洋河白酒微客地域瓶品牌传播方案.pdf

洋河微客地域瓶传播方案By Social-Touch洋河微客传播目标利用地域瓶的全新设计重塑微客品牌同时打出品牌Slogan“微盏天地 客行人生”我们希望通过江苏地区受众对地域文化的探寻，借助强势互动，制造话题，进而让微客自身品牌形象脱颖而出激发受众对微客的认知度、关注度，并带动产品销量他们是懂得生活的，是拥有生活品味的，是追求品质与内心选择的，对生活的一切充满了好奇和探索，拥有独到的视觉和发现能力，爱结交朋友，热爱家人。是懂得从生活中发现美好的，是热爱生活、享受生活的。微客重塑品牌之后的TA新中产喝酒不再是官场，生意场，人情场的沟通器具更多的是一种追求内心的舒适愉悦感是享受生活，会生活的一种表达追求口感好、饮后负担小、有益于身体健康的酒对于酒的选择，不再是单一看价格、看品牌更多的是一种“自我表达”他们愿意去寻找符合自己性格，与自己精神高度统一的特别的酒不是大众认知中的，随处可见的，是有文化有内容的现在的微客能成为代表江苏文化，传递地域内容的载体是新中产所需要的酒我们的挑战微客的现阶段品牌影响力弱我们的优势拥有有文化感&设计感的产品我们的策略以地域瓶带动消费者的品牌认知度结合真正的江苏本土地域文化将江苏省内的人、景、物、情都浓缩在微客地域瓶这样的方寸之间成为江苏省地域文化的代表微盏天地，客行人生微客带你感受江苏的天地间Core idea酒闻城事以酒品读江苏及十三城的文化，以酒品悦这片土地上的大情小事心怀感叹与惊奇，开启这一段意蕴深远而优雅的文化之旅酒闻，指我们以酒品鉴江苏及其文化亦作“久闻”，代指对江苏十三城美誉的赞许与探访城事，即江苏及十三城的文化生活即风土人情，民俗习惯，生活轶事的文化集合传播节奏产品发布打造地域瓶认知产品沟通提高关注并转化购买回归品牌提升品牌美誉度酒闻城事，有腔调利用“H5+长图”在全网强势曝光，最大化传播声量，建立洋河微客江苏地域瓶认知。酒闻城事，有喜通过“制造悬念+强势互动”激发全网热议，大量增加产品曝光。将产品关注度拉至顶点，从而形成购买转化。酒闻城事，有约“线下互动&展览”将场景落地，从而引发情感共鸣，提高微客品牌美誉度。酒闻江苏H5江苏酒闻城事图鉴+微客盲盒城市缩影展城市酒会+酒闻城事，有腔调一座城市，一种腔调。它藏在每座城市的风土中，人情中，酒杯中，于方寸间，寻访腔调。于杯盏间，寻味江苏。酒闻城事，有腔调。010203建立产品认知产品认知升级引流销售转化“酒闻江苏”H5发布，线上引发讨论，互动测试激发扩散，同时初步建立洋河微客江苏地域瓶认知。“江苏酒闻城事图鉴”发布，通过城市场景引发共鸣，深化洋河微客与江苏城市关联。回归产品，KOL开箱证言激发购买欲望，多购买链接置入引流电商转化购买。发布“酒闻江苏”H5通过设置趣味测试诱发全网扩散，建立洋河微客地域瓶初步认知，同时扩大地域瓶声量。进入H5微客官方微信、朋友圈广告与微信KOL共同发布”酒闻江苏”H5，点击进入。Step1：”酒闻江苏”H5上线1H5demo趣味测试参与趣味测试“你最适合与江苏哪个城市的人喝酒”。2生成结果完成测试，生成带有微客地域瓶包装纸图案与测试结果的图片，并附带电商二维码引流购买。3H5demo诱导晒出玩家可在朋友圈晒出测试结果图片，扩大H5声量。4H5demo你觉得古画中的美女自拍所用的手机品牌是_。A、苹果 B、华为C、三星 D、OPPO胸纳天地，气韵豪杰最适合您的饮酒地点是南京酒闻江苏H5画面与阐释Step1：”酒闻江苏”H5上线酒文化是中国文人雅士精神的高度凝练。唐宋时期的“酒章文化”更是家喻户晓，酒与诗词，音乐，绘画等密切相关。H5画面与测试题将中国酒文化与江苏文化紧密联系，测试内容以有趣，多维的方式，探析测试者的涵养，文化，心性，与适合饮酒的地方相匹配，同时展现出江苏丰富，有特色的文化，让“酒闻江苏”这一主题以高雅，时尚，意蕴深厚的形式表达出来。Step2：“江苏酒闻城事图鉴”长图上线发布“江苏酒闻城事图鉴”，通过场景引发共鸣。同时深化产品与江苏城市关联，进一步扩大地域瓶声量。微客官方微博发起#微客带你酒闻城事#话题，并抛出“江苏酒闻城事图鉴”长图。江苏地域KOL共同发声，转发为图鉴背书。最大化曝光长图，并导流粉丝回归微客官微。洋河微客每一个城市都有独特的气质与文化，它深入人心又浮于每个人的一举一动。快来跟微客一起探寻江苏每个城市的魅力#微客带你酒闻城事#苏州也有自己独特的魅力等着你探寻Step2：“江苏酒闻城事图鉴”长图上线长图与阐释13座城，13种性格，13段酒事。精选城中最具代表性的民俗，艺术，酒文化等，一一收录于图鉴中。用13张城市图鉴，串联成气势磅礴的江苏城市天际线。打开图鉴，13城的风，土，人，情，徐徐展开。Step3：地域瓶开箱曝光全网回归产品，邀请KOL开箱揭开地域瓶真容，激发购买欲望。同时抛出悬念猜测接下来推出的地域瓶城市。全网及地域KOL晒出微客地域瓶礼盒，揭开前四瓶及江苏瓶真容。并设置悬念接下来将会继续推出四瓶今天，作为苏州人的蔡老大给你开箱江苏城市瓶微客酒，一起领略江苏的魅力吧KOL线上开箱微客礼盒揭开礼盒中四款地域瓶真容并抛出继续开售悬念酒闻城事，有喜城市中，总能与惊喜不期而遇。或许，是遇见对味的酒；或许，是挑中喜欢的瓶子；或许，是赶赴一场低调夜宴；总有喜事，在身边。酒闻城事，有喜。01 02悬念引爆热度落地深化定位未知盲盒发布，设置悬念引爆热度。KOL带动进一步讨论。线下落地酒会，扩大产品声量，在消费者中深化垂直定位。继续发布四款地域瓶，通过盲盒包装设置悬念引发二次热议，KOL带动晒瓶引爆热度。Step1：”微客盲盒”发布将继续发布的四瓶地域包装以盲盒形式发布，制造悬念KOL线上晒出自己买到的盲盒，带动其他消费者产出UGC微博整合UGC，制作长图二次传播洋河微客第一次发售的四款微客城市瓶已经入手了，这次又买了新的礼盒。会是那几个城市呢？这次通过盲盒发售的四款城市瓶都被你们发现了有没有买到你喜爱的城市呢？酒闻城事，有约当江苏13城的风土人情，定格在方寸之间；当城市夜宴，掀起一场新中产狂欢；当微客地域瓶完成最终的亮相。一面风土人情，一面觥筹交错。城市的两种腔调，等你亲自感受。酒闻城事，有约。01 02落地展览圈层营销最大化利用传播物料，落地线下城市缩影展，以微客的名义传播江苏省地域文化，提升品牌形象。通过新中产的线下酒会，引发精准人群关注，增强品牌美誉度。通过灯光技术实现悬念倒计时光束的预热，在全网引发热议，为线下展览引流。Step1：线下落地城市缩影展在线下展览搭建过程中，运用灯光技术，向城市夜空投放倒计时灯束，制造悬念，吸引关注。展览过程中灯光变成微客Slogan“微盏天地 客行人生”向泛人群传递品牌精神。预埋KOL和大咖，线上热议倒计时光束，制造悬念，引发全网好奇追踪报道，期待倒计时结束后的惊喜。搭建新颖地标式景观，通过江苏地域文化的缩影，向泛人群传递微客的品牌价值观。Step1：落地线下城市缩影展选择南京最著名的中心地标型建筑，搭建13座城市的缩影画片，将江苏省的文化瑰宝浓缩于方寸之间。传递微客的品牌精神，从而提升微客的品牌形象。邀请地域KOL参观并发布评测，扩大声量。Step2：举办新中产的城市酒会精准触达目标人群，传播江苏省地域文化，提升品牌形象。大咖云集，制造声量著名主持人 邱启明著名羽毛球运动员 蔡赟篮球记者 王猛旅行玩家 陆建华地域瓶系列全套产品首次亮相。邀请城市新中产代表、名媛大咖及媒体记者开瓶品鉴，分享自己对江苏地域文化的见解。借助嘉宾影响力，扩大品牌知名度。更多免费方案资料加微信：chuangshiji02（以上为拟邀地域名人）Step2：举办新中产的城市酒会精准触达目标人群，传播江苏省地域文化，提升品牌形象。限量伴手礼，促进销转发布具有江苏地域特色的惊喜珍藏邮票，作为到场嘉宾伴手礼。宣布预留限量邮票套盒给接下来购买13+1全套地域瓶的消费者。到场嘉宾及记者扩散分享，传播洋河微客的品牌精神。Step2：举办新中产的城市酒会精准触达目标人群，传播江苏省地域文化，提升品牌形象。定格微客品牌文化以酒会闭幕的形式为落地城市缩影展画上句号。邀请洋河微客高层陈述活动初衷，总结微客对于地域文化的重视。沉淀洋河微客品牌文化，传递品牌精神。（以上为拟定酒会地点）南京紫峰大厦南京总统府报价-线上传播部分项目项目明细单价总数小计策划创意创意策划（亮点传播，方案撰写等）50000150,000产品发布阶段（酒闻城事，有腔调）酒闻城事H5H5设计与开发制作2000001200,000服务器租用30000130,000朋友圈广告投放1000002200,000微信KOL300005150,000江苏酒闻城事图鉴图鉴长图设计制作（13个城市）2500001250,000微博KOL1500010150,000地域瓶开箱曝光微信KOL30000390,000微博KOL15000575,000媒体论坛发稿撰写300039,000发布2005010,000产品沟通阶段（酒闻城事，有喜）微客盲盒盲盒设计30000130,000微博KOL开箱300005150,000微信KOL开箱400003120,000媒体论坛发稿撰写300039,000发布2005010,000酒会邀约邀请函海报设计制作20000120,000品牌回归阶段（酒闻城事，有约）城市缩影展微博KOL150007105,000小计1,658,000服务费（小计*15%）248,700合计1,906,700税费6%114,402总计2,021,102打包价2,000,000注：以上报价为预估均价，具体价格执行时提供报价-线下活动部分项目项目明细单价总数小计品牌回归阶段（酒闻城事，有约）城市缩影展倒计时灯光秀1000001100,000场馆租赁2000001200,000布景搭建1城市新中产闭幕酒会嘉宾邀请3000010300,000场地租赁（含餐饮）2000001200,000布景搭建1小计800,000服务费（小计*15%）120,000合计920,000税费6%55,200总计975,200注：以上报价为预估均价，具体价格执行时提供谢谢By Social-touch洋河微客