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浅析娱乐的盈利模式培训讲学.doc
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1、浅析娱乐网站的盈利模式精品文档目 录摘 要2Abstract3一、娱乐网站的概况4(一)视频网站的概况4(二)门户网站的概况4二、娱乐网站盈利模式5(一)视频网站独有的盈利模式5(二)门户网站独有的盈利模式7(三)二者共有的盈利模式8三、娱乐网站盈利模式存在的问题及解决办法9(一) 娱乐网站盈利模式存在的问题9(二)盈利模式问题的解决办法10参考文献13致 谢14浅析娱乐网站的盈利模式摘 要2012是个互联网的时代,现在的互联网产业状况与当年相比,已经在产业规模、社会环境、消费习惯、应用条件等方面有了很大的提升。尽管这次中国互联网行业震荡是多种因素造成的,但是也确实有些现象值得反思。近几年,提
2、供资讯娱乐休闲服务的网站在供需两旺的良性循环中将会继续盈利或者找到新的盈利模式。目前随着互联网的发展,人们生活中离不开网络,在网上浏览的站点就成了人们生活中的一部分。这篇文章中所说的娱乐网站就占了很大一部分,目前关于它的情况还没有明确的定义,所以笔者认为它主要包括视频网站和门户网站。本文主要从视频网站和门户网站来简要分析了中国娱乐网站的类型和现状,中国娱乐网站的盈利模式,娱乐网站盈利模式存在的问题,以及盈利模式问题解决的办法。简单地分析一下当前娱乐网站盈利模式主要出现的一些主要问题及简单的解决办法,我们也非常期待期待娱乐网站能越做越好,盈利的同时能给我们大家提供优质的产品和服务。关键词:娱乐网
3、站;视频网站;门户网站Abstract2012 it is the age of the Internet, the Internet now is compared with that in industry, has been in the industry scale, the social environment, consumer habits, application condition of have a great advance. Although the Chinas Internet industry shock is caused by a variety of fac
4、tors, but also do some phenomenon deserves reflection. In recent years, providing information, entertainment and leisure service web site in the supply and demand of two popular virtuous cycle will continue to profit or find new profit model. At present with the development of the Internet, people l
5、ife without network, on the web site will become a part of life. This article said entertainment website was occupied very big one part, at present about it is not clearly defined, so the author thinks that it includes the video web sites and web portal. This article mainly from the video web sites
6、and web portal to briefly analyzed the types of Chinese entertainment web site and the present situation, China entertainment website profit model, the entertainment website profit model existing problems, and profit model problem solution. Simply analyze the present profit model mainly the some mai
7、n problems and simple solution, we is also looking forward to look forward to entertainment website can more do well, earnings and can give us to provide high quality products and services.Keywords: entertainment website; Video website; Web portal一、娱乐网站的概况目前随着互联网的发展,人们生活中离不开网络,在网上浏览的站点就成了人们生活中的一部分。这
8、篇文章中所说的娱乐网站就占了很大一部分,目前关于它的情况还没有明确的定义,所以笔者认为它主要包括视频网站和门户网站。(一)视频网站的概况1、视频网站的含义所谓视频网站,就是指以提供网络视频服务为主的网站。随着2005年网络视频网站的迅速崛起,在中国涌现出了一大批网络视频网站,这些视频网站主要分为4类:第一类是视频分享类网站,如土豆、优酷网等,此类网站通过其视频内容吸引大量用户,短时间内能吸引大量的人气,具有典型的市场推动特征。第二类是视频搜索类网站,如Pcpie等,经类网站的功能被传统挪动引擎所包含,用户份额低。第三类是视频点播网站,如MySee等,此类网站受CP方面局限较大,其商业模式不具备
9、造血能力。第四类是视频直播网站,如PPlive、PPStream等,此类网站受到版权的困扰,还有电视台方面的限制。2 、视频网站的发展现状网络视频网站虽然诞生的时间不是很长,但发展却非常迅速。自从2006年10月youtube被google天价收购后,很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机,纷纷仿效,一时间国内视频网站呈爆炸式发展。除去专业的网络视频网站(56网、优酷、土豆)、一些门户网站、影视资源(搜狐、新浪、央视国际等)也开始进入该领域。目前,中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户,领先的视频网站流量已经逼近各大门户网站。艾瑞统计数据显示,08年中国网络视频用户规模已超过2亿,市场
10、规模达到13.2亿元,网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。视频网站逐步明确自己的内容定位,打造各具特色的网站模式。如56网以打造国内最大的娱乐视频分享平台为目标,而优酷逐渐成为像搜狐一样的视频资讯平台,土豆网把自己打造成为网上影院的模式。(二)门户网站的概况 门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型,希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户,以至于目前门户网站的业务包罗万象,成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看,门户网站主要提
11、供新闻、搜索引擎了、网络接人、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间,等等。在中国,典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。根据门户网站的性质可将门户网站分为四类:第一类是搜索引擎式门户网站,该类网站的主要功能是提供强大的搜索引擎和其他各种网络服务,这类网站现在在中国比较少。 第二类是综合性门户网站,该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主,如新浪、搜狐,称作资讯综合门户网站。网站以新闻、供求、产品、展会、行业导航、招聘为主的集成式网站,如:众业,代理商门户,称作行业综合门户网站。 第三类是地方生活门户,该类网站是时下最流行的,以本地资讯为主,一般包括:本地资讯
12、、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道,网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能,如县门户联盟、城市中国地方门户联盟、新浪河南、瓮安在线、廊坊消费广场、丽江360网站等。第四类是校园综合性门户网站,该类网站以贴近学生生活,包括:校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等。门户网站在发展初期以网络广告为盈利点,通过最大化地吸引用户注意力、提高浏览量来获得风险投资者和网络广告主的亲睐。自从进入2001年之后,网络经济泡沫开始挤兑,门户网站这这单一
13、的收入模式受到了资本市场的质疑,市值狂跌。在严峻的形势下,门户网站开始了对自身发展模式的思考和调整,走向业务多元化,而不在像传统门户网站那样只以网络广告为主营业务。例如,2006年网易83.8%的收入都来自网络游戏服务,新浪则以网络广告和移动增值服务收入并驾齐驱,搜狐更是定位于“一家新媒体、电子商务、通讯和移动增值服务公司”。这样的变化已经超出了早期门户网站的概念。同时中国的群众也越来越多的接受了这些门户网站,许多人逐渐从原先的电视看新闻转到门户网站浏览新闻。二、娱乐网站盈利模式(一)视频网站独有的盈利模式1、付费版权节目盈利模式这种模式主要依靠网友通过各种支付平台点播节目,在线观看,形成比较
14、稳定的点播收入,去除运营成本和版权成本等,就是盈利。除了单点收费,还有大包月、小包月等收费模式。网站需要做的就是降低版权成本和扩大点播量。因为盗版、非独家版权、网友搜索观看习惯、转码画质等因素,这种模式目前仅在部分影视节目中可以实现盈利。这种模式中还有一种收入不容忽视,这就是点播附加值收入,比如通过手机付费,在提示收费等环节中加入广告成分或者会员服务,使附加值大幅提升。附加值收入一般来源于整合策划。这种模式让很多依靠盗版影视节目的网站赚足了第一桶金,同时也成就了互联星空等正版品牌的崛起。这种模型盈利的关键在于附加值的营销策划和降低成本到总收入的50%以下。2、用户下载盈利模式这种模式即通过网站
15、含金量高的视频来吸引顾客下载,并向顾客收取下载费用的模式。这种收费下载模式分为免费下载和收费下载,免费下载主要通过限时免费下载来吸引顾客,从而依托广告来盈利。收费下载即顾客需要支付费用然后购买视频的使用权,这种得到的收入是直接归视频网站所有。3、客户端软件盈利模式客户端软件盈利模式,又叫技术植入盈利模式。此种模式由于其产品进入用户桌面,广告价值极大,被一些视频网站和聚合运营商等广泛采用,加上暴风影音等播放器的介入,使竞争形式更加白热化,比如暴风影音2008这种客户端软件,涵盖本地播放、在线直播、在线点播、高清点播等视频播放服务形式,主要依靠广告盈利。艾瑞调查数据显示,截止2008年6月,暴风影
16、音的视频覆盖人数超过1亿,日均覆盖人数超过2200万,月用户使用总时长达到2.27亿小时。预期收益总值一定很大,可能短期内不会很大,还要看营销策划和广告的运作能力以及附加值等长尾效应。4、 版权换广告盈利模式即免费点播在线观看或下载观看版权节目,主要依靠广告盈利。其实广告是非常好的收益模式,做互联网无非就是把流量转换成收入,90的互联网公司都是在把流量转换成广告收入,这里边诞生了很多上市公司。一些视频网站用网站联盟来买流量,也有的和百度、网易、新浪、搜狐等巨型网站进行战略合作,增长流量和大幅度提高用户数。带动流量的合作,都是有商业价值的。但是视频网站更应注重实际的互动点播量或者观看总时长。PV
17、我把它局限定义为某一个非观看视频页面的量,用于传统图文广告;点播量是播放动作的量,我叫它LV。这种盈利模式的关键是广告种类的开发、营销策划和营销,再就是降低版权成本而又要使内容具有竞争力。5、集团销售盈利模式 视频网站的集团销售盈利模式,即B2B模式或者B2B2C模式,更准确的说法就是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。这种集团销售赢利模式就是由视频网站方跟其他第三方合作,然后将网站上的视频推广给顾客并获取利润的一种盈利模式。这种盈利模型的关键是视频网站讲站点上的内容产品在购买集团和网友间找到动态平衡,同时在视屏网站上添加适量的广告模式和营销策划必不可少。就是举个简单的例子,例
18、如将视频网站技术及其内容卖给网吧主,再由网吧主提供给网吧顾客付费或免费观看视频。6、信息网络传播权盈利模式根据信息网络传播权保护条例,所谓信息网络传播权,是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品,使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。视频网站的此种盈利模式主要包括打击盗版和分销等。这种盈利模式就是视频网站先购买某个产品的信息网络传播权,然后在自己的视频网站上让顾客付费观看,同时通过法律程序,打击非法侵权传播这个产品的其他网站,并从中获取赔偿费用的一种盈利模式。由于视频网站等模式存在,盗版现象不可杜绝,因此视频网站打击盗版成了一种商业盈利模式。
19、比如一部100万买回的大片信息网络传播权,打击盗版和分销的结合,其收入就可以达到200万元以上。此种模型并不是长久之计,但是会在一定阶段长期存在。而且宽泛看来,模式或模型都是动态中发展的,模式也是有组合和发展变化轨迹的。(二)门户网站独有的盈利模式2O世纪9O年代,随着网络经济的迅猛发展,门户网站也以前所未有的速度获得了蓬勃发展,其盈利模式是多种多样的。门户网站的盈利模式有以下几种:1、网络游戏 网络游戏是指以因特网为依托,可以多人同时参加的游戏项目,作为一种在线娱乐手段。在我国,网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业。网络游戏虽然在中国发展已久,而且吸引了众多的网络爱好者,而且其业务收入在门户网站
20、盈利模式中占据很大一部分。而且目前网络游戏依然在呈现增长状态。同时网络游戏是门户网站发展和盈利最大的功臣。例如网络游戏业务曾经带动网易走出曾经的困境,并使其成为国内最大的网络游戏服务商之一,从综合门户到主打网络游戏,网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。 2、网络短信网络短信是一种新兴的信息传播手段,手机短信因具有即时获取、即时支付、冲动消费和可以随身漫游四大特点,给消费者提供了一项快捷、经济的服务,因此受到众多消费者的青睐。2006年中国短信发送量达4296.7亿条,按每条收费0.1元计算。手机短信创造的经济效益就接近430亿元。我国短信市场呈现出的美好前景使各大门户网站看到了
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