2022年出海模拟经营手游全球营销洞察报告.pdf

广大大数据研究院模拟经营手游全球营销洞察20222022GLOBALGLOBALMOBILE APPMOBILE APPMARKETINGMARKETING012022年全球模拟类手游营销洞察/0502近半年全球模拟类手游TOP榜/1103出海爆款模拟经营手游破圈打法/1504关于“广大大”/28目录2022年全球模拟类手游营销洞察模拟类手游多投放复用性较强的优质素材Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12021/12模拟类手游素材迭代较慢产品平均投放素材量位于全品类中游639 策略角色扮演 娱乐场卡牌模拟益智解谜动作探险休闲街机各类型游戏平均素材量（去重后创意数）37.5街机卡牌角色扮演策略娱乐场动作探险模拟休闲益智解谜各类型游戏平均素材投放时间（天）62022年全球各地区模拟类手游观察Source：广大大，根据收集到数据整理后展现，占比数据为模拟类手游在该地区全部手游中的数量占比。Date Range：2022/12022/59.18%10.4%9.57%11.4%12.2%11.6%北美南美欧洲非洲中东中国港澳台日韩和中国港澳台地区模拟类手游广告主占比在12%左右，在所有地区中，本地的模拟类手游占比最高。日韩地区模拟类广告主占比最高欧美地区的模拟类手游广告主虽然总体数量高于其他地区，但在所有游戏中，模拟类手游相比其他类型的占比较低。欧美模拟类广告主占比相对偏低中东和非洲地区的模拟类手游广告主占比分别为11.0%和11.4%，仅次于中国港澳台地区。中东、非洲地区占比较高日韩大洋洲10.2%9.89%11.0%9.93%东南亚南亚7Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/5289628991.7M0K200K400K600K800K1000K1200K1400K1600K1800K2000250030002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月2022年月均手游广告主：2737同比0.95%在投手游广告主在投手游广告主2022年月均素材量：0.74M同比42.2%在投素材在投素材2022年模拟类手游素材投放量有所下降8Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/5国家/区域CPM（$）CPC（$）CPA（$）韩国27.24.788.43 美国26.625.288.77 澳大利亚26.224.877.35 日本26.24.8815.1 中国香港24.754.529.86 中国台湾23.264.368.61 加拿大22.334.397.67 新加坡20.772.735.49 德国20.323.124.51 英国19.783.855.95 韩国模拟类手游CPM值最高其次则是美国，CPM平均26.62美金，CPC为5.28美金，CPA为8.77美金；亚太地区中，除韩国外，日本的投放成本最高，今年CPM平均值达到26.2美金，其次是中国香港地区和中国台湾地区。按照CPM高低趋势排序2022年Facebook渠道COST观察9Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/555-64岁模拟类手游CPM值最高女性用户的CPM值普遍高于男性用户女性以及高龄用户的获客成本较高10近半年全球模拟类手游TOP榜（2021年11月-2022年4月）近半年全球模拟手游投放TOP10排名APP素材去重后游戏类型1The AntsThe Ants星合互娱6.7K策略2FishdomFishdomPlayrix6.3K益智3歡樂大東家歡樂大東家益世界4.9K经营4Purrfect TalePurrfect Tale成都卓杭4.9K养成5HomescapesHomescapesPlayrix4.5K益智6ResortopiaResortopia成都卓杭4.4K经营7TownshipTownshipPlayrix4.2K农场8animal restaurantanimal restaurant成都卓杭4.0K经营9Mega Tower Mega Tower 优路科技3.9K塔防10Legend of the Phoenix Legend of the Phoenix 摩多游戏3.2K恋爱排名APP素材去重后游戏类型1Camping TycoonCamping Tycoon速诺科技15.5K经营2Chapters:Interactive StoriesChapters:Interactive Stories中文在线10.0K互动3Family Farm Adventure Family Farm Adventure 点点互动9.7K经营4Case HunterCase Hunter风眼科技8.3K解谜5歡樂大東家歡樂大東家益世界6.9K经营6Klondike Adventures Klondike Adventures VIZOR APPS6.2K农场7Idle Lumber Empire Idle Lumber Empire ADQUANTUM LTD 5.7K放置8Idle Magic School Idle Magic School 武汉九龙云天5.6K经营9My Fantasy:Choose Your StoryMy Fantasy:Choose Your StoryUnicorn Media Apps 5.2K互动10Legend City Legend City TeamLOM5.2K策略Source：广大大-广告主分析模块，按照广告主素材去重后高低顺序排序Date Range：2021/112022/4iOSAndroidCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCN12CN1Project Makeover麦吉太文美妆2Among Us!InnerSloth LLC狼人杀38 Ball PoolM体育4HomescapesPlayrix益智5My Talking Angela 2金科汤姆猫互动6FishdomPlayrix养殖7TownshipPlayrix农场8Ball Run 2048KAYAC休闲9Run Rich 3DVoodoo休闲10Trading Master 3D Panteon益智11My Talking Tom 2金科汤姆猫互动12Makeup ArtistBeauty salon Studio美妆13Fidget Toys TradingFreeplay桌面14My Talking Tom金科汤姆猫互动15100 YearsVoodoo角色扮演16High Heels!Zynga休闲17Traffic Cop 3DKwalee休闲18Cookie Run:KingdomDevsisters跑酷19Phone Case DIY Crazy Labs休闲20GardenscapesPlayrix益智1HomescapesPlayrix益智2娘 Cygames体育3GardenscapesPlayrix益智4Project Makeover麦吉太文美妆5FishdomPlayrix养殖6TownshipPlayrix农场7Cookie Run:KingdomDevsisters跑酷8MinecraftMojang沙盒9Golf ClashPlaydemic体育10Hay DaySupercell农场11SQUARE ENIX角色扮演128 Ball PoolM体育13Family IslandMelsoft农场14War and Order壳木游戏策略15West Game乐易网络策略16Design HomeCrowdstar装修17EpisodeEpisode Interactive 互动小说18Klondike AdventuresVIZOR APPS农场19RedecorReworks装修20三國志 真戦灵犀互娱策略Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据Date Range：2021/112022/4CNCNCNCNCNCNCNCN2022年4月APP Store模拟类手游TOP下载榜下载榜收入榜收入榜131Fidget Toys TradingFreeplay桌面2Fidget Toys 3DFidget Dev休闲3Craftsman:Building CraftStarGame22沙盒4Phone Case DIY Crazy Labs休闲5Sculpt peopleCrazy Labs休闲6DIY MakeupCrazy Labs休闲7Fashion ShowDress Up Games for Girls美妆8Solar SmashParadyme Games策略9Pop It Fidget 3DCDT Puzzle Games休闲10Jelly DyeGood Job Games美妆11Acrylic Nails!Nikita Kapadia美妆12Truck SimulatorZuuks Games经营13Tie DyeCrazy Labs休闲14Trading Master 3D Google休闲15Sushi Roll 3DSayGames餐厅162 3 4 Player Mini GamesBetter World Games休闲17Bike Stunt 3d Motorcycle GamesThe Knights Pvt体育18Judgment DayMatchingham Games益智19Move PeopleSupersonic Studios益智20Stone MinerZPLAY休闲1娘 Cygames体育2Klondike AdventuresVIZOR APPS农场3Fishing ClashTen Square Games体育4Fire Emblem HeroesNintendo策略5Design HomeCrowdstar装修6Chapters中文在线互动小说7三國志 覇道KOEI策略8FFBE幻影戦争SQUARE ENIX战棋9RedecorReworks装修10Dragonscapes Adventure 点点互动农场11Family Farm Adventure点点互动农场12Dragon City MobileSocialpoint经营13Cooking DiaryMYTONA餐厅14FFBE WAR OF THE VISIONSSQUARE ENIX策略15ISEKAI:Demon WaifuTAPZEN PTE冒险16SimCity BuildItELECTRONIC ARTS经营17Animal CrossingNintendo经营18Choices:Stories You PlayPixelberry角色扮演19社長！益世界经营20Hunting ClashTen Square Games射击Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道Date Range：2021/112022/4CNCNCNCN下载榜下载榜收入榜收入榜2022年4月Google Play模拟类手游TOP14出海爆款模拟经营手游破圈打法美妆题材投放TOP10出海爆款模拟手游经营类游戏Source：广大大-广告主分析模块，筛选部分下载收入以及投放数据Date Range：2021/112022/4欧美画风产品欧美画风产品农场题材装修题材亚洲画风产品亚洲画风产品客栈题材动物题材经营类产品是出海营收表现最为亮眼的模拟类游戏根据地区特性，出海经营产品的题材差异较大，农场、装修、美妆是近期较火的赛道。优秀厂商有点点互动、益世界、成都卓杭、速诺科技等。餐厅题材商业题材16投放TOP10出海模拟经营产品投放观察近半年TOP10 Source：广大大-广告主分析模块，根据广告主iOS&Android端素材去重后数量统计后展现Date Range：2021/112022/4Camping Tycoon速诺科技出海经营类游戏中，Camping Tycoon近期投放力度最大歡樂大東家益世界Family Farm Adventure 点点互动Animal Restaurant成都卓杭Matchington Mansion麦吉太文叫我大掌櫃37游戏My HomeZenLifeDragonscapes Adventure 点点互动Ta L Quan Lo Gia 创酷互动社長！益世界17出海爆款模拟经营手游欧美题材Source：广大大-广告主分析模块，根据后台抓取数据统计整理后展现Date Range：2022/12022/418欧美画风产品是国内出海厂商的主要发力点累计投放天数：1700+4月收入估算：$6.8M4月下载估算：2.17MTOP投放国家：美国、加拿大、澳大利亚、英国、马来西亚Matchington Mansion麦吉太文房屋装修房屋装修累计投放天数：400+4月收入估算：$7.0M4月下载估算：1.59MTOP投放国家：美国、英国、澳大利亚、加拿大、韩国Family Farm Adventure点点互动农场经营农场经营投放TOP10欧美画风模拟经营手游素材趋势Source：广大大-广告主分析模块Date Range：2022/12022/519越来越多模拟经营产品在素材中加入抓马剧情（帮助母子或少女）通常这类剧情都会伴随着一些较为容易上手的游戏玩法，比如三消、合成、数字选择等，用“同情心”和“低准入门槛”来获取女性用户的流量。像之前一些表现不错的优质投放素材为母女修补破旧房屋已经被选作了游戏题材，推出了许多装修类型的产品。Family Farm Adventure Matchington MansionMy Home点击播放点击播放点击播放出海爆款模拟经营手游Family Farm Adventure近一年收入估算近一年下载估算近一年素材去重【Family Farm Adventure】是点点互动在2021年4月上架的一款欧美风格的农场经营产品。凭借着优秀的游戏剧情和中度玩法在欧美市场收获了不错的成绩。目前该游戏在全球的营收主要来自于美国，可以见得，欧美风模拟经营的强大潜力。该产品近一年在美国App Store的模拟游戏畅销榜上基本没有掉出过前50。Family Farm Adventure点点互动$7610万2117万20.8KSource：广大大-广告主分析模块，下载收入数据为App Store&Google PlayDate Range：2021/52022/420【Family Farm AdventureFamily Farm Adventure】近一年投放占比前五地区近一年投放占比前五地区4 4月美国地区收入占比超月美国地区收入占比超30%30%Source：广大大-广告主分析模块，下载数据为App Store&Google PlayDate Range：2021/52022/421【Family Farm Adventure】投放营收占比2.61%2.68%2.81%2.92%6.22%澳大利亚德国日本韩国美国美国,32.80%德国,11.70%韩国,8.80%日本,8.10%其他,38.60%Family Farm Adventure Family Farm Adventure 点点互动点点互动展现估值：21万投放天数：13热度值：66投放渠道：Instagram点击播放素材卖点：著名童话，救助剧情Source：广大大-广告创意分析模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/5【Family Farm Adventure】优质投放素材22出海爆款模拟经营手游亚洲题材Source：广大大-广告主分析模块，根据后台抓取数据统计整理后展现Date Range：2022/12022/423亚洲画风产品是国内出海厂商的“始发站”累计投放天数：700+4月收入估算：$1.8M4月下载估算：68KTOP投放国家：中国台湾、中国香港、中国澳门、马来西亚、新加坡叫我大掌櫃37游戏餐厅题材餐厅题材累计投放天数：700+4月收入估算：$737K4月下载估算：25KTOP投放国家：日本、美国、韩国、澳大利亚、新加坡社長！益世界商业题材商业题材投放TOP10亚洲画风出海产品爆款素材Source：广大大-展示广告模块，筛选时间段内新投放素材根据热度情况筛选后展示Date Range：2022/12022/524素材多以奇葩剧情为主，用人生逆袭吸引用户尝试自己经营成功，附带婴幼儿作为素材吸睛点叫我大掌櫃展现估算：233.9K 投放天数：43 热度：221渠道：Instagram点击播放社長！展现估算：211K 投放天数：34 热度：167渠道：Google Ads点击播放出海爆款模拟经营手游社長！社長！近一年收入估算近一年下载估算近一年素材去重由益世界发行的模拟经营游戏商道高手凭借“现代商战”这一新颖独特题材在模拟经营赛道成为黑马，上线当月流水便破亿，引起业内广泛讨论。此后接连进军中国港澳台以及日本等地区，在海外再创佳绩，多次进入日本地区App Store畅销榜前10。该产品的主要市场是日本地区，投放在该地区的素材量占比超80%。社長！益世界$3417万541K5.4KSource：广大大-广告主分析模块，下载收入数据为App Store&Google PlayDate Range：2021/52022/425【社長！社長！】近一年素材投放占比视频素材类型占比超视频素材类型占比超60%60%FBFB系列投放占比达到系列投放占比达到50%50%Source：广大大-广告主分析模块，根据广告主iOS&Android端素材去重后数量统计后展现Date Range：2021/52022/426Google AdsGoogle Ads18%18%Audience Audience NetworkNetwork14%14%InstagramInstagram14%14%MessengerMessenger11%11%FacebookFacebook11%11%AkaneAkane9%9%其他其他23%23%视频视频61%61%图片图片37%37%其他其他2%2%投放TOP10【社長！社長！】优质投放素材Source：广大大-广告创意模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range：2022/12022/527本地化特色无限放大，流行元素全包揽1、短视频类型真人素材2、3周年庆典活动3、网络土味人物元素4、日式美女：护士、白领等点击播放关于“广大大”全球领先广告营销平台广告创意广告创意从广告创意库获得从广告创意库获得源源不断的灵感启发源源不断的灵感启发覆盖近70个国家和海内外70个主流渠道12亿广告创意数据实时更新，每天百万级更新29筛选条件筛选条件分类分类国家国家/地区地区下载下载/收入收入渠道渠道运用筛选快速定位竞品30成本控制成本控制深入了解深入了解FacebookFacebook广告花费行业指数广告花费行业指数通过CPC、CPM、KD等指标获得关联和推荐兴趣词头部国家的CPC/CPM/CTR指标的排名查找不同CPA的数据表现，例如购买，活跃，安装等31竞品监测竞品监测洞悉竞争对手的洞悉竞争对手的营销策略营销策略TOP TOP 广告主广告主全球500多万广告主数据，通过素材，文案，投放等多维度分析，掌握市场动态。向竞争对手学习向竞争对手学习遵循流行的广告策略来驱动业务增长和最大化收入。下载收入下载收入了解你关注应用在全球市场的下载收入情况，助您快速分析市场局势。3220222022GLOBALGLOBALMOBILE APPMOBILE APPMARKETINGMARKETINGThanks