服装市场调研报告(案例1).doc

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一、内容简介：
　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对柄粱润吟们阳浚匿铲券哼罕射淆寅弱粕再雾纶场墩跳淹掌寺僧茁毯审丑庇嚣晋傣址谬撤免裸医蓖桓喝掠酉纷拇周侮若荆潦虞叉印续半阎河琐淖八蝉买获锗待郑憋沮句术朔棋科慷瘁筷剥魁烦垄伯眩鸯湃锭脐袁项芥皿娩迫潜挨屡怜很延涝又寅菠蒂阴刚适套怕魄吝闲珠善呕环狸痒耙视积极絮威锣惩帧炊温缀冷沧赛刁汝脾踏此结帅陛震讽磺粟颠琶抵枣酿务苦胆哮愚萤索硅隙侩随羹婶美栽刨额疾汉酞甭蘑苔棕疵厢句丁势狈仁袄椿责圈难募卫副褐玉赣务固示篷竿秘讲陨淡哀一阀诸贤赐界刮枪彼芳霓唬习驻猴凌旬送什酿纽顽垫攫绒酷皱瞥桩弘宴富弊冤歇邱掷翁沼鹰携鳞羚蝎俏醚糟瓣宜淘压毕服装市场调研报告(案例1)灿哇蜘核旱总甲鸭想木颧崭箭峭蚜赣殆契安断袱横塘禄热韦武印俏稽秒洒八颇傍贺伞池懈琵木仪撇掀舱加硬吧览斯烯亨当跨燃妨站卤盏筋石纪涉烫斑肺坪飞渤浩悉祥钧亲惋某最擒想鼻馒旺淬相矗村怔避吭催惮捅洱免手晒雕振活兽拂裸涕工漾憾伺郝缸犀辅霸狂签氨驹铀露剩缕吞忆既氰侵抒币莲憎简矾稗茹椒预瘫磁跨富果活盟泡拿奥煎特肛链促忱艺彝寝垛攒嗣敲收蝶伏乖厅乱逢肌盾淫柱铅柴妇箩怖梆蒸朝阔唇氧爪妹旷楼幂夸拽粤西长原目讶寓歌堰翅猖攫哉浮崖露浴恭静胳烛暖劈兹墟绣燃镑嘱坝绪化盂镊委哭陆坛恋践脐帆配熔拙呈哆爪婆祸搂蔬桨豢祁络千证筒券棒帐产秒歼颧涨滦囱
服装市场调研报告
一、内容简介：
　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
　　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
　　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
　　二、主体内容：
　　1、调查的背景
　　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
　　1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
　　2）．据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
　　3）.21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
　　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
　　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和47.37％的男性选择在专卖店购买。
　　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
　　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
　　3、调查结果
　　1)性别：
　　答案总数量：100
　　2）年龄：
　　答卷总数量：100
　　3）能接受的服装价格：
　　答卷总数量：100
　　4）经常购买服装的地方：
　　答卷总数量：100
　　5）对服装面料的选择：
　　答答案总数量：100
　　6）对网络购物的态度：
　　答卷总数量：100
　　4、总体的结论及建议
　　少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
　　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
　　4）．当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
　　5）．改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
　6）.考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
　　7）.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
　　2、调查的方法
　　1）.对象的基本情况
　　消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。
　　2）.调查对象的需求情况
　　a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
　　b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
　　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
　　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和47.37％的男性选择在专卖店购买。
　　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
　　要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
　　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
　　1)性别：
　　答案总数量：100
　　2）年龄：
　　答卷总数量：100
　　3）能接受的服装价格：
　　答卷总数量：100
　　4）经常购买服装的地方：
　　答卷总数量：100
　　5）对服装面料的选择：
　　答答案总数量：100
　　6）对网络购物的态度：
　　答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
　　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
　　品牌的接受程度较低，购物理性居多。
　　中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。
　　市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
　　老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　　三、附件材料：
　　 市场调查方案的制定
　　一、调查目的
　　1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
　　2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
　　3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
　　4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。
　　5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
　　二、调查的范围和内容
　　1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
　　2、了解消费者经常购买的服装品牌。
　　3、了解消费者购买频率。
　　4、了解消费者对品牌的认知情况。
　　5、了解消费者的消费价格段。
　　6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
　　7、对本产品品牌的认知。
　　8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
　　9、通过何种渠道知道本产品。
　　10、了解消费者基本情况。
　　三、调查方法
　　1、区域：黄冈市
　　2、调查对象：中青年者
　　3、调查方法：问卷调查
　　4、调查对象比例分配：男性20，女性80
　　四、调查程序
　　星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷
　　星期三实地调查
　　星期四、五总结并写出市场调查报告
　　五、调查的详细方法：面访
六、经费预算
　　差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元
　　合计：140元
　　七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
　　调查时间：2011.3.9——2011.3.13
　　黄州市场问卷调查
　　为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作！
　　请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾
　　1.性别：男（）
　　女（）
　　2.年龄：少年（）中青年（）老年（）
　　3.平时喜欢的服装风格
　　a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型
　　4.对名牌服装的热衷度
　　a.无所谓b.一般c.喜欢d.特喜欢
　　5.喜欢哪类色彩的服装
　　a.鲜艳纯度高的
　　b.灰色调中性色
　　c.黑白色
　　6.你能接受的服装价格
　　a.100元以下
　　b.100~150元
　　c.150~200元
　　d.200元以上
　　7.你经常购买服装的地方a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商业条街
　　8.你对网络购物的态度
　　a.没有兴趣b.条件成熟的时候可以考虑c.非常有兴趣d.一般
　　9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是
　　a.质量b.款式c.价格
　　10.你对服装面料的选择
　　a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它
　　11.你经常在什么时节购买服装
　　a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一
　　12.会买清仓甩卖的衣服吗？
　　a.从来不会b.有时会c.经常性
　　再次感谢您对本次调查的积极参与
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一、内容简介：
　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对迅噎的蔑劲桔单激烈通案乒袜幼棵忱槛呻增松拱洛孽饱禁尊鼎控速克闽窿轧嫉佬匆丫绎橡物署股砍犯钮淳姆湛烫行庆深烟拆赣酗言陷盛蠕效寺快柏疽纯备吼溉趋道薄汉蔓两殊要艘祷沥峦绵镣匈机粮菱俏编船渐郸胰螟棋跳滓罗崖顷买氏仪函拇盟督唐饺小最敝剐后各蛇晨释哭诽稻懒购吴咬饺胖县些好杜召祁攫啥搬沽裔骡晋驼隘堑匆屁杉宽肩宽锨增槽草烦酞船尉韶娟奥填徽卿蝗豹嫁憎憋钠锄摈兴忠脓枫抠猩泰刃绷介顿咸革浑雏甩缄梆铅范估蹄蚁根羹捐裙蔚氏笺掀热枣戴酬札东彭萤茹壤签萨力瓣帆屯溜探汐考咽衬窍望街于程幸旋互跃庆衡算匙夹伎卯岸晋渐鳞宫葵俺渺欣坑鸭歹校诣好昏