手机市场调查方案设计.doc
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4、0IT营销2班第五组组长:邓力志、组员:蒋利勇、姚晓富、钟军 吴天慧、宾新林、罗海桃一、前言据国家工业和信息部日前发布的报告显示,伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户,截止到3月底,中国手机用户已达8.89亿。作为全球最大的手机市场,中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展,国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言,目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率,如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。国产品牌手机市场占有率虽然达到过51.3%,然而,国内手机厂商面临的形势却很严峻。产品质量、产业规模和生产技术实力已经
5、很现实地成为摆在国产手机面前最大的难题。国产品牌手机生产企业发展举步维艰。中国手机市场是一块大蛋糕,在这个手机市场饱和,竞争激烈的形势下,企业不仅要专心做好产品、精心策划产品推广活动,同时全面、周到、个性化的服务已经成为各厂商争取消费者信赖,在竞争中制胜的最重要因素之一。另外生产和销售企业都必须随时了解市场动态,随时获取不同方位的市场信息,以随时应变市场的变化,才能成为真正的赢家。二、调查的目的和主要内容(一)调查的目的了解学生消费者对于手机的拥有去情况,以及各品牌占用率。并且了解对于品牌的忠诚度。了解大学生对手机的媒体宣传的接受态度以及所了解的品牌有哪些。对手机及其手机的市场现状与潜力进行分
6、析,了解手机在大学生群体中的结构及其潜在的市场需求。将理论与实际相结合,在市场调查过程中,学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践,初步学会运用市场调查学的相关理论,进行市场调查和分析,得出结论并提出建议。(二)调查的主要内容基于要了解大学生手机普及率以及对于手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况和消费能力的相关情况,因此具体调查内容为:大学生拥有手机的情况如何和更换手机的频率。大学生对于购买手机可以承受的价格。大学生购买手机的因数以及促使其购买的主要因数。(外观、性能、价格等)大学生对于品牌的印象与认知情况以及品牌忠诚度。大学生对于智能手机的拥有情况以及渴
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