中国人寿企业文化宣传广告片.doc
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4、态 力求做到内容饱满;画外音虽然简洁朴实,意思表达明确;画面节奏创新,张弛有度。实地取景,多角度跟拍,后期剪辑手法新颖独特。前言 本策划书分为两部分,第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一,而第二部份是创意阐述广告方案二。策划思路 我公司认为,策划的关键是为客户的消费者服务。围绕这一理念,我们分别站在客户角度看问题,站在市场角度和消费者角度看问题,在洞察并满足需求前提下,依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求,由此展开全面的策划阐述。.第一部分:力透宣传主题.一、 项目背景中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄,画面辉宏,但细微处表达不详此次方案表现中国人寿 缔造幸福生活,保障美好明天/生命有
5、限,呵护无限 国寿1+N服务/中国人寿 呵护生命,播种希望/中国人寿 服务成就幸福一生。二、 受众定位 伴随着中国经济的繁荣,物价房价频繁的上涨,社会现代化信息化不断发展,人们在注重生活的品味和质量同时,更多时候,人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多,但各种灾难,经济风暴以及人的生老病死,使得人们开始注重理性的消费,注重理财。保险事业从一方面讲帮助了这些人,使他们开始改变投资的方式,从而也改变了自己的生活。怎样才能使我们的广告受众,去关注并有意去了解太平洋保险的这三个产品,我们首先需要了解这些客户的需求。我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高等教育、
6、个人理财愿望比较强的客户。他们以偏中青年为主(主要集中在30-45岁)有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高,事业上小有成就注重生活质量和对事物有清晰的价值观评判。所以制作广告的内容就不同过于肤浅,直白,尽量靠近这类受众的广告审美,或者说我们更应该去理解这些受众内在的需求。从而达到有效的信息传播。 在中国古典社会几千年的历史长河中,从传统上我们甚至可以说,中华名族可能是世界上最重视家庭价值的名族。这一点我们在中原人的性格上更能体现。这里的人不像北京上海那样开放,没有山东,东北人的那种蛮劲,也不像南方人那样具有生意眼光。这里的人更偏保守,或者说更加务实,在投资保险上,他们更加注重保险对自己带
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