市场营销学试题2答案.docx
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1、一、单选题 (共10题 ,总共6分 ) 1 北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是( )。 (0.6 分) A 产品开发B 市场开发C 同心多角化D 复合多角化2 第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( )。 (0.6 分) A 生产观念 B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念3 主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,这就是( )。 (0.6 分) A 经济学模式B 传统心理学模式C 社会心理模式D 市场营销刺激4 “需要层次论”的首
2、创者是:( ) (0.6 分) A 西格蒙德.弗洛依德B 亚伯拉罕.马斯洛C 宇野正雄D 菲利普.科特勒5 市场营销学是一门( )。 (0.6 分) A 应用科学B 经济学C 社会学D 心理学6 一个国家人口中青年人的比重上升,将会对( )行业带来环境威胁。 (0.6 分) A 美容用品、服装、大学教育B 运动器材C 家庭旅游、人寿保险D 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游7 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。 (0.6 分) A 紧缩B 抽资C 稳定发展D 维持8 从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。 (0.6 分) A 买卖双方进行商品交换
3、的场所B 买卖之间商品交换关系的总和C 以商品交换为内容的经济联系形式D 某种商品需求的总和9 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是( )。 (0.6 分) A 一体化增长B 同心多角化C 复合多角化D 市场渗透10 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )策略。 (0.6 分) A 市场渗透 B 多角化C 产品开发D 市场开发二、多选题 (共10题 ,总共8分 ) 1 推销观念的特征主要有( )。 (0.8 分) A 产生于卖方市场向买方市场过渡B 大力施展推销与促销技术C 制造质量好的产品D 通过满足消
4、费者需求,来开拓市场,扩大销售E 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴2 研究生产者购买行为时应做到( )。 (0.8 分) A 了解购买行为的类型B 了解谁参加购买决策C 研究影响购买决策的因素D 分析购买决策各阶段的特征E 有针对性地制定营销方案3 在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有( )。 (0.8 分) A 保持合理价位B 严格控制成本C 配备适当推销力量D 改变消费者对产品的信念和态度E 减少分销点 4 回归分析技术是( )预测方法的主要工具。 (0.8 分) A 因果分析B 时间序列C 自回归D 随机抽样E 多元回归5 从消费者心理角度看,消费者的购买行为主要受(
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