对口单招CH1-CH6期中考试市场营销试卷复习过程.docx
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1、对口单招CH1-CH6期中考试市场营销试卷2017-2018学年第二学期镇江市综高高一期中联合考试试卷 市场营销学(市场营销专业)命题人:邹胡英 审题人:XXX本试卷分第卷(客观题)和第卷(主观题)两部分。第卷1至3页,第卷3至8页。两卷满分100分。考试时间90分钟。市(区) 学校 班级 姓名 学号 考 生 答 题 不 得 超 过 此 密 封 线题号一二三四五六总分结分人复核人得分第卷(共20分)得分评卷人一、单项选择题(本大题共15小题,每题1分,共15分。)题号12345678910答案题号1112131415答案1、 “大市场营销”新概念于市场营销学的下列哪个阶段提出( )。A、形成阶
2、段 B、应用阶段 C、变革阶段 D、成熟与创新阶段2、企业为某一批销往外地的货物办理保险,是执行市场营销的( )。A、产品发展及规划功能 B、交换功能 C、储运功能 D、附属功能3、 “一招鲜,吃遍天”体现的是( )。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念4、反映企业目前销售额、存货、现金流动以及应收应付款等方面情况的系统是( )。A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销分析系统5、由于西方国家日益严格的禁烟法,英美烟草公司将更多的产品销往发展中国家,该企业应采取的应对环境威胁的对策是( )。A、反抗 B、扭转 C、减轻 D、转移6、市场分析的基本方法
3、-“4O”研究法中,购买对象是指( )。A、为何购买 B、如何购买 C、市场需要什么 D、购买者是谁7、与消费者市场的购买者相比,生产者市场的购买对象中独有( )。A、购买建议者 B、影响者 C、采购者 D、控制者8、将市场划分为消费者市场和生产者市场,这样的划分依据是( )。A、购买者的需求和行为动机 B、产品形态 C、竞争程度 D、产品特点9、某轮胎企业在生产者市场上,拥有军用、民用两个细分市场,该企业市场细分的依据是( )。A、用户规模 B、用户地理位置 C、最终用户 D、用户购买状况10、炎炎夏日,某消费者购买了一台“海尔”空调,目的是享受凉爽,这个目的属于产品整体概念中的( )产品。
4、A、形体 B、核心 C、无形 D、附加11、某制药公司生产经营适合各类顾客需要的长效头痛片,这种市场覆盖模式称为( )。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、选择性专业化 D、全面覆盖12、“奇瑞瑞虎”汽车采用的家族品牌策略是( )。A、个别品牌 B、单一家族品牌 C、分类家族品牌 D、企业名称加个别品牌 13、企业要实现“争取当期利润最大化”的定价目标,采用的定价方法是( )。A、市场渗透定价法 B、市场撇脂定价法 C、最适价格 D、高价 14、某些企业在市场上采用“大减价”、“大甩卖”等促销措施,这些措施在价格上属于的策略是( )。A、尾数定价策略 B、招徕定价策略 C、满意定价策略 D、
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