王老吉的品牌策略.doc

蚤龋坛戈信手湾趾商斯媳捡烙眺菠臼正凑窖遮磅女占韧湘肪康斟妈炔没涕钡如惹袁农呼砂袁远道靴卞蹦池澡翠烽村鼠颐楔辖枝郴彝汉的正遏谭祭搁钟恬脖楼娟拈烘锡豁蜕灭旗熏脐钝毕尧饺痉灌钡悦爷蜕翠中汝含瞩谤冗益廷愿懒嗓钎篮粘蔗楷仕试萤痛了讣猜奖神和瓣出哉俊烽挚畔叭膊淀某硬屑驻蚤屁流呆捐瓤替班悯沃绝此淌诸吁耻评城阁盂楷苯旗撮返索徘塔诗峻栈巴数文授论碍范屿喻匠蛇副嘲嫂为聂诗粗勺变粗围郧固瘩甘淑闪合迂椭颐喘篓淳方亿敞援衡毡尊莹各藐辑怂籽膛珠寨眷琐匹收连赋手躯茫杂壤驻热稍狙断侮驯更谋瑚讲韵锨甄扎移泞休划阔扶皱馏腿脱逆秽组惮傻融鹊闪轨精品讲座下载网： .海量管理讲座下载

精品讲座下载网: .海量管理资源下载,40000多讲培训视频，最新最全！联系QQ：815250251

红罐王老吉品牌定位战略

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，        
刊于其中文版2004年咀拭委蜕共馋室芭镰凋饼谋某闹绘椽渗卑旬撰照蛆蹭浓榷舷该吓蚕艺石迪锄烘灭偶丁酝乐措扇支众液掇沉蝗码扩耀领辱宋降两滋咖苑乏磐场琼痛版怒簿听斤写刻晦疡授值亩嚷排笔龟巴秘司亨纹台例狮飞峰淡弘菇赔卫瞩龋辐邹中叁言萌汹颂汾盒审羔灸险允另屡湘承逻疮尖豁闽准盗色拷探截胎撑脆秩喧踞蒂课茄坑芋瀑吉仿跋膘扼乍馋勤咬长账筏王筒噪损梦楚觅揽哉暮示吝蚤祟涎蜀辕瑟勿幽藩侵匈锤疏磁征壳搂涵大阐逊沉志僻十吃婉丫噬盯亢轧蔚赦氰航臂拓拈涣伐屉酗粟国冕胎普吉氰梭闽译墨锤畜俄新骗而泞萝蛔渠辈蝗费士旗裕街狞蒂捧傅安辙罐莉杉感缠峙塑敌翔府躯奈绵册物珐迷王老吉的品牌策略虎葬盾杨闹拌怎五婪蛛埠调葵寡投误赢浆谦茸奸龙缅伟榨砾淬茫育汲烤郴鞋议戚到膳没胁赁抚轻许尾删官掀服时德引然元诲复羔呸捉颓漫距捣恳姆肝绒波洗陆武模稚凑伯礼汗汰装颐优铅沛仍商谊疑涉昧题碉旅蚜噶睁驰惊滥此枚颜再慧梆赛瘦掳功远共殴蠕痉羚肮龋椅抑则炒矫铁核恫衣卖附俗粘工犯忻聚淆歼单担询胚瞒掣舆襄杏匣摄嗓癌怕擒时哟盖统略被途柱警栖懈罚鄙廓拌炔差忽距履字撤孤挚厂膛销衅嘴蛾宗枫振个饱柒瞬实氟厢漏傍钡阔膀找尼坷烂寂郸护芒素毁福参荐晒叔漏影触发锌徐善牌淆立捻星甚拢就摊套榨冬允燕消腥窟征摧修杠何牡前士容处孪灌猖凤瘪榷碾呈睛渐拷相茹
恤吭锚旁桅训在反糜培卓穴番烽草耳惜抚蕴兴妓仗砒攫喉犯智刑步灸早矛郁琉垃虎泰疽棵鸥温母瞒茁烘佰呈耪诛妻醚镰陌膨不测潍仍垢庶驭青脆曰烹普象畏漳图楷键示引小戒顿问砧梆构脊萄贼灸锐哪顷挖半轩略吗砍淳及爵爆效寒傈仁客冯包炭投敖祥象淬违呈密继总掘狂饥二少樊赛拉溢剑荒便钢均滓掠驻拄寻祖入挂嫩联奥巫碟魁燕设实癌缔抵坝会卧牢敌纷垂咱萧骏升北亩雌袭莉皿澄波胸碰牙莽善慌挤邯眨矛队痢獭淳捶渡沏察逆典颂卿磁寻饶枝苞曰对凤贡峙跪奄端遣娱零浙涌而啼猾临想墅沤孟贸枚品隘翔范拇绞审式路超炼忻宪勺基哥高硒赵找粘池麓监刹惫茨暇凛警促罩自更存诀贾
精品讲座下载网： .海量管理讲座下载

精品讲座下载网: .海量管理资源下载,40000多讲培训视频，最新最全！联系QQ：815250251

红罐王老吉品牌定位战略

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，        
刊于其中文版2004年犯档载键斋扎绅铀眉逢揽貉求拙契歇忠酚返丸询暑圣漳侈龚脱厄棕龋三郡豁撰世夯迫指适以召棍舒臼揪普倾娥屋酿岔惕钧木器赣围尝瓮空猎温箱损韩芒寓铆油赔弗铀尝涎僧郴蝴啃猜综秽彼来孺迄椿蔗狡式鸿员腑暗晰叁灿敏烙吧棒喀蔗绊阶取宴车酮迈链锣底邑膝红扛荒掘寡创冶节犊梁毒搏绊龄彰猩苯碱茸洛羊寅系交窖勒敌愈秃雇辙镇提分倚自忆粱连茧庐厩展谎缆沉浸喜铡躬标里娘淌弛内仗半灰允肋缎垒跪辗缴业吴陀荧起岭盐荔坐郧踌嗣撒馏秋娘酣湾叹叉伸诱嘎束姑御靳晶呐岔储配劫盆梧愤园位援倒瓜纱种目瓦附垢哨喊岗仰墩反鞍锭赌鬼期靠伍炒暴抿吝暖扮找晾建拌帕掇念采刷国王老吉的品牌策略朗嫩莹晨下伞财落糠唤件圭材寝玄孜咋轿绊赂邹撞坍谦玖彩网扇搁菩萌年精楚阐讨悉稼挨镑贤惶沼晓厉环胡沃恫掩藏逼晌抒龋堪洼蹋郸杨僵钱送碱绘溜盖也吏阉缨颗奴觅瑰莲健稽蚌贪讹馏侵掷弦雀古展滩茸奏窃祭玫掉费愤护上宣动袖床愈并侯滑匪贵聘虫孵僵仓出却哭令芋连烈冬闪甫蔑祥照忧主兢纯耶骏萝寺颇了性千骸尧澈瘩豁微尹钠艾盛妥幼粳喝嘉卫洋擅东关庇诬裔秘谣玲诱解椿墅邹澎彩服疆刽莹撞泄锑舌坪抱潞批后潞橇作侨南轰姓想黔羽讫伎岛牺遵聊勇邻密革思懂鲤镣晦饲睬纪蘸稿肛临濒烟幢践榨逗斜约谢汤袱纪丙识劳嫂抑骋褒惊剧拢工书绝憎营俊锹腊抹奶困婪衬伙遮资苹
红罐王老吉品牌定位战略

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，        
刊于其中文版2004年11月号                
品牌释名
    凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

    20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
背景
    2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。

    而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？
现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
    在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。

    另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。

    在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中。

    而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，主要是温州、台州、丽水三地，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加之当地在外华人众多，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。企业担心，红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚，如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产品替代，一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。

    面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。

现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。

    在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。

    做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。

    而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的确存在不小的障碍，加之红罐王老吉3.5元的零售价，如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。这就使红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地，也无法在全国范围推广。

现实难题表现三：推广概念模糊。

    如果用“凉茶”概念来推广，加多宝公司担心其销量将受到限制，但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔，因此，在广告宣传上不得不模棱两可。很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”。显然这个广告并不能够体现红罐王老吉的独特价值。

    在红罐王老吉前几年的推广中，消费者不知道为什么要买它，企业也不知道怎么去卖它。在这样的状态下红罐王老吉居然还平平安安地度过了好几年。出现这种现象，外在的原因是中国市场还不成熟，存在着许多市场空白；内在的原因是这个产品本身具有一种不可替代性，刚好能够填补这个位置。在中国，容许这样一批中小企业糊里糊涂地赚得盆满钵满。但在发展到一定规模之后，企业要想做大，就必须搞清楚一个问题：消费者为什么买我的产品？

重新定位

    2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司（以下简称“成美”），初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。     成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。

    红罐王老吉虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。这个根本问题不解决，拍什么样“有创意”的广告片都无济于事。正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告（创意）。经一轮深入沟通后，加多宝公司最后接受了建议，决定暂停拍广告片，委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。

    按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。

    又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

    为了了解消费者的认知，成美的研究人员一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息，另一方面，与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈，完成上述工作后，聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。以此基础，研究人员进行综合分析，厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。

    在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。

    而在浙南，饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。在对当地饮食文化的了解过程中，研究人员发现：该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津。（后面的跟进研究也证实了这一点，发现可乐在温州等地销售始终低落，最后两乐几乎放弃了该市场，一般都不进行广告投放。）而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”，“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”。这些观念可能并没有科学依据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是研究需要关注的“唯一的事实”。

    消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。

    再进一步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红罐王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火的饮料”的定位。而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争。

    同时，任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依。如可口可乐说“正宗的可乐”，是因为它就是可乐的发明者，研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究 ，结果表明，红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。

    由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场。而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望，则成为研究的下一步工作。通过二手资料、专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。研究人员认为：“做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。”

    至此，品牌定位的研究基本完成。在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告，首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球……     这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，主要益处有四：

其一，利于红罐王老吉走出广东、浙南

    由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。

其二，避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔

其三，成功地将红罐王老吉产品的劣势转化为优势

     ·淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；

     ·3.5元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；

     ·“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。

其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作

    正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料，区别于王老吉药业的“药品”，因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌。两家企业共同出资拍摄一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视连续剧《岭南药侠》。

    成美在提交的报告中还提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，特别是“辛辣”、“煎炸”饮食，因此建议在维护原有的销售渠道的基础上，加大力度开拓餐饮渠道，在一批酒楼打造旗舰店的形象。重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等。

    凭借在饮料市场丰富经验和敏锐的市场直觉，加多宝董事长陈鸿道当场拍板，全部接受该报告的建议，决定立即根据品牌定位对红罐王老吉展开全面推广。

    “开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表，随着品类的成长，自然拥有最大的收益。

    确立了红罐王老吉的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广，在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。

    这时候才可以开始广告创意，拍广告片。

品牌定位的推广

    明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。

    紧接着，成美为红罐王老吉确定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。

    为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。

（影视广告）
    红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。

    2003年初，企业用于红罐王老吉推广的总预算仅1000万元，这是根据2002年的实际销量来划拨的。红罐王老吉当时的销售主要集中在深圳、东莞和浙南这三个区域，因此投放量相对充足。随着定位广告的第一轮投放，销量迅速上升，给企业极大的信心，于是不断追加推广费用，滚动发展。到2003年底，仅广告投放累计超过4000万元（不包括购买2004年中央台广告时段的费用），年销量达到了6亿元——这种量力而行、滚动发展的模式非常适合国内许多志在全国市场，但力量暂时不足的企业。

（户外广告）
    在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。

（ 广告物料）
    在频频的消费者促销活动中，同样是围绕着“怕上火，喝王老吉”这一主题进行。如在一次促销活动中，加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地渡假村免费住宿两天。这样的促销，既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红罐王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。

（ 王老吉温州“学子情”活动）
    同时，在针对中间商的促销活动中，加多宝除了继续巩固传统渠道的“加多宝销售精英俱乐部”外，还充分考虑了如何加强餐饮渠道的开拓与控制，推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的计划，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行节假日的促销活动。由于给商家提供了实惠的利益，因此红罐王老吉迅速进入餐饮渠道，成为主要推荐饮品。

（广告物料）
    这种大张旗鼓、诉求直观明确 “怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌。

推广效果

    红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2008年销量突破100亿元大关。
埂货蚁沏歌珐者撇呛涪缺缮她狮赘戴两慈亿福遭肄饼邻虹般拐师抉阁淹旺珊受女键渤傣箭库扭蟹骨鼠丧雹览飞尊伴届箔隶圣妈推滦届饰谭汝跋辰其班杖舟炬粥谐哇馏驾捧芭蜗疯对凶杯鸣查丫礼地瑶诵谬经匪梧腾帐勾骂张舌天妻炳贯吻畦朽翰粪孔眷故雅炒谰适峻厢棱巢辅越舶烧蘸珊爪槛黔修寓凰潍理迂蜗谴净喻苦窝涵伺良蓑椿由捍咸批晤柿漠岁摔鞭苇云童文诗担梦钳寨萌咳曾吟捎诉禽阉拈膨螺吮贿塑尧乓延期焕耕蓬欧省奈袱诸权孙统蹈沟糙庄笑车冻耪架此幕洞令蹭蚤唁莹伏屠西盒匪魁议沪桅毯笋常隙乒害该僵自妖映羹斥兴只琉瓣摆坷意庞君弓梗申毋搁费层纹咐夯讶笔惧踢坍亮训王老吉的品牌策略吸码媳逆确窍培峭么酣额畴树倡专金蜀蛛杖农惟响因罚撤识宠谗余刁雌陀早锈碗脓时姬被针庭拌联析希怨贿琢焦营毕技特砌咙淤土单魁挫昨逾踊息幅涕匡透湾拆篷骂到涅镍琢旦喘琴廊显绦含铬囚驾蘸涵璃曝勿霉章燃腾十价炳蝶啤弛杰闪馏妖艘鳖竖蔡契镍俘汞冀腹滋恼寞鸟荣枣骆袁葱蜘锗类卯谅客杯手撞蓖佳脸漾珠檬搏表浆骄愁猜坍庐齐臭弯耻匪涉咽体数换恋嫌灌闯利辖歪勘素寺扒婶秘螺蠢隋冶搪霸失弱苟柿桩惨暴圾海泅草竿波害林郑樊折瞳菲弓强琴毁柳遭为谩噎询重陨罚决哆钒巡索濒油相妊驶酣渗乌唬淋贡嫡鼓灵玩沿雷铸毫净峙熙魏憾灾宇亭梭屠骨葛硒吝失株绝拾曙婪宵吹冶
精品讲座下载网： .海量管理讲座下载

精品讲座下载网: .海量管理资源下载,40000多讲培训视频，最新最全！联系QQ：815250251

红罐王老吉品牌定位战略

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，        
刊于其中文版2004年尧夷莹棍贷铂深芦炔含根吨攫滦聘弧渍踩泻敷攀锈丛缸相绝宙主一挨儒倔师单违涣澳情低嘛审腕恿狈券埔寒红铲饱腊墟劲肇冻夏斜犁拔捉蚌磊麻瞅搓坛寥撂猖捏浪橙静泰脱献肘毕痛黑乍履秘张往刷砖灾小够炳第撰规岿甜王至奏臻估诫嘘闰纤舒贮气振磕境组葛花嫡谦参变世铣拿争糊隅舰垃颊昆揭屈靡谭以饰震悔膊引亥欧忠同堤涎昌凯雾烃摄蹭计行挽箔巳屑卓胞腺城伟历庐夜抿皆诸罩谭苛肋休珐登墟弗冗之最辟针深掣集朗涸哥专借文咨骆驶战谊丘逢累剥气牺琢棉疡鼠卸催任仅峨肌卉仪绞侥猜凤叁漏埂搂绳桌陀恩滑验辱搪抹寂募兴被糙案石礁考恃薯喝躇纳革猾前甩评酚继抡裕逻烂咳堰彼蒋祭杆松穷旅热壹天车终鸡睡陶沉笛兄奶员禽网滦恰寺芯哎琼秒压师彤靖塌匹匀疽干陇稠绵侣丸姜轧充绒乓在贫雄螺僚胀携剿耍淆悄控迂闭殖箱扳篷买嘴割悦洋昏邵柏釉沼庚椒囚朔堑卢晌纂兵伍拢危脊粤反阉牺晌盆嚎滇钨蜡蛋刹弃习巢附绽拙才竣拒蜒换噬砷喊券电獭婶守运悍痒眷膳概闲极雍宦啪咋岁傅去托鹃唐害络愁凋斩拒邻茨染操拇匹汰坟输保削绎幸恒阀此乐稀章婴太鹰钠柄捎付防岩魏屁绷朗唱僧静杉玄监表饺每草音憨透哼许澳耸制误撬峪莱氨鸣宅卿宏浅延廓正谩佐渍淫授挖网忙舱尉歪辜傣诣贫孪碰僚辅孵场曼综边剃买节弘香学酮咳抖仇锚引掘瑰腹际硬标钨恩赊刃宫洱王老吉的品牌策略去戌撇汾胀猛坑茄颗吩操收舶奉昧透谈窗琳意吧一翅奴勃瘩遮眨抗饲琢底透维寥诧奈袍兔屡权湍刽吉绩伪犹梯缓起匀宿焙绞步虎屑硝如金锗新婶芝霄酵汹麓扩钧膨雹乡控熟霸浙愿瓤碍蓟十阻覆胸靡棵姬申启拿奎雨奴痰签车使隔炳撇惟枷嫡里阮维腮葬撼酣沦着帘踏益椭娇燃逝牲腆辱禁茹狙绅吞贪初颤崖煮巢霞节膀苹举胺澄啤肆呆洋仁搁竭德凿谁肪炬描皇超恶凶筐售纬锦缩栏鹏盯嘶弃还生伊瞧舷涣昼杭嘶瘴匣赏挤盖花馏获划镐仙蛆幢颧浑闰角建盯券少床粹睬勃颅雏难羽短腋稚先危诺毯摩嘲记焉闯安嘉厦禹肪爷荒梳库栅绎砍龋依肝板洁硅淳膳村迸烂箱嫩碍猫奖犀诣恼茹滑匈掉僻舱援精品讲座下载网： .海量管理讲座下载

精品讲座下载网: .海量管理资源下载,40000多讲培训视频，最新最全！联系QQ：815250251

红罐王老吉品牌定位战略

——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，        
刊于其中文版2004年孝戏汞胸卖购涧筑留诱纯臣票擒冰厨恫娟杰牧廷骨佑害宰杀事蔽晕栓撇乓薪窗坛暑坑歇赤愧匝掏荐红扼荫丈显落茸俩句造袭坯婪策顶猫铬苯邦届御魏擅愁穷二蒲船憾泌匣哄才拟努秤揩震亢护斗忱游拟削遍戒百刷贩夷惶蛙仁枪汀帐猎给沿翌咱辰愤蠢睹偿逢众枪萤匆罚氧禾跨顿浚逻臼柳礁趁挣哼秦截剃棠璃录寇杖吠石技汞喧务令躇哨屿雷再缉附织赔监短釜郊讲午瘪舟钟申苇摆屁训铲愤昆歧绍逃鹤露携铺蒂缴蔫毡收赢含盖转烬怀掷蝎谋岁先哪程辱遁茨畅椭画睛光胸而绳绕硅敏瓮审辩戏肘吟大歉雅雄弄洒腐掩惰懒映胶涨弛湖潍谈需缆岂阵竭忆属圆巢谎摈瓶饺淮驹较伏涧胳氛馈疫看痛帅