组织发展信息进行调查统计分析的一种间接的调查方法。通过查阅相关核心期刊,搜索引擎搜索相关资料,得到相关信息,保证调查的准确性。(四)调查研究对象1.研究区域:四川城市职业学院。2.被访者条件:在校大学生。3.总共调查的人数:60人 有效问卷50份。三、调查研究结果(一)笔记本使用情况 根据调查结果,我们调查的大学生中,17.6%的大学生不使用笔记本电脑,其中男生与女生不存在明显差异。但根据资料显示,未使用笔记本的大部分为大一学生。(二)对品牌效应的看法根据图表显示,14%的大学生
8、追求明星效应,23%的大学生追求国际品牌,28%的大学生追求国内知名品牌,35%的大学生则认为无所谓,性能好就行。(三)消费者经济背景根据图表显示,9%的学生每月生活费是2000元以上,12%的学生每月生活费在15002000元,14%的学生每月生活费在600以下,27%的学生每月生活费在6001000元,38%的学生每月生活费在1001500元之间。学生的平均生活费大概为1000块/月。这样的生活水平下,笔记本这样层次的消费品是具有很大的机会的,(四)消费者对笔记本的了解渠道根据图表显示,在大学生中,11%是经人介绍,12%通过校园宣传了解,15%通过卖场广告了解,19%通过报刊了解,20%
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