住宅项目市场调研报告样本.doc
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1、目 录壹、环境篇一、环境概述二、环境示意图贰、市场篇一、澄清湖特区关键区段市场之差异性及价位结构比较二、特区指针休闲大楼产品分析(一)个案分析(二)公共设施比较(三)建材比较参、产品篇一、本案生命价值之开创二、40米绿带及小区计划使用目标三、室内机能、公共设施及特殊建材提议四、产品提议(一)历年来产品配坪分析(二)房数、坪数配坪肆、业务篇一、4W购屋动机分析二、业务策略伍、企划篇一、广告总精神二、案名提议三、广告表现陆、结论壹、环境篇一、环境概述鸟松乡在凤山市及仁武乡之间,东以大树为邻,西连高雄市三民区,全区地势平坦,仅仁美地域及环湖地域有部份丘陵,内外交通便捷,且紧邻高雄市三民区,发展极为快
2、速且区域内有极富卖点澄清风景区,为高雄市用水之源地,是发展优良住宅最好环境。鸟松乡在高雄市全部会区中心城市关键成长带边缘,所以鸟松地域未来发展点在提供住宅、商业、观光及文教整体服务功效。住宅机能方面:提供大高雄全部会区市区以外高级住宅区。商业机能方面:关键提供住宅小区服务邻里性之商业行为为主。文教机能方面:提供高等教育设施服务为主。观光机能方面:则以现有观光设施提供全部会区观光游憩服务。贰、市场篇一、澄清湖特区关键区段市场之差异性及价位结构比较环湖、滨湖段圆山段本馆段范围指环湖路周围一带。指圆山路上圆山饭店周围私人别墅。泛指大华村周围一带范围。建物型态景观大楼休闲产品。私人建地较多,住宅皆为顶
3、级豪门私家别墅。去年开始建商开始进驻兴建大楼。高等级墅区集中点,表征型地段。透天产品为主力占了95%以上,其它为破旧公寓。地段属性地理位置属高雄县身松乡育才段。距离独一无二澄清湖最近,最具唯一性和价值性。圆山饭店为国际著名大饭店,圆山路上住家也所以相得弥彰。圆山路、山脚路周围皆为千万元以上之别墅区不少著名政、商名人居住在此区,为了展现身份和地位,有钱、有权人喜爱进驻于此,有汇聚心理作用。本馆段为印象中高等级墅区代表地段。本案为处高雄县鸟松乡和高雄市三民区之交界,临近建工商圈、大昌商圈。地理位置虽为高雄县,但通常人印象中视为高雄市一部份,无形中提升了地段价值。生活环境环湖段观光人潮众多,引来不少
4、摊贩且又有大白鲨水上餐厅设置于此,原本清静高雅环境已受到严重污染,住家质量大打折扣。住家环境清幽静僻,但安全性稍嫌不够。临近高速公路和殡仪馆是最大之抗性。临近建工、尖美商圈生活便利性佳。共享三民区庞大公设资源,生活机能完善。交通动线现在巨蛋样球场正在施工大埤路尖峰时段常塞车,出入相当不便。圆山路接建工路可抵达建工、尖美商圈。本馆路和新大昌路为关键交通动线。新明诚路开通后有利于至高雄和北高雄人口流通和景观视野离湖面最近,最能直接感受湖光山色,但中午时湖面会因阳光而反射,而晚上又看不清楚,所以真正赏湖时间大约只有早晨这段时间。中高楼层可远眺澄清湖,且是经由树林看湖,可由树木四季改变发觉湖面不一样美
5、感。无客源层长庚医院医师及正修工专老师。有地缘关系自营商或政治人物。东苓雅、东三民换屋客层。大楼平均房价面湖:23万未面湖:16万2024万区域卖点澄清湖湖光山色。中高楼层可远眺树海和澄清湖。少数人士才能坐拥珍贵地段。地标型高等级墅住宅区。二、特区指针休闲大楼产品分析(一)个案分析案名原山主人澄湖真迹推出日期87.0486.08.29基地位置圆山路环湖路基地面积1944坪使用区分住一住一楼层计划19F/B2F24F/B2F推出户数32户84户总销金额约8亿16亿产品计划4房:83坪11户4+1房:97坪17户F+F:136坪4户3房:5259坪4房:7479坪F+F:94135坪预售成绩还未公
6、开1户预售价位2023万23万/坪成屋价位工程进度预售结构体施工中个案分析圆山路上继圆山仰德后,第二个大楼个案,仍计划大坪数产品诉求金字塔顶层客源。高级建材、厨具、安全管理保全系统及一流公共设施,不外乎是这类个案诉求关键,强调尊贵、坚实、气势。此种产品因为总价过高,用户出价往往也是大刀辟斧,为求建商信誉及避免无须要之困扰,现场实施不二价销售政策,但上万产品如要用户不出价几乎不可能,所以在实施上困难重重,成效不彰。圆山路上个案在客源上有所重迭,现场将针对这些顶级客层人士做DS造访,深入目标关键。基地在澄清湖环湖路旁首排住家,其景观稀有性和独特征,为其它个案无法比拟。超大景观亲水中庭、多功效因特网
7、小区大楼,皇朝会员卡等公共设施为景观之外,个案另外诉求关键和附加价值。本案为双并连栋住宅,无法合并使用,在空间上无法做有效弹性利用,对于高总价客层来说常会因计划需求不符而造成销售上之抗性。现场接待中心质感粗糙,没有塑造出高总价产品所需要气氛,气势涣散为业务上最大败笔。案名澄清湖第一景澄湖园推出日期84.02.1281.01基地位置环湖路、三亭揽胜对面文前路基地面积4103坪10265坪使用区分住一住一楼层计划10F/B1F10265坪推出户数套:155 住:287大楼:345户 透住:48户总销金额31.4亿40亿产品计划套房:1113坪155户1+1房:2326坪145户2房:3033坪12
8、2户(余约100户,其中套房占75户左右)3房:46、53坪20户车位:平327位110万别墅:地49坪 建184.6坪 地7891坪 建:294280坪 地93124坪 建:307635坪观湖楼:40.1347.66坪澄湖楼:40.2640.42坪景湖楼:10.2512.94坪,16.8232.56坪 22.4439.68坪翠湖楼:9.6227.33坪预售成绩75%(84年销售至今)51%预售价位面湖:24万/坪未面湖:18万/坪大楼:2325万/坪透住:33006000万平均价位面湖:20万/坪未面湖:1516万/坪大楼:16.5万/坪别墅部份业主保留。工程进度完工,交屋中成屋个案分析澄清
9、湖第一景基地在环湖路旁,为多年来唯一真正紧临澄清湖畔之个案,使得本案在地段条件上即含有了得天独厚优势。在产品计划方面,全部为4.89米来层之设计,在高雄地域亦为仅见,在基地条件及产品本身均极具吸引力之下,使本案在公开之际即吸引大量人潮。因为本案属于澄清湖特定区第一个住宅区之低建蔽率,低容积率管制土地,更增加了在中庭公设及绿地方面多样化设计空间,但也所以造成过高房价。而此一高单价造成套房总价达280300万之谱,对以休闲考虑为主客层而言,不啻是项沉重负担,而套房和景观条件抗性下亦是以后滞销关键原因。即使本案在地段上及产品上有其不可替换之独特征,但因为业主本身并无大楼施工经验,所以在施工质量控制方
10、面出现不少瑕疵,亦曾引发违80余户联合抗议。产品计划种类丰富从套房到别墅应有尽有,可满足多种层次客源需求。视野被其它个案遮蔽,景观条件失势,现在以小区内皇朝俱乐部做为关键诉求。现在剩下产品几乎为无面湖,在单价过高又不具景观条件。套房产品和澄清湖第一景在客源上重迭,且不少先前投资认赔杀出,对成屋价位冲击不小。这类产品景观通常是个案生命,在失去景观情况下,只有静待时间去判决个案生死。案名香榭湖畔推出日期84.12.17基地位置滨湖路基地面积2250坪使用区分住一楼层计划14F/B1F、4.5F/B1F推出户数大楼:45户 透住:30户总销金额10亿产品计划3房:38坪26户4房:48坪24户F+F
11、:59坪2户74坪2户别墅:建90.61坪,另持分4.85坪 车位14.54坪,总面积110坪车位:平96万预售成绩大楼21户 别墅:16户预售价位大楼:1718万别墅:17001800万成屋价位大楼:1415万别墅:15001600万工程进度成屋个案分析本案基地在15米滨湖路,旁临环湖路,和澄清湖相互辉映。销售手法采多媒体幻灯片介绍,辅以可折解式模型以增加用户对于产品了解。产品格局坪数改变不大,用户选择性少。另外,因其并未真正正临澄清湖,加上公共设施仅以游泳池及中庭景观为关键,说服力稍弱。成屋以后,整体质感颇为精巧,但碍于总价原因,去化缓慢。(二)公共设施比较 设 施 案 名12345678
12、9101112131415161718192021222324中庭花园游泳池高尔夫推捍果岭小区图书馆韵律教室健身房生理评定室儿童世界撞球、桌球室多媒体电影院交谊厅男女三温暖会议室美容美体室计算机仿真高尔夫家庭特殊医疗室空中花园客房服务商务服务流泉景观雕塑计算机网络游戏室儿童戏水池健康步道原山主人澄湖真迹澄清湖第一景澄湖园香榭湖畔游泳池、中庭花园、韵律教室、健身房、撞球、桌球室、流泉景观雕塑、儿童戏水池、健康步道等已成为大楼公设基础配置。周休二日制后,公设使用频率增加。本案应该做部分其它个案没有或市场上少见公设,如:空中花园、观景瞭望台、计算机仿真高尔夫等,以求突破。(三)建材比较原山主人澄湖真
13、迹澄清湖第一景地坪1.客、餐厅、主卧室:进口天然石材。2.次卧室:木质地板。3.厨房:高级地砖。4.浴厕:止滑砖。1.室内:马可贝里或皮尔卡登同级5050地砖。2.浴室:采2530止滑石英砖。3.阳台:止滑石英砖。4.门厅:进口天然石材。1.内厅:进口花岗石村。2.室内:马可贝里5252或5050大型地砖。3.浴室:止滑地砖。4.阳台:止滑石英砖。厨具1.德国NOLFF厨具,配置三口瓦斯炉、嵌入式烤箱、美式漏斗型排油烟机、壁挂式烘碗机、不锈钢双钢水槽。2.RO逆渗透饮水系统。1.欧化整体橱具。今四口炉、烤箱烘碗机。2.RO逆渗透饮水系统。进口欧化整体台面橱具。采欧洲珍珠板台面,配置瓦斯炉、烤箱
14、、抽油烟机、不锈钢双洗濯槽。门窗1.大门:进口装甲保全门。2.室内门:艺术门框门扇。3.浴室门:艺术门握门扇加通风百叶窗。1.大门:双玄关硫化铜门。2.卧室门:实木艺术花门。3.浴室门:塑钢门或仿木门。1.大门高级硫化铜皮面艺术门。2.室内门:实心雕花木门。3.浴室:通风百叶口防山艺术门。卫浴1.进口CAROMA卫浴设备及配件。2.石材台面。1.美国、德国进口卫浴设备及配件。2.台面式脸盆:采人造岗石或人造玛瑙石。1.英国皇室进口卫浴。2.浴缸采山晶压克或塘磁浴缸。3.浴室无开窗者赠抽风机。空调1.独立式中央气冷式空调主机,送凤机及温控开关。2.中央吸尘系统。独立中央冷气空调。预留分离式冷气套
15、管。小区安全管理系统1.住家安全防灾系统。2.门柰管制系统。3.CCTV监视录像系统。4.围墙安全防犯系统。5.智能型中央监控安全系统。1.中央监控管理中心。2.前后门置卡片锁。3.感应式读卡办识系统。4.消防安全系统。5.客厅及主卧设紧急押扣。1.磁簧防盗感应器,读卡辨识系统。2.闭路监视系统警眼及红外线侦测系统。3.瓦斯侦漏警报器、室内置紧急求救按钮。4.自动报警系统。5.消防设备系统。电梯105m/min 12人份及17人份各一部。105m/min 17人份二部观光透明电梯。无段联动式10人分(90m/min)电梯17部。澄湖园香榭湖畔地坪1.门厅:进口大理石或橡木地板。2.梯间:橡木地
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