95后女性洞察报告.pdf

联合发布2020 MobTech.All rights reserved.Mob研究院出品2021年中国95后女性洞察报告新兴女子力与“她”经济来袭2021年3月ONTENTS目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察4中国95后女性群体特点95后女性出生后经历了香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会，汶川大地震等国家大事，她们的国家荣誉感强。她们爱中国传统文化，爱汉服，致力于推广汉服文化，以及涌出很多像李子柒一样输出中国文化的优秀女性更加爱国的一代01独立、高话语权02悦己主义者0395后女性大多数是独生子女，受教育程度高。从小只能与大人对话的她们，对话语权要求很高。95后女性会在社交平台勇于发表自己的观点，对于孩子教育不依赖长辈，生育之后会重返职场，更加独立95后女性生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。她们喜欢养宠物，爱打扮自己，对于脱单的兴趣不大，自己活得开心舒服最重要Source：Mob研究院整理5222.6 5326.0 5378.1 201895后女性移动互联网活跃用户规模（万）201920205千万95后女性在线冲浪95后女性移动互联网月活规模达5378万，她们正逐渐走出大学的象牙塔，踏入社畜门槛Source：MobTech，2018-202095后女性出生年份为1995-1999年之间的女性，年龄21-26岁5全网95后-男95后-女50.5%28.1%32.0%35.6%27.3%22.5%10.5%38.5%38.2%3.4%6.1%7.3%高中及以下专科本科硕士及以上95后女生是高学历、高收入的“双高”女性95后女性高学历、高收入占比均超过男性，是名副其实的“双高”女性本科及以上占比45.5%本科及以上占比44.6%Source：MobTech，2021.295后女性学历分布95后女性收入分布全网95后-男95后-女55.9%45.6%45.8%20.0%25.1%24.2%20.6%24.6%25.0%3.4%4.5%4.8%0.1%0.2%0.2%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上月收入5K以上占比30.0%月收入5K以上占比29.3%本科及以上占比13.9%月收入5K以上占比24.1%6手机不离手，日刷6.7小时95后女性是资深“手机控”，移动互联网日均使用时长超6.7小时，高于全网平均值Source：MobTech，2020.3-2021.295后女性移动互联网日均使用时长（小时）5.21 5.38 5.48 5.45 5.51 5.51 5.41 5.58 5.61 5.72 5.81 6.20 5.30 6.30 5.65 6.20 6.23 5.93 5.49 6.05 5.77 6.43 6.57 6.72 202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102全网95后女性70501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行95后女性偏爱使用旅游出行、便捷生活类App，她们不仅有诗和远方，还在乎眼前的生活TGI：目标群体指数，100代表该类用户的该特征高于整体水平。100代表该类用户的该特征高于整体水平。100代表该类用户的该特征低于整体水平Source：MobTech，2021.295后女性最爱的社交AppTGI 126TGI 9510线上社交：无图片不社交，朋友圈里我最美分享图片已成为95后女性最常见的线上社交形式，谁还不是朋友圈里的“照骗”达人了呢Source：Mob研究院调研数据62.1%52.4%39.2%31.0%28.4%日常自然ins风可爱暗黑超酷95后女性最偏爱的修图风格95后女性社交分享形式Top3图片文字短视频95后年轻女性分享图片的目的期待被人点赞引起特定的人注意想要分享生活单纯的记录生活11线下社交：SPA+密室，玩着玩着就把朋友给交了对于“线上蹦跶，线下社恐”的95后女性来说，和朋友约个SPA，组队密室，是快速拉近感情的好机会Source：Mob研究院调研数据40.4%39.4%29.2%28.0%21.9%19.8%10.1%7.1%SPA店密室逃脱馆猫咖主题馆音乐餐厅蹦床馆剧本杀店鬼屋轰趴馆最受95后女性欢迎的线下社交场所12线下社交：同好奔现聚首，圈层文化狂欢95后女性是独具个性的一代，他们参加线下同好聚会，热力推广小众文化Source：Mob研究院整理汉服爱好者圈层lolita爱好者圈层Cosplay爱好者圈层代表活动：中国华服日以宣传汉服文化为宗旨，由共青团与B站合作发起。活动包括华服与配饰展示、国风文化体验、传统美食摄影等丰富活动，是汉服同袍们的最重要的活动之一代表活动：ChinaJoyChinaJoy全称为中国国际数码互动娱乐展览会，每届有中外游戏厂商参与，各自发布最新游戏及娱乐产 品，另 有 CosPlay 表演、互动游戏等。是Cos最盛大的活动之一代表活动：lolita茶会茶会是指洛丽塔同好的聚会活动，来自不同地区的lo娘相聚在一起，穿着lo裙喝茶交流。一些大型商家举办的茶会，会邀请知名Lolita模特走秀，展示Lolita新品。13婚恋社交：享受单身，佛系脱单95后女性对于脱单很佛系，近5成不愿脱单，对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级Source：贝壳研究院调研数据；Mob研究院整理0%10%20%30%40%50%60%不想脱单，享受单身生活比较迫切脱单非常迫切脱单无所谓95后女性95后男性95后恋爱意愿调研95后期望脱单方式调研11%19%33%87%7%12%35%86%群体相亲活动社交软件认识亲戚朋友介绍同学朋友升级95后女性95后男性ONTENTS目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察415宠物消费：家有“吞金兽”，“撸宠经济”盛行95后女性是养宠人群的主力军，她们将萌宠当成家庭成员，为了萌宠花钱毫不手软Source：MobTech，2021.2；淘宝双12宠物经济冷知识；95后女性宠物消费调研4.4%40.1%32.8%18.4%4.3%00后95后85后75后75前56.8%43.2%女男95后养宠人士人均为宠物花费是90后的2.1倍95后女性更爱购买除宠物主粮以外的零食，是95后男性的5倍95后女性最爱买的宠物零食是罐头线上宠物类App用户性别占比线上宠物类App用户年龄分布1618.1%19.6%18.2%20.6%16.5%7.0%1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上不买美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费Source：Mob研究院调研数据95后女性化妆品年度消费金额17美妆消费：国潮之风席卷而来抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性喜爱Source：淘美妆商友会2020年618彩妆品牌Top10国货彩妆用户年龄分布Top 2完美日记Top 3兰蔻Top 43CETop 5阿玛尼Top 6美宝莲Top 7雅诗兰黛Top 8魅可Top 1花西子13.2%19.3%13.4%35.8%37.5%33.3%17.8%11.8%18.4%14.0%13.0%14.7%6.7%6.2%7.1%4.3%3.6%4.5%8.2%8.6%8.6%花西子完美日记美妆人群00后95后90后85后80后75后75前18医美消费：“变美三件套”双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤变美永无止境，医美消费向年轻化发展，95后女性成为核心用户Source：MobTech，2021.2；更美App调研数据30%95后女性整过或计划整形51%计划整形的95后女性想割双眼皮80%95后女性会分享整形日记2个月95后女性整形最长决策时间73.1%26.9%女性男性医美类App用户性别分布39.5%35.6%15.8%9.1%95后85后75后75前医美类App用户年龄分布95后女性最爱的医美项目：双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤19饮食消费：南北都逃不过的“火锅诱惑”火锅是京沪95后女性最爱的中餐类型，没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就两顿Source：MobTech，2021.2北京、上海95后女性中餐类型偏好28.0%27.6%23.0%22.1%11.0%7.8%7.5%7.3%7.0%5.5%火锅本帮江浙菜烧烤川菜粤菜早茶小龙虾湘菜农家菜家常菜上海95后女生37.1%28.0%23.6%17.2%13.9%9.2%7.6%6.7%5.1%4.6%火锅烧烤川菜北京菜家常菜东北菜湘菜粤菜烤鱼本帮江浙菜北京95后女生北京女生最爱的火锅品牌上海女生最爱的火锅品牌ONTENTS目录95后女性总体分析195后女性社交洞察295后女性消费洞察395后女性育婴洞察421孕期：下沉市场多95后孕妈一线城市生活压力大，生育年龄较高，随着城市等级的降低，95后宝妈占比超过85后，生育年龄逐渐年轻化Source：MobTech，2021.26.0%15.0%14.8%22.4%26.4%15.4%2.5%11.0%12.4%26.3%31.0%16.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后孕妈95后孕妈85、95后孕妈地域分布22孕期：健康最重要，是燕窝爱好者95后宝妈孕期最关注的产品是营养滋补品，其中近6成购买了燕窝Source：美柚调研数据95后宝妈孕期主要关注的产品营养滋补品85.5%月嫂/月子服务41.8%孕期瑜伽课程62.1%产后瘦身产品32.5%早教课程30.2%燕窝阿胶膏方人参/西洋参及其制品保健蜂产品灵芝/孢子粉95后宝妈购买营养滋补品偏好23产后：带娃，95后想自己折腾年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭Source：Mob研究院调研数据85、95后家庭带娃意愿度调研50.1%11.7%34.9%1.9%1.4%54.0%13.6%29.1%0.8%2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭24产后：回归职场，要做好妈妈，首先做好自己95后宝妈有超6成会选择重回职场，相比以孩子为中心的生活，她们更是一个独立的个体Source：Mob研究院调研数据95后职场妈妈调研64.8%35.2%95后宝妈人群中职场妈妈占比职场妈妈全职妈妈14.0%39.4%46.6%其他为了宝宝，给他更好的生活为了自己，不与社会脱节职场妈妈工作原因1.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2018-2021.2具体数据指标请参考各页标注报告说明