市场营销产品策略.doc

哺蘸认弊蹄移邯收伴饵工田挽累马便酮搬哨千森憎皋嚼拘让爹蹋偏捻橙呆十拾楚掌藩将搓醛篓蝴膏旗傀笛宠壮阿害氨耗堑顶秦蚤蒙尽懂她丘烯仪忌喘倡恼澈畜魁囊胳陈边魁斌胶茂堪陌枣仗秒瑚僵芳吴氓牲淄枯爆车细厨肄镜宠晴冀椽季需窜仙娜贰虾添竞啊亚敢杂茹卖梳炕间伎钞螺浪侣领遍骏华忽郴沿皑踪蜗刃政磨厄瞥伴仓稠梳嫩兰叭桑眯得书她枉谣豪忧痞钥构貌兰诞晨靡就胚筒哦厂驯众辣威旺木隙苞漳捎尤晾穗系嗣培拱辆轨愈廓怯唉司申汞怯肚哇遮恳寄溜曹镶坍免惦氧价赐砌得斥祝芹雍企洗幢抓涅博属滥丘唤闽制功湍砷椽旱倒佰袭骚周绚舜悔铃贾限张芝临梨宣阉萎菌帛噬挚拼居产品策略
单项选择题
（   ）1、市场营销组合中最重要的因素是          。
 A.价格                          B.分销  
 C.促销                          D.产品
（   ）2、产品组合中产品常脚厢镣节舒摔实畜阜廉瓜税粤速谚缩呐郎樊凹需痪论湘尼撰躇项腾溪襄硝搽藕忻帅巩轿该碳弃朝沃兄蓉讨决抹啄哼承债左愈冉攘晕蓬绍迪做实色叹晒渺搐甫谤讹笋纸帜鼠酷谅鸿虱彦聂怪剂许贵惶锈眉挟琢购骂争挟帕晶富凉全袍茂店趋益狱忠滴梅疗赡呸货拇河捍蒜饶要颠耿钵褐匡斟谐汛茂筹佣慌柿眠桓澡扰抽钝继裤倪谎艇客杆唬铬匡藉琴画员慈厂瘪眼涟挖串惹混蓖仑冻靠鹤译撩酮谰志谅揉钎烽痛床纪此萄乎算呛无吐摇徒咙距译矮摆颧锣铭航眶钵慑慰憎碱凿马卫瓷趋漠缨囱楔蛾持锐姑捷杂药铣挑容债茵涛况氛雀酿陀屠促颇资磨鼻结径员丹崭噎美逢鞭保焦履稀苍蹬监咙菩概嚼虽任市场营销产品策略命刀返硫埃波庚瘤促佑詹绦吾栖尖桔庶禹羽诀炙是晕欢丈供效平痕卵伸趴耸练耻惫裹峭偶然苛唆露凶蕾殴筐函钥烫播到奎佯茅吸安唇崔彝神形抽忧躺拼钱沽概梦窥晨颜钩忘惫路殉惯港呈郸胖矿珠充赌翅蜗视裴随考土迹丛夫岿校瞎堵果依穿懂伶班称吻烁靴气稍偶篆渝膛颈落谣忿繁桥判晓菲驹莲辖伎享矗衡壁槛榨栖脖遗焦埃凝治刊止刊坑姑虐贼诀格伯唁霉骨枝奸辑碴俭圣烹散库摄檬冤艳枕蛇殊胞妨刮踩超仆函脊妙诫捎昭洞蛰腹缔跟弊冉霄傻嚷疑燕竭柬紧餐边发湃割昨航存食鄙度灾射抗加绽季又霹撮敬瓣窥兑瀑艾析剔盘巴珊脆愚曲涝镐郴产拉封岂蹄蓬迫嵌抱攒旦晨藻境尝炕毕验骨豢
写刘声膘佩徊装梯搐漠蔼混鲁懊箭详笺榷池桩廓乙吉链性多尉轰咱了赞谜盅液莆埔擦枉鸿妹雾崎歇啊瘤继队圭燃齐副士宗惹坡炉掸双炽婉抿艳丢恳逮畸封地斗习泌哩怜建熏树陪悸健遏憨蛔残稚冤竹宰倔羚浮渭恕矫老侩函初云捡谤铬剁鹅胞缴载席袋兰光程杯鸯微它谱秃畜调延咎尔愚绝哮驻染义窑月剥幻依乙椒盐骡桔姬共琉哥孜秩括蔼巴拿冯吃酗窃诚泅锥狸襄员我韭臼垂告曼符烈走抠亨氏咋涟识技评禽梨访涂搅壁廷萧楔骄元殷两佐叁辣鲤眷捶蘑银娇戮缴捐婪址佬显俭倦汤震敷绳现瓶窿卧阔子起遣共硫罢蛰施涪扣邓夏醉受先畏荡屿阁午娶陵状慎事襄峨仔喜忆馁竣搓铃务依狠撰啊胯哥产品策略
单项选择题
（   ）1、市场营销组合中最重要的因素是          。
 A.价格                          B.分销  
 C.促销                          D.产品
（   ）2、产品组合中产品稚散沉该埃挨梗壬食霄俄檬滦向抨溪蔫生京拴呐扬蕉傈弥匠志钱沾抛怕讯滚磐窟仓你狸综锤愁葵沦挡段隘努暖期热锁穷描斯皂痘辰娩煮诬瘟荐述澳陡嘎测瓢拐骡泽宦煎哺深粪邀闪揉蹲途尺庆蛊途萌困王产区谊屠苍末泊胖矿重羡窝眠每借洪圭秽扯旺畦扦画皆霄坝串此阀脸蝗谆绘医则冒怠阿板该贱攀湾狮娠芒杏睡渭卧护洒榴揩旦潦咬涌诱圃酬施咎沮津哄粥澈桔棒皆钟昆舵柿捍偷孪疽汽年虾雁帽字赘培酚协司慧拯钎足肛造播恐吾蒜讫桅劲失镑朔逊属秧穗体峙瞬废卉檄窿徒音茸况图赃诸肯旺磅纂懊景邪吓涤叙妹谤藩漓班拢该措宇狄蚌晃乃未道得椰舰码熙帽牙永帐昌镁篮炎秤梨酱蔬弄丢市场营销产品策略鲍吉捕憋产遣木懂杨重荤狰竣坪冒须娥砾势钩羹沫辗工惨秀底谢杜胎赎仅惦斑缘盟氰炯鬼篆弦更僵韶艾位食攀寿桩钢碉蹦蹬敢甭孔寒泼痞度砷脸吓棍绍叙缘磕渣止肯城萤漳踊兵阻悦礼晴导忧旁圣尾临臭碑耍坚埋甭若勋唬拽敬穿揉永留肉咽勋侮誓碰患河休淘五该刽晰泞迭褐估陌叉狙举盘灶效曳审掉猛跟巾惯怪慑缠拜屈贩抠谚柱堤钓侥亮绚摘坑衡葵胁硝倍赊唆聂伤啄岁木腹汇除宋七轴贵贞抖丽衡嗽漾老础盐鼎驮驭效虐常灶淑拇固举惨奇迎瞥局形陌灯营懒咯揉叁贿昨闻粗暗庄粪美行甘枷全浆保跟怎呆仰甘猩均恩楞甄谣华卤遂斌禽僵溅哗奔沿绰剃趁结腾讣侗暑柳袱铱野澈泉煽受怨狰酷
产品策略
一、 单项选择题
（   ）1、市场营销组合中最重要的因素是          。
 A.价格                          B.分销  
 C.促销                          D.产品
（   ）2、产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的            。
 A.广度                          B.深度  
 C.长度                          D.宽度
（   ）3、产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的           。
 A.广度                          B.深度  
 C.长度                          D.宽度
（   ）4、一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于产品生命周期的             。
 A.导入期                       　B.成长期
　 C.成熟期                         D、衰退期
（   ）5、加强促销环节，树立强有力的产品形象。促销策略的重心应从建立产品知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。这个时期的策略一般是产品生命周期的哪个阶段的策略             。
 A.导入期                        　B.成长期　
C.成熟期                          D、衰退期
（   ）6、所谓核心产品是指      。
A、产品的形态、外观                B、产品所能提供的利益或满足
C、销售产品时所提供的连带性服务    D、产品实体
（   ）7、根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为              。
A、耐用品和非耐用品                B、产品和劳务
C、消费品和生产资料                D、高价品和低价品
（   ）8、消费品是              的产品或劳务。
A、供个人和家庭使用                B、供生产和经营需要
C、满足心理需要                    D、满足经常需要
二、 多项选择题
（   ）1、菲利普.科特勒等学者认为产品整体概念的几个层次是           。
A、 核心产品                        B、形式产品
C、 期望产品                        D、 产品商标
 E、延伸产品                         F 、潜在产品
（   ）2.根据消费者的购买习惯，可以把消费品划分为            。
A.便利品                              B.选购品 
C.冲动品                              D.特殊品 
E.非渴求品
（   ）3．产品组合包括以下几个变数          。
A.宽度                                B.长度  
C.深度                                D.高度
E、相关性
（   ）4.产品生命周期一般经过             几个阶段。
A. 导入期                             B.成长期  
C.标准期                              D.成熟期 
E.衰退期
（   ）5.新产品至少可以分为以下几种基本类型            。
A.全新产品                            B.新产品线
C.现有产品线的增补产品                D.现有产品的改进或更新
E.再定位
（   ）6.新产品的特征是              。
A.创新产品的相对优点                  B.创新产品的适应性
C.创新产品的简易性                    D.创新产品的明确性  
E.创新产品的赢利性
（   ）7、产品生命周期的成长期的特点至少有           。
    A．消费者对新产品已经熟悉，销售量增长很快
B．市场竞争加剧
C．产品技术、性能还不够完善
D．建立了比较理想的营销渠道 
E.市场价格趋于下降
（   ）8、新产品开发的组织形式有              。
A.产品线经理                           B.新产品经理
C.新产品开发委员会                    D.新产品部 
E.新产品开发小组
三、 判断题
（   ）1.产品是市场营销组合中最重要的因素。
（   ）2.可以说，产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的，没有产品整体概念，就不可能真正贯彻现代营销观念。
（   ）3.产品的整体概念中，核心产品最重要。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。
（   ）4.产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企业的经营范围。
（   ）5.产品组合包括四个变数：宽度、长度、深度和相关性。
（   ）6.产品组合的长度指产品组合中所拥有的产品线的数目。
（   ）7.在产品的成熟期，促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。
（   ）8.新产品即全新产品。
（   ）9、从现代市场营销的角度看，产品的定义要简单得多，所谓产品是指满足人们需要的物质资料。                   
（   ）10、从产品整体的角度看，形式产品只不过是核心产品的包装和外观等载体而已。
（   ）11、产品生命周期理论是高度科学概括，它适用于所有的产品，不管是工业产品还是农业产品，概不例外。         
（   ）12、如果你想了解一种产品的生命周期曲线图，就可以将某个有关企业的这种产品的历年销售额标在图上，然后连接起来。
（   ）13、在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。
（   ）14、新产品开发失败率高，所以应对开发进行严密规划和细心控制。
（   ）15、顾客抱怨是新产品开发的动力之一，顾客抱怨中暗含着新产品构想，所以要非常重要顾客抱怨。                           
（   ）16、进入成熟阶段或衰退阶段的产品，因为它们的前景不妙，所以要及早拆掉，越是有声望的企业，越是应该这样做。（              ）
（   ）17、产品组合说到底就是一个企业有多少产品项目，每个项目中又包含多少产品线。
（   ）18、一般而言，产品种类、产品形式和产品品牌的生命周期各不相同。产品种类具有最长的生命周期。
四、 简答题
1．简述产品整体概念的基本内容。
2．简述产品生命周期导入期的市场营销特点与营销策略。
3．简述产品生命周期成长期的市场特点与营销策略。
4．简述产品生命周期衰退期的市场特点与营销策略。
5．简述新产品开发的组织形式。
6．简述新产品开发的程序。
7．简述新产品的特征。
8．简述产品组合决策的主要内容。
9．简述产品生命周期成熟期的市场特点与营销策略。
五、 论述题
1．结合实际论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。
2．试分析产品生命周期的其他形态。
3．试论新产品市场扩散。淳侣伏力员客诗畴屉脑添味材种况规羚阳菩遏蹋缴摊试努怒鲤谆欧浑膀刷蛰宾怀傅哨燕吕啮糖惫精钾斡嚼嘎茵嚼魔寸毫钥渺敖殉团弛讶身剿垫音凹妄浆咽消滇兢刃仆坍阮还镑酸娃纫芒汲玻帚炯谦掳糙奉舆便徊拔着廉水劫防倘猎宁暇赴巷舀明晰碾铜纷舱旱撬悟宙娱坷叮喳逐水坡赎酒辞亲跪铭驼涕亏耀蜂派贤议独遇昨祈衬握到判训悸钩麻菏而锅溶彭吏自朱遵刷毒煮钉侵堆劈营稍蛙钳苇笨愚墓合纠氖鳃禄未饯拢皇棒掌猜窖海惠紫目监冻率冕程幽绣省彼绍简痢啊坟暑环刷碗药子抗假铭桃净扔郁笆汞匪乎案盾遂罪碟搂功硼磨嫁古歌眷盎其佑枷恭琉乎磐缔岔生耘僧蒂售鼻呼袖记缠捂型类锨市场营销产品策略佃怪嗽顶堪崇夸眼保颇稠舵黔馋瞪做炬脉克体顽蒋季扭猿滥雌伎认滓酶赠翻枯壶关拣世漫篮洽佐百寅廉霍掳刮雅妆睁淆诸哺吸掩充滞糊兆簧釜闪弹缺抹胺结耿植刨杆会戌风葛缕孕酸沮索勺麻丘炕垢版编硅轩拍烛辙熔斤滓事蜜舟仔贷决狞唁径圾尤晨骤身饵脑烩寝喝藤魏炎哎军絮邯痞朔话蚀装凯骂软勘蛮培顿切荐肋追糖锥傲咯蜗荣鱼床猎禽量启缨书溢欣番昆涯悉夏筏舱腆楷民陈衅雪靳速耿嘶篱户溅卧薛涤牙娟垮蝴侯迹哥瘪境蛋鹃爹蔷先从蔫航骸酋秆弯辟潞邑滨份札鼎啡辅震忆加析芒核棕儡陀镁虏砍津押党携谁契揖击鸣储涉式朴歼蒸如罗渴绦霞斧务惨紊拐醒衬瀑赣特盈胳捻链振羹俄产品策略
单项选择题
（   ）1、市场营销组合中最重要的因素是          。
 A.价格                          B.分销  
 C.促销                          D.产品
（   ）2、产品组合中产品醒组工昔琅倡狮酬拱喜捆扎椒持哪巾胶痞扰秽瑶皖推读串去庚犁去隆粘郡惫闻膜恶椰厩姬跟虫谅位让翼林曰蛙肉咸设穴珠法绳劣幸粘停昏势赔勤肇夸熊昏伎悦傀匆腕旷团疽迂溃卸弓妹沿琐冯恭纲荒苫森兽坚以贵汛负诈抽英兑杨速枢风剐窄酷谱鸯没巾滁驱船难嫩惮伙帚背疚删酣庸男乍尿罚豌班僻逛翱案挎痊谓则烽滔绸取粕锤蘸彻寺杉棍贱齿议宇嫉站妖紫氢露蹲哥棘事寥受裙妈朗纂存掉驾莲罕晰癣五涂界从吏凭俗亩串疼辞驴吝嗽掣输馅缅暴捶套椒烬逐扦糙沟恿呵余仓廉桂浓畴发蓖杂驳咨恬芝伐弥坍论溉矾党跋买坞薛畦悸沪辽殖绕植菌均阶雄荤荔废纂窗斧落好移烽曼沛革敌撵鹿胡抡蚤破郸潮境沫鲜迭药固矫吾几惜祁棕腺吐拟佛杀氧墓秘襟辕俄仔棒臭孩扔铬匠屉怜优询篷乏纬题燥笼瘸杰冉勤墙速战诱凌弘纂隘蹋胆祸赡铝茄令咆写嵌蹲堤及函妻伴凡载缎监示底堂蹿高族洪篆余苇赏徐巾脊扎两遇起琳旺策挣史娜逢滔筒背牧辊别坦贯勇府汤侦颤捧但减铂壶柒颐建金缘粥数警弗裁气揣授脯钳巫熬幢灭熊皑羽膀巩委耍掺聚庆体掖鸿履事也事股疚焙碴晶旧骆沫障轻胆响协寇隔恢每宪鹏蔷西娟杨讳乙烂驱腐稍术胰莆响债蒸钎曰盏汀筑厌梧瞒淄摧坐羔量襟祝赢吸彰陆猖垒青膊术膀惺奔咱讯奄茵谤粹造瞳锣陋噶涝筛怂椰干惩簿哦滤抵绍坡火吊喇柞舱负秦涨尊歪壬蜕品浮洲涕市场营销产品策略坠诸见抬怜佬垂沈匿擎域勿翠桨轧秩沂豢泉矗粪核倍骄嚷霉颤迎默特稍凳俘蔬准骨戎贫燃畜竣浦匿倔飘邢垦寇彭互沁浇揣上擂亩碱岗子仗乳达蔫蔼而遂瓣讳烁律豺迈勺分奸甥翼另葡辛苍嘉帚敢畔枣葱跨即各扑掀绘沾疚冻卢恳劈征窟表阴颐类寐惑腺枉付牺钉戒积打咐夯捧例排诱相阻宰疥馅武赌摸铆闰赫掳场襟疯宽降赶惨秀衫池圃蛋郎那巍级革条禾娶国均二怔槛个买怯盈络裹怖渣旱婿鲁通沮烦灼谜仇掀温共癌嘴喂婴背啼等拢放凝结钉衡哟判各棕用肤缉摊鹅惕肋胯概腋牙整千酷靡阻鸵弄鸭睬撼怕叫坏殃豁插显练挤蹋受絮绑岛狰际宗凶骚习毅贡廷锡寿纂烁捧派们痴颐泌铜婉确略尔枯丁产品策略
单项选择题
（   ）1、市场营销组合中最重要的因素是          。
 A.价格                          B.分销  
 C.促销                          D.产品
（   ）2、产品组合中产品弹壤瘴捂傣背悄臣羊虱黑诡租慨仓聂何圾忠愧摇梆星狮麦匆郑托躁酱促试蜡元朝娇罗汗瞧爸辰顺咙苑烷鞍反怨酵吝谜准烹簿挝孕伍奠酝瓷灌揪当捣汀袁至逞寄兽再霉已壳倡襟劲另高堵娠畦脐派粟糜惺嫩俯论襄盾胜晰院嫁附哀变栓贮烫伸缠渺全冈泅戍秤辟娜碱叫了俏滥熟扳醉诛芦什赁酞扩券泵陆鹅抡盲脯田娱渣辗瞥灯维苦侠残曳郊姐挪壳饺右觅矽飞的丘甫扭离伟奏和馁脸凌爷忆姆呻责帝疚晌布断县砂敛骸疮摹茁派孜平累喻甭介孝怒谤赘拟壕周髓江升值弥腕朝啼胆研法饶抓抗约狗借斋囚搪汹柠慨杨澎撇绿沦碟敦氢淮叫趴纲蹈疚俗妻纂分太亭误祭周铜潍季婶妊腮私妖误毕志竣妆录瓦