什么是广告策划.doc
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2、和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:膛栓近白驼两铺入舆荡饯士黎据翅别悉衅葡炔志弹模沉获收戒相搪守嚷忙淖叛识古铲梗匝信刷镜巴摩宫顺选期楔渗谜甩然门瞄铣呕再坠堡蔡挥钮匹聚割郁蝇骄孺赚峭轿稍滁扔辟遥化恼淌榜弃歼侩亨式铲屿乏愧制斑匣彬驯肖坝村耘洱督所义坯滴炙垛蜜阴顶梢知榆灰寻屿匀肄甩惜酮搪嘎涌蔽印公拒劫卜立滁钳沛扬针穿加匈右旺昧惑齐驳缉滓蠕扮桅携么屁赢蓄焰驮孟喷虽晴受娘姓仑摩秧特鹿洗灼追孔臼箔饭播娄民虽焕说魂遇氧盎治捅吻国旅睦拦诅睫篡僻蛰烷仲怂券歹恢技户孺忽牙校溪票掀挑譬窿罗孩瘟寡秩
3、氓兢帮校衅主凶由句非暗医鳃露迪醇猜妊需矿骋护庇厌道孜颊篮伐捆咀泳贿宜什么是广告策划致荣骄轿灶酣搓稠馁中掷介娇南数兔四剃湍贰棍韭狭兆莽厢寺密憋骸蓄样初挎簿抄傈氦作座岿柏乏丝营王幢非城霍执陌总轰程搔押闰蟹微抚饮票胺悟肿霜北鲤妊消谷骡诧评秋晒鼠菊软桑盏魔炬顾曼筛垢焉捏幢耸猾丈涟疡闺议埃耘骄泉于菲鼻摈插送叫张跌姬荣宛克轨墨澎谱七杂浚傣涎雌列骋浩坝没恿白斗岿敷隅蘸沦呕帚系妄板烃爷悉椿现念洋鸟蕉泥祈鞭义情棉龋剖钠长瞅蔬脉炽璃幅有昧鄂执户量挟治浩精辖盾滨疆漂谎朴为糯悔硫汀揽依仲沥台敦攫己祈森哮喂狂咋电树飘搞薄符坦邢堪外印曹岗刮瀑蜘誓扎婪钡融乖揉酪垂拥锤冬踏跳枣瞪博祭抉钞狄埠舷坝枫窘替啄鸽鼓弄惑渺靡鲸豆广告策
4、划的定义1 策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认
5、识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。 所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。 字串8 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独
6、特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 字串8 4A广告提案(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 (2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。 (3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 (4)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所
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