如何写好策划方案.doc
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1、如何写好策划方案一、策划方案的内涵写策划方案,其实,这不是一个写文章的事,你一方面对要你要策划的这个方案是想做些什么、在做些什么、要做到如何,然后,考虑达成这目的之环节,每个环节的环节和方方面面,写策划方案只但是是把以上这些设想具体完整地贯彻到文本上而已。假如别人能按照你的策划方案,不需要你的指点就能准确达成策划方案想达成的效果,这就是一份成功的策划方案。二、策划方案的种类策划方案的种类太多了,有公益活动策划方案、社团活动策划方案、赞助策划方案、创业策划方案、培训策划方案,各种政治学习活动策划方案、各类喜庆节日活动策划方案、各个年龄段的群体活动策划方案,最多的是商业策划方案,有公关策划方案、营
2、销策划方案、促销推广活动策划方案等等。但是,总的来讲,还是以各种活动的策划方案居多,我们就着重探讨活动的策划方案的写法。三、策划方案的格式一份基本的策划书涉及以下几个方面:1。策划方案名称标题策划方案名称就是策划活动的主题,如“3.15活动策划方案”“五一节长假促销策划方案”“公司培训策划方案”“七夕情人节活动策划方案”“街道重阳节敬老活动策划方案”,标题置于首页页面中央。但是这还不完整,比如,“公司培训策划方案”,要具体地写出特定的这一次,对内的策划方案不必写公司名称,对外必须写明是某单位。然后,在策划方案名称下方写上策划者姓名(小组名称、成员名称),有外界人员参与的话也应明白记载。还要写上
3、策划制作年月日。2.活动背景这部分内容应根据策划方案的特点在以下项目中选取内容重点阐述,具体项目有:基本情况简介、活动负责人及重要参与者(注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位)、活动开展因素、社会影响,以及相关目的动机。假如活动有主办单位、协办单位和承办单位,那就要一一介绍,有媒体合作方还要介绍媒体合作方。活动背景中很重要的一部分是应说明活动的环境特性,重要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素。3。活动目的、意义和目的活动的目的、意义应用简洁明了的语言将具体化的目的要点表述清楚,让人明确活动举办的最重要和最终的目的是什么;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(
4、经济效益、社会利益、媒体效应等)都应当明确写出。4.经费预算和资源需要活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清楚明了的形式列出。同时列出所需人力资源、物力资源,可以列为已有资源和需要资源两部分。5。活动策划内容拟定大体活动流程,把活动提成几个大块来做。写出具体工作分解预案以及活动的前期准备。安排整体工作的进程,拿出具体的时间推动表。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入记录图表等。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应当在这部分加以考虑。假如活动是一个会议的形式,就有会场布置、接待地点、嘉宾座次、赞助方式、协议协议、媒体支
5、持、海报制作、主持、领导发言、司仪、会场服务、灯光、音响、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节等。假如是促销活动,要有促销现场布置效果图、人员的有效分工、商品陈列、上货、广告宣传品的布置、促销人员的礼仪、服装、工作纪律、做好促销后的销量预估等。6.传播渠道的设立要在拟定传播对象的基础上选择传播沟通渠道,决定何时进行、如何进行,我们要对各类媒体进行考察评估,分析普及状况和受众成分,同时考察其使用条件和费用,不失时机地决策日程和频度。7.效果预测从内容和影响的范围考虑,有经济效果、心理效果、社会效果;从产生效果的时间来看,有即时效果、近期效果和长期效果。8.活动中应注意的问题
6、及细节内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不拟定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,应周密考虑活动中也许发生的突发事件,并拿出后备方案。如有附件,可以附于策划方案后面。一个大策划方案,可以有若干子策划方案。四、策划方案不是写出来的,是策划出来的1.如公共关系的策划是从信息分析开始的。有以下几个环节:(1)信息分析公共关系的策划者要重点分析的信息有两大类:一类是策划所服务的社会组织自身的情况,涉及组织的历史状况、现状、战略目的,具体到资产资源、人才设备、业务水平、办事效率、服务态度以及组织形象(组织的知名度的美誉度)等。另一类是影响社会组织运营的各种社会信息:如策划所服务的社会
7、组织的目的公众、竞争对手、合作伙伴,国家的政策法规、传媒环境、财政金融、交通通讯、能源人口等方面的背景及信息。举例:“神舟五号”在10月16日早上7点刚一落地,几乎是同时,在公众最能即时了解这一消息的门户网站上,就出现了蒙牛的广告。9点左右,蒙牛在央视的广告开始启动。中午12点以前所有的电视广告、路牌广告也都在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”,全国30多个城市的户外候车厅都被蒙牛的广告占领了,而“蒙牛为中国航天加油”的字样则出现在北京一半以上的公交车上。当天,蒙牛的全新电视广告“发射补给对接篇”在央视和地方台各频道同步亮相,气势夺人。同时,在蒙牛的销售通路上,促销与广告也紧密配合,做到
8、货到、人到、广告到。在“神五”成功落地之后,印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶也即刻就出现在全国的各大卖场中,配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志,“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注和浓厚爱好。现场促销工具的设计围绕“中国航天员专用乳制品”的产品和品牌特性,与媒体广告形成立体配合,共同促进销售和品牌形象的提高,从而使影视广告、平面广告和人员口碑、现场促销形成一个节奏多元的传播层级,让消费者处处看到蒙牛与“神五”捆绑的身影。(2)拟定目的公共关系的策划者在分析信息的基础上,根据一定的条件,提出解决问题、盼望达成的抱负结果的方案,这就是目的。举例:海尔张瑞敏的砸次品事
9、件,张瑞敏带头将76台次品冰箱砸烂后,他自己罚了自己工资的百分之百。从此海尔树立了质量方面的一种理念:“有缺陷的产品就是废品”。这个砸次品事件的策划就是为“敬业报国,追求卓越”这个海尔的精神服务的。在法国和美国家用电器评选中海尔名列第九,是中国唯一入选公司。海尔在巴基斯坦建了一个海尔工业园,在建园典礼上,奏响了中华人民共和国国歌。接着美国一条路以海尔的名字命名“海尔路”,在命名典礼上升起了中华人民共和国国旗。海尔为中国人赢的了骄傲,赢得了自豪。(3)活动公众的辨认公共关系的策划者在进入实质性策划时,一方面要进行公众的辨认,要研究特定公众的特点需求,对社会组织的态度如何,从而有针对性地策划主题,
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