汽车装饰美容行业创业的分析与探索教学教材.doc

精品文档汽车装饰与美容行业创业的分析与探索摘要：随着我国的汽车消费市场持续的升温，汽车装饰与美容行业正经历着前所未有的发展，成为售后市场的一大投资商机。社会各领域对汽车装饰与美容行业的投资热情也在持续升温，国内装饰与美容行业的市场竞争激烈程度可想而知。在这样一个充满挑战和机遇的市场经济下，对装饰与美容行业的创业仍处于探索的阶段。本文介绍了有关汽车装饰美容行业的现状，分析了该行业的发展趋势，理论结合实际，进一步探讨该行业创业的有关问题。关键字：汽车装饰与美容；创业；探索Abstruct: Along with Chinas auto market continue heats up, the automobile decoration and the beauty industry is experiencing unprecedented development, has become a big after-sale service in the investment opportunities. Social fields for car decoration and of the beauty industry investment enthusiasm are continuing warming, domestic adornment and of the beauty industry market competition is intense degree can be imagined. In such a full of challenge and opportunities under the market economy, the adornment of the beauty industry and business is still in the stage of exploration. This paper introduces the present situation of the beauty industry car decoration, and analyzes the development trend of the industry, combining theory with practice, to further explore the industry problems related to the business.Key word: The automobile decoration and beauty ; business ; exploration一、我国汽车装饰与美容行业的现状 汽车装饰指在原厂车的基础上通过加装、改装、或更新车上的装备和物品，以提高汽车的美观性、舒适性和安全性的行为，所增加的附属物品，成为装饰品。 汽车美容是指汽车容貌更加美丽的所有行为。汽车美容的作用是装饰汽车，保护汽车，美化环境。我国汽车装饰业的出现不过20年的时间，其中，汽车装饰业发生了两次突变。从1982年兴起，当时只是生产普通的太阳贴膜和座套。第一次突变是发生在1993年进口防盗器和CD机进入国内市场。第二次则是在1995年，包真皮座椅、贴防爆膜的先后进入市场。近年来，随着我国的汽车工业“井喷式”发展，私家车逐渐增多，带动了汽车装饰业的前所未有的发展。据不完全统计，现民用汽车保有量约5900万辆，其中私人轿车保有量达到1800万辆，为汽车服务业发展提供了无限巨大商机。例：新车美容服务国内轿车平均每年有200-300万辆的增长，车主购车后，一般都会对汽车进行装饰美容，如贴膜、座套等，普通轿车上千元，高档商务车花费近万元，以每辆新车美容装饰需3000元/辆，约每年有近6090亿元的大市场，若将存量汽车的日常保养维修消费算进去，汽车服务市场空间将高达8001000亿元，而美国现汽车服务业营业额年产值超过4800亿。 尽管我国的汽车装饰市场潜力巨大，但市场的竞争也非常激烈。国外汽车装饰服务行业的巨头也加速进入我国的汽车装饰市场，加快与我国本土企业的结盟合作步伐，如日本最大的汽车服务用品连锁企业澳德巴克斯。20世纪90年代，美国最大的汽配连锁网络企业NAPA也进入我国开展业务。此外，日本第二大汽车用品连锁企业黄帽子也已经进入中国市场开店经营，计划到2015年开设500家。这些国外企业大多具有资金优势，产品优势，经营优势，品牌优势以及在市场推广等方面的优势。他们一进入市场就采取规模性的经营，快速建设网络，抢占市场先机。这对于国内本土初生的汽车用品产生很大的影响。很多企业都经受着市场中价格战、同质化的恶性循环挤压。汽车装饰类企业不但不能幸免，更深陷“设计侵权”、“品牌侵权”的泥潭中。在此环境之下，汽车装饰产品利润日趋微薄，企业急需产品附加值来提升单品的市场价值。二、我国汽车装饰与美容行业的创业的市场缺陷虽然我国本土的装饰与美容企业适逢装饰业蓬勃发展的机遇，但资本少、规模小、组织化程度低、服务能力差、假冒伪劣产品多是我国汽车装饰与美容业普遍存在的问题，这种表现经营混乱的状态主要有以下几方面 1、行业管理滞后 目前汽车装饰与美容行业的市场混乱，服务技术不达标，假冒产品混于一体，从业人员素质偏低，商家缺乏诚信，严重地损害了消费的权益，使消费者对本土的商家失去信心，也制约了行业的健康发展。2、缺乏统一服务标准 汽车美容市场上，人员没有专业正规的培训，产品没有品牌知名度，没有专业的机械设备，没有明码标价，没有服务质量的保证。大多数汽车装饰店的规模大小不一，无论在汽车装饰用品质量，还是在服务水平上，都与发达国家的汽车装饰业有很大的差距3、缺乏个性化 与国外的汽车装饰业相比，最致命的是没有“灵魂”，很多产品都是模仿，没有属于自己的设计，从样式上看，装饰品单调，无新意。这使整个汽车装饰品市场陷入一个尴尬的境地，更使追求个性化的车主失望。三、汽车美容行业的创业探索（一）筹集资金，扩大企业规模筹措资金是成功开业的基础和前提，无论选择何种方式或者规模，在正确估算的前提下，必须事先准备足够的投资资金，结合我们的实际情况，利用自有资金或银行借款等方式来筹集资金。（二）市场定位，确定经营范围“没有调查就没有发言权”，创业之前，做市场调查比不可少，了解所在地日常经营的情况，经营档次和客户资源。只有充分了解竞争的对手情况，才能更好地制定创业方案，做散户型还是做专业型装饰企业，这关系到日后的发展。确定经营范围和服务项目如：汽车美容方面：全车封釉、汽车桑拿、底盘封塑、无水洗车、电脑洗车、电喷镀膜、底盘装甲、划痕修复、皮革上光、轮毂增亮；汽车保养方面：发动机养护、润滑系免拆清洗养护、冷却系免拆清洗养护、燃油系免拆清洗养护、四轮定位；汽车装饰方面：快速补漆、汽车贴膜、汽车天窗、隔音工程、汽车音响、倒车雷达、防盗器等为主；以及汽车改装、 汽车快修、 汽车用品专卖、 汽车精品百货、汽车防爆隔热膜、二手车翻新等高利润项目及汽车俱乐部。在这些经营服务项目里面，要全面考虑，突出自身的特点和优势，做到“人有我优”。（三）加强专业技师的培养汽车专业人才的欠缺，已经到了威胁行业健康发展的地步。 现在的汽车美容师基本上是口手相传而进入这一职业领域的，由从业多年 的师傅来教徒弟，而很多人都不愿意把自己的本事轻易传人，因此培养了一批似懂非懂的非专业汽车美容技师， 专业汽车美容技术人才紧缺，已经成为汽车美容行业的共识，不仅街边规模较小的装饰店缺乏专业的人才，就连一些 4 S 店，也缺这样的技术人员。且4S店的汽车维修美容费用汽车美容也让人望尘莫及，这就更为我们汽车美容店的发展提供了很好的发展条件。创办汽车装饰企业，专业技术人才必不可少。重金聘请专业技术过硬的师傅，带领技术水平一般的人员。如果得以在技术上突破，这将是创业成功之路的根本。设立培训基地，配套设施要齐全。制定严格的培训制度，对员工进行全方位培训。不仅要把学员培养成技术水平过硬的人才，同时要把学员培养成既具有良好的职业道德，又具有规范的专业技术的人员。培训中过程中，不仅仅是技术层面，而且要有自身企业的技术风格。四、汽车装饰品行业的创业的需要外部环境的支持（一）有关汽车装饰行业的政策分析在中国汽车装饰用品行业的发展的过程中由于没有国家相关的产业政策和经营服务标准的指导，使得行业繁荣的背后日益显现出大量的问题，比如假冒伪劣、知识产权侵权问题；欺诈经营、不正当谋利问题；安全环保隐患、资源重复浪费问题；从业人员无岗位资格标准，高技能人才稀缺问题；产品没有自主创新，低价恶意竞争问题等。面对众多的难题，尽管在行业内有一些组织机构、经营者和媒体单位自发的组织在一起，希望通过行业自律和引导消费的方法来解决问题，但是，在中国现有的经济体制下彻底的改变汽车装饰用品行业现状，是一件非常困难的事情，因为，这个行业缺少相应的国家标准。国内汽车装饰品的生产企业很难与汽车美容行业形成一条规范的产业链。所以这是亟需解决的问题，而这需要国家出台政策来进行规范，如以下几点。1、制定相关的法律法规政策，引导中国汽车美容装饰及用品行业的规范化走向，开展经营服务规范推广工作。2、开展汽车美容装饰服务经营规范百强示范企业评比工作，这可以使生产企业在树立产品的品牌有很大的帮助。3、开展汽车装饰用品流通市场专项调查和优质产品推介评定工作，打击伪劣产品，使有关装饰品的企业注重产品生产设计的自主性。4、开展汽车装饰及用品行业岗位从业人员技能培训认证工作，在技术工艺上，使产品体现自身的生产特点，形成自己产品的特色。5、开通中国汽车装饰用品行业官方网站和设置消费者投诉咨询服务中心，为行业经营者和消费者提供和谐社会相互沟通，解决矛盾的服务窗口。6、开展汽车装饰及用品行业国际交流工作，引进国际先进的汽车装饰及用品行业新产品和新技术，为行业创建自主品牌和产品走向世界大市场提供一个桥梁。由此，最主要的目的和工作就是为汽车竞销企业和用品生产和销售企业搭建供销平台。使汽车经销企业采购成本降低、减少甚至消除采购环节中的灰色地带。同时，使汽车用品生产和销售企业减少流通环节，降低流通成本。更加专注于产品开发和质量保证方面。最终，双方实现资源有效对接、互惠互利、共同发展。也使广大消费者受益。这极大地有助于帮助有关国内汽车美容装饰业行业的创业提升到一个高水平的层面。（二）有关汽车装饰品生产企业的自身发展分析目前，国内的汽车装饰品企业自身存在的确定非常多，而大多数都只顾以盈利为目的，具有盲目性，只在乎眼前的市场环境。然而，随着国内经济的提速，从中国的经济增长方式逐渐变为经济发展方式的转型，改变企业对市场环境变化的理念应该要与时俱进，用长远的目光改善企业自身的缺点，这样会更有助于提高未来汽车装饰用品行业的竞争能力。1、管理规范首先，企业必须提高行业自律精神，以人为本，不断提高从业人员的素质，对企业进行科学规范化管理。汽车装饰市场规模化、品牌化、专业化、多样化，已是大势所趋，企业经营者要紧紧把握机遇，逐步完成企业的规模升级、服务升级、业务升级2、自主创新创新，是一个企业的“灵魂”。如果企业产品缺乏自主创新精神，必定会使产品失去竞争力，导致在美容装饰行业，顾客对美容企业失去信心，自然也导致其失去客户，必然导致创业的失败。而创新归根到底是人才的竞争。所以，企业要加强和行业内各相关协会、专业组织、大中专院校、科研机构等密切合作，强强联手、优势互补，做到产品具有先进的设计理念，凝聚中国的文化特色，为产品的品牌化打下坚实的基础。有了自主创新的，坚实的产品，这样就使得美容装饰行业在市场上有强大的竞争力，获得客户的认可。自然而然，美容装饰行业的创业具有质的突破。五、结语汽车装饰市场新机遇以及后市场的发展空间依然巨大，如果汽车装饰市场规范得以逐渐加强，那么美容服务行业的创业的前景一片光明。如果创业的外部环境的改善，那么在美容服务行业里面创业也一定会取得成功。标题：大学生究竟难在哪？创业要迈五道坎 2004年3月23日标题：上海发出通知为大学生就业鼓励自主创业，灵活就业 2004年3月17日营销调研课题还有一点就是公司在“碧芝自制饰品店”内设立了一个完全的弹性价格空间：选择饰珠的种类和多少是由顾客自己掌握，所以消费者可以根据自己的消费能力进行取舍；此外由于是顾客自己制作，所以从原料到成品的附加值就可以自己享用。参考文献：1关志伟.汽车装饰与美容M.北京：人民交通出版社，2009.在大学生对DIY手工艺品价位调查中，发现有46% 的女生认为在十元以下的价位是可以接受；48% 的认为在10-15元；6% 的则认为50-100元能接受。如图1-2所示2张金柱.汽车装饰美容手册M.北京：机械工业出版社，2006.可是创业不是一朝一夕的事，在创业过程中会遇到很多令人难以想象的疑难杂症，对我们这些80年代出生的温室小花朵来说，更是难上加难。3刑中义.汽车美容实务M.北京：电子工业出版社，2006.标题：大学生究竟难在哪？创业要迈五道坎 2004年3月23日4佚名.汽车美容的现状和发展J.化工机械资讯，2010（12）.2、Google网站www。people。com。cn5李宾.我国汽车零部件工业的发展历程及发展战略J.汽车工业研究，2000（04）.人民广场地铁站有一家名为“漂亮女生”的饰品店，小店新开，10平方米不到的店堂里挤满了穿着时尚的女孩子。不几日，在北京东路、淮海东路也发现了“漂亮女生”的踪影，生意也十分火爆。现在上海卖饰品的小店不计其数，大家都在叫生意难做，而“漂亮女生”却用自己独特的经营方式和魅力吸引了大批的女生。6宁亮.促进创业活动的政府行为研究D.江西财经大学，2009-11-4.2、传统文化对大学生饰品消费的影响7吴涛，蔡芸.汽车装饰美容业的现状及发展策略分析J.中国集体经济，2009（24）.8李仲兴.汽车装饰美容M.北京：北京大学出版社，2006.精品文档