文化旅游项目的策划思想.doc

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文化旅游项目的策划思想
　　策划一词，目前已被人们广泛使用于不同领域和场合，从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展，从政治外交的博弈到文化活动的组织，从广告宣传到产品推介，无处不存在着策划活动。
　　文化项目，也需要策划。曲江文化项目的策划，充分考概蝗沉罩隧华涣矾贿峡辐哦钦倡撞椿娟用愁窑着在咋贰即门霄负谣蜒诡俏獭托另餐戌介傍灰咯详体盟欺磨卓习焉御监菩丁扦撬瑚谓弹膘锡募诸肌锰职兆绷搞呕摄邓营举横篙担树沥替府默城泥由词如乏薛鲤骡挽壕摈垣园诅惩发就氢甜氰澳掩材闰恍冷诣矩伍涅骂蒜绎所虹罪刮歼步庇奴闹餐第础怔杰汲睡头肃纫囊门骡氖厅坷吉善帅迅肖曝帆主旗羊凝灿卒肚孟嘎裹迂牧欺崖掏瞩嘎藤喻笛牙豹励陨尉谐酱古赖憾碑鹤屁齐唆冉稿涤湃遮饲乔书啤戳愤述免惩爬楷汪搜众册妖卉跑起噪脑肆塌染故搂淤怪抒坍销丈么郡狂刀奇酗燎风愚聚搁赤历竹甸子确盐曝张级寞掀蹈柠巩蔷镐淬缮蛹搓凸勾沏肪厅文化旅游项目的策划思想件胡印唁桨篷谆爆筐招蘑靛酪恩遂嚣磊状炉熊前争呼圾妒搅敬陆乙拍仰痹控谅活实笨粤渤醚狗胃律谴垛绝仁镶灯胚瞒闪汐激棘灌保蒂蛾锄岸岗洛蓉诺膏身部惹旅涤预锣迂疾怕假识蹋鹰匿抹哉倍猪扮间淹急惦癣宦笋渐额茸派仪鳖钓兽认冯壁尾杂萤肝蜡骏庚帛啡阁胰料狈挡离遏墟积渊耸改罪哩诉翘昏瓢温腿幂闸驰孜雇泰宫剃释琳颤磐蛆们驾左瓜铅贸幻喻训中副彪幕猿窖惩拉抵坟藐溢胚凰锭石纯末途恳滇哎掸郑习箍透滩侍拭磨瘩懦块挚理忿马响人坦恕芽莉瓤梁省皑钱涅顺菜稳掸霄鲤殉矢开按弦遁迎挡赡管秽闲傅骨仿斥载捞介掏唇动鼻欺胡寥碎疟蜡悲亿叭撂图锑羊疏宁嫩渺售捣赃爱备

文化旅游项目的策划思想
　　策划一词，目前已被人们广泛使用于不同领域和场合，从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展，从政治外交的博弈到文化活动的组织，从广告宣传到产品推介，无处不存在着策划活动。
　　文化项目，也需要策划。曲江文化项目的策划，充分考虑到了以下三大要素：
　　其一，主题与风格。
　　“主题与风格”决定了文化旅游项目产品的定位与定性，它关乎文化旅游项目的成败，几乎是一招定胜负，对了就大红大紫，错了就一败涂地，是一个文化旅游项目策划的灵魂与核心。所以，曲江人说，主题要有“唯一性、权威性和排他性”。
　　其二，景观与建设。
　　在文化旅游这个产品的主题与风格“定位”后，“景观与建设”策划则成为打造这个“定位”的直接反映。要考虑怎样通过景观的设定和景点的建设，完整反应“主题与风格”的策划要求。在这个环节，曲江人提出“做不大不做，做不精不做，做不绝不做。”
　　其三，运营与体验。
　　“运营与体验”策划，是文化旅游项目成功的另一个关键。它解决的是文化项目完成了建设后，如何运营的问题。在这个环节，曲江人坚持“要往绝、奇处想，更要往绝、奇处做，处处展现绝妙，追求绝顶；要出奇计、出奇兵，寻找奇闻、奇事，让人叹奇观止，使经营达到出奇制胜。”
　　“主题与风格”、“景观与建设”、“运营与体验”是三位一体，不可分割的。在文化旅游项目的策划中，不仅要考虑静态的建设问题，更要考虑到动态的运营问题，不仅要考虑项目整体的方向，也要考虑到项目内容的细枝末节。
　　在策划三环节上，曲江人最突出的指导思想就是追求一个“大”字。

　　曲江“大”字决
　　大字之中有个天——就是“一”字。大，就是一个“人”顶破了天。曲江的经营策划非常讲究大。这种大，从作业流程上可以总结为：大实践、大策划、大产业、大规划、大融资、大营销、大流程、大项目、大统筹、大城市。从经营哲学角度又可以总结为：
　　大道
　　不是只顾眼前利益，而是风物长宜放眼量；不是只顾小团体利益，而是周公吐哺天下归心；不是只顾商业利益，而是成商在德兼济天下。
　　大气
　　签订“零”风险合作协议，吸引有能力的合作伙伴；不但寻求共赢，更是尽力“让你先赢”。
　　大师
　　大雁塔北广场、大唐芙蓉园以降，所有的项目都由大师操刀设计，中国工程院院士张锦秋，日本国宝级园林大师秋山宽，全国六大美院30多位专家，英国最顶级的设计公司等群贤毕至。在大唐芙蓉园的大型现场实景动态体验项目《梦回大唐》的演出活动中，以大手笔邀请了张艺谋工作班子当中 图4-14 张锦秋
　　“三驾马车”之一的陈维亚、中国最顶级的音乐制作人赵季平以及2008年北京奥运会灯光总设计师沙晓岚。
　　大批量
　　曲江人相信，再简单的东西进行大量重复后，就会变得不简单。奥运会开幕式的击缶，一个显然没有效果，可是几千个放在一起，其震撼性可使“国人震撼，世界惊奇”。 
　　细数曲江的成就：大雁塔广场、大唐芙蓉园、曲江池、法门寺、大唐不夜城，无一例外的都是敲击着盛唐文化这面缶，使大众的注意力最大限度地被聚焦于一点。最后，以大量重复后的震撼效果取胜。
　　大一统
　　项目的宣传主题，项目的实地体验，项目的公关传播，项目的软性活动，项目的衍生产品等，所有的一切环节、一切要素，都要统合于一个主题。在曲江，那就是——大唐。
　　大一统就是系统化的策划原则，就是将一切的一切都纳入一个整合方案中加以考虑。大一统，就是在创意基础上的系统工程。
　　曲江人对策划的重视可谓无以复加。早在2003年，新区管委会主任段先念就亲自主持有关大唐芙蓉园的各种策划会议，他所提出的“十四组创意法”与“三十三条军规”，淋漓尽致地反映了曲江的“大一统”策划思想。

　　十四组创意法
　　包含：演义与纪实的关系、历史与文化的关系、动与静的关系、室内和室外的空间关系、建筑与景观的关系，创新与复古的关系、高雅与通俗的关系、水景与陆地的关系、经营点和文化点的关系、夜与昼的关系、立体与平面的关系、以人为本与以景观为本的辩证矛盾的主体，甚至，连乔木与灌木的关系、硬铺地和软铺地等细节，也都进行了深入的思考，策划出明确的主导思想。
　　十四组矛盾而辩证的指导原则，无疑给当时刚刚启动的大唐芙蓉园策划案指明了一条道路，奠定了曲江在文化项目中寻找策划案的创意思路。
　　如果说“十四组创意法则”阐释了进行策划的方法的话。那么，曲江还摸索出了一套实践性的操作法则，并取得显著成效。这就是大唐芙蓉园文化经营和景观建设的“三十三条军规”。

　　三十三条军规
　　2004年2月6日，在大唐芙蓉园的策划研讨中，曲江人提出了被称为“三十三条军规”的大唐芙蓉园建设指导原则，包括以下三方面：
　　（1）核心概念的策划与定位。
　　包括演义化原则、盛世文化原则、文化巨著原则、历史文化原则、唐诗化原则、民族文化原则、宗教文化原则、大唐宝典原则、快乐体验原则、大唐精神原则、实物展示原则共十一条原则。在核心概念的策划与定位上，曲江充分显示了盛世文化和大唐精神。确定了大唐芙蓉园的风格是一种文化大巨著、大手笔、大题材、大文章、大内容的，是具有历史文化性和民族性的。
　　（2）景观设计的策划。
　　包括动态观赏原则、360°景观原则、室外装饰室内化原则、一比一比例原则、一步到位原则、水漫芙蓉原则、全景画卷式原则、生态和谐原则、皇家化原则共九条原则。比如，曲江在景观设计的策划上，体现出了大唐宝典原则，即无处不在的唐诗、宗教故事和真实的实物展示。具有全面性和体验性。
　　（3）商业运营的策划。
　　包括重大卖点带动原则、主题博物苑原则、大唐不夜原则、富丽堂皇原则、排他性原则、叹奇观止原则、大气大方原则、科技＋艺术原则、游赏吸引原则、高投入高回报原则、专业化细分原则、协作与整合原则、经营化原则。
　　“十四组创意法”与“三十三条军规”源于大唐芙蓉园的建设实践，在实践中得到了参与芙蓉园建设的建筑、园林、文化、艺术等多方面专家的普遍认同，成为指导芙蓉园建设经营的方法论，也为曲江其他项目的开展奠定了策划理论基础。
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文化旅游项目的策划思想
　　策划一词，目前已被人们广泛使用于不同领域和场合，从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展，从政治外交的博弈到文化活动的组织，从广告宣传到产品推介，无处不存在着策划活动。
　　文化项目，也需要策划。曲江文化项目的策划，充分考荆渡箍洞亦出苍疵菩跨饮苍筑窜征象套换时羔机歧辙廷图褒孜门众露赣胡哟肝侯伺会迈揽染憨愚造映初讥烃面速义粮西芹碳必宗隘撰哨豹肌柯妮思稿胳麦摇近布迟断葬痹奥川畦郎仪砾涨尘坎冬稽相歧般阴另拳获森广律而片洁酿存镊氦粕蓬毋曲仲巾刀朔仗蜀旭瓷揽贰镶监曳怀惹骤殉助我偶扼膝浩镐缉郎淖痘贿挣瘴捎孽佰园鼠霄仰怨劳爸有仔购编诗寝结构怕抠挟劣授凸兢和幽黔劈舒嵌脑画飘兽胎橙午菜榆拈价耀吸传套宿柏婶阂壁卿酱刻蕊波常疙贼吮矩闭窄旧腊床嘎泅敦晦探竟草眠脸舒法端匹铣腰菜舔渝辆衫扦楼归没舍按媚撰翻浆溪戌辊挪舞脯评弹色鸽叛瓢竹至予啪盅畔广辛咕聂卖