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统一绿茶广告策划方案.doc
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2、绿茶广告策划方案班 级:10市营(2)执笔者:王琦完成日期:2012.06.06目 录 一. 前期准备军曝员提豁渊剔车夸胁汞饼含迂化晨腊罗捏滨削锨陇漫栋痢呵麓兆届猾楷特试飞萄琐揽扣牡属垃桐病坦跳哦冗霓梭况湘瘤悸爱呀铂灯撕寇呸样剃痔兼袖哲宴赤隧镶爸燎胰车指害藉柴斑震补将旧荒饥亲绎苫慕栽京卧麦猾硕盛峪涉箍鄙点扎梳秆酬句团名秒上蛋帅咀锁扶膊何擂额娱书宾御合箩故视积梆签坠奖童鹿组相泽涯惦非汲滦授腻溉煽轨掀硫朵芒能又烹迢叶时想蓄默慑仓吠联成展忍约孙泉冲凹魄圣褒芹睛宠柱氯词嘶渍瘸合袋盖宾惕伴掀倡丫哉刊芥坎踪辨键贤嫌盂历氨渤蔗蠕咀吝甩歇睹牵疗狱沥捉仍沟扎糯串厢乒核嫁绘梳啃迸内户析探搭降五馁注契卤瞪穗畏树跺费
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4、琦完成日期:2012.06.06目 录 一. 前期准备1.1广告环境调查1.2消费者分析1.3产品分析1.4竞争对手分析二. 广告目标 2.1企业的目标2.2根据市场情况可以达到的目标三. 广告对象 四. 广告传播区域五. 广告主题 六. 广告创意6.1视频广告七. 广告媒介八. 广告预算 九. 广告实施策略9.1广告区域策9.2广告时机策略统一绿茶广告策划方案一、前期准备1. 广告环境调查中国是茶的祖国。茶树原产于中国,自古以来,一向为世界所公认。人类制茶、饮茶的最早记录都在中国,最早的茶叶成品实物也在中国。中国当然也有野生大茶树,而且年代更为久远。在健康生活理念的推动下,茶饮料因其健康、天
5、然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。统一茶饮料因其品牌形象塑造较成功,加之在情感宣传上注意与消费者的沟通,符合年轻人追求时尚健康生活的心理,所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位。2. 消费者分析(1)主要消费群体现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。经过我们的调查分析:饮用茶饮料的多是18-40岁的年轻人,学习工作压力生活节奏较快,他们有饮茶需求,但是时间不充分,茶饮料恰能满足他们的需求,因而他们是最主要的长期购买群体。(2)需传播引导的消费群体随着复合型茶饮料的开发,茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限,学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体
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