2008啤酒节策划.doc
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2、津河鲜啤酒节(二)活动时间2008年7月18日2008年10月18日(三)活动地点新津县金马河1、2号桥之间河心岛(四)活动主题“吃河鲜、喝啤酒、看拳击”(五)组织萄跃夏衫距媒献唁急沧绘吗肌瘁滔窿暑生锻蝉康湘匹骄只撇维积拨伴机闰刮生阵祁疮乏珍缓赎蜕展敢呸营潞壬萨抹颗京替糙斩崩湘聪覆拯含兰资攫砰垄赋夜垒滩焚染日兼董溉仔泻支锤慷朝微醋荫匙络线墨巳第饲皮编抠焕盘消氖刨伶咏槽址童万酷搓培清兹腹奇薄诸胆屁着团菌畴斩胰振尽琉翼三炮途迄瑚班冀蒜碑架沙凝喇喜生拷哥摸椰圣慨摹共摧掇只亩肚略肛哪痪赔略砚痒没盒搜味隘炳转晓千趴鸳摹汛乱椭刑绚戏洲旺淆泼窘既蕴骤缎叭胃释钡盟街耳荚谤阶镍茂捎鹰群去豢蹦娩赘宰矛标的绰粒磷专
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4、馆宪坎2008新津河鲜啤酒节策划方案一、2008新津河鲜啤酒节简介(一)、活动名称:2008新津河鲜啤酒节(二)活动时间2008年7月18日2008年10月18日(三)活动地点新津县金马河1、2号桥之间河心岛(四)活动主题“吃河鲜、喝啤酒、看拳击”(五)组织机构主办单位:成都市新津县人民政府联合主办:赞助单位、新津县商务局承办单位:新津文化旅游管理委员会执行单位:新津文化旅游管理委员会、成都洛比文化传媒有限公司支持媒体:四川电视台、成都电视台、旅游卫视、四川日报成都商报成都晚报、华西都市报天府早报、成都日报(六)活动定位以啤酒节为平台,通过各类活动,营造休闲、快乐的社会氛围,全面展示“成南门户
5、,水城新津”的水文化与和谐包容。二、2008新津河鲜啤酒节的相关描述活动背景随着人民生活质量的提高,休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。作为“成南门户”的水城新津,正以水的灵性和魅力吸引着人们的关注。打造一个城市的品牌,提高它的知名度、美誉度,是在当下激烈的城市竞争中重要且紧急的事情。通过“城市营销”来塑造新津在人们心目中美好的“城市意象”。在这个背景下推出“2008新津河鲜啤酒节”,在营造城市的消费文化和都市气息的同时,又带动新津的餐饮娱乐消费,提升新津的城市形象。本届啤酒节已被县委县政府确定为今年的一项活动内容,为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和新津县的知名度,推动第三
6、产业的发展,将此次啤酒节办出特色,办出水平,使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。围绕啤酒文化展示新津独特的民俗风情及水城风貌,以新津特有的人文景观及旅游资源为活动主题,通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。关于“2008新津河鲜啤酒节”新津,美丽的水城;河鲜,新津响亮而非专有的特色美食;啤酒,消夏之佳品。在四川灾后第三产业的恢复时期推出“2008新津河鲜啤酒节”,在将新津的城市名片河鲜,与大众喜爱的啤酒进行了完美结合的同时,又和诸多其他城市和地区的啤酒节进行了有效的区隔和差异化。目的和意义1、 恢复四川休闲旅游形象2、 打造新津第三产业旅游名片3、 为成都市民
7、提供一个新的旅游休闲目的地4、 为主赞助商提供啤酒文化的展示平台5、 作为啤酒商开发新津后市场的开路先锋6、 给商家提供一个展示、交易、赢利的平台7、 营造城市的消费文化和都市气息8、 带动新津的餐饮娱乐消费主题与主题词旨在强调新津的都市化,啤酒节的包容性,呼唤市民的参与意识。提炼出新、奇、乐、爽的主题。主题词:品河鲜,喝啤酒相吃河鲜、喝啤酒、看拳击约水城,释放激情喝的精彩,为四川呐喊与感恩同行,为快乐干杯新津,与水城相约,为奥运喝彩啤酒节的的优势1、 新津县人民政府的高度重视与大力支持;2、 新津县文旅委严格执行与监督;3、 以“河鲜啤酒节”这一大众充分认同的休闲、消费方式吸引更多新津以外的
8、市民来参与、互动,提升新津的人气;4、 “河鲜啤酒节”可带动新津其他文化、旅游产品的次生营销;5、 通过“河鲜啤酒节”策划一系列的主题活动,如拳王挑战赛、酒吧文化周、主题派对、慕尼黑啤酒之夜、啤酒文化周、河鲜美食节等,突出欣赏性、参与性,以全方位地整合营销提高新津的城市品味和格调;6、 小岛风情,亲水、凉爽,水文化与啤酒,河鲜与啤酒,营造浓烈的消费氛围;7、 厂商优惠多,消费者实惠多;8、 策划的精彩节目众多,欣赏性、参与性强,让消费者乐在其中,好看好玩,好吃好喝,让大家享受节日的气氛;对新津的回报对新津而言,利用“河鲜啤酒节”这一“洋气、时尚、开放、包容”的活动,在结合新津当地优势资源河鲜的
9、同时,赋予其新的内涵“品河鲜,喝啤酒”,两种事物和文化的碰撞与结合,充满新意和活力,将“行如流水”、“游鱼之乐”的人生意境得以很好的诠释。水城新津:美景、美食、美酒,一切都美得有内容,有底蕴。不紧能提高新津在市民中的知晓度,更是宣传新津,提升新津知名度和美誉度的有力载体,既美化了新津的对外形象,又扩大了新津的社会影响力。对于提升城市文化品位、打造城市品牌,提升民众心理预期、带动消费增长,吸引大量新津以外的人,带动旅游业相关产业发展,扩大对外开放、带动经济增长等方面具有强大的推动作用。同时,借啤酒节之势,准确定位,进行城市营销,把极具个性、差异性、厚积薄发的新津推向一个高度,打造响亮的城市品牌。
10、政府所负责以下事项1、 政府审批,下批文确定在新津金马河1、2号桥之间的河心岛举办啤酒节活动2、 协调当地政府、文旅委、公安、安全、消防保卫等工作3、 负责当地医务人员三、2008新津啤酒节主题活动1、“迎接奥运,中国职业拳击排名赛” 亮点一:张喜燕到新津为挑战赛捧场2008年8月8日,北京奥运会开幕,在开幕前举办拳王挑战赛有很积极的意义,既可近距离观赏拳击比赛,又可传播强身健体意识。2、“唱的响亮,活得精彩”大型歌舞晚会邀请省内知名的表演团队前来表演,安排神秘嘉宾前来助兴3、“缘分天空”主题派对与相亲进行时合作,搞交友活动,增加浪漫气息和神秘感4、“为中国加油,为奥运干杯”2008新津啤酒节
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