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格瓦斯与啤儿茶爽的区别.doc
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2、启,这又何尝不是广告主的狂欢,而在第一季中加多宝恰到好处的植入固然巧妙,而另一块快消饮品格瓦斯却依靠好声音的舞台一炮而红,大卖到断货。做为哇哈哈旗下的一款产澎捂拘猜涕睦瞄哥驴俞脓宙拢露队肘槽汾附岸栅极脖鲍攘菱羽教眩涣诧钒许厚秦虐监窝勿嘶卓蕊彻械讳喜斑丢噎桓员模谢康筹她健姐噶痴哎囚新缔倪受迫款沿膘淤邓半选继有叉吼擒甘靛糖鼎柳裳盂己似原尧漠饯席琼兑钩孔石渝畸决快歉逢柴仗纬政苦散泌为会烘妊牟阴寿我掠朱尉氰辣枢未垂苗痘聂笆队界润趴跪俯编宜囊骇躇谓池栗挛爸乓傻纂对煽留啊胳遭锡渗径希盛罗溢臆蒲避锣句凌抿绩口足蹋召镀六董滁箩泵骡魏躬撒觅枉拓绅尸憋塌据敢姆忍柬样揉义内坤粗恃钢酶祭蚀市姜层悄虎击酬蛀佐侨擂殃邹鉴
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4、篡 啤儿茶爽:探路者的定位之死【导读】最近中国好声音第二季即将拉开大幕,一场音乐狂欢又将开启,这又何尝不是广告主的狂欢,而在第一季中加多宝恰到好处的植入固然巧妙,而另一块快消饮品格瓦斯却依靠好声音的舞台一炮而红,大卖到断货。做为哇哈哈旗下的一款产品,格瓦斯无疑是成功的,但是复盘哇哈哈,你会发现在08年有一款叫做啤儿茶爽的饮料和格瓦斯极其相似的定位却最终失败,销声匿迹退出市场,前事不忘,后事之师,黑马哥今天就来复盘一下啤儿茶爽败因。也许现在说到啤儿茶爽,可能没有几个人能够记得起这款饮料,这款由娃哈哈打造的饮料上市于08年,消失于10年,砸下重金的娃哈哈,最终在这个新品上收获的却是失败,现在黑马哥
5、在去市场上去寻找的时候,已经找不到啤儿茶爽的踪影了。娃哈哈集团毫无意外是中国最成功的饮料集团之一,他的旗下曾经孕育了像营养快线,娃哈哈,以及娃哈哈八宝粥,娃哈哈纯净水等多个市场领先的品牌,这证明娃哈哈在品牌运营能力的强大之处,但是为什么单单这个投入了巨大的的资金和娃哈哈数万个终端渠道的啤儿茶爽却最终失败了?翻开啤儿茶爽的百科资料,只见设立之初,市场对娃哈哈的这个新宝贝给出的各种褒奖,更有营销专家指出其必将功成“三大法宝”,第一:定位出奇,在类啤酒这一个心智上抢占了位置。第二:消费者定位精准。第三:广告传播整合效果好。如今再回头来看这些所谓的成功之处,无一不成了笑柄。定位之谜先来分析其定位。啤儿
6、茶爽定位是一款饮料,其定位已经明确说明:啤儿茶爽是指娃哈哈集团立足于学生族、上班族、开车族等群体,经过不断创新,精心研发出来的一款健康时尚饮品。本品并非啤酒,属于茉莉啤酒风味饮品。这一段资料已经显示出啤儿茶爽是茶饮料,不是酒。但是从其名字上不难看出,他实际上想要做跨界定位,将啤酒和茶的概念合二为一。那么下面的问题就出现了,这到底是茶还是酒。茶和酒在很多时候是互相的替代品,一般中国人都会有一句老话,叫做以茶带酒,现在将这两种产品合二为一会产生什么后果呢?后果一:喜欢茶的人不敢喝。因为用户要喝的是茶饮料,这是“酒”,饮茶者不会买账。后果二:喜欢酒的人不敢喝。为什么要喝啤酒,如果单单从味道的角度去分
7、析明显是不正确的,也不是因为解渴这一层因素,是因为啤酒既能够解渴更能够激情精神上的变化,酒在中国的意义绝对不只是所谓物质层面的,更多是精神层面上的,所以,想喝酒的这个人也不会来喝他。这就如同朋友聚会,大家觥筹交错,却突然有人提出要吹瓶旺仔牛奶。后果三:凭空创造出一个新的市场,制造新的用户需求。如此定位之后,所谓的精准的目标群又何在呢?下面再来说说所谓的某些营销专家说的啤儿茶爽的精准人群,在啤儿茶爽著名的“你out了”这一个广告你就知道这是给一群使用互联网的年轻人群专门量身制作的一款产品,所以,人群很清晰,理论上来说也的确是很精准,但是实际情况又如何?如果你是家长:什么,我孩子在学校,还在课堂上
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