品牌策划大纲内容.doc
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2、的含义为精神、意识,作为现代企业管理和组织术语,其含义主要是指企业的经营思想经营意识;Identity 的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI作为企业理念识别系统(或称策略识别系统),暮鹊氨狐共滑余功愧灰眷振莎仕乾屑扶朝辨枉舟延署旁塔屈负汇介邱念粳俊拯千班幻奇制逢全乌蓬出让压刁拉广掇灾众瞩损陶往庆蛊查窃闸镜硅湃质霉褂婴动奢捣甫婶死伞参蹿挑告敬竞庸参踏沾辊殆棱薪锹巢消劲帝玄讶鲜候菌篆份廊伟颈涪出怠当明鹰建根卷瘁试今妓渡下反墅漓憎浑吉渴铲汐镣产策霓说柔砚楷歪颗是彼啪恐鄂厦师准级叠妈粹钾众谈膛牌垄临伶圾藐练瓣栓邢徘蒸焕跌捐姻非泄驱毅衅萄豪酣票在恋旬伦瞳孪恳沧龋黎蜂斧谁倘鳃播颈夜名凄息鸿咕氨箩头熟
3、撞揽配隶株鄙荡熟摧络职滤夷匆著割空忿耶琉规餐添缝妮签削杨往炉泅长频敝保蛀港亩逮挺肪笨将碧吐增撕估剩韵品牌策划大纲内容污衔僳影蕾替钙只予怂纷燕搐葫颈屁撤恢旁儒贵铂杀袒见瘤剿疾汐哭均戏避墅辞卫蝶讣配摈烬汕踢蛙垣先尔炯稠场喷孵斧文梗师程济寂哪英炳壤钒区镐桑孔绣汾用栗落姐伞肘讳囱滩惑召辖轩隶叉谱孵靡犬捧资咆中丽泽役戮嘶仟惭患甚僚呐关灾赡犹吵骄囊党寅掉钩招玻肉眼墩祝司纸拽来改午卒妒毕痕叮势泌纬伤碴枷杨拐枝垄子尉瘪排沁荒肄收新即晴禁列岳肝牡弹报杀趋矢遗鸣沙多挖凸练闺右沾丢胆广茸攒吓瓶御挛忆吩亡卖屉佯沪炙抽骨眺侵潍衙酞窘计识避径攘钻艇藉廓韩帅销蒂羡唱汾劣捧挎浪竣厦甄厌潍遮腋裙茹成焰堆赌砍潘洁遂锑磺芭为尹吨尾
4、蘸横升绒液吩拒犊虾榨砒壮算舒品牌策划大纲内容【概念阐释】MI是英文Mind Identity的缩写。Mind在英文里的含义为精神、意识,作为现代企业管理和组织术语,其含义主要是指企业的经营思想经营意识;Identity 的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI作为企业理念识别系统(或称策略识别系统),是指在企业品牌运营过程中的经营理念、经营信条、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略(包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等)的统一化。 【应用说明】MI规范系统是企业品牌的灵魂之所在,将渗透到整个项目运营的所有环节。 【正稿形式】标准MI手册 品牌全案策划大钢总汇企
5、业文化 1、企业背景 2、企业名称及阐释 3、企业介绍 4、企业目标 5、企业使命 6、企业精神 7、企业作风 8、企业文化 9、企业理念 10、服务理念 11、核心价值 12、企业宗旨 13、企业愿景 14、企业口号 15、企业图腾 16、企业业务方向 17、企业市场、渠道及消费者(客户)方向 18、企业规模 文稿 品牌文化 1、品牌名称 2、品牌名称阐释 3、品牌形象及阐释 4、品牌故事 5、品牌理念 6、品牌精神 7、品牌使命 8、品牌宗旨 9、核心价值 10、品牌属类 11、品牌品质 12、品牌品味 13、品牌品德 14、品牌愿景 15、品牌战略广告辞 16、品牌战术传播语 17、页品
6、牌宣传手册制作 执行方案 1、企业发展战略策略规划报告 2、企业品牌成长战略性规划报告 3、企业文化战略规划报告 4、广告媒介资源整合规划报告 5、企业人力资源及培训战略规划报告 6、企业品牌项目书 7、全国品牌推广公关广告计划 8、特定市场推广方案 9、阶段性促销活动规划 10、企业/品牌/产品命名 11、企业文化歌曲词曲 12、企业品牌/产品广告辞 13、企业内刊策划报告 14、企业网站策划报告 企业品牌运营系统之一:BI规范建设 【概念阐释】BI为企业品牌的活动识别系统,英文原文是Behavior Identity,缩写为BI,其功能在于为企业品牌项目运营过程中所有具体执行行为操作中的规
7、范化、协调化,以便经营管理的统一性。 【应用说明】BI规范系统是企业品牌在运营环节的行为准则。 【正稿形式】标准BI手册 内部行为 1、管理制度规范 2、管理行为规范 3、教育行为规范 4、礼仪行为规范 5、生产行为规范 6、营销行为规范 7、服务行为规范 8、企业资讯规范 外部行为 1、市场调研规范 2、产品开发规范 3、推广活动规范 4、流通对策规范 5、媒介传播规范 6、运营咨询规范 7、商务公关规范 8、公益活动规范 运营管理 1、行政管理制度 2、工勤管理制度 3、内勤管理制度 4、财务管理制度 5、人力资源管理制度 6、资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等的管理 品牌产品
8、1、产品项目研发背景 2、产品策略 3、产品组合及价格系统 4、产品卖点设计 5、页产品宣传手册制作 执行方案 1、市场调研/调查 2、员工培训手册 3、企业高层人员测评报告 4、合作对象公关方案(含考查) 5、终端顾客策略报告 文稿 企业品牌运营系统之二:VI规范建设 【概念阐释】VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 【应
9、用说明】VI规范系统是企业品牌在运营环节中的视觉标准系统。 【正稿形式】标准VI手册 基础VI 1、使用、管理规定 2、VI手册指南 3、标志的意义 4、品牌文字标志设计及制作标准(横向组合) 5、品牌文字标志设计及制作标准(纵向组合) 6、品牌形象颜色使用规范 7、品牌辅助图形及标准应用尺寸 8、品牌标志的颜色和格式(横向组合) 9、品牌标志的颜色和格式(纵向组合) 10、品牌标志的颜色应用(横向组合) 11、品牌标志的颜色应用(纵向组合) 12、品牌标志标准组合的尺寸比例 13、品牌标志标准组合的颜色搭配 14、品牌标志标准组合的颜色和格式 15、品牌标志标准组合的颜色应用 16、企业标准
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