2013国际市场营销试卷及答案.doc

一、 单选题
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )
A.20 世纪50 年代 B.20 世纪60 年代 C.20 世纪70 年代 D.20 世纪80 年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )
A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询
3.政府在经济发展中扮演的角色是( )
A.参与者与管理者 B.参与者与决策者
C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.分散性营销策略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )
A.经济性 B.选择性 C.独创性 D.竞争性
9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
A.市场渗透型模式 B.产品开发型模式
C.市场开发型模式 D.多种经营型模式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )
A.保险 B.运输 C.旅游 D.技术专利
11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )
A.有利于迅速进入市场 B.有利于扩大经营范围
C.有利于管理 D.失败率低
13.企业的定价目标的基本类型有( )
A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标
C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )
A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
A.国际贸易公司 B.出口直运批发商
C.出口经营商 D.国外设在本国的常驻采购商
16，在安索夫产品/市场矩阵中，（  ）即市场渗透。
A 现有市场——新产品      B 新市场——新产品、
C 现有市场——现有产品   D 新市场——现有产品
17、下列（  ）属于企业的不可控因素。
A 营销环境   B 营销组合 C 促销策略  D 产品组合
18、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（  ）策略。
A 转移     B 减轻   C 对抗   D 竞争
19、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（   ）
A 安全需要  B 自尊需要 C 社会需要  D 自我实现的需要
20、在营销调研中，调研人员一般先收集（  ）。
A 一手资料  B 二手资料 C 原始资料   D 外部资料
21、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（   ）方面进行。
A 产业和市场    B分销渠道   C 目标和战略    D利润
22、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（    ）。
A 需求状况    B 竞争能力   C 需求状况和竞争能力    D 中间商的多少
23，产品生命周期中在（   ）购买者一般较多。
A 引入期  B 成长期  C 成熟期  D 衰退期
24、下列产品（   ）富有弹性
A 大米   B 肥皂  C 家电  D 食盐
25、（    ）代表未来商务发展的方向。
A 商人批发商  B 制造商批发机构  C超级市场  D 电子商务

二．多选题
1.国际营销的特殊性主要表现在( )
A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变
D.风险及难度大 E.利润高
17.出口控制的类型有( )
A.出口国控制 B.出口产品控制 C.出口价值控制
D.出口价格控制 E.出口品牌控制
2.国际营销的法律环境包括( )
A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度
D.国际协议和国际组织 E.合同
3.国际市场微观细分的要求是( )
A.可衡量性 B.可接近性 C.稳定性 D.足量性 E.可实施性
4.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最终用途 B.目标市场 C.分销渠道 D.工艺与原料 E.成本与价格
5.新产品战略的一般模式有( )
A.保持地位战略 B.革新战略 C .放弃战略 D.冒险战略 E.多元化战略
6.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )
A.使用技术的地域范围 B.使用权的大小 C.使用费的高低
D.使用时间的长短 E.使用技术含量的多少
7.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
A.节约市场交易成本 B.增加营销措施 C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密 E.调整公司资源配置
8.国际促销组合的四种主要方式是( )
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 E.展览会
9.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
A.成本导向定价 B.行为导向定价 C.需求导向定价 D.心理导向定价 E.竞争导向定价
三、填空题:
1、市场营销观念是以————为中心的企业经营指导思想

2、一般意义的战略泛指————的计谋

3、 市场营销总体环境包括————、————、————、————和————五个方面

4.美国著名心理学家————于1954年提出“需要层次理论”。

5.市场营销调研的实质就是取得和分析整理————的过程

6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为————、————、 ———— 及————。

7、市场定位的基本出发点是————，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。

8、产品的实质层是指————————。

9、———是一种以成本为中心的定价方法

10、产品的单位价值越——，分销渠道越长越宽。

11、——广告模式用于产品成熟期。

12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心。

13、关于产品生命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于————。

四、名词解释:
1.国际市场营销研究
2.补偿贸易
3.转移价格
4、市场营销环境
  5、市场细分
  6、相关群体
  7、产品组合
  8、市场营销组合

五、简答题
1.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?

2.新产品开发的基本程序是什么?

3.直接出口方式的优点是什么?

4.简述国际营销文化环境的构成要素。

5、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？

 6、产品处于引用期应采取什么策略？

 7、简述影响定价的主要因素。
六．计算题
某企业生产出口产品，年固定成本2000000 元，每件产品的变动成本为10 元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000 件，该产品出厂价格应为多少?
七、案例分折题
33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。
睡衣风波
1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间
的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸
新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。”
这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿
大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100 万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120 万美元的罚款。
问题：
(1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?

(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。
参考答案

一、单选题

1、C 2、C 3 A 4、A 5、C 6、C 7、C 8、A 9.C 10、D 11、B 12、 D 13、B 14 C 15、C 16、C    17、A    18、C   19、C   20、B   21、A   22、C  23、C  24、C  25、D
二．多选题：
1、ABCD 2、ABD 3、ABD 4、ABDE 5、ABCD 6、ABD 7、AB 8 ACDE 9、ABCD 10、ACDE

三、填空题:
1、消费者需求，
2、重大的带有全局和局的计谋，
3、政治、经济、社会文化、法律、科技
4、马斯洛
5、 市场营销信息
6、 市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者
7、竞争
8、产品能够给消费者带来的实际利益
9、成本导向定价法
10、低
11、提示性
12、 企业及其产品
13、 畅销价段（成长期）

四、名词解释
1，.国际市场营销研究是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场营销方面的信息，提供企业作决策依据。
2,.补偿贸易是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器设备、原材料或零部件、技术服务，在一段时间内，则输入方用进口技术和设备生产的产品或所得的收益偿付
输出方的技术与设备价款的贸易方式。
3.转移价格是指同一跨国公司组织系统内母公司与子公司之间、子公司或分公司彼此之间进行内部交易时采用的价格。
4、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
5、按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
6、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
7、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。
8、企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以 控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
五、简答题
1.环境分析；确定目标；确定营销战略与目标市场；确定财务预算；市场营销组
的确定与管理；评价与控制.
2. 确定新产品战略；新产品组织；新产品构思；新产品评价；新产品的商业化。
3.销售及时；节约费用；加强推销；提供服务；控制价格；了解市场。
4. 物质文化；语言；教育；宗教；价值观和态度；社会组织
5、（1）产品
（2）销售渠道
（3）市场营销
（4）生产与经营
（5）研究与开发能力
（6）资金实力
（7）组织
（8）管理能力 
6、（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。
（2）用名牌提携新产品。
（3）采用试用的办法
（4）刺激中间商推销。
7、（1）市场需求及变化
（2）市场竟竞争状况
（3）政府的干预程度
（4）商品的特点
（5）企业状况
六．计算题:
目标利润下单位产品价格=(总固定成本+单位变动成本×销量+目标利润)/销量
目标利润=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)
该产品的出厂价格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)
七．案例分析题:
1. 是由于东道国(加拿大)和母国(美国)政治和法律环境的冲突造成的。
2, 法律环境是由政治环境衍生而来的，国际营销人员应当结合政治环境研究法律环境。