大学生日常消费调研报告.doc

大学生日常消费结构调查报告

学 校： 河南城建学院
系 别： 工商管理系
专 业： 市场营销
班 级： 1214111
组 长: 赵战民
组 员：贾志洋 刘攀 杨志超
指导教师：毛振福 毕军贤 张旭东
报告日期：2012 年12 月31日

目 录
一:项目简介 2
1.1调研背景： 2
1.2调研方法 2
二、大学生日常消费结构分析 3
2.1大学生的月生活费结构状况分析 3
2.2大学生的主要消费结构比例分析 4
2.3大学生消费最少的消费项目分析 5
2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析 6
2.5大学生人际关系方面的支出分析 7
2.6大学生消费最注重的方面分析 8
2.7大学生拥有的贵重电子产品分析 9
2.8大学生最喜欢的消费地点分析 10
2.9大学生对现在消费结构的满意度分析 11
2.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析 12
2.11大学生没钱的时候会选择的途径分析 13
2.12大学生觉得需要完善的消费设施分析 14
2.13大学生的消费和时间的关系分析 15
2.14大学生应有的消费观念分析 16
三、结论和建议 17
附录一: 18
附录二: 21
一:项目简介

1.1调研背景：
随着经济的发展，高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构的调查势在必行！

1.2调研方法
n 我们采用1:1的配额抽样的方法。
n 以河南城建为例，抽出问卷120份，男女各60份，并且平均分配到每个年级上。打印150份，30份作为备用。
n 我们针对调查目的共设计了16个问题，2个多选，14个单选题。
n 针对收获的数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合的方法来得出结论。

二、大学生日常消费结构分析

2.1大学生的月生活费结构状况分析
根据自身情况，以及我们对我校大学生生活费的了解，我们将大学生的生活费划分为四个档次。300—500、500—800、800—1000,1000元以上。
调查结果显示消费在500—800元的学生人数占调查总人数的53.33%，消费在300—500元的学生比例为15.00%，从中可以看出大多数人的生活费都集中在500—800元的范围内，生活比较节约的人数存在而且占据一定比例。

2.2大学生的主要消费结构比例分析
在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。饮食占了59.00%的比例，服装占据14.00%的比例，位居第二，而学习方面的消费只占7.00%，娱乐方面只占2.00%
依据这写数据可知，吃穿方面的消费占据总消费的绝大部分，尤其是在饮食方面，大学生投入的生活费特别多。学习方面的支出较少，从而反映出学生对学习的积极性不强；娱乐方面只占了2.00%，而且学校的娱乐场所以及娱乐设施都很少，这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目的开发。

2.3大学生消费最少的消费项目分析
在消费最少的比例分配中，娱乐和学习占据绝大部分。分别为34.45%，33.61%，饮食占了4.20%的比例，是其中最少的。
饮食始终是大学生消费的主要所在，学生对学习的热情不够高，娱乐方面的支出甚少。

2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析
在此问题调查中，49人选择了学习，占了40.83%的比例，饮食和娱乐的选择人数分别为24、23，其比例为20.00%，19.17%.
大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。另外，希望在饮食和娱乐方面加大投入的人数也占据不少比例。所以，外商和创业者可以在学习，饮食，娱乐方面进行适当地发展。

2.5大学生人际关系方面的支出分析
在被调查的120人中，有48人在的人际关系方面的支出选择了50—100元，占了40.00%的比例。而支出在300元以上的，只有8人，比例只有6.67%。
大多数人的消费比较合理，但有一小部分对人际关系非常重视，月消费支出在300元以上。

2.6大学生消费最注重的方面分析
在质量、品牌、价格，外观四个方面。选择最多的是质量，占据56.67%的比例。其次是价格，占据20.00%。
商人在出售自己的商品时，应该多出售一些质量比较好的产品。另外，价格不应该超出大学生的购买能力。

2.7大学生拥有的贵重电子产品分析
在我们调查的120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4，24位有台式电脑，54位有笔记本。
大学生对于手机的拥有量，基本上是每人一个；Mp3、4也占据了不少比例；台式电脑与笔记本电脑相比，笔记本更受学生的青睐。

2.8大学生最喜欢的消费地点分析
大学生对消费地点的选择，主要在市区，其次是学校，网上购物也占据不少比例。
学校的商品及服务还不能够满足学生的需要，所以大多数学生都喜欢在市区消费。虽然也有不少学生选择网上购物，但由于商品的质量以及其他一些问题，大多数人还是趋向于在市区消费。可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务的要求。

2.9大学生对现在消费结构的满意度分析
在120个调查对象中，有22.88%的人表示对自己的消费结构不满意，比满意的人数多了7.63个百分点，大多数人对自己的消费结构态度介于两者之间。

2.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析
针对对自己消费结构不满意的愿意，有56.67%的学生消费随意；29.17%的学生被破消费；有14.17%的学生消费攀比。由此可知，大多数人对自己的消费结构没有规划，消费随意性。

2.11大学生没钱的时候会选择的途径分析
根据调查结果，有61.67%的学生在没钱的时候会选择向家长要，24.7%的学生选择向朋友借，剩下的14.17%选择自己去挣钱。
大多数学生还不能够独立，父母仍然是他们的经济来源。脱离了父母，他们很难生存下去。

2.12大学生觉得需要完善的消费设施分析
图表显示，30.00%的学生选择学校需要完善的是综合娱乐场所，27.50%的学生选择休闲场所，而只有5.83%的人选择化妆品店。
娱乐和休闲是大多数大学生认为最需要完善的两个方面，而对于日化用品方面的需要不够迫切。因此，外商和创业者可以在学校适当地涉足娱乐和休闲行业。

2.13大学生的消费和时间的关系分析
在对于消费和时间的关系上，有35.00%的学生消费很稳定；29.17%的学生出现波动；20.00%的学生的消费随着时间的延续递减；15.83%的学生的消费随着时间的延续增加。
学生的消费模式并没有太过集中，也没有太过分散。什么情况的都有，但是总体分布相差不大。

2.14大学生应有的消费观念分析
根据调查发现，有55.00%的学生觉得消费应该兼顾精神文化和物质文化两个方面；36.67%的学生觉得应该侧重于精神文化；只有3.33%的学生选择了侧重物质文化。
大学生对自己的消费观念集中于精神文化和物质文化的结合，特别是精神文化，受到大学生的高度重视，而很少有人注重物质文化。

三、结论和建议

结论：
一：月生活费在1000元以上的大学生的比例不高（11.67%）大学生的购买能力还不够强。
二：饮食占学生消费的绝大部分，学习和娱乐是大学生最愿意加大投入的两个方面。
三：在购买商品的时候，大学生最注重的是商品的质量，其次是价格。
四：大部分（61.86%）大学生对于自己的消费结构表示一般，但是有相当一些大学生（22.88）对自己的消费结构表示不满意，其不满意的原因最主要是消费随意性。
五：61.67%的学生在没有钱的时候会向家长要，家长是学生的主要资金来源。
建议：
一：大学生应该对自己的资金进行合理的规划，使资金的花费能够相对稳定。另外，适当地做一些兼职，提高自己的独立能力。
二：家长要限制学生的生活费，鼓励学生自己挣钱。
三：外商和创业者最好涉足学习或娱乐行业。
四：店家出售的商品，应该以质量为中心，适当地考虑一下价格。
五：对于高端消费品，店家最好不要出售。

附录一:
大学生日常消费结构

调研背景：
随着经济的发展，高校和大学生的数量都在不断地增加。同时随着社会的发展，大学生生活水平不断提高，需求呈现多样化，消费结构不断改变。与此同时也出现了一些问题，盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生，学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。面对此问题，许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。面对大学这个可供开发的市场，一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资，所以针对大学生消费结构的调查势在必行！

调研目的：
本次调查的目的共有五个方面
第一：了解大学生消费结构比例。
第二：帮助家长了解学生的消费情况。
第三：为大学生创业者提供可靠参考资料。
第四：为企业在大学寻找新的市场机会提供依据。
第五：引导大学生树立正确的消费观。

调研内容：
1 ：我校大学生的平均消费量。
2 ：大学生对消费地点的选择（学校、市区、网络、其他）。
3 ：大学生消费结构中各个部分的消费量占总消费量的比例。
4 ：大学生消费时对商品各方面的关注程度
5 ：消费情况与时间是否具有相关性

抽样方法：本次调查采用配额抽样的方法。男女各60人。其中每个年级的男女调查人数均为15人，同时采用与观察法和案头调研法相结合的方式。

目标群体：我校大学生（我校在校大学生）

数据收集方法:调查采用访问法。
1 设计问卷，采用结构性问卷对大学生进行街头拦截式调查。问卷长度控制在3分钟左右。
2．采用入户访问法调查在宿舍的学生的基本消费结构情况

样本量：
考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需的样本量为120个。调查员将在福美来、男人帮、二号服务楼下面的台球场以及真彩大学书店 附近进行调查。每个调查地点30份问卷。
访员安排：本次调查由猎人组访员完成，为了确保调研工作的质量，正式调研过程中接受其他小组的监督。
质量控制与复合
本次调研的复核率为20%，全部为电话复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。
数据输入和处理
参与此项目的部分工作人员参与数据的输入工作。为了确保录入的质量，在录入过程中抽取15%的样本进行录入复核，数据处理采用SPSS软件进行分析。
报告提交
由猎人组向导师提交调研报告书一份及所有原始问卷。如有需要，我们将向导师进行口头陈述。

附录二:
大学生消费结构问卷调查
您好！
我是市场营销班访问员。我们正在进行一次有关大学生消费结构的调查，希望占用您宝贵的三分钟时间，请您根据自身情况据实填写，没有对错之分。我们保证对您填写的一切信息保密，请您放心，谢谢！

1．性别（ ）
A、男 B、女
2. 您所处的年级是（ ）
A、大一 B、大二 C、大三 D、大四
3. 您一个月的生活费大概是（ ）
A、 300~500 B、500~800 C 、800~1000 D、 1000以上
4. 您的消费主要用于（ ）【多选】
A、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、学习 F其他
5. 以下哪一项用的费用最少（ ）
A、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、 学习
6.您最愿意加大哪方面的支出（ ）
A 、饮食 B、服装 C、日用 D、娱乐 E、学习
7.在人际关系方面——外出游玩，请客吃饭等方面的费用（ ）
A 、0-50 B、50-150 C、 150-300 D、300以上
8.您消费时最注重哪一方面（ ）
A、质量 B、品牌 C、价格 D、外观
9.您是否拥有下列物品（ ）
A、手机 B、 Mp3、4
C、台式电脑 D、笔记本
10.您最喜欢的消费地点是（ ）
A、学校 B、市区 C、网上 D、其他
11.您对现在的消费结构满意吗（ ）
A、满意 B、一般 C、不满意（请回答第12题）
12.您对自己消费不满意的原因是（ ）
A、消费随意性 B、消费被迫性 C、消费攀比性
13.您没钱的时候会选择（ ）
A、向家长要B、向朋友借C、自己赚钱
14.您觉得学校还需要完善那些消费项目（ ）
A、大型服装店 B、综合娱乐场所
C、品牌化妆品店 D、百科书店 E、休闲场所
15. 您的月消费模式——消费和时间段的关系属于（ ）
A 、B、 C、 D、
16.您认为大学生应有什么样的消费结构观念（ ）
A、侧重物质消费 B、 侧重精神文化消费
C、两者兼顾 D、无所谓

谢谢合作！

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