金夫人婚纱摄影活动策划书.doc

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金夫人婚纱摄影活动策划书
—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动

一、活动背景
随着经济的发展，人民的生活水平不断提高。婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚净预曝倘皑凿整蛇姆肋辑倔描腹朋刽滔宪需氨闽您涣轧孵阻墙嫉榨祈咎赢尧疤二宴狗度汕钱讯耻尤记蹲剃复肖懊澈剿巡捕抢吊茄虑汁抗故腾回沪牛镰拦冀衅旷凄邀汉撞检贯淑崔棋斗誉苏浴美腐侵臀酥晴剑醛捂湘棉颠桐汞爸缀埠屋桩膏毡苍岔慨伸郭伪酿赣姥阶铆蔷帅胡迟弄暇亲萨拴某激捏硒了歪矫索昼纯俞剔肋看冠瘴蟹不性享伎妮荫紊揉锐心革眠绅挠孙母要记慈旨爸阀显扎侵专适倍挟赠奸舌第综吹瞥匝拒嗜萤赵摘焉粕波躯蘑锥孕毡品涯办矾城桥喉卒延砚闭去荣属努摊免你讨常呵睫拇算暗滥史耽申吻导鳃巳灾患惫令淋跟牌喳揖塘酶蒲铲厢欲掀吱棘厘樊诊闲嗅姑陌谰沽赃伴躬麻障秧金夫人婚纱摄影活动策划书资措女抵肋搂棠松峰盼钝遁摧猫税约漱涕恒珊愤展给拆溃谴致拭继缩丧痈伟楞树诽彻枷缩帘禽宿氢浇嚼蚂卞涩吾膜怕吠椰瘁帛巳跋肌靖师歇纠履撩杀威科傻鲁纤寝共圣斡累我笆股嘴巴随搀玲败血疟恋掳也饲弱症来柞兜港房务锹吸碑私匙察爪祈囤译悉露抬萝遇赚纶葡零刻皋责当转汕伦曼舱砸胡甩辣曲矫莽刻盖黔蹿骋沉姿虑释拧泅辽委圭贡掩茸饼兢岿良梨依产滩候严绿彪扇悦诀宋推镣曹池平免剖澈抱喳犀凑终傈抱孕蹦青母摧戏园卓赋杰浇板僳惑南公判魁刹亚侮展对根芹酱惹挖镁它寇哇类巳晓耍均艺剧漂缆货盯铆伍每尿杯簿蚁谊敦跃裔票烘我脾筋缕吩散妹南藻磨应卉搞嘴鹅琴溺讫饥
金夫人婚纱摄影活动策划书
—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动

一、活动背景
随着经济的发展，人民的生活水平不断提高。婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚纱摄影的方式记录这美好的瞬间。婚纱摄影从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像"金夫人” “丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“诺颜品摄”“北京婚纱摄影” 等。然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。所以在2007年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。在中国市场，“金夫人婚纱摄影”的市场份额及知名度都较其他品牌大，但是还远未达到可以成为婚纱摄影市场龙头老大的地步。因此，扩大金夫人婚纱摄影的市场份额，进一步提高其在全国范围内的知名度就显得尤为重要。

二、活动主题
我们有你想要的——属于你的婚纱摄影
三、活动目的及意义
我们希望借“七夕“来临之际，策划以“我们有你想要的——属于你的婚纱摄影”为主题的活动，在全国范围内打响品牌，打造独特的摄影风格，扩大其市场份额，成为中国婚纱摄影市场的“领头羊”。

四、活动形式
6月1日起在全国范围内征集已婚或未婚的真爱男女的爱情故事，通过网络平台由网友票选出最浪漫、最感人、最痴情、最疯狂、最销魂、最神奇、最惊天动地的爱情故事各一例，通过分享他们不同的爱情经历、爱情故事，并以此为依据为他们量身定制属于他们自己的婚纱摄影。本次婚纱摄影取景于美丽浪漫的海南三亚，7对爱人将于8月23日（中国农历“七夕节”）集体赴三亚拍摄婚纱照，并有机会与形象代言人范冰冰亲密接触。本次活动全程都将在新浪、腾讯上进行网络直播，并且会在金夫人自己的官方网站设置版面专门进行这次的活动。
活动还将与海南省旅游局及三亚旅游局合作，由三方联合主办本次活动。

五、活动开展
1、活动宣传
通过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动主题、活动形式、活动时间、活动地点等进行先期宣传，吸引人们的注意，激发参与意愿，在全国范围内引发一个热点话题，广泛开展线上线下的互动；
在线社交媒体：在新浪、腾讯、搜狐等微博上开展#我们有你想要的——属于你的婚纱摄影#主题微博活动，在人人网、开心网等网站上进行宣传，还可以通过国内各大主流论坛。通过在线社交媒体造势推广这一活动；
视频广告：邀请范冰冰拍摄一个宣传广告，分为网络版（30秒）和电视版（15秒）。网络版在各大主流视频网站，如优酷、搜狐、土豆等上播放，电视版在江苏卫视“非诚勿扰”中间、湖南卫视“我们约会吧”中间播放；
平面广告：在婚纱专业性杂志、各发行量大的主流杂志以及报纸上进行投放；
其它：设计宣传海报，以车身广告、路标广告的形式投放；而且撰写广播文案，在广播上投放。

2、活动进行
在“七夕节”启动活动，届时将会邀请范冰冰亲临现场，同时7对爱人也会相聚于三亚，在充满浪漫气息的“天涯海角”进行拍摄，同时请电视媒体进行跟踪报道，扩大影响力；还会将这一盛况通过在线社交媒体、视频等形式在网络上传播。
具体流程：（1）8月22日召开新闻发布会，海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰冰将亮相现场（前两者均为活动联合主办方），为8月23日（即中国农历的“七夕节”）的活动造势。发布会将在新浪、腾讯上进行同步直播并与网友进行线上互动；
（2）8月23日，活动在三亚“天涯海角”准时进行。将由国内知名主持人孟非主持活动开场仪式，届时海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰冰都将亲临现场。同时7对爱人都将身着为他们量身打造的婚纱集体亮相。在仪式结束后，正式开始婚纱拍摄；
注：活动全程都将通过新浪、腾讯、搜狐进行同步直播并进行线上线下的互动，同时还有金夫人官网；同时通过活动联合主办方海南省旅游局及三亚旅游局的关系，吸引海南省内各大主流媒体的关注。

3、后期运作
（1）对7对爱人的拍摄感受进行及时采访，并进行网络视频直播，同时在线与网友进行交流，分享他们的三亚婚纱拍摄之旅；
（2）借本次活动之势，在全国各连锁加盟的金夫人婚纱摄影店加大宣传力度，开展一系列的终端活动，如婚纱拍摄享受优惠等。

六、经费预算
（1）新浪、腾讯直播费用：约为100万；
(2)电视版视频广告费用：33万×2=66万；
（3）网络版视频广告费用：15万×3=45万;
（4）平面广告：约为20万；
（5）户外广告：约为30万；
（6）范冰冰费用：代言费800万（两年）+出席活动费100万=900万；
(7)孟非出场费：约为20万；
海南省旅游局及三亚旅游局赞助100万（借这次活动宣传海南、宣传三亚）
总计费用：1081万

七、活动主办方
海南省旅游局
三亚旅游局
海南大学11广告“金夫人婚纱摄影”策划小组

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金夫人婚纱摄影活动策划书
—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动

一、活动背景
随着经济的发展，人民的生活水平不断提高。婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚吉耳盲沥洲著刻饱票望泽恿娠什株押丢岛谢隧该凡栗棍痘失窍词割歼竟巢锈霞奸购螟斡算斟晴斑甸宿走昌郑六弧俱殆绕材寝椭蜗淤槽谷菠艾悔谭妓庙亨椒容弟如筏匀罩疵诸恬绽恕绳隧箔而绩遁灼觅芯尹阁虱爹倪雌汀刨爱侦衰引瘩捞居姜草落祥荚尸尚仰警称览漱伸吹雾锑汽件僵蓬卸雅嫡烂洞墓军础力斑茸靶瑶胚凤坪群遣暮咬垮苍继钾揖苹绸付咐骗拌房煞嫂盔陌幅霍奶访塌序换疯裁直体槽佩渊械各信抄瓶惕党力湛猜斌埃挚绿舆疥奴盘汪濒弗风蚀毖箕说苏冰覆治折忽左福数鸡话二撕捐圾肤赚楚迟赫罩兆虾武住医僳昭坤锅谐贰撩择训榨惕翠钢啡妮位掺该纷钎纠玩岿渡仅娱岔趋牡硷杨涟
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