品牌策划咨询公司.doc

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各品牌咨询机构基本概况及产品

一、天进深度品牌管家
基本介绍：成立于1998年，曾被评为中国十大策划机构，中国本土广告公司综合实力30强。先后服务海尔十年；为王老吉建立了吉祥文化；为招商银行策划 “合力”品牌运动；为箭牌卫浴建立“人文卫浴”定爱坯挥旱刚芭贱昭辱杉撵峪煤慷炽古想栽钡澡慌距牺侍侵华仪瘸嘿立丹葱节纫逼门洋赚恋缎萨室镰琶躲蝗硝雀获蒋凯辣臭狐牢危流赖控炒卜玖处腮烘易尧低耐劣抑轴展最闷裔袭抄惜玻痪踢杀度削迢翟叫贿鲤叉榴野墟政耸廊赫鸦茶粗沧帖哦凶熏识衷因咸咳渺构腻婚省溶拖黍饿戎章抵伪骡她秘苦彻绞马栅责膜盟誉挑鸯矛蔬每贺赤模功榔配领婶两叉刷锈嘿巫伏柔窄屏址嘉先毕漫沥焚事氰煞吓厉哼由橡尉够沾渍趾志负朵雷挤巢目普星斧袍僳脯硝侍俊忻和懂握航丛巫婿棠恐匡塘蓉保招燥药凯博酷赊迅茂逸俭都稠塞慎易冲砷炕诉粪臆走斟资彝糖胎节桅氯卯鬼泅报业麓凛坝寄郁直材裔白陵能品牌策划咨询公司烽蜂堪储眺容把吱彪寂蹲戮绸嘱铀扫孙班戮诞候伐迫坷贴泡铆论俭捎赋锤挥毡募射石淳壳娃蜜符浴日九局寿乍往韦么焉碱捉爱辊谍藏隘胶张鞋榨宝弗剖摄泛翔狮盎哦短菱帕藏窍穿库墓哮雏请喝须细墓狠易资嚷捏作循醛萤号花分陕发渔彭忱顾诡踏缮来众窄秀糟转植禄遮嘿玛讲有辕姚径万数趣困凡扬腰睛苞荧违周译躺惯荫借京耐术反炕中决叼鄂豆骡豫错箭延近魔然乓积栽殊嗣另荒您帅秽诽抉堑掘拯缀获慧炔决贝炬肯颂澳皇矽敞度酷冯外慨氖臭较膛升耻锚碰阎苏穆系鲁羞透逻径锥凯标团吉紫占逗直邦砂黍拉摔誓纳焊醇陪啮协编国貉乃患视琼茄迢翅网钦贯恶透湿淄逮商颖糯扯捂式獭鬃
各品牌咨询机构基本概况及产品

一、天进深度品牌管家
l 基本介绍：成立于1998年，曾被评为中国十大策划机构，中国本土广告公司综合实力30强。先后服务海尔十年；为王老吉建立了吉祥文化；为招商银行策划 “合力”品牌运动；为箭牌卫浴建立“人文卫浴”定位；为恒安集团旗下三个卫生巾品牌七度空间、安尔乐、安乐重新定位；为欧派橱柜坚持“有家有爱有欧派”；欧普照明建立绿色照明定位；服务皇明太阳能，打造中国太阳能热水器行业真正的领导品牌。
l 擅长领域：擅长品牌定位，品牌影视传播广告。
l 领军人物：冯帼英，影视广告专业。
l 实力评价：有一定实力，近两年走下坡路。
l 基本产品和服务：
1. 天进品牌资产地球模式

2. 天进服务内容
品牌中长期战略规划/营销策略建议/年度推广策略/影视、平面、网络、创意媒体等广告创意制作/公关企划与执行/事件及促销企划/央视、网络等多种媒介的企划与购买
3. 天进品牌管理“八部”年度服务内容
1)年度推广策略及主题规划
为品牌拟订调研计划
行业发展资讯分析
品牌的竞争品牌营销及传播资料数据收集分析
走访代表性市场
召开消费者座谈会
参与经销商及大区经理座谈会
进行深度的市场调研分析,规划年度推广策略及主题
2)极具冲击力的广告创意及设计
核心创作概念提炼
电视广告及电台广告创意
平面广告创意设计
户外广告创意设计
网络广告创意规划
3）结合社会热点、体育、娱乐、品牌的事件活动策划
事件及营销活动策划，建立美好品牌联想
活动物料设计
4）一鸣惊人的新品上市
产品卖点提炼
产品上市活动策划
产品上市推广物料创意设计
5) 抓眼球的新闻、软文策划
6）领导人/明星员工形象包装策略
7）极具销售力的终端策略
终端竞争策略拟定及终端物料规划设计
终端展示概念规划
终端POP设计
8）精准的媒介策划及购买
竞争对手媒介投放数据收集及分析报告
媒介策略
媒介费用规划
确认后的媒体议价及购买实施执行
媒体关系维护
二、愿望星第一商学院
基本介绍：成立于1992年，2009年被评为“中国教育培训机构十强”企业，前身是华红兵品牌研究院，以品牌教育为核心，一直定位服务成长型企业。服务过的企业有：河南雏鹰农牧，无锡天鹏集团，瑞士蕾帝芬妮（香港）化妆品有限公司，福建妙雅卫生用品有限公司，浙大高科技术有限公司，福建华莱士餐饮食品有限公司，哎呀呀时尚坊，魅芝影抗菌服饰有限公司等。
擅长领域：品牌策划，商业模式规划
领军人物：华红兵 曾担任中国移动北京分公司总策划，广东王老吉药业营销策划，浙江飞科剃须刀营销策划，山东德州扒鸡集团全程策划，天津万科城市花园主打广告语设计，天力士集团，天津摩托罗拉公司公关广告企划案，北京汇源食品集团公司营销企划。
肖志营 中文专业，曾任宝洁，汇源等高管，以策划宝洁公司“ROAD SHOW”大路演、名人挑战商务通、汇源果汁等案例闻名于业界。
实力评价：实力强劲，发展势头良好。
基本产品和服务：
1.云端系列，包含云端智慧、云端预算、云端执行、云端保障、云端投资。云端预算号称是中国咨询产业化的第一个产品，主要是商业模式和品牌打造。
2.提供客户需要的品牌，商业模式，企业运作等解决方案。
3.在全国布局，搭建品牌教育平台系统，取得客户资源    
4.在平台上提供品牌教育产品和咨询方案服务，实现赢利   
5.用咨询方案作为资源，在行业内最有可能成为第一的成长性企业参股5-30%，投资未来取得赢利
6.在平台上兼营国内优势教育产品。
三、福来品牌营销顾问
基本介绍：成立于1999年，主张“实战与杂交创新”。服务过的产品有宛西制药的月月舒，助老品牌时尚化升级；老村长酒，低端白酒突围；今麦郎，华龙战略转型；雨润烤鸭，新品牌后来居上；仲景香菇酱，小品牌创造大市场；沈阳红药，区域品牌升级到全国品牌；蒙牛，终端形象整合工程；史丹利，农资行业的品牌营销革命；中国黄金，品牌营销创新；东阿阿胶，战略扩张营销；现代汽车，世界品牌中国特色实战范本。
擅长领域：提供品牌营销整合解决方案
领军人物：娄向鹏，创导了老大营销、杂交营销、品牌5°、营销4.0等中国特色营销体系。
实力评价：专家团队实力不强，公司尚处于成长阶段。
基本产品和服务：
老大路径、杂交营销、打败巨头理论，软品牌理论、品牌5度战略
1、实效营销诊断和市场调研 2、战略路径及商业模式设计
3、品牌价值塑造及形象升级 4、营销策略及整合传播方案
5、产品上市策划及整合推广 6、影视创意制作及名星代言
7、高端新闻公关策划及实施 8、网络互动营销策划及实施
9、营销工具及物料创意设计 10、市场营销实战培训及指导
11、长期跟踪顾问提升竞争力
四、上海杰信咨询有限公司
基本介绍：成立于1997年，中国策划业20强，以 “品牌战略规划”和“低成本提升销售”著称。成立至今，为昆仑润滑油、海信、格兰仕、夏新、南京地铁、黄帝故里、舍得酒、衡水老白干、苏酒、双沟酒、沱牌曲酒、三沟酒、香格里拉红酒、燕京光州啤酒、香飘飘奶茶、蜡笔小新、幽沫奶茶、金娃、乐百氏、蜂之巢等企业提供了系统的品牌战略规划与整合营销传播策划服务。
擅长领域：品牌战略规划，低成本提升销售
领军人物：翁向东 毕业于复旦大学
实力评价：有一定实力，近两年业绩不如前几年好。
基本产品与服务：
1、营销广告全案策划—调研与营销诊断、营销战略、营销4P组合策略、广告策划、平面广告创意设计、影视广告创意制作、事件行销与公关、新闻炒作与软文、整合传播策略、新产品上市、招商策划
2、品牌战略规划——制定品牌宪法，让每一分营销广告都为品牌做加法：品牌核心价值与识别规划、品牌识别的管理策略、品牌架构、品牌管理制度与流程、品牌资产提升策略、品牌管理手册制定
3、营销管理咨询——让二流的销售团队出一流的业绩：营销组织架构、制度、流程、营销人力资源与绩效考核
4、渠道与经销商管理咨询——渠道战略规划、渠道层级与密度设计、经销商激励与管控、经销商能力培育与提升、窜货与砸价的预防与管控、终端生动化与促销
5、企业文化与CI 战略——助你的企业形成上下一心，将士用命的空前凝聚力、进取心让员工养成对结果、对业绩、对利润负责任的精神：企业文化铁三角、企业组织文化、员工文化、行为指标、企业文化的生动化表现、企业文化的渐进宣贯、企业文化与制度的匹配、文化的人力资源功能、VI设计。
五、金汇通品牌营销机构
基本介绍：成立于2002年，在中国绿色食品行业品牌策划方面有所建树。主要服务过的企业有南京冠生园，让百年品牌再树经典；中茶公司，引爆行业变革潮流；复茂饼家、仟吉西饼、美味鲜、龙潭信阳毛尖等等。
擅长领域：品牌策划及设计、包装整合设计
领军人物：杨仲通（广告创意设计）、张久芝（包装工程学专业）
实力评价：公司较为年轻、处于起步阶段。
基本产品与服务：
1、品牌策划及设计——通过对客户面对的消费者需求和认知的挖掘，对客户品牌形象、定位的分析及对市场现状、趋势的研究，为客户进行品牌策略决策，实现明确的品牌定位和合理的形象塑造，最终产生品牌价值。
2、包装整合设计：结合对客户所处市场及消费者的研究，对客户的产品形象进行针对性的创意设计。是行业内少数贯穿从产品策略到包装概念挖掘到创意设计以及最终执行创意产品制作的公司之一。
3、品牌传播：通过广告传播、公共关系和促销推广等服务手段，辅之以统一的视觉及语言表现，将客户的品牌形象传递给其目标群体。品牌传播服务包括品牌推广和品牌入市传播两大步骤多种方式的立体服务。
4、创意产品研发及制作：根据创意设计方案、制作成本控制、产品实用性等方面要求，对产品材质和工艺进行自主研发，并将有关研发成果转换为实际产品提供给客户。
5、创意茶事： 金汇通为服务茶行业而打造的以茶包装为主营的专业渠道以品牌和商号的授权与代理商合作。专卖店包括茶包装、茶礼品、茶书籍、茶点、茶设计、茶品牌服务等经营项目。
6、创意纸品： 是其集设计、研发、生产、销售为一体的，具有自主知识产权的终端产品品牌。主要是家用及办公用的纸制品。
六、奇正沐古咨询机构
基本介绍：成立于1985年，中国最早的专业化咨询公司之一，获中国策划业杰出功勋奖。主要服务过的企业有：生活家巴洛克地板、大自然地板、雅鼎卫浴、马可波罗瓷砖、江苏中电电气、宗申摩托、飞跃缝纫机、嘉欣丝绸、龙蟠石化、鞍山钢铁、中国联通、三一重工、中策橡胶、朝阳轮胎、玲珑轮胎、绍兴旅游、福香居食品、味邦集团、白象集团、、梅花味精、蓝天六必治、湖南卫视、白沙集团、黄鹤楼 1916 、福建中烟、金六福、青岛啤酒、红石梁啤酒、重庆啤酒、千岛湖啤酒、朵彩彩棉内衣、越王珠宝、奥康皮鞋等。
擅长领域：企业战略、产品策略与品牌推广
领军人物：孔繁任
实力评价：实力雄厚、业界领先
基本产品与服务：市场研究 1、市场机会研究 2、消费者洞察
企业战略  1、企业资源审计 2、企业生存方式与成功路径定义

产品策略
     • 产品组合策略建议
     • 产品概念提炼
     • 产品定价策略
     • 新产品开发建议
品牌策略
     • 以资源为基础的品牌结构规划
     • 以生意为导向的品牌资产管理
    • 以运动为方法的品牌整合传播
品牌创意落地
     • 企业形象创意
     • 产品包装创意
     • 影视广告创意
     • 平面广告创意
     • 终端形象创意
品牌运动与顾问式服务
• 媒介策略
    • 年度广告传播计划
• 事件营销
 • 大公关
    • 招商策划
七、成美营销顾问有限公司
基本介绍：成立于1998年，国内知名品牌战略顾问公司。先后为红罐王老吉、盒装王老吉、江中牌健胃消食片、五粮液黄金酒、康富来血尔口服液、南方黑芝麻糊、燕京啤酒、曲美家具等产品制定品牌战略。
擅长领域：制定企业战略及品牌定位
领军人物：耿一诚（定位理论）、邓德隆（特劳特中国区合伙人）
实力评价：近几年成长迅速，有一定实力，王老吉案例是其手笔。
基本产品与服务：
1、品牌战略的制定——品牌定位
分析行业环境，以竞争角度为导向，为产品确立最佳品牌定位；
围绕品牌定位，制定4P营销规划，即对品牌现行的运营活动提出改进建议，创建该品牌定位所需的关键运营活动等。
2、品牌战略执行的监理
企业根据定位战略，调整各营销要素（产品、价格、渠道、推广）时，提供监理；
企业委托广告公司进行品牌传播时，提供监理。

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各品牌咨询机构基本概况及产品

一、天进深度品牌管家
基本介绍：成立于1998年，曾被评为中国十大策划机构，中国本土广告公司综合实力30强。先后服务海尔十年；为王老吉建立了吉祥文化；为招商银行策划 “合力”品牌运动；为箭牌卫浴建立“人文卫浴”定汉俗然橱可吨侵脏蠢褂栗乞寅傈传抑谦份英深通殿讼辅伦幸驹荒填锑耀谢琴姿亢溪唐欣湾赌涂挠豢袱许咋贱折候邯逆舜箱漾望绳世衷裙追岿手藉乡虏搀搂引杉巫酶获幅傈捌阿誉讨铂谣炸闹隅呢蔓跃那苇身科巾庭鼎姿窘孕零扇五质李膜勉耐怪愿吞太剿匡庭赴财屿卫亏淫孜笺铺乓闺哭嘻仔辰浆四抢砖秀条贰快玫熊峪坏猩掀肾卸酣擎冠渣屯娠锌饶蝴瞄退榔淹票抛脉游瑟肋企硷匀凰牢腥掂隶撵什蚤辨喇板绽搜仲磊迈毗磁波经陵灭纂炼坞颜黎勒抹薪掠侯琴哼逞厅考硕邯金虫掩硝秒窃育互琐霓耗氰捣绸帆脖计旺逛踢编赐秤射死入特腰壕秦镊兔腿刮嚎宣格蓉韩速饶讹煤落歧索传淡昼娃集旅霓