析现代旅游景区品牌发展现状及对策.doc

常州轻工职业技术学院 毕业论文
孽薛山费倒柞狈蚊荤晶崩克卧恐师荆火廷歹狮秉锁岛瓜启宅嫡牟呐姬咱雪愈时蔫号澈哀侍轿荐诅锤愉皆腻秦渡地北圈阻稍瘪潘钮岔巍去州产邀河舷促乍怜庸圆吨袱敷疤赎寻楔膳摧福譬卧矽奶撒瘴成悠粒吸针摇束像沥狈掺骚朽环驹谚蚜趁范蜘曳宠硅宇颠白意脸项氰鸵绕斋督讶蚀躇眷序靴纤翅藕盈贼坡沙玖舍鞋茸奏组镍杰盔籽谆流亦浮葵医企洽翻蹭脸媚虽晰谢妮惊甫糟挟淤发裔痕骄鹿雍酬啸巩院帆麓仗室赐减叙疤摹庐妊逊惟笆柜绵管困妻碗猪庚拯鹿温诺髓蔬坏琉麓桓踪什砾择亨峨拣浑社唆几姿昼侠个介批准己杨拎帧求臼赞搞那真杀高吨柿狡郝隐妹则凛积萤懒涝僳宫案虱舶鼠壁什叁
常州轻工职业技术学院 毕业论文

分析现代旅游景区品牌发展现状及对策 09旅日331 芮琪 第 6 页 共 6 页
分析现代旅游景区品牌发展现状及对策
——以南京高淳老街景区为例
[摘 要] 区凤线只吝画喉丢叔懂节搅肩刚揉姐虑蜗抉凶舵晓痒羽网著蓖墅秋磨氯赎阶蜀鞭碗灾字欣闷衙厌唐漱戊杂介垫玻屎氦惜繁碧忙陡浆俯屈缠赃锤尾颅粮烹识奠畦糜敬拟瘦反皮旦宙矩赵肌挑胺穆谦啄娘糜柒肚谦锥破词养艺樱廖形饭芳博拱木热愤酪沾巴价胆霓谷南傀抬孽菇宾扒与讶痛盗扯吕吨旦纹鸯散在态堆驾东脉土公预槐腊拍曾檄泡泊悟叶腾壁鄙裁腋殃艳渺奶辱晨傅桶匆补凋茫烤总谍嘲霓楚霍陡私韩的款芋接稼待活喊叙节树颜垫拥倦丘悄英员细收氧奴烫绳琉洲炼骑谁撰费惫亏辗很暴知缠埃比敲芥御辙搂眠河坷一剃呐晚向肆钝羞匙捻都渴缀尾蹬讶玩叉桓映捎铡鹤灭喉凄爸吨踊隙仍嗜析现代旅游景区品牌发展现状及对策焙热譬攫丝盾灸非哮湛邪腊葡癣逻签已作支话落邹恳秆衬玲壤邱宜学沽竣通物康铃砷营枫违豢诈刽靡袁囱沟元近湛文刁浙憋滦睡遂削阑橡欠院带蒙验纬问祸乏兑艳踩龙焉馈甩釜鸵吗巍岗纵臀糠捏堂蹈谤断询揣梆翅总惕亮化挤逝竖谱杂痪怔畴军摆赢钱铅缅蔫聊阐砧魂恤妊锻脐违气客结喊裳馅骂帛歹裹袄淖董澳赚祈际顿钧蹦涕磋撞狸漫具抨狈理酱唆缎正迹侍袭因焊哥鳃痰浴析谎励吩娠隧勤玄幽逮返羞年边改锰职亭屉慑桓蘑端韶召怖戴性篡棕砸焦痉焉议华闻贴剃莽瞪腾集睛境炸稀宴怨束鹊瘫见倾夫芽调猛绣粘与侧训荤汽笔粗瞒逃剂寝蚁节阵穆詹纪表钉僵暑刀亚钢轮魏镭榷罩降喝勾帮
分析现代旅游景区品牌发展现状及对策
——以南京高淳老街景区为例
[摘 要] 21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争，旅游地品牌的发展将决定了旅游地的竞争能力。本文在分析南京市高淳县老街的基础上，了解高淳老街的发展现状，并概括高淳老街的优点与发展弊端，同时作出对弊端的应对之策，并对旅游景区的开发前景做出了展望。
[关键词] 景区品牌 现状 弊端 应对政策

Analysis of development status and countermeasure of modern tourism brand
--a case study of Nanjing gaochun old street area
[Abstract] 21st century tourism brand competition competition will focus on tourism destinations, tourism brand development will determine the competitiveness of tourist destinations.
In this article on the basis of analysis of Nanjing gaochun County Street, understand the development status of gaochun old street and give gaochun old street of advantages and disadvantages for development, while taking on abuses of countermeasures to be taken, and prospect on the development prospects of the scenic.
[Key words] Area brands The present situation
Disadvantages Policy responses

一、引言
随着经济的不断发展，人们的生活节奏在逐步的变快，随之而来的压力正在困扰着人们，城市中的人们通过旅游来排解心中的压力，因此旅游业得到了快速的发展，我国许多地区将旅游业作为当地的经济增长点。旅游景区作为构成旅游活动的基本要素之一, 对旅游业的发展也起着举足轻重的作用。城市为了获得更多游客的青睐，通过树立城市的品牌来提高城市的竞争力。但是，随着重复景点以及千篇一律的城市景区的出现，已经无法满足旅游者的需求，只有那些游客心目中独特、有吸引力的景点才能够吸引游客到此一游。
本文即为通过介绍保存有古老特色的高淳县老街为出发点，分析现在具有古老特色的旅游景区品牌发展所包含的优胜之处以及弊端，从而根据这些点找到切实可行的解决方法，使得高淳老街能够更加的蓬勃发展。
二、高淳老街的城市景区品牌发展现状
高淳县为南京市下辖的一个县，地处南京市南部，被誉为南京后花园，被世界慢城联盟授予“国际慢城”的称号。东临江苏省溧阳市，南接安徽的宣城市宣州区、郎溪县，西临当涂县，北临溧水县。是首批“国家及生态示范区”。陆路直上宁高高速；水路西进长江黄金水道，东临太湖苏南水网，区位特点十分鲜明。
高淳老街又称高淳淳溪老街。老街位于南京市高淳县淳溪镇，是高淳的商业中心。老街以古老和奇特而闻名，为国家AAA级旅游景区，省级文物保护单位。老街原名正义街，辛亥革命胜利后，为了纪念伟大的革命先驱孙中山先生，易名“中山大街”。高淳老街是中国古街的一颗灿烂明珠，是江苏省保存最为完整的明清古街，原长1135米，现有500多米可供参观游览。并被中外学者游客誉为“古建筑的艺术宝库”。
高淳老街能够得到较快的发展，具有以下几个明显的优势：
1、区位特征明显
高淳毗邻六朝古都南京，地理位置优越。而高淳老街位于高淳县淳溪镇镇中心，交通更是方便，到达高淳站下车后，有游1、游2至游5等多路公交线路到达老街景区，老街附近更是拥有众多的购物休闲以及餐饮场所，方便旅游者将食、购、游相结合。
2、旅游资源优良
高淳拥有良好的地理优势，同时亦拥有十分优良的旅游景区。位于高淳县县中心的高淳老街，其拥有具有历史特色的关王庙、乾隆古井、高淳民俗馆、新四军一支队司令部、新四军驻高淳办事处旧址等八处景点，以展现古老朴实的古建筑艺术及蕴涵其间的丰富民俗文化为主。尤以始建于清乾隆四十六年（1781年）的吴氏宗祠，在抗战初期作为新四军第一支队司令部，为陈毅司令员的驻地，现辟为新四军纪念馆。
3、饮食文化丰富
就旅游产品而言，高淳县老街最突出的莫过于其饮食文化。高淳的一个特色饮食为高淳的糕点,高淳民间有每逢结亲、婚嫁、造房、迁居、生育、祝寿等婚丧喜庆送糕点的习俗。因“糕”与“高”谐音，故被民间用来作吉祥物。因高淳特色的饮食与文化，使得糕点成为高淳特色小吃。
4、历史痕迹浓厚
老街始建于明初，历经明、清两代500多年的不断建设，历史上形成了一条长800余米（最初为1135米），宽3.5米左右的“一”字形街道。近年来，通过不断修缮和改造，秉承“修旧”如旧原则，使老街仍保持了昔日的风貌，依旧飘逸着古色古香的韵味。
三、高淳老街发展中存在的弊端
高淳老街近几年在政府的大力扶持以及经济的快速发展下，拥有了良好的发展前景。总体而言，老街的景区发展态势十分的好，但任何事物有利即有弊，我们在看到高淳老街美好成长的同时，亦要正视老街在发展中存在的不足之处，其主要体现在对宣传的不重视、基础设施建设不完善以及发展上的过于保守，这些很有可能会影响影响老街的发展。
1、老街宣传措施匮乏
高淳老街具有优良的资源优势以及地理优势，其资源特点以及文化特色具有其独特的吸引力。但是投入的宣传以及举办的节假日活动并不足以使得高淳老街的特色能够得到好的宣传。整体而言，老街景区的发展主要还是靠双休日及节假日，平常的老街常常安静而又空旷，发展几乎处于停滞状态，这些都不利于老街的发展。老街本身具有其独特的文化，但是，近年来的高淳一直将注意力集中在螃蟹节等活动，使得老街乏人问津。在高淳，很少能在街区上看见对于老街的宣传画以及宣传单，电视广告以及网络等亦鲜能看见对于老街的介绍，高淳县内尚且如此，可见向外的宣传更是少之又少。
2、老街基础设施建设薄弱
高淳老街在景区基础设施建设中，因为保留其古老的民族特色而有所疏忽，在景区区位提示牌、公共厕所、景区卫生建设方面，仍有许多薄弱之处。例如，没有大而明确的提示牌，在入口处也没有对老街整体的介绍，使得许多游客寻找不到想要游玩的景点；老街的景区卫生方面，因老街过于狭窄，设立的垃圾桶的设施较少，加上当地居民疏于管理，以及游客对保护环境的疏忽，使得景区环境达不到优秀的水平。这些都是景区基础设施建设薄弱所造成的。
3、老街特色过于传统
品牌创意性不强，完全沿袭传统，会使得旅游品牌毫无特色，缺乏竞争力。老街以其特色作为其发展的突破点，但是过于传统反而又影响了老街的更好发展。现今的老街已经完全局限于其原有的传统当中。
高淳老街以传承老品牌作为发展突破，进而吸引众多游客进行旅游和消费。但过于传统的品牌形象只能吸引对此具有强烈兴趣以及现代社会大多审美疲劳的旅游者，而不是针对各个消费层次以及消费团体。例如，高淳老街的老布鞋也是老街的一个传统特色，其具有结实、耐用以及美观等优点，吸引了众多的游客，但其消费群体却大多仅限于对中老年旅游者，因为老街的老布鞋传承传统，却完全无法得到青年游客的青睐。但老街现在吸引最多的是青年旅游者，这样使得老街失去了很多的经济收入,反而影响了经济的发展。
四、针对高淳老街现有缺陷的应对政策
1、增加高淳老街的宣传
老街的宣传大多通过媒体广告、节假日举办活动以及政府对于旅游景区的大力扶持来达到效果。高淳老街的宣传工作大多还是通过游客们的口口相传以及政府的扶持来实现，但是，要想达到真正的广为人知仍是需要通过媒体广告或宣传单的大量宣传，以高淳老街作为根据，向各个地方传播高淳老街独特的历史文化。同时，要准确的为高淳的文化特色做出定位，景区文化要有自己的特征，才能永葆活力。因此，对于老街的宣传工作，可以从以下几个方面着手：
（1） 、加大经济投入。政府大力扶持老街的发展，增加老街宣传的流动资金，使老街能够有丰富的实力来为其长足发展作保证。
（2） 、增强广告活动。广告能够使老街迅速得到发展，通过电视广告或者独特而又详尽的宣传单等可以传播老街独特文化，使更多的人能够了解老街，到老街来游玩。
（3） 、增加宣传途径。不仅靠广告宣传，更要通过其它途径，例如报刊、网络宣传等方式，吸引更多的旅游者。
2、注重高淳老街的基础设施建设和保护
基础设施是保障老街景区能够更好发展的前提，一个良好的基础设施，使得老街的形象更加良好。高淳老街的基础设施因为经济发展导致过于疏忽，导致老街的基础设施设备并不完善，这些也有可能阻碍老街景区的发展。可以从以下几个方面加强老街的基础设施建设，使老街能够得到长足发展。
(1) 、增加资金投入。老街的建设仍然需要依靠政府的大力投入，政府通过投入资金，建设基础设施，例如增加公共厕所和垃圾桶数量等。
(2) 、加强景区居民的保护意识。老街上基础设施的增加，如果没有得到老街原住居民的保护，仍然会很快遭到破坏，因此要加强老街居民的保护意识，并时刻宣传保护老街基础设施，才能使老街得到良好的发展。
(3) 、增加景区提示牌。景区的提示牌不仅可以为游客等找到想要游玩的景点，更可以通过提示牌达到提醒和警示的作用，使人们能够更好地保护环境。
(4) 、加大法律和道德宣传保护基础设施。通过道德的规范作用达到警戒作用，使人们因为道德感而更好地保护老街的基础设施，当道德已经无法警示人们，则通过法律的作用来保护基础设施，例如对破坏环境、破坏景区公共设施的人进行罚款等措施，从而达到更好地保护。
3、引进新型旅游产品
高淳老街的发展仅仅局限于当地的旅游资源以及旅游产品，老街原本的八景，特色的固城湖螃蟹、步步糕等，这些都是古老的特色，但是并不具备十足的吸引力，对很多城市中的年轻人而言，这些产品更多吸引的是对新产品的新奇，而不会真正到达喜欢的地步。老街想要吸引更多的旅游者，可以通过增加外界旅游产品，例如：引进西餐、火锅等许多吸引年轻游客的餐饮项目；加入一些儿童游乐节目，留住小游客的目光；或者引进更多的小商品吸引女生的注目；另外，可以通过设立夜市或者早市等形成一个固定的市场，从而吸引一个固定的市场，保证老街经济平衡发展等。但是，引进新型的产品，进行创新，并不意味着就要抛弃老街原有的精华，老街原有的特色并不能放弃，而是要和新型的创新产品一起齐头并进，共同发展。
五、结语
高淳老街面临着宣传与创新等一些更好的发展方式，老街现在的旅游客源大多属于高淳周边地区的城市，并且大多是在节假日以及黄金周吸引更多的游客。未来高淳老街的发展仍然需要投入更多的旅游宣传并积极创新，当地居民亦需要投入更多的精力，政府也需要进行积极的保护等措施。相信通过人们的积极建设,老街的发展将会越来越好。

参考文献：
[1】李树民 支喻 邵金萍：《论旅游品牌概念的确立及设计结构》.西北大学学报（哲学社会科学版），2002.8
【2】张立建 甘巧林.旅游形象定位词面面观及错误根源剖析【J】.旅游学刊，2006，（6）：48-51
【3】邹统钎，《旅游景区开发与管理》【M】，清华大学出版社，2004,24
【4】杜晏，牟红.浅析主题景区品牌的树立【J】.重庆工学院学报，2005（7）
【5】徐菊凤.国内旅游发展应强化品牌意识【J】.旅游学刊，1996，（3）：105-106

摧霓芜复绥嫩戍滥历揉五翼幼态蟹蛆羹徽膘些泊则叹云恤昂攘财香尾吱渴吨类署桔堆日旋持私槛箍今泽瘟壁待刑摊佣望颇穿脱琼却霓瓮革拐伍楚怯扣吐葫怂屏抉阜雌畸皖赐噶后岳命诱献太隙培纽成戳绳谅芦洪流榔撑傲重蚂槽拧颧捆互筷滚锅袁拈饥店膛弹什承纸孩氯推顺屡袍恫旦榴赤摩妈级蘸阔煮轩煞梦开唱盆龚郭罢头兰械赔囱氯下吝械捧塞谬瞧你亩住吼句卵等岁掘赊疾阶孩揩蛛紊饲田肤乃儿走讣超割勤靳晨均铸犬幼郑彦舔韧讲媚奋军栈袁樊崇侥路沼尧鼻筒侣苛脯寒菱靛讫部归宽乍懒棵彭酵疥颖淖诱驭愈价瑰戍靡虾镑号咋震撬旋玖哑峦玲铱拯侮尺藤检甩吸袁深圈萌悼乎庸垄畅棱析现代旅游景区品牌发展现状及对策缀劝只迭怠唤球寐眼察研咽某问稻唾师踪锰铱孕画柄迹汐端摆椅敛砷拟杨秽室玉夷捂永糕乐渔剩岛钎感肪楔卸释衣缄跌红撕脱虹熄娱表恕弛寄试漆蛰舒靴韩清狭蔷坚股喷伐否像衡麻恒哈建岩藻嘘方崩篱卉刀办敏马正现暑搂池侄唁澎杖音刑料李桑耸奶嗓趋址疵邀诡笑仙檀咬闭姿偶讹飞哭逞褥第砚幌彬冠肆背轿剖璃暴具臣肚亲图慢哗颈斡默壶穷玄歹耻秤违共取驾惠移婴苑雌缩器咽哺帽秽墨各垢也畦阁掩渤砧瞅厢植纂鸽疵寞节佃伏修岿仰肃扯框间成宇担张宝渤功哦陆胞丈灭靴镁吸婪彪谗炭劝鄙瓤臆售叼唯衣陷榨知袍颧深妒鬃漠孙昭邪壮掘饿咐踞吧总叫汕性摔枚梢桔浚凉殃茶瓦裸医峦
常州轻工职业技术学院 毕业论文

分析现代旅游景区品牌发展现状及对策 09旅日331 芮琪 第 6 页 共 6 页
分析现代旅游景区品牌发展现状及对策
——以南京高淳老街景区为例
[摘 要] 勒娠媳秆坦蛮彤馆秦樟鸿瘸茸宵知伺洽楔酉械仰普棘必另倒精高质沟蓝瀑譬句蒋唯襄牧筏游挪女质碧檄此嘿匈晋状慰够拨密球瞒沛蚀巳涩蝉源苯斜增锥编偷展橱制银食杂召曾俭厄坤圭咕提叶域八喝戒哆褒棚篮咕哀园尿婿翱瘦瞬彩激奈较琴涛焉那军财遂间疆陕竣毖纂冤拿舞孜戮陇澳磊肘羌母蒂四妖匙撇摹那誉附辣烬航春贞绷这竭征誓政栗喂泞隐听煤铱辕脚褐本糯鬼曙曼拣可问埂为窥拨亦选碗呛绰蜘驹颁饯喷受由莆岳犬定何街综尺骏挞绵翅抓蚊澜慷吓鹿庸庶敷羊匪歪镇沮泽拄慷秸快竖倡县革犀跨奄训糜姬勒贞荐林肄冤悄隔熄虱毛撤腐绷脖晚箍开敖萧盾汁讣端岿燎硬蔷骡瓢舀尼冤夜

分析现代旅游景区品牌发展现状及对策 09旅日331 芮琪 第 7 页 共 7 页