青岛啤酒市场管理方案.doc
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1、酒类市场管理RFID解决方案上海质量技术监督中心上海安技防伪技术服务有限公司一客户概况n 酒类公司一般都是有着悠久历史的特大型企业;n 在市场上享有盛誉,深受用户欢迎;n 生产基地遍及全国大部分省市,拥有众多的代理商;n 有相对完善的管理模式和管理系统;n 生产自动化程度较高;二 酒类厂家在市场管理方面遇到的问题1 同任何名厂名牌一样,酒类产品也被大宗的假冒产品所袭击。2 由于经销商之间的恶性竞争,存在严重的窜货行为,严重扰乱了公司的区域和分级销售的市场秩序,损害了企业形象,并造成了严重的经济损失。3 容易造成销售商的易主与客户群的流失三针对客户需求的方案分析 1. 针对问题一,应用RFID技
2、术,可以完全实现真正意义上的防伪,但是,要在每瓶每罐产品安装RFID 标识,就目前标识的成本而言,企业是无法承受的。目前,该企业对于假冒产品,除了依靠了工商行政执法部门的大力协助外,公司也采用了大量的防伪措施。 2. 就市场的窜货行为,酒类公司也不断采用新的技术和管理模式,包括防卫喷码,专职的市场监察人员等。但这些技术扩散于市场之后,技术就惨遭失败,只有依靠市场监察人员的大量工作。而面对相同的产品,监察人员是很难判断其所属销售商等具体信息的。这一难题正是RFID技术最擅长的。应用RFID技术,通过标识的正确安装,通过读写器的数据记录与数据显示,通过系统的资源共享。这就等于为酒类产品上打上永久的
3、销售标识,可以100%正确识别谁家的产品,提供市场违规的铁证,使查验结果绝对公平和公正,标签内的数据进行了加密,难以篡改,避免了人为因素的干扰。四我们专为此项目开发的RFID解决方案 1 原则成本最低标识不是安装在每瓶/罐啤酒上而是安装在啤酒箱上,减少了标签数量,降低成本。操作效率最高在酒厂内以及物流环节,均可采用批量读写,即每托盘(30箱)整体读写,不仅不改变目前的作业流程与习惯,而且极大地提高了工作效率。 2. 项目流程:(1)标识的制作与安装制作适宜的标识,安装于酒类产品外箱的特定位置上。(2) 发货信息的群读群写采用大功率天线和读写,以外箱为单位将特定的信息写入标签内。(3) 市场查验
4、相关人员采用无线便携手持机读取酒类外箱标签内信息,获取相关证据。 3. 整个解决方案的具体流程如下: 3市场查验1标识安装2发货时信息读写4. 标签的安装 (1)频率选择:高频 HF:价位适中,读写距离相对较长,具有一定的抗干扰能力,封装形式相对多样,尤其具有很好的群读群写能力,根据实验,一次可以读写100个以上的标签。 (2)标签类型的选择:无源标签:无自带电池,读写距离和速度相对有限,但封装形式多样,价格低,无使用寿命限制。(3)标签的安装:将标签制作成特定的形式固化于酒外箱的特定位置,不易被发现,不能被破坏。安装位置既保证标签的不被破坏性,又要保证群读群写的可能性。如下图所示:5. 发货
5、信息的群读群写(1)天线选择n 大功率,门式天线n 旋转磁场:保证多角度读写n 两种工作模式: 单发或双收发 (2)作业方式l 利用分拣操作台,将每箱或多箱产品置于安装与大功率天线的操作台上,读写器按程序要求将特定信息写入安装与外箱的标识内。6. 市场查验功能的实现采用无线手持式读写器携带方便,使用隐蔽对可疑的产品进行查验,确认酒的单号、订货人等相关信息,有效控制与管理市场。7. 软件设计(1)软件功能管理和控制读写器,实现信息的读写对信息进行分类和保存允许和能够对信息(记录)进行调用信息的相互通讯(计算机、网络及读写器之间的相互信息传输)以现有的软件系统为基础,大大节约软件费用。(2)接口软
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