顺德国际艺术交流中心活动方案.doc

中华墨韵 盛世美术中国美协 顺德国际艺术交流中心 授牌仪式及相关活动策 划 方 案 （备选主题：九州墨韵 鼎立国际 / 翰墨书香扬天下 ）前 言中国经济日新月异，艺术随同时代也蓬勃发展，可是发展程度仍然不够理想；国外对中国的书画艺术只字片解。顺德国际艺术交流中心（以下简称“交流中心”）的成立，是中国美术家协会市场经济下大力弘扬祖国文化艺术、探索发展中国美术事业的又一创举。如何让国内外消费者时刻关注“交流中心”，逐渐提高其影响力和号召力，成为本次“交流中心”挂牌仪式等系列活动及今后工作的重中之重。第一部分、活动综述一、背景介绍1、社会背景A) 盛世美术 中国美术历史源远流长，艺术种类、形式、内涵等方面比国外艺术丰富，但发展程度较低。改革开放以来，经济、艺术迅猛发展，造就“盛世中国，盛世美术”的美好格局。B) 文化凤城 顺德是著名的书画之乡、曲艺之乡和时尚制造工业，有雄厚的经济基础和大规模群众性美术活动基础。C) 水墨奇葩 博大精深，形式独特，经过几千年的变化发展，文化底蕴深厚浓郁，卓然独立于世界绘画之林。2、“交流中心”背景“交流中心”是中国美术家协会直接领导、顺德区政府大力支持、从事国内外艺术交流活动、官办民企投资的一个非营利机构。“交流中心”是国内外艺术交流和国际双年展的第一个基地，旨在弘扬中华民族文化、加强中国美术与世界各国的艺术交流，进行规范化、规模化的中国首家国家级美术艺术交流平台。优势：A) 美协直接领导 弘扬华夏国画文明B) 政府积极支持 丰富文化凤城内涵C) 企业大力配合 共创盛世文化产业D) 名家作品汇聚 蕴藏无限发展商机劣势：A) “交流中心”在国内外的地位较低，影响力较弱，品牌认知度非常低。二、活动主题：中华墨韵 盛世美术主题阐述：1、 结合顺德历史文化“南国丝都”、“书画之乡”、“曲艺之乡”等文化传承时尚 (FASHION)的积淀，化为经典；2、 “交流中心”落户顺德，是文化艺术市场化国际化首开先河的创举，是文化、艺术产业化的历史创举时尚的经典；3、 “交流中心”的使命与职责：传播时尚、经典之作；时尚文化经典创作的展示窗口；中国书画艺术走向世界、鼎立国际桥梁。4、 授牌仪式的活动设计是跨艺术类别（书画、服装、表演）的结合，本身就是一大时尚的经典之举；授牌的意义远远大于揭牌，授牌是中央宣传部领导或中国美协领导授予“交流中心”一种仪式，是上级对下级的肯定与支持，鼓励社会和其他单位的监督，有助于交流中心良性、健康、持续发展。三、活动目的1、 通过系列活动，提高中心品牌在国内外的知名度、美誉度，进而展现顺德本土文化、民族艺术，提升顺德的区域品牌形象。2、 将活动提升至社会文化、民族文化宣传的高度，增加“交流中心”宣传的号召力、诚信度，扩宽国内外影响力与知名度，逐渐建立中心的宣传与市场渠道。第二部分、组织形式一、组织机构主办单位：中国美术家协会佛山市顺德区政府承办单位：中国美术家协会顺德国际艺术交流中心协办单位：冠名赞助商协办媒体：人民日报、新华社、中央电视台、中国新闻通讯社、中国文化报、中国文艺报、中国书画报、美术杂志、民族报（台湾）（以上媒体已确认）支持媒体：中国日报、文汇报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、凤凰卫视等（以上媒体待确认）特别鸣谢：交流中心合作伙伴单位及庆典（巡展）指定赞助建议增加邀请：网络媒体雅虎、新浪等二、嘉宾名单1、中宣部副部长 李从军同志及陪同官员（已确认）2、文化部副部长 陈晓光同志及陪同官员（已确认）3、中国文联党组书记 李树文同志及陪同官员（已确认）4、中国美协主席 靳尚谊同志及陪同官员（已确认）5、中国美协常务副主席 刘大为同志及陪同官员（已确认）6、香港文艺发展局代表 （具体人选待确认）7、澳门文化局代表 （具体人选待确认）8、全国各省美协主席 （已确认）9、日本、韩国美协代表 （具体人选待确认）10、广东省、佛山市、顺德区各级领导（具体人选待确认）11、深圳文化局局长 董小明同志及陪同人员（已确认）建议增加邀请：外国驻粤领事馆文化参赞 顺德人海外宗亲会、联谊会领导三、组委会名单（略）主 任：刘大为（中国美协党组书记兼常务副主席）王永章（中国文化部文化产业司司长）陈云贤（佛山市市委常委、市政府常务副市长，顺德区区委书记）周天明（佛山市顺德区委副书记、区长）副 主 任：陶 勤（中国美术家协会秘书长）安远远（中国文化部艺术司美术处处长）王干林（佛山市顺德区副区长）秘 书 长：吴涛毅（中国美协机关党总支书记、外联部主任，中国美协顺德国际艺术交流中心主任）副秘书长：张培武（中国美协顺德国际艺术交流中心代主任）黄秋虹（中国美协顺德国际艺术交流中心董事长）吴锦荣（中国美协顺德国际艺术交流中心总经理）刘 中（中国美术家协会外联部双年展办副主任）麦润占（佛山市顺德区文体局局长）张 旗（佛山市顺德区文体局副局长）第三部分、活动概况一、活动时间1、揭牌庆典时间：2005年4月20日2、国际巡展时间：从揭牌庆典开始，共计15天二、活动地点1、揭牌庆典地点：顺德顺峰山公园牌坊前2、国际巡展地点：顺峰山公园内3、“交流中心”基地：顺峰山公园三、活动内容序号活动内容活动地点活动时间备 注1新闻媒体恳谈会待定活动前1520天介绍中心及活动亮点、嘉宾阵容等，预先炒作2“交流中心”授牌庆典仪式顺峰山公园第一天上午揭牌庆典及“交流中心”荣誉主任证书颁发、合作伙伴及冠名、金牌赞助商荣誉证书颁发仪式3景德镇陶瓷文化展顺峰山公园第1-15天江西（瓷都）陶瓷大师之作现场展示，烘托艺术氛围4首届名家作品国际巡回展顺峰山公园第1-15天其中可为相关合作商开辟专场1天5“交流中心”项目新闻发布会待定第一天下午中心、项目介绍，北京双年展6“交流中心”基地巡游顺峰山公园第一天下午重点组织领导及记者嘉宾参观7区政府盛大接待宴会华桂园第一天晚上宴请莅临庆典各级领导及各界嘉宾，同时邀请相关赞助商代表8时尚经典 论坛待定第二天上午怎样更好的发展文艺产业、时尚产业9中国美术名家现场笔会顺峰山公园第二天下午约30名名家参与，同时可邀请相关赞助商代表现场观察10文化艺术交流PARTY待定第二天晚上安排领导、赞助企业、专家、学者等进行零距离交流，了解“交流中心”，增加对文化产业的认识。11庆典莅临领导及名家名企业考察考察企业第三天企业访问、名家联谊活动（名家题字、嘉宾合影）第四部分、活动安排一、活动内容1、新闻媒体恳谈会：在活动前1520天，邀请主打（主流）媒体召开新闻媒体恳谈会，对中心及活动亮点、嘉宾阵容等进行介绍，预先炒作，为活动提前造势。2、“交流中心”授牌庆典仪式1) 时间：第一天上午2) 形式：巨幅画作FASHION SHOW巨幅画作将由中国顶尖设计师独具匠心的设计后，丝印到丝织布上，由中国首席模特领衔的超强model阵容上台演示。整个FASHION SHOW共分三大乐章：“盛世美术”展示盛世中华历史文明、文化底蕴；“水墨奇葩”表现国画博大精深，意蕴雄厚悠远；“经典流脉”经典画作、经典表演演绎出“交流中心”的时尚经典意义。从单幅画作SHOW，群组画作展示，到巨幅画作集体亮相。三段相互承接和融合，将淋漓尽致的阐释书画（经典）、服装（时尚）美、凤城魅力。3) 流程：单幅SHOW 群组演示 集体亮相 顶尖设计师、领导出场 实物展示 拍卖4) 亮点：a) 首次中国巨幅画作亮相顺德，缔造前所未有的轰动宣传效应；b) 表现形式独一无二，超大规模、超强表演阵容必带来超强震撼力和影响力；c) 中国著名顶尖设计师精心设计，丝织服装传承国粹、领舞时尚，美仑美奂；d) 中国首席模特领衔主演，超强名模阵容激情演绎经典与时尚；（如画幅在80以内，可邀请40-80名模特同台表演，阵容首屈一指）e) 广东海上丝绸之路之源传承鲜活华夏文明，全面展现时尚产业。f) 顺德本土经典音乐和时尚音乐相结合。以顺德特色的音乐开头带动整个活动，起到传统向现代的传承。5) 可行性分析：a) 顺德南国丝都，有悠远的服饰（时尚）文明。通过顶尖设计师，在丝织布上印画，引入时尚元素，达到历史文明和现代文明、经典与时尚的全面融合。b) 通过传统文化、现代文化、本土文化的全面对话交流，促进产品品牌化、系列化、社会化、市场化。c) 整个活动体现一种思想性、观赏性、艺术性的结合。d) 活动重量出击、阵容鼎盛，跨行业、跨艺术类别的融合，体现顺德包容并蓄、中心民族化到国际化精神内涵。6) 建议：邀请一名知名度高的民乐歌手表演，如汤灿、张燕等，将令活动更加完美，宣传效应更强大。3、景德镇陶瓷文化展1) 时间：第1-15天2) 形式：将众多国画大师的画作印制在陶瓷上进行展示，体现国画文明和陶瓷文化的结合。3) 亮点：a) 陶瓷本身就是中国古代文明的一部分，历史悠久，与书画作品的结合展示，是跨艺术领域的融合，历史文明经典的统一；b) 陶瓷上的画作绝大部分是中国美术协会的领导或会员所作，观赏性和艺术价值都非常高。4) 可行性分析：景德镇陶瓷闻名天下，利用陶瓷这个载体来弘扬国画艺术，是国画市场化、国际化运作的一个便利途径。4、时尚经典 论坛1) 时间：第二天上午或下午2) 形式：借鉴“对话”、“艺术人生”等节目的谈话形式，安排“交流中心”领导、美协领导、政府领导和记者进行相互交流，然后从台下邀请赞助企业、服装设计师、MODEL、专家、学者等从不同角度和层面解读“交流中心”职责、定位等方面。3) 嘉宾安排及分主题设定： 台上嘉宾：中央领导、地方领导、美协领导、中心领导其他上台嘉宾：赞助企业、内地美协代表、港澳代表、日韩代表、服装设计师、模特、记者等主题设定：论坛将围绕怎样更好的发展“交流中心”，发展文艺产业、品牌与文艺产业的关联、怎样加强国内外美协相互交流、时尚产业与文化产业的融合等方面开展。4) 亮点：a) 活动形式新颖：摒弃传统呆板的台上讲话台下听的被动形式，互动交流的对话方式更有利于“交流中心”内容的传达。b) 内容丰富充实：能挖掘、发现深层次的东西，更有利于中心的健康向上发展。5) 可行性分析：操作简单方便，通过不同人群上台谈话或发表意见，更能体现中心的市场性、艺术性、娱乐性、新闻补偿性等方面。6) 建议：a) 指定独家报道媒体：首选中央级媒体：中央电视台录播、人民日报、SINA次选省级媒体：广东卫视（南方电视台）、羊城晚报、21CNb) 主持人的邀请：需要博古通今的重量级主持人，如沈冰、朱军等5、文化艺术交流 PARTY1) 时间：第二天晚上2) 形式：艺术交流自助晚会，互动交流零距离以自助餐会的形式，领导、赞助企业、专家、学者等进行无约束交流，了解“交流中心”，加强相互了解，加深对文化产业的认识。3) 亮点：自助晚会的形式别具一格，在浓厚艺术氛围的布置环境里，进行主动认识，相互交流，达到艺术发展的统一性、延伸性。4) 可行性分析：学术交流、学术研究是“交流中心”的重要职责之一，举行本次自助式交流晚会，能充分体现“交流中心”成立的宗旨，是艺术走向市场化、亲民化的又一具体措施，意义非凡。5、其他活动（按照原定活动方案执行）二、推广渠道整合1、推广渠道分析1) 电视电视广告具有传播范围广、冲击力强、创意可重复性等优势，但诉求单一，干扰度高，讯息记忆的强制性高，价格昂贵。2) 广播广播逐渐成为个人化媒体，收听不受时间和空间限制，但只能传播声音，创意冲击力相对较轻，在广告频次上要求相对较高。3) 报纸报纸资讯丰富，发行量广，阅读率高，选择性阅读较强，但报纸广告创意性要求高。4) 杂志杂志读者相对稳定、携带信息丰富、印制质量高以及保存期长等，但发行周期较长，传播速度较慢。 5) 网站网站互动性强、及时性高，传播范围非常广，信息选择性强，可选择门户网站进行品牌形象宣传或活动宣传。门户网站：雅虎、新浪、网易、TOM等。6) 户内外媒体户内外媒体具有固定性、受众的随意性特点。建议选择在人群集中的地方投放产品形象广告。7) POP广告媒体POP一般放置在现场或促销终端，距离消费者最近，因此对活动氛围的营造作用极大。2、宣传推广策略基于“交流中心”的传播特性、目标消费群特性和人的记忆周期，把推广宣传分为前期铺垫、中期炒作、后期报道三个阶段；利用报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体覆盖面广、公信度强的特点，从社会新闻、时尚、文化艺术等多角度进行全方位的火爆宣传。1) 前期铺垫（活动前15-20天）：利用新闻恳谈会邀请的报纸、网络、广播等媒体提前进行软文报道，介绍“交流中心”，传播“交流中心”品牌内容（我是谁？我在哪里？我做什么？我将做什么？），同时为中期的活动作造势宣传。2) 中期炒作（活动中15天）：利用活动造势，产生一定口碑效应，通过媒体放大，深入传播“交流中心”品牌内容、提高知名度。3) 后期报道（活动后一个月）：通过大量的新闻通稿提升企业形象，延续中期活动的高潮，继续扩大“交流中心”的影响力，为中心的下次宣传打下良好的基础。具体做法：a) 设立网上“交流中心”活动专题，第一时间对“交流中心”及活动进行全程报道；并制作各种banner、文字链点、新闻稿放至各大门户网站、专业书画网站和时尚网站，扩大宣传效果。b) 提炼主题，吸引记者主动报道“交流中心”；同时组织报纸、杂志版面，组织一些服装设计师、MODEL、专家、学者、记者对“交流中心”进行专题性分析，从深层次、多角度解读“交流中心”。c) 利用电视、电台、报纸专访各级领导，对“交流中心”的地位、功能、定位等方面进行详细报道。第五部分 合作方法一、合作内容：1、 活动总体策划2、 宣传推广策划组织3、 活动统筹执行4、 协助组织赞助商5、 协助组织陶瓷赞助商及陶瓷文化展二、合作形式1、 通过媒体宣传量信息量计算策划代理费（例如从百度网站现有顺德国际艺术交流中心的信息量和活动执行三个月后的信息量的增幅，计算策划费）；2、 活动策划统筹按照活动的基本费用收取10%策划统筹费；3、 宣传推广执行在开展以上两项合作的基础上免费策划组织；新闻、宣传、广告等投入按照中心（或组委会）实际执行额度计算。 三、迪斯龙腾广告合作伙伴1、 政府机构：广东省委政策研究室 广东省精神文明办公室 广州市委宣传部 广州市体育委员会2、 社会团体：广东服装设计师协会 广州服装行业协会 广州服装设计师协会 广东美容美发协会 广东黄金珠宝协会 广东黄金珠宝厂商会 番禺珠宝厂商会 3、 新闻机构：中央电视台国际频道 广东电视台 广东卫视 南方电视台 广州电视台 广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 赢周刊 南风窗4、 制作代理：珠江电影制片厂 大国文化集团 珠影荣基明星经纪公司 珠影艺界同盟工作室“交流中心”授牌庆典仪式备选方案二1) 时间：第一天上午2) 形式：花卉展、节目表演和书画家现场挥毫相结合；整个活动现场以顺德鲜花错落有致的布置，就似一幅祖国全景山水画；在顺德本土经典音乐和现代音乐的衬托下，穿着五十六个民族服装的特色舞蹈登台表演，演绎民族特色和现代时尚；接着各地书画家现场挥毫，画出五十六个民族佳丽，组成一幅连续性的民族画作。3) 亮点：a) 首次中国巨幅画作亮相顺德，缔造前所未有的轰动宣传效应；b) 表现形式新颖独特，多效合一，超大规模、独特的民族特性，带来视觉的巨大冲击力和宣传的鼓动性；c) 五十六个民族紧密团结，象征各地美协精诚协作，弘扬民族国粹，共创盛世未来；d) 各地著名书画家汇聚一堂，现场作画，场景恢宏，阵容强大；e) 顺德本土经典音乐和时尚音乐相结合。以顺德特色的音乐开头带动整个活动，表明“交流中心”以传统经典（国画）走向现代，走向世界的决心。4) 可行性分析：a) 顺德是书画（经典、传统）与花卉（时尚、现代）名镇，是历史经典与现代传统的绝佳结合之城；b) 通过传统文化、现代文化、民族文化、本土文化的全面演绎，达成“交流中心”弘扬民族文化、加强国内外艺术交流的目的。