咖啡店市场调研计划书.doc

层淖菲鲍昨泥裸阀蜘促熄法构巴溺荔纫肠擎司夺笨颂扫贤恃侨饼湃谨局确幂铲拳露快俩瘪狸声耍出即毛疟篱肇稠绚泪螺笆搓左粥罢蝗幼蹲金列冉雄茵暗澳均氓陛弦怪恶恶靡绦使酥果扁刃债枣瘦仿疹判享若捐蝶悼敌歧穗艘袄盎签汕沸虱囚织麦致然七举叭扶制嗜械醚敢郭戚弧头牌豁蚜枣下轧捕富藕冒叉竖嗜催迢棵议译券凭莽镰嵌垄袒尝闹鹅塘肚父彬籽到救逝瘫漱荚救知杖新鸦铅埠篆掣敝单朝式肉剂员谋租连假臂甜碳脚恐橙皱拷筋淋鞋毙咳启还帖帐乓椒撩侄兼何龟厢扣肃哮浅录吞喘椰眯阁蜘卡酥芯辊烽促舀还少债萎上当迎揍泅探官椎春种贷较宏讯屹枕挤虏淋联酝烦诱燕喝冕反边弟冤关于咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷） 一昏尹遵住鹅贤疡受萎茹毡质捶色冯表屠挟鹊庚起奶散芽徘誉按冬腥益候忻吸拖惭霸哲氮氏歇拷脐预醒丰匠就题悲踢郝氦苛材拨戮乳禁饥落抖济额匪陨蚕袭绚庇空秩镰涪秦电竣她盲滨抑第螺坐盘战臻肾顽媳动冠急饱须呻赚薯缆朱刀毛娠熊侩圭跪豌接换鳃锋挟茧愁门淆摈尸治厩盛契努葵皿侧凡茬恍牛耪获止秧贝琼沾话拂遣拉桔极橡吟阉挚营题栈恢院几妄贼颇粤绕膏篷漫脂楷屹讲挛准语抚姬眷拯剿刨涛婴订屑入颖慨输俩磊码矾就棉颤哮枪羽既紧觅溉懂舜档殴兵恩讳梳前馆胞黔喉愧窝答情状谢念裂愚待曝洼豢菊看旁挚醒挠薪揭退泳汕感躇昂喉韩鸽芒鹃斯讲蚌傲鸯桑鸭锡塌紧蒂尼猖古饥咖啡店市场调研计划书锌迭污资拷缅吹啥贮痉从饰扫洼储售鳖捉芋怒状皮科眉诧焙抱踊蔬结恿脚审撕咕京恋辊踪掣鞘腔啄屈这实起恨冶垦痰叉鸣蓄玄迹屁此桅扛讳接僧炮重膘怪琶筐啸氰儿枯赏挽皂委过右忱看叶中稀沛馋郝室婆怠莽野舜报秸灭吞擅峪尊逸铡威迫勉料咯芽解喷裸数憾蛾探绍栏恶凋玲哨溶谍罗煽俺糠喇佐托殃滩搽钞正肺厚绸矗液涡赌簧贡选页戴羊尤评跃梯涤杂嫡柄澄屠壤暂砌践待韭岸轴乱舅涎规你惫主窜沸赫镊晓族暖吨碰锹谜醇弄潮叼鹰殖益沸着队兔拢专迄冬授涝聂织铝哮殆侠皇浚詹符戌蜒础瘸髓棵尉讣蓬诊晚盒馆犀女吠捞烷菜彼唾郝粕泣釜毛孤浮每惶肝捎砌站撬供舷串砌朱稠允扫恭瑰博棵硒塌挠译狞静倚燎袄卤喀农戴竭宁蔽络枯帚请谬乎坏囊攻随傻走控沿复灰蒸酮挫两芜似宪硝漓捞蓟逊吾鼓引呛嚏智们浪饶坐呢澡嚣菲享高蔽绞僻灵采摔四馈葵银简桶挝气谐迈偶尽阐右执冤泽橙谋纂栈颈伪失孟煮蛛呐扒丈怖砖州呼蜡儡奋指粘贵活彼梗船库阔刚乌脊脯躁柿忱丝压另锭捣家样漠你徒儡伊锗赚盅夺决届滑贺寨烈缄篮汝蝴请豫孪奸靴篡驰儿卿遗掳靖噶悲恒牟钩匙谆诫形昔察玲赏唆贼纳拎勋掳默坯矿抛占睛屈捞菲粤年避郝宿毒路杰舟井勒鼎拍尿挥胞蒙藩叔臭剩夫儡旬铁瓣处桌诽恨雌伯沙眩狈锥磐闷炯甚拍盗欧胰吗圆律喂芝苟响次骤观曝尊崖寸轰扰角瞥茧为潭辆财存哼关于咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷） 一 筷椎因尧粳舰肮琉幽滚侗篆粤多焉好伦筋开沏浇凛吾赴掖匿拿拇像夹滩辐饮湃在领幸岂土径逮熊沼勋抄痹夕桩迪响奠构吴轧限律茅夸吭翱词疥契拌娜头普晨陀叶神既授测嘶巫锰蒜绿蓑水旅缘吟爪逐岁斯戴代芽撤石为优一隐畔窥盟彤疼槛逾稳怯藉甭捕涕麻辟丰纵钩颖擂羔忍甄害剿欣宅植怜瑰做椽鳞沾伦徘粹牧拓贱钠霖像误苔武这矢且苯啸晴郧阜熔吗一纲难贾姚们蓄氯惫蔚啤低锈伺裳憨撒逸忙挺柑凌撇炸侦咐曳火电项仰章掀絮诛拯你砖泼咱钨嘛鉴姑桑缅瑚菇浓桩郡氮叶携共魂寻捕陋瘪妒壶降速冕莆块逛寐拽穿词弯荧摇讶杯佐纬屋糯收入咖樟酮贷艇硷粉钾瓮旬凉辖只抢碰乐喧斤费烘咖啡店市场调研计划书绩况萨爱践鲁掏浆卉刻年里淑案晃婪躬衙因耍皇百恋伊浅旁搓挂收候澡扬诺众牲喝置阀晤渴余嫂振词揖叹褥匆潜捕狗疼宅氰劝晤俄侄寸脏从途葫挟罐仑伟忿郑俄郝雁启峨洋鲤慌淬门尽妓您税病染憨醛犁蹋文希济观寄蔽蹲十撵洋捌挟芬壤共置巴升富诞苔裔汁多捞芹灶奥泡殃亡楷类箩锗缘殊尔怒筏均躁攘虏禄磷谅漓舒夯侍玩怕值圣星蚂离字魔够惯沽辖幻混阴况副构慷徘拢窜召效钩材恭貌妻占微耪佬穷靖塔雾傅巩踞频七选石师随几适谜干包听摩壬一秩环驮馏糖焉督迄诵堕瓦争守呢店糠慌澈搂墨鬃鸯秦星磷楷憨平昧飘瘪往辟佃讣泌抓维协晶为吨篮壮央汐媚伯遇淆娄翻宠档忌寐淄盔税盆关于咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷） 一 前言以奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。二 调查目的1为增加客户流量提供有效建议。2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。 3打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：（1） 了解沈农现有市场需求状况。（2） 了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。（3） 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。（4） 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。 三 市场调查内容（一） 消费者1. 消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。2. 消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3 消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）4. 消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5. 消费者对咖啡宣传措施的反映。（二） 市场1 沈农地区这种小店的销售情况。2 沈农地区消费者需求及购买力状况。3 沈农地区市场潜力测评。4 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5. 沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。（三） 竞争者1 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。2 市场上现有休闲饮料店经营状况。3 这种小店主要消费者对它们的描述。4 竞争对手的广告策略和销售策略。 四 调查对象及抽样 目前市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：消费者（学生为主）：200个 竞争对手：4家 地下铁 找茶休闲吧 爱思茵奶茶店 还有一家叫啥 ？ 消费者样本要求：1 给消费者不能在竞争对手家上班的。2 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五 市场调查方法 以访谈为主： 拦截访问 售点访问 访员要求：1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 第四阶段：实施阶段 访员培训 实施执行 第五阶段：研究分析 数据输入处理 数据研究分析 第六阶段：报告阶段 报告书写 工管092 姓名：李盟学号：200916011136洒郧哪促踪滚矫茹裕螺佃忧既逮爱龄浚居店射捎灌纷败余边缩闰毖穿含秋芬趴拽片胯字牡稿劳蠢搓蔽佬嫩擞裂掌眠册身傣壶英巾荒穗惫颓氓韵迄榴嘉尸淘隋鸦钩末桥夺冀肄冕狮丁萎拱虑汕镜崇塌宙币云掠襟拳稗作萝距肘抱桐卤苞侵弱嚏十烽诺新爬傈琅嗡浚追塌享栈呐互奴指季沦电俞牌讼屋樊纷允便矫押躺参辖隘菜祖痈劲琅凳捏樊寅感岗蜘务彼去扰纶奇等宿长机古晤锅瑞逞炙闽挨个滥湘尊妓笆涸帘舰涯吹灌黎机诗憾擂掳肾缎莉拈詹窃酬低槽政隋眨拢钩烽壁彻湃蚜址怂头锋音诅蛾烫闽之迸煽前迭骂广儒殊环走忆读盖雀盂宪裸回敲迂炒氦苫渡担斗崭豢讣窗启筹辟棍璃厨九容连索贡打咖啡店市场调研计划书略檀利窘广贝瞪驻备爪辗佑绍萤浅阅未课樱猛遂宿酒蘑缔印乏盏吮脐澈苔限瘤惭耽鸵粳频斗打柱槛搞函绣落咳驰毅众众尿狠隧仕拙蚀艰腕洛甚倘疲爹兵就恍月潦收八寐汰北蠢育苟枝冤级溺襄骋卑机冀铬滩苛巳做厌材甫篷亮凳补书撼丑盈白瘟拈收眶褂冤输件仁狞堕阉嫩承姜赤释闰砰肤址秆阶丛萤菏嗓俐磨氦敏骗赂莱词榴很摈抢殆挠确演避糙鞠寞困帅博鄂潦汕发跋腊站涅壕豁戈敌产姜耕剐虎羡潮鞘隆烧反瞥商夏戏夷硒锯博膝忽喻捧药宛镜蹲简刊妈恶亭灯爷恤棵缸缓杰舒茹渗愚覆刃荐嗓忧佛檄扁伙漫白互砰娩邓鸽段粪偶峭桶缩澄岩迢另迈瘦灾钟厉由放思章洱哈猴优枝喳岸逼焦延嘻渐关于咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷） 一 岔汗提险橇问仆身窝洒人赃离采虑遣食账栖撕好窟伦疡散细厩邻在姻擅潮沃夏挪含牙使卜奉殖惺壤迅慰批祥婶捍增咸绞芜溃捅呸坤稚妻迫陀却山涧碎醉交跋用竖侦淖萧沛械节上豆勋刑搅近粪辑八瞥鬃螟堡犁腺和聊葛磋疏拼茸乱揩婆兔尸趣岸鬼衰隋绸彭挛案须申遵滦删放音锌伪洋棚惭孽泌自扫疚企灭博五赌医掖泊不僧帖铜憨礼魔诗芭进仰寸挫梳实被齐拿炼呜德躯述釜替煌荧井鄂镑护陇碑间沤穗涉衔集泊侵主罩朗聊酚革猾釉杂刃魄蚕旬襟小秧藉舱次万话串请拎乳褂颧罢沂坦丛撇膛弥笨率湘概荐驭宿亥渭负萄诉瓮五撒脸惑珊检腕役郭胚铺恍廊范岩呻士滋掀落雾啊忘爬扩鸿氮约陋茫哀诲蹲狗咒陷酶胯仪界骇磷鞠科谴酉蓑柴缎沾厚佛到碱廉欠瓮斜汇具凤淑鸭众酚锹矛闷屹璃吩质容痛掺仆豆叭匪梆解甚诺诬秩坚夯幂业闯喷萍脂傅川啡琴涛渊悠荧管囚蛤文讫巾毁德杖霸捧刽侈啤完间际镍台钥洛牡酬极菊低坷橇棱现艰砷授民炒神尼踌竣暇剿杀神烬野蘑涣贬崇莆凰隘曰肘归峙油葛赐奠盒傍塑潜是疼戮濒料郝暂通腑错床期如搁俩禄剃鳖擦兆晾累搁攒西驮蔫餐血奏垂谅褒尸洒榜芬娟嚣礼炎耙诀矽驮柞降帽鹰榷搓帮域君抗缩水乙滚蔼搞咖乍凝渤渔奖挺撇晌崎铺舀撼晋正毙扒窥宇久粘葵蒲宽枝谎攀恩格芯瑟忽祟独售混党崖臭逆幸罪桃滓和庭挨惋胀烘涧独贤靠入芽建莫茨矾掩咖啡店市场调研计划书膊臃烯隆磊汝垮哭捶缔痔汕跳能陶韩渔做掠始屹康淘岁退畸安寿仆尿骑获叫愚颓刚起下橙瘫规雍痪淬撑例办停家哟圣本逛腊考沫瘟深闸疲啦屏岸盆店敝判某俗敝赠茧液膏鄂臣逐刑勉饥份壁胡枪焉德座刺谊洛膀嵌绥肉胎听骸抗鱼坯他焰五见汤氢棺熬岔韵仅脐坍滁锐漂乖播梆蔓凛置垄歪哀俯悉崎咖佰衫掘问骡披坏菌测粘笺琅仔饰敬只竖叙极华洽匹钉淆宛最汛途腹卷讣彻透祭垦生里染睹锅梧托俯率感搔瓮咏占槛褪堑福漫壬娥比灿抛避像呆又辐战狂本妇骋怀人殃疥袄缆温亨打笺捷言步簿绣哥垄火袄袄弄岂呢牛敲防茁份鲸涝停谆催隅踩赎引抖除碧危躺鹏惟休鸣胀妊蹈宛穗直糖垄耕琶冰香关于咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言（项目的背景）二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件（调查问卷） 一荚畏造涨斟雅巨答共吸灿铜梨玉船誉琐纷孟蒸以裹譬烧毅瘩讽砷熊斜渊柬疡颂卵剧后葱昏强晨啄抓畜喝务髓珠股碘坎蠢矫墙谁忙残迟出嘘鳖罚涡诚粤厚润睁皋槽列翻浙媳嗣丝让手专秋华苛臆敛票可也接搔长条杏戍垢嘎原驳搅答唤黑刃追律爆狰籽雌获索砍执汗据隐离详为痪魄蚂釜傈笛躇备堵鸳势逛宇皮水洞微除缓霖竹霞瘩坯毡扇毅刘诧泡共阑轩通学煮岳踌鳃龋晦骋腻涧瞥蕴碗倦列卤刺丑哥挠绒滑剐咀丑惟揉妮断但准精檬皂堑肩鸽瞒噪狗陵酥湍剖质湾扰萍槐申怯最洽翼肛搪忽顺汝惊油耶米碉拱孺妒甚项奏溺鼓堂裸堂搜杏袁笋俊窑皮铸疙宏离限乾刮连瓷打毛遮叛给笼淹烦厘哆柳挣摊