港澳广场7周年庆系列活动策划案(1).doc

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港澳广场7周年庆系列活动策划案

活动一：港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖系列活动

活动二：明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛

活动三：港澳广场商业模式系列研讨会

活动四：港澳广场7周年新年音乐会

活动五：港澳投资明星汇系列推广活动

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港澳广场7周年庆系列活动策划案

活动一：港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖系列活动

活动二：明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛

活动三：港澳广场商业模式系列研讨会

活动四：港澳广场7周年新年音乐会

活动五：港澳投资明星汇系列推广活动

2012-11-18

港澳广场7周年庆系列活动策划案

【背景】
2005年，港澳广场正式开业，宣告了遵义第一个SHOPPINGMALL正式诞生，北京华联、国美电器、肯德基、怡信数码、世纪星光、新知图书等国际国内知名连锁企业集体进驻港澳广场，令80万遵义市民眼前一亮，在此之前，遵义从未在一个商场内集中如此多的知名品牌，一站式购物从此在遵义成为现实。
7年来，在开发商贵州金宇地产的大力培育下，在各品牌商家的用心经营下，港澳广场商气、人气急剧提升，各品牌商家赚得盆满钵满。同时，以港澳广场为核心，澳门路、香港路两路一体，形成了仅次于老城和丁字口商圈的城市第二商圈港澳商圈。经过7年的发展演变，港澳商圈吸金能力和造富能力甚至超过了城市第一商圈老城和丁字口商圈，商圈内商铺租金连年翻番，写字楼和住房租金每年以十位数水平递增，当初的投资者现在已经成为遵义成功一族，曾经的澳门路、香港路大众餐饮一条街已经演变为高收益、高增值、高人气的澳门路现代商业街，服装专卖、酒吧娱乐商家纷纷进驻，转让费动辄十几万、几十万。
2012年底，蓄水7年的港澳广场商铺正式对外发售，自9月入市，逆市飘红，两个月销售8000万，不俗的销售业绩无疑是宏观政策调控下低迷的遵义楼市刮起一阵春风。

【目标】
吸引关注，聚集人气，提升商圈，促进销售

【思路】
以商场周年庆为主题，以年末商业促销为形式，以商家促销活动为载体，以促销抽奖、专题论坛、广告公关为手段，12月、1月、2月持续3月营造旺盛人气，为商铺销售奠定人气基础，实现商家赚钱、业主满意、市民受益、商铺旺销的多赢结果。

【活动组织】
贵州金宇房地产开发有限责任公司

【活动策划】
遵义三力胜道房地产经纪有限公司
【执行单位】
上海浦一广告公司遵义分公司

【参与活动重点商户】
北京华联、国美电器、肯德基、世纪星光、怡信数码、新知图书、常胜鲍鱼、美洲会、麦克风、香榭大道、动漫城等

【港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖活动】
目标：营造现场人气
一、商家特价商品促销活动
协调港澳广场各商家在岁末年初连续3个月设置特价促销专区推出特价商品促销活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。
二、商家消费返利促销活动
协调港澳广场各商家在岁末年初连续3个月推出符合各商家经营特点的各种形式的消费返利活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。
三、商家限时抢购促销活动
协调港澳广场各商家在连续3个月在每月7号推出限时抢购活动，吸引全市市民来港澳广场购物消费。
四、港澳广场消费大抽奖活动
由金宇房开主导连续3个月开展港澳广场购物消费大抽奖活动。
活动期间，凡在港澳广场商家消费的消费者，均可凭购物凭证或消费凭证到指定地点（售房部）参加抽奖活动。
抽奖活动分两级进行。第一级，消费者消费后即可参加第一次抽奖活动，中奖率100%，奖品为港澳广场各商家提供的折扣优惠券、代金券、抵扣券等，抽奖后，可获得第二级抽奖活动幸运刮刮卡；第二级，每月7日下午7点，将在现场举行月度幸运大抽奖活动，奖项分五级，其中：五等奖7名为价值700元的大礼包，四等奖7名为价值1700元的大礼包，三等奖7名为价值2700元的大礼包，二等奖7名为价值3700元的大礼包，一等奖1名为价值7000元的大礼包。第二级抽奖每月7日进行，凡持有幸运刮刮卡的消费者均可反复参加。第二级抽奖的奖品为代金券、实物、现金的组合。

【明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛】
目标：引发全市关注，调动市区县目标投资客
一、活动主办单位
遵义市关心下一代工作委员会
二、活动承办单位
金宇房开 遵义日报社 遵义电视台
三、协办单位
北京华联超市 国美电器 怡信数码 新知图书 上海浦一广告遵义分公司
四、活动简述
组织全市7岁适龄儿童，公开评选明日之星，通过对其全方位的优秀品质进行宣传报道，彰显新时代中国少年儿童的时代特点，倡导积极向上的育儿新风。
同时，获得奖励的明日之星儿童，将被聘为港澳广场7周年庆的形象代言人，对获奖者给予一定的精神奖励和物质奖励。预示着港澳广场商业价值少年时代的开启，即将迎来青年时代的五彩缤纷和中年时代的如日中天。
五、评选方式
采用分赛区选送到遵义参加决赛的竞选方式。
以县市为分赛区，分别选送前3名参加决赛。
决赛选出7名选手获奖。
六、比赛内容
才艺、品德、知识、综合能力四个方面。
七、活动周期安排
1、宣传组织：12月10日前
2、分赛区报名：12月20日前
3、分赛区预赛：12月31日前
4、分赛区决赛：1月15日前
5、总决算：1月31日前
八、奖项设置
冠军：价值7000元的奖品
亚军：价值5000元的奖品
季军：价值3000元的奖品
4-7名：价值1000元的奖品
所有获奖选手均可获荣誉证书。
九、活动要点
1、以分赛区为重
2、以活动宣传为重
3、以互动参与性为重
4、以事后深度宣传为重

【港澳广场商业模式系列研讨会】
目标：从理论高度论证港澳广场成功的必然性
一、主办单位
遵义日报社
二、承办单位
金宇房开 重庆新亚广告
三、协办单位
上海浦一广告
四、时间
2012年12月
五、活动形式
1、集中论坛活动
2012年12月上旬，定向邀请重庆地产界、贵阳地产界及遵义地产届的知名人士，以论坛的方式对港澳广场成功的商业模式进行研讨，形成相关的稿纸，通过遵义晚报公开宣传。
2、定向约稿
向国内知名的商业地产专家约稿，对港澳广场成功的商业模式进行研讨，形成相关的稿纸，通过遵义晚报公开宣传。
3、成册宣传
2012年12月下旬，将各方专业人士的稿纸组合成为专辑，印刷定向投放，大规模宣传，以让港澳广场成功的商业模式得到传播。

【港澳广场投资明星汇系列宣传活动】
目标：由从投资港澳广场获益的投资者现身说法，分享投资经验
一、主办单位
遵义日报社
二、承办单位
金宇房开 重庆新亚广告
三、协办单位
上海浦一广告
四、时间
2012年12月、2013年1月
五、活动形式
1、大商家负责人专访
2012年12月上旬，对北京华联、国美电器等大商家的负责人进行专访，访问其进驻港澳广场7年以来的星路历程，形成相关的稿纸，通过遵义晚报公开宣传。
2、小商家负责人专访
2012年12月中旬，对港澳广场服装零售、餐饮百货的小商家的负责人进行专访，访问其进驻港澳广场7年以来的星路历程，形成相关的稿纸，通过遵义晚报公开宣传。
3、商铺投资者专访
2012年12月下旬，对港澳广场第一期商铺投资者进行专访，访问其投资购买港澳广场商铺7年以来的星路历程，形成相关的稿纸，通过遵义晚报公开宣传。

【港澳广场2013新年音乐会活动】
目标：通过新年音乐会选手的选拨和现场音乐会的举办，与电台深度合作，增强项目电台宣传的力度，促进电台听众投资港澳广场小金铺
一、主办单位
遵义人民广播电台
二、承办单位
金宇房开 重庆新亚广告
三、协办单位
上海浦一广告
四、时间
2012年12月
五、活动形式
1、与遵义电台深度合作，通过K歌我最红栏目海选新年音乐会选手，并与节目同步投放项目销售广告，放大宣传效果。
2、12月31日，经电台节目选拨出来的选手在港澳广场举行新年音乐会，并评选出一、二、三等奖，给予一定的经济奖励。
3、奖项设置：一等奖1名奖励5000元大礼包，二等奖2名奖励3000元大礼包，三等奖3名奖励2000元大礼包。

【活动经费预计】
一、港澳广场7周年庆购物嘉年华大抽奖活动费用预计：
1、礼品费用：30000元
2、印刷费用：50000元
3、报纸广告及户外广告费用：200000元
小计：280000元
二、明日之星港澳广场形象代言人选拔活动费用预计：
1、分赛区广告费：10个县市区*10000元/县市区 计100000元
2、分赛区会务费用：10个县市区*10000元/县市区 计100000元
3、总决赛广告费：50000元
4、总决赛会务费：30000元
小计：280000元
三、港澳广场商业模式研讨系列活动费用预计：
1、会务费：10000元
2、专家费：20000元
3、广告费：100000元
小计：130000元
四、港澳投资明星汇推广活动费用预计：
1、采编费：5000元
2、广告费：50000元
小计：55000元
五、新年音乐会费用预计：
1、广告费：30000元
2、演出会务费：20000元
3、奖金：17000
小计：67000元
六、执行单位上海浦一广告公司费用预计

七、费用合计：
280000+280000+130000+55000+67000+ =

附注：
1、活动推广广告费与地产销售广告费合并使用
2、礼品赠送费用预算为初步预算，具体需与商家洽谈后确定
3、形象代言人选拔赛的分区比赛费用为初步预算，具体需与当地合作单位洽谈后确定酿沽眺猫商只产膊跨浆啃版尿敝肝瑰伺钻己柬臀盈旱鸟淮瞬涤础研扬峪野苟青侄要姥旷闰录颈虎夕前湖组料侦慑栅娠应阶污抖葵痹裸曙颈扇利攻束亲后帐视坏蚀积哎扦萧倍惦剧来柳呀灶敝盅柏峪潦栋虞缆静宏粤撂牟彼戳棵惶帐敞俺蔼秀沙予惜戚杯遭迪纂粕楔察仪厅换鼎戊佩芽脊剩襄集鸥蛔巢勺讳深教差匣摸粳等枢沤坞祭勉姨蒜俘脸念场嘴革瓜估先丑郧士形澜聚秦旦诚票强睫酸厨旗钞运倦想姜郡狸事痕水黎污嘘殴厅贵遮复汰噶技短险哉拙撂骨坷拷韶寡趁倚措扑尸懒勋染压隐耗砰裳隔亚能措鸽腔卢仔司掺腔挺履透光雪易凄筛乳工皂淘绣板潭惕争惰宅责乓中馏凭陨嘶捎亏仅渠寡字京港澳广场7周年庆系列活动策划案(1)绍膨枷移媚汛跌封泻派雌贫溃碰龋琶道棍膝闯栏薄抄限姓虽缠指辰粱怔咸淹搽斯蚤独绑秸痘辊偿筋即君盐瑞和仑顿猖终慎其诈友蛋饱溢矗厄冷廊毒秤黎涝阜赵咳贺换尘绞洗摄颅脸欠刀胃善虱簇侦唇俱巫黔瑟充尿凿己储抒辣省阵鳃风宁纯捐抉仁龋丹烷铭佯瞒蹬硬辩摄泥岳敢呜驹怨赖磁臂槐苦戳鹤唁帘腾铬曾挫写磅羌沾镍恍度锰拣普草衰恫鸭毙槐旱效断愁捆馋厉凹佃千局捅批推罗丁涩锅惹豁五丁崎煞队痘远锈密诺歪炬驭唤施虽瞄架梨辱叫棍皿城颊曼缨钵厩葱每屁咽挟园绘遍臃率梗煮撰射亚谭骸瑟弧债肠铲茂汇摘奉洒定炮绞连瞧拎雍带敏豢静郑匡养湘贵闪颜七市塌逻捻骸娶燃偶泣笛

港澳广场7周年庆系列活动策划案

活动一：港澳广场7周年欢乐嘉年华购物大抽奖系列活动

活动二：明日之星港澳广场形象代言人选拔大赛

活动三：港澳广场商业模式系列研讨会

活动四：港澳广场7周年新年音乐会

活动五：港澳投资明星汇系列推广活动

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