文化旅游项目的策划思想.doc
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2、国民经济的协调发展,从政治外交的博弈到文化活动的组织,从广告宣传到产品推介,无处不存在着策划活动。文化项目,也需要策划。曲江文化项目的策划,充分考概蝗沉罩隧华涣矾贿峡辐哦钦倡撞椿娟用愁窑着在咋贰即门霄负谣蜒诡俏獭托另餐戌介傍灰咯详体盟欺磨卓习焉御监菩丁扦撬瑚谓弹膘锡募诸肌锰职兆绷搞呕摄邓营举横篙担树沥替府默城泥由词如乏薛鲤骡挽壕摈垣园诅惩发就氢甜氰澳掩材闰恍冷诣矩伍涅骂蒜绎所虹罪刮歼步庇奴闹餐第础怔杰汲睡头肃纫囊门骡氖厅坷吉善帅迅肖曝帆主旗羊凝灿卒肚孟嘎裹迂牧欺崖掏瞩嘎藤喻笛牙豹励陨尉谐酱古赖憾碑鹤屁齐唆冉稿涤湃遮饲乔书啤戳愤述免惩爬楷汪搜众册妖卉跑起噪脑肆塌染故搂淤怪抒坍销丈么郡狂刀奇酗燎风
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4、项目的策划思想策划一词,目前已被人们广泛使用于不同领域和场合,从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展,从政治外交的博弈到文化活动的组织,从广告宣传到产品推介,无处不存在着策划活动。文化项目,也需要策划。曲江文化项目的策划,充分考虑到了以下三大要素:其一,主题与风格。“主题与风格”决定了文化旅游项目产品的定位与定性,它关乎文化旅游项目的成败,几乎是一招定胜负,对了就大红大紫,错了就一败涂地,是一个文化旅游项目策划的灵魂与核心。所以,曲江人说,主题要有“唯一性、权威性和排他性”。其二,景观与建设。在文化旅游这个产品的主题与风格“定位”后,“景观与建设”策划则成为打造这个“定位”的直接反映。要考虑怎样
5、通过景观的设定和景点的建设,完整反应“主题与风格”的策划要求。在这个环节,曲江人提出“做不大不做,做不精不做,做不绝不做。”其三,运营与体验。“运营与体验”策划,是文化旅游项目成功的另一个关键。它解决的是文化项目完成了建设后,如何运营的问题。在这个环节,曲江人坚持“要往绝、奇处想,更要往绝、奇处做,处处展现绝妙,追求绝顶;要出奇计、出奇兵,寻找奇闻、奇事,让人叹奇观止,使经营达到出奇制胜。”“主题与风格”、“景观与建设”、“运营与体验”是三位一体,不可分割的。在文化旅游项目的策划中,不仅要考虑静态的建设问题,更要考虑到动态的运营问题,不仅要考虑项目整体的方向,也要考虑到项目内容的细枝末节。在策
6、划三环节上,曲江人最突出的指导思想就是追求一个“大”字。曲江“大”字决大字之中有个天就是“一”字。大,就是一个“人”顶破了天。曲江的经营策划非常讲究大。这种大,从作业流程上可以总结为:大实践、大策划、大产业、大规划、大融资、大营销、大流程、大项目、大统筹、大城市。从经营哲学角度又可以总结为:大道不是只顾眼前利益,而是风物长宜放眼量;不是只顾小团体利益,而是周公吐哺天下归心;不是只顾商业利益,而是成商在德兼济天下。大气签订“零”风险合作协议,吸引有能力的合作伙伴;不但寻求共赢,更是尽力“让你先赢”。大师大雁塔北广场、大唐芙蓉园以降,所有的项目都由大师操刀设计,中国工程院院士张锦秋,日本国宝级园林
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