酒店类抖音代运营方案(综合).pdf
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1、盛世万谱(北京)科技有限责任公司数据来源:2019年1月29日2018抖音大数据报告截至2019年2月,抖音日活跃用户数已突破3.2亿,月活跃用户数突破5亿。随着“抖音网红地打卡”、“抖音同款”风靡各个酒店及地区,众多抖音用户前往网红酒店,“抖音同款”成酒店类及地域新晋“引流王”。3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿25-29岁(27.9%)20岁以下(20%)40岁以上(1.6%)抖音用户年龄分布一线二线三线四线及以下抖音用户城市分布8.23%34.39%21.51%35.87%百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为商
2、场引流的必争之地。2019年2月,华经产业研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示,抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体,90%以上人群分布在二三四五线城市,这些人群是酒店类引流未来最有潜力的增涨市场。20-24岁(32.8%)30-34岁(13.5%)35-39岁(4.2%)图为酒店类粉丝量部分已开通商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状,从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、高颜值的客房或有特色的服务等方面的短视频内容。几何民宿粉丝:75.4W获赞:281.5W菲林酒店粉丝:33.7W获赞:348.3W美丽相约酒店粉丝:24.6W获赞:709.5W数据来源
3、:飞瓜数据后台目录Part 02 酒店类企业抖音号怎么做?附-盛世简介及案例ContentsPart 01 什么样的酒店类内容能火?Part 03 酒店类企业抖音号代运营套餐完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”,”路人变超级网红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。人工干预/复审流量推荐/终止抖音的内
4、容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容,为酒店类内容运营做参考12345现场教学形式创新颜值诱惑剧情反转轻松搞笑1.2-1招式一:颜值诱惑外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。颜值高的客房、长得好看的设施、帅气的店员都是会让别人有兴趣转发高颜值的客房环境播放量:437W获赞:17.2w酒店内有颜值的前台播放量:663W获赞:26.9w1.2-2招式二:现场教学这类内容其实很好地利用
5、了用户的收藏心理,人们总想着“先点赞收藏下,未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户,能够对自己的内心说,你看,我在这里也学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。酒店注意事项播放量:22W获赞:3.7w酒店安全教学播放量:41.5W获赞:14.0w1.2-3招式三:剧情反转前后反转视频吊足观众胃口,成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐,结局让人意想不到。酒店窗外意想不到的风景播放量:1720W获赞:64.9w剧情引入引起共鸣播放量:610W获赞:24.4w1.2-4招式四:形式创新比如不一样的客房,高级感十足的酒店大堂,与
6、众不同的店内人员等,一来增加顾客的体验感,二来也可以通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播,吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣,甚至达到了价值观认同。客房内的小汽车播放量:570W获赞:10.2w酒店内别具一格的装修播放量:1463W获赞:51.5w1.2-5招式五:轻松搞笑类现代人的生活压力通常很大,各行各业如此,以搞笑的剧情,帮助大众释压,容易被收藏和转发。这类内容会更容易引起大众的关注好奇心,在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受,分享跟观看的。美团酒店播放量:57W获赞:1.4w凯撒哥播放量:460W获赞:27.1w做有期待感的视频1)音乐期待-用音乐情绪制造悬念BGM
7、是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如attention对应的舞蹈。2)人物期待-出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.3)视觉期待-爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。虽然短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力?视觉期待 获赞120.4W 音乐期待
8、 获赞34W 人物期待 获赞26.9W4)开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能触及用户的好奇心与求知欲,让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点,直接抓住用户的好奇心理。5)身份期待-代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣。6)文案期待-把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式,让用户刷到画面时配合文案,不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得:有用好玩有价值新鲜开门见山期待 获赞14.2W 身份期待
9、获赞8.3W 文案期待 获赞72.7W视频画面不清晰视频时长太短,少于7秒出现水印LOGO不做定位,乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一,变化太小,降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播前期刷个几百条 注意刷的内容要和你定位相关为什么新号要提前养号?账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号 功能权益视频内容置顶官网链接认领POI地址私信管理POI地址编辑昵称搜索置顶扫码拍视频领券评论管理店铺主页领券认领同步DOU+昵称锁定保护电话组件数据分析用户管理蓝V标识蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证
10、后,可将内容导流至更多的落地页,还享有蓝V权益,更好地展示品牌形象和实现流量曝光。官抖蓝V认证 联系方式 品牌名称 商品橱窗酒店要想变成大众心中的“网红”,就要把自己的优势展现出来,让大众看得到、记得住、愿意来。根据酒店内的消费人群、环境、休闲,服务等元素进行创意官抖账号的定位。定位:导购红人化获赞:348.3W粉丝:33.7W定位:酒店展示获赞:86.4W粉丝:15.7W 定位:教程 获赞:54.4W 粉丝:6.7W账号运营拍摄剪辑 镜头脚本创意策划根据品牌账号的调性分析,洞察消费者行为习惯与爱好,对酒店内环境,休闲,服务分析、打造爆款内容。根据官抖人设、确定视频拍摄方向,制作视频创意脚本。
- 配套讲稿:
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