大学生日常消费调研报告.doc
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1、大学生日常消费结构调查报告学 校: 河南城建学院 系 别: 工商管理系 专 业: 市场营销 班 级: 1214111 组 长: 赵战民 组 员:贾志洋 刘攀 杨志超指导教师:毛振福 毕军贤 张旭东报告日期:2012 年12 月31日 目 录一:项目简介21.1调研背景:21.2调研方法2二、大学生日常消费结构分析32.1大学生的月生活费结构状况分析32.2大学生的主要消费结构比例分析42.3大学生消费最少的消费项目分析52.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析62.5大学生人际关系方面的支出分析72.6大学生消费最注重的方面分析82.7大学生拥有的贵重电子产品分析92.8大学生最喜欢的消费地点分
2、析102.9大学生对现在消费结构的满意度分析112.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析122.11大学生没钱的时候会选择的途径分析132.12大学生觉得需要完善的消费设施分析142.13大学生的消费和时间的关系分析152.14大学生应有的消费观念分析16三、结论和建议17附录一:18附录二:21一:项目简介1.1调研背景: 随着经济的发展,高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展,大学生生活水平不断提高,需求呈现多样化,消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题,盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生,学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题,许多家长也很想
3、知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场,一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资,所以针对大学生消费结构的调查势在必行!1.2调研方法n 我们采用1:1的配额抽样的方法。n 以河南城建为例,抽出问卷120份,男女各60份,并且平均分配到每个年级上。打印150份,30份作为备用。n 我们针对调查目的共设计了16个问题,2个多选,14个单选题。n 针对收获的数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合的方法来得出结论。二、大学生日常消费结构分析2.1大学生的月生活费结构状况分析根据自身情况,以及我们对我校大学生生活费的了解,我们将大学生的生活费划分为四个档次。300500
4、、500800、8001000,1000元以上。调查结果显示消费在500800元的学生人数占调查总人数的53.33%,消费在300500元的学生比例为15.00%,从中可以看出大多数人的生活费都集中在500800元的范围内,生活比较节约的人数存在而且占据一定比例。2.2大学生的主要消费结构比例分析在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。饮食占了59.00%的比例,服装占据14.00%的比例,位居第二,而学习方面的消费只占7.00%,娱乐方面只占2.00%依据这写数据可知,吃穿方面的消费占据总消费的绝大部分,尤其是在饮食方面,大学生投入的生活费特别多。学习方面的支出较少,从而反映出学
5、生对学习的积极性不强;娱乐方面只占了2.00%,而且学校的娱乐场所以及娱乐设施都很少,这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目的开发。2.3大学生消费最少的消费项目分析在消费最少的比例分配中,娱乐和学习占据绝大部分。分别为34.45%,33.61%,饮食占了4.20%的比例,是其中最少的。饮食始终是大学生消费的主要所在,学生对学习的热情不够高,娱乐方面的支出甚少。2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析在此问题调查中,49人选择了学习,占了40.83%的比例,饮食和娱乐的选择人数分别为24、23,其比例为20.00%,19.17%.大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。另外,希望在饮食和娱乐方面
6、加大投入的人数也占据不少比例。所以,外商和创业者可以在学习,饮食,娱乐方面进行适当地发展。2.5大学生人际关系方面的支出分析在被调查的120人中,有48人在的人际关系方面的支出选择了50100元,占了40.00%的比例。而支出在300元以上的,只有8人,比例只有6.67%。大多数人的消费比较合理,但有一小部分对人际关系非常重视,月消费支出在300元以上。2.6大学生消费最注重的方面分析在质量、品牌、价格,外观四个方面。选择最多的是质量,占据56.67%的比例。其次是价格,占据20.00%。商人在出售自己的商品时,应该多出售一些质量比较好的产品。另外,价格不应该超出大学生的购买能力。 2.7大学
7、生拥有的贵重电子产品分析在我们调查的120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4,24位有台式电脑,54位有笔记本。大学生对于手机的拥有量,基本上是每人一个;Mp3、4也占据了不少比例;台式电脑与笔记本电脑相比,笔记本更受学生的青睐。2.8大学生最喜欢的消费地点分析大学生对消费地点的选择,主要在市区,其次是学校,网上购物也占据不少比例。学校的商品及服务还不能够满足学生的需要,所以大多数学生都喜欢在市区消费。虽然也有不少学生选择网上购物,但由于商品的质量以及其他一些问题,大多数人还是趋向于在市区消费。可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务的要求。2.9大学生对现在消费结
8、构的满意度分析在120个调查对象中,有22.88%的人表示对自己的消费结构不满意,比满意的人数多了7.63个百分点,大多数人对自己的消费结构态度介于两者之间。2.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析针对对自己消费结构不满意的愿意,有56.67%的学生消费随意;29.17%的学生被破消费;有14.17%的学生消费攀比。由此可知,大多数人对自己的消费结构没有规划,消费随意性。2.11大学生没钱的时候会选择的途径分析根据调查结果,有61.67%的学生在没钱的时候会选择向家长要,24.7%的学生选择向朋友借,剩下的14.17%选择自己去挣钱。大多数学生还不能够独立,父母仍然是他们的经济来源。脱离了
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