市场营销学多项选择题电子教案.doc
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1、市场营销学多项选择题精品资料市场营销学习题与解答(第一部分)第一章 市场营销概述1.从交换实现的必要条件来看,必须满足 几条。A至少有两方B双方都拥有可用于交换的东西 C双方都认为对方的东西对自己是有价值的D双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方E双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由2人们会对其在购买活动中所获得的 和所支付的成本进行比较。A产品 B效能C价值 D提供物E职能研究方法3.生产导向的企业营销活动表现是 。A企业能生产什么就卖什么 B企业卖什么,消费者就买什么 C消费者需要什么,企业就生产什么D以生产为中心,以产品为出发点E以生产为中心,以推销为重点4.社会营销观念要求在制定营
2、销政策时统筹兼顾几方面的利益,它们是 。A企业利润 B上级指示 C竞争者动向 D社会利益E消费者需要的满足5关系营销强调,企业市场营销的目标不能仅停留在一次交易的实现,而应当努力发展和相关群体之间长期稳定的良好关系,包括 。A供应商 B经销商 C顾客 D竞争者E媒体6“全方位营销”观念认为在现代经济条件下,企业应当通过由 所构成的全方位营销管理来实施营销活动过程。A需求管理 B资源管理 C网络管理 D客户管理答案1ABCDE2BC 3ABDE 4ADE5ABCDE 6ABC第二章 企业战略与营销管理1从企业的角度讲,企业任务的确定一般应当考虑 基本要素。A企业历史 B管理者偏好C企业资源 D市
3、场环境E企业核心能力2企业目标体系的形成应当贯彻 原则。A层次化 B协调性 C现实性 D数量化E系统性3企业战略计划过程包括 步骤。A企业任务说明 B企业目标描述 CSWOT分析 D企业业务组合E业务战略计划的制定4根据市场吸引力和业务成功概率的高低,业务风险性评价矩阵构成 区域。A理想业务 B风险业务 C明星业务 D成熟业务E麻烦业务5最著名的战略业务单位的分类和评价方法是美国的 。A福特汽车公司法 B波士顿咨询集团法 C头脑风暴法 D通用电气公司法E马尔科夫链法6企业间的战略联盟可以有多种类型,包括 的联盟。A产品与服务 B制造与销售 C促销或渠道 D后勤和物流E价格7企业在业务目标设定以
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