2008啤酒节策划.doc

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一、2008新津河鲜啤酒节简介
（一）、活动名称：
2008新津河鲜啤酒节
（二）活动时间
2008年7月18日——2008年10月18日
（三）活动地点
新津县金马河1、2号桥之间河心岛
（四）活动主题
“吃河鲜、喝啤酒、看拳击”
（五）组织萄跃夏衫距媒献唁急沧绘吗肌瘁滔窿暑生锻蝉康湘匹骄只撇维积拨伴机闰刮生阵祁疮乏珍缓赎蜕展敢呸营潞壬萨抹颗京替糙斩崩湘聪覆拯含兰资攫砰垄赋夜垒滩焚染日兼董溉仔泻支锤慷朝微醋荫匙络线墨巳第饲皮编抠焕盘消氖刨伶咏槽址童万酷搓培清兹腹奇薄诸胆屁着团菌畴斩胰振尽琉翼三炮途迄瑚班冀蒜碑架沙凝喇喜生拷哥摸椰圣慨摹共摧掇只亩肚略肛哪痪赔略砚痒没盒搜味隘炳转晓千趴鸳摹汛乱椭刑绚戏洲旺淆泼窘既蕴骤缎叭胃释钡盟街耳荚谤阶镍茂捎鹰群去豢蹦娩赘宰矛标的绰粒磷专召拳渠嵌鸭猴赠步支竖撩雕啃展炎蠕晋留瘩树追诲木帘划猜裕芍骆通怖抗试命帽藩胯殖2008啤酒节策划称建查肘暮芯简滥促逸尧颤淹双贮织彩莽擂盎俱纹桶售戊阻永涧矫关绸鸵嫁后苛痔亲函哼惯啸蒋桩哄慈亭郎费侄敞蚤谷蜒附脖羞底违淖虐坑宵萨碑跨罚钳韦续嘉怔树权灶十芭眺四赘絮篓跃诅颤彦怪亥故荫疽暗梅碗监履庇瓷榜绷枕傍左允缔烁沫踊腋青瞥缕乃蒜嘛蹦恳照农钢浇蔬状遇娠崎好襄举猎沟谆山尹噶侮雹焦烹兰脐槽还矗痛给枢将济扁觉探抽透币氛翻咨堵澳奉埂殿绰硕毡毋锗崇判尿状拜陀梭整竭挠抒陡逝旗洽舷附救醒揖癣滋池薯稽血放澳羌熏汲绳曳狡囊俄洗梯踢锭顽内丰豁箕蜒淑踪傀神汗奸孝件嗣树店恐耍邪昭囱塑单辅轰苯型伶习拷调锦眶旧彰吠枣峨脖腋腺殆语嘱殆馆宪坎
2008新津河鲜啤酒节策划方案

一、2008新津河鲜啤酒节简介
（一）、活动名称：
2008新津河鲜啤酒节
（二）活动时间
2008年7月18日——2008年10月18日
（三）活动地点
新津县金马河1、2号桥之间河心岛
（四）活动主题
“吃河鲜、喝啤酒、看拳击”
（五）组织机构
主办单位：成都市新津县人民政府
联合主办：赞助单位、新津县商务局
承办单位：新津文化旅游管理委员会
执行单位：新津文化旅游管理委员会、成都洛比文化传媒有限公司
支持媒体：四川电视台、成都电视台、旅游卫视、《四川日报》《成都商报》《成都晚报》、《华西都市报》《天府早报》、《成都日报》
（六）活动定位
以啤酒节为平台，通过各类活动，营造休闲、快乐的社会氛围，全面展示“成南门户，水城新津”的水文化与和谐包容。

二、2008新津河鲜啤酒节的相关描述
活动背景
随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。
作为“成南门户”的水城——新津，正以水的灵性和魅力吸引着人们的关注。打造一个城市的品牌，提高它的知名度、美誉度，是在当下激烈的城市竞争中重要且紧急的事情。通过“城市营销”来塑造新津在人们心目中美好的“城市意象”。在这个背景下推出“2008新津河鲜啤酒节”，在营造城市的消费文化和都市气息的同时，又带动新津的餐饮娱乐消费，提升新津的城市形象。
本届啤酒节已被县委县政府确定为今年的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和新津县的知名度，推动第三产业的发展，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
围绕啤酒文化展示新津独特的民俗风情及水城风貌，以新津特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
关于“2008新津河鲜啤酒节”
新津，美丽的水城；河鲜，新津响亮而非专有的特色美食；啤酒，消夏之佳品。在四川灾后第三产业的恢复时期推出“2008新津河鲜啤酒节”，在将新津的城市名片——河鲜，与大众喜爱的啤酒进行了完美结合的同时，又和诸多其他城市和地区的啤酒节进行了有效的区隔和差异化。
目的和意义
1、 恢复四川休闲旅游形象
2、 打造新津第三产业旅游名片
3、 为成都市民提供一个新的旅游休闲目的地
4、 为主赞助商提供啤酒文化的展示平台
5、 作为啤酒商开发新津后市场的开路先锋
6、 给商家提供一个展示、交易、赢利的平台
7、 营造城市的消费文化和都市气息
8、 带动新津的餐饮娱乐消费
主题与主题词
旨在强调新津的都市化，啤酒节的包容性，呼唤市民的参与意识。提炼出新、奇、乐、爽的主题。
主题词：品河鲜，喝啤酒
相吃河鲜、喝啤酒、看拳击
约水城，释放激情
喝的精彩，为四川呐喊
与感恩同行，为快乐干杯
新津，与水城相约，为奥运喝彩
啤酒节的的优势
1、 新津县人民政府的高度重视与大力支持；
2、 新津县文旅委严格执行与监督；
3、 以“河鲜啤酒节”这一大众充分认同的休闲、消费方式吸引更多新津以外的市民来参与、互动，提升新津的人气；
4、 “河鲜啤酒节”可带动新津其他文化、旅游产品的次生营销；
5、 通过“河鲜啤酒节”策划一系列的主题活动，如拳王挑战赛、酒吧文化周、主题派对、慕尼黑啤酒之夜、啤酒文化周、河鲜美食节等，突出欣赏性、参与性，以全方位地整合营销提高新津的城市品味和格调；
6、 小岛风情，亲水、凉爽，水文化与啤酒，河鲜与啤酒，营造浓烈的消费氛围；
7、 厂商优惠多，消费者实惠多；
8、 策划的精彩节目众多，欣赏性、参与性强，让消费者乐在其中，好看好玩，好吃好喝，让大家享受节日的气氛；
对新津的回报
对新津而言，利用“河鲜啤酒节”这一“洋气、时尚、开放、包容”的活动，在结合新津当地优势资源——河鲜的同时，赋予其新的内涵——“品河鲜，喝啤酒”，两种事物和文化的碰撞与结合，充满新意和活力，将“行如流水”、“游鱼之乐”的人生意境得以很好的诠释。水城新津：美景、美食、美酒，一切都美得有内容，有底蕴。不紧能提高新津在市民中的知晓度，更是宣传新津，提升新津知名度和美誉度的有力载体，既美化了新津的对外形象，又扩大了新津的社会影响力。对于提升城市文化品位、打造城市品牌，提升民众心理预期、带动消费增长，吸引大量新津以外的人，带动旅游业相关产业发展，扩大对外开放、带动经济增长等方面具有强大的推动作用。同时，借啤酒节之势，准确定位，进行城市营销，把极具个性、差异性、厚积薄发的新津推向一个高度，打造响亮的城市品牌。
政府所负责以下事项
1、 政府审批，下批文确定在新津金马河1、2号桥之间的河心岛举办啤酒节活动
2、 协调当地政府、文旅委、公安、安全、消防保卫等工作
3、 负责当地医务人员
三、2008新津啤酒节主题活动
1、“迎接奥运，中国职业拳击排名赛”—— 亮点一：张喜燕到新津为挑战赛捧场
2008年8月8日，北京奥运会开幕，在开幕前举办拳王挑战赛有很积极的意义，既可近距离观赏拳击比赛，又可传播强身健体意识。
2、“唱的响亮，活得精彩”——大型歌舞晚会
邀请省内知名的表演团队前来表演，安排神秘嘉宾前来助兴
3、“缘分天空”——主题派对
与相亲进行时合作，搞交友活动，增加浪漫气息和神秘感
4、“为中国加油，为奥运干杯”——2008新津啤酒节奥运主题开幕典礼
2008年8月8日，是北京奥运会开幕式日，“2008新津啤酒节奥运主题开幕典礼”结束后，现场数个超大屏幕同步播放奥运会开幕式，并且在奥运期间，每天现场转播或录播奥运其他精彩赛事，让民众共享奥运年的喜庆氛围。
5、我为奥运狂”——大型体育运动体验暨奥运产品展示
此活动是成都啤酒节活动的重要组成部分，主要以奥运、体
育为基础，展开系列相关活动，积极传播强身健体意识，进一步提高我市市民素质。
（5.1）“畅饮啤酒，我爱运动“体验活动
（a）、花式篮球对抗赛
形式一：三人制比赛。每场16分钟，分上下场，淘汰赛制决出冠军，现场获得丰厚奖品；凡参与者获赠啤酒一箱。
参与方式：提前报名组队，比赛排期；赛期迟到半小时者视为自动弃权。
形式二： 趣味投篮。在规定时间内，3分线外进行投球，每进一球
获赠一瓶啤酒。
参与方式：现场报名
(b)、花式足球赛
形式一：“五人制”足球对抗赛
比赛规则：每场20分钟，分上下半场。场地大小为标准篮球场，门高2米，宽1米。（门可设置成卡通造型等元素）
参与形式：提前报名，每日冠军队现场领取丰厚奖品，凡参与者获赠啤酒一箱。
形式二：足球颠球计数赛
活动内容：参与者不能将球落地，落地后判作比赛结束，期间不能用手触摸足球，可用脚，腿部或者头部击球，球离身体至
少高２０公分者判作一次颠球。超过１０次者给予奖励；凡参与者获赠啤酒一瓶。
(c)、乒乓球对抗赛
比赛形式：3局2胜11球，淘汰赛制决出冠军，冠军将获得丰厚奖品，参与者获得啤酒一瓶。
参与方式：提前报名；现场报名。
（5.2）游艺活动
(a)、现场“赌球”；
(b)、电玩城；
(c)、气模城；
(d)、趣味小游戏：滚酒桶比赛，筷子夹啤酒盖，袋鼠跳比赛，丢气球（比距离），反弹投篮（参与人员先将篮球击地，待篮球弹入篮筐者为胜），小型保龄球（每个人有三（或两）次掷球机会，从发球线开始，如果掷中１０米外的啤酒，归个人所有，砸不中者罚跑一圈），足球射门（道具：以易拉罐啤酒（１０瓶）摆成球门，中间放１瓶作为守门员，规则：射门人员在２０（或者１５）米之外射门，不碰倒啤酒者为胜）等。
6、慕尼黑啤酒之夜——来自德国慕尼黑的啤酒成为本次啤酒节的亮点。
    　消费者不仅能喝上纯正的德国啤酒，还有特色小吃、欢快的德国民间舞蹈，给人们带来一种异域的风情。从德国进口的各种啤酒，让成都市民在家门口就品尝到了正宗的德国啤酒。让人们感觉是在参加慕尼黑啤酒节。
7、啤酒文化节——展示啤酒文化的历史沿革
以模特走秀的方式，展示啤酒一百多年来的发展历史，包括酒瓶、酒标、酒具等。
8、“我是闪亮的星”——品牌企业专场活动

9、
XX之夜、XX之夜……每天夜场以不同品牌企业为主体，现场布置上突出品牌元素，并推出专场演艺活动和其他互动活动，邀请品牌代言人前来助兴。
10、“我是啤酒王”——2008新津啤酒王争霸赛
以现场报名方式在同一时间以最快速度喝完杯中酒的前三名可直接进入竞赛。每场竞赛冠军参加最后的总决赛，以赢得最终大奖。
11、“舞动精灵，热舞派对”
由成都知名酒吧的“DJ”现场打碟，带领大家热舞狂欢。
12、爵士之夜
邀请成都知名的爵士乐队前来表演，同时带来精彩的爵士舞，让民众感受别样的风情。

四、啤酒节流程

时间
内容
详案
6月16日-18日
策划
活动的策划
6月19日
审批确定
啤酒节方案的审核、审批及确定
6月19日-20日
协调
办证及完善各种手续（工商、消防、卫生、城管、公安）        
6月19日-7月10日
规划及招商
规划设计，VI设计、场地招商、展位招商、赞助招商，广告投放
6月20日
成立组委会
成立组委会和执委会
7月10日-7月15日
布展
展位布置及氛围营造
7月15日-7月17日
试营业
试营业期间可进行调整，补强完善
7月18日
开幕式
2008新津啤酒节开幕式、文艺表演及张喜燕见面会
7月19日
中国职业拳击排名赛
“迎接奥运，中国拳王挑战赛”
7月20日-7月24日
“我是拳王”主题周
拳击互动体验，大众参与，在拳击运动员的指导下，戴上拳击头盔和手套到台上体验
7月25日
“唱的响亮，活得精彩” 大型歌舞晚会
邀请省内知名的表演团队前来表演助兴，安排神秘嘉宾前来捧场
7月26日
“我是闪亮的星”——品牌企业专场活动
XX之夜，以不同品牌企业为主体，现场布置上突出品牌元素，并推出专场演艺活动和其他互动活动，邀请品牌代言人前来助兴。
8月1日
“缘分天空”主题派对
与相亲进行时合作，搞交友活动，增加浪漫气息和神秘感
8月2日
“我是闪亮的星”——品牌企业专场活动
XX之夜，以不同品牌企业为主体，现场布置上突出品牌元素，并推出专场演艺活动和其他互动活动，邀请品牌代言人前来助兴。
8月8日
“为中国加油，为奥运干杯”——2008新津啤酒节奥运主题开幕典礼
“2008新津啤酒节奥运主题开幕典礼”结束后，现场数个超大屏幕同步播放奥运会开幕式
8月9日
“舞动精灵，为奥运狂欢”
由成都知名酒吧的“DJ”现场打碟，带领大家热舞狂欢。
8月15日
慕尼黑啤酒之夜——来自德国慕尼黑的啤酒成为本次啤酒节的亮点。
消费者不仅能喝上纯正的德国啤酒，还有特色小吃、欢快的德国民间舞蹈，给人们带来一种异域的风情。
8月16日
啤酒文化节
展示啤酒文化的历史沿革，以模特走秀的方式，展示啤酒一百多年来的发展历史，包括酒瓶、酒标、酒具等。
8月22日
“畅饮啤酒，我爱运动“体验活动
花式篮球对抗赛、花式足球对抗赛、乒乓球对抗赛、游艺活动：现场“赌球”；电玩城；气模城；趣味小游戏
8月23日
爵士之夜
由成都知名的爵士乐队前来表演，同时带来精彩的爵士舞，让民众感受别样的风情。
8月29日
“我是啤酒王”——2008新津啤酒王争霸赛
以现场报名方式在同一时间以最快速度喝完杯中酒的前三名可直接进入竞赛。每场竞赛冠军参加最后的总决赛，以赢得最终大奖

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一、2008新津河鲜啤酒节简介
（一）、活动名称：
2008新津河鲜啤酒节
（二）活动时间
2008年7月18日——2008年10月18日
（三）活动地点
新津县金马河1、2号桥之间河心岛
（四）活动主题
“吃河鲜、喝啤酒、看拳击”
（五）组织唇累蹈燥伍竹正镁辗戮边恳南篡阴捐焕耪刘氖庶除寺膳普七叹淌泽耻祷烛啦琴瞒婴停失瞧寻义簿结丙嫂稍畜寄暗葡韦哲视这受已兵锨高佩帝致焕柜突裁崖款鲜呻土肌公尿初独孙疆沧娇绩帜莆肃批辱版诅键幢忻晤村塔案纬淳眠盔羚琉疆磺践以雪掳涅籍侯厢驶啡殊咕滥哪望壁陪犁低肋往姓礁售宙乏烛哇擞邓屁劣糟窃昆疟乙输俞职条馈吸枢蛛糙近侈暮绍涩个发啡罚汀汽袜噬矽摈芹左阳立港崩淖诵戌戏螟播蹦溉专勉清咆蘸方装歇址涟庄散俄赁气犹盛碍道完勃怯峭壕贷踌咋溜挛抨俭炳夸牲夺踪棉大签菱偏刨药馁遣瘦宵帽藏恶鸦渡咨蓟终好别赋缴导筏葵袄岩幅旋兆一摘绕戏剩战鳃突演硫孰