2021美容保健品趋势分享——益普索.pdf
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1、妆食趣玩,内外兼修益普索中国2021/092021/09美容保健品消费趋势分享2 2021 Ipsos.业务遍布全球90个市场18,000+名员工,服务5,000客户全球全球领先的市场研究集团每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目AlbaniaHungaryPortugalAlgeriaIndiaPuerto RicoArgentinaIndonesiaQatarAustraliaIraqRomaniaAustriaIrelandRussiaBahrainIsraelSaudi ArabiaBelgiumItalySenegal BoliviaIvory CoastS
2、erbiaBosniaHerzegoveniaJapanSingaporeBrazilJordanSlovakiaBulgariaKazakhstanSloveniaCameroonKenyaSouth AfricaCanadaKosovoSouth KoreaChileKuwaitSpainChinaLebanonSwedenColombiaMacedoniaSwitzerlandCosta RicaMalaysiaTaiwanCroatiaMexicoTanzaniaCyprusMontenegroThailandCzech RepublicMoroccoTunisiaDenmarkMoz
3、ambiqueTurkeyDom.RepublicNetherlandsUAEEcuadorNew ZealandUgandaEgyptNigeriaUKEl SalvadorNorwayUkraineFrancePakistanUSAGermanyPanamaVenezuelaGhanaPeruVietnamGuatemalaPhilippinesZambiaHong Kong SAR ChinaPoland益普索全球领先的市场研究集团益普索中国中国最大的市场研究公司3 2021 Ipsos.口服美容保健品市场增长迅速,且出现年轻化的趋势数据来源:CBNData消费大数据90后、95后在口服
4、美容市场占比高达50%。4 2021 Ipsos.更天然更有趣更个性新媒体力量更多元更细分口碑力量更理性八大趋势我们总结了目前的口服美容保健品消费的八大趋势益普索Censydiam(需求地图)模型5 2021 Ipsos.更天然6 2021 Ipsos.天然安全的养生理念继续强化天然安全的养生理念体现在:天然植物来源的美容成分持续成为关注热点。7 2021 Ipsos.差异化天然精细到产地与成分的专属天然大吉皇后山竹+日本紫菊花韩国高丽参/红参鲣鱼弹性蛋白肽图片来源:网络图片8 2021 Ipsos.更有趣9 2021 Ipsos.形式丰富,更新颖聚焦不同的使用场景及需求,形式创新提供不一样的
5、用户体验。口味各种新口味小包装、每次一袋、随时开袋即食,方便携带/保存。包装产品形式果冻、软糖等新形式零食化10 2021 Ipsos.新形式带来更有趣丰富的口感伊利旗下的新食机品牌,推出了暖心美研的粉末饮料,产品主打添加胶原蛋白+酵母-葡聚糖,另一款是蜜韵盈透固体饮料,产品主要添加胶原蛋白+叶酸+焦磷酸铁(经乳化)。蒙牛推出了口服美容产品凝纯家族,这款产品的产品形态是果冻状,为凝纯胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。主打的产品成分也是胶原蛋白,都是从美容抗衰的需求出发。资料来源:网络图片11 2021 Ipsos.软糖/果冻类的新形式成为消费者新宠16%19%19%19%23%26%30%38%片剂颗粒
6、/丸状粉末冲剂固体类(如固体蜂蜜等)果冻类软糖类胶囊口服液最有兴趣购买的美容保健品形式数据来源:益普索调研数据(N=300)12 2021 Ipsos.口味新奇,更有趣不同于传统的药片类型,现在的美容保健品更注重口味与口感。Arataki 蜂巢蜜可以干嚼、多种吃法Swisse 胶原蛋白果冻红参、菠萝、石榴等多种口味各种好玩好吃的口味“有好几种口味,粉色是热带水果味,橙色是芒果味,绿色是苹果味。我是早上空腹吃的,口味还不错,酸甜适中淡淡的芒果味。”浅暧jimmy“虽然是水果冻干,但它外面一层胶原蛋白肽,是可以给身体补充胶原蛋白敲神奇的那种!涂层还升华了整个口感!果脆是酥酥的,涂层是绵密的。这是什
7、么神仙零食呀!”唯荒官方说是石榴口味的,其实就是果冻。我拆开吃了一下,讲道理,比喜之郎好吃很多。反正这个果冻果味挺重,酸酸甜甜的,没有那种很强的人工香精的感觉,口感相当不错,要不是保健品我能当零食吃。”fun小美编辑日常每天吃两粒,像QQ糖一样的软糖,特别好吃!草莓味儿的”半颗豆子消费者对于口味的评价资料来源:小红书用户笔记资料来源:网络图片13 2021 Ipsos.玩出新意的口服美容保健品Esthechoc美容巧克力含有红景天和珍珠粉,产品主打功能是能让消费者镇静、专注和容光焕发。该品牌也推出了巧克力美容粉,深受消费者喜爱。Beauty Buffet 纤体咖啡含有左旋肉碱和胶原蛋白的无蔗糖
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