市场调查怎么做.doc

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人们常说没有调查就没有发言权，诚然市场调查很重要。很多中小企业对于市场调查怎么做？如何做市场调查很多都是很迷茫的。那么市场调查怎么做才能取得正确而满意的效果呢？
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市场调查怎么做
人们常说没有调查就没有发言权，诚然市场调查很重要。很多中小企业对于市场调查怎么做？如何做市场调查很多都是很迷茫的。那么市场调查怎么做才能取得正确而满意的效果呢？
其实市场调查的方法很多, 市场调查怎么做从小企业市场调查实用的角度, 可以从以下方面进行:
一、市场调查怎么做——利用现有资料，也就是“资料分析法”。
②是直接从市场上搜集情报，也就是“实地调查法”。
③“试销法”，即先安排商品在市场上预先销售一段时间，然后观察市场反应。
具体分析如下：
(1)资料分析
将市场调查的资料加以搜集分析、处理，使其成为我们所需要的“资讯”。
①内部资料分析：通过内部资料的分析可获得多种情报，如销售资料；而从过去的资料可以得知哪些商品最受消费者欢迎，做为未来产品开发路线的参考。所以，内部资料可说是最有效的资料。
②外部资料分析：外界资料种类众多，但以政府机关的统计资料、业界和团体资料及从新闻、杂志上所取得的即时资料最为有用。外界资料由于相当庞大，必须经过仔细整理、分类，才能得到我们所需要的资料。也就是说如果我们能善加选择有效的资讯，同时配合内部资料和实际调查所得结果，将可提高情报的正确性。

二、市场调查怎么做——实地调查
当我们所需要的资料无法从内部资料和外界资料取得时，就要从事市场实地调查工作。市场实地调查法大致可分为下列三种。
1）观察法：即利用观察的方式搜集资料，如欲计算十字路口的交通流量或行人数量，都可采用此法。但观察法受外界因素影响很大，准确度不高，只能供作参考。
2）问卷调查法：此法常为企业界所采用。即采用问卷方式，让受访者回答问题，如盖洛普民意调查、空气品质调查等，它可说是最直接、准确度也最高的方法。
3）试验法：这种方法即是以实验的方式来获得资料，准确性很高。但由于所需仪器设备非常昂贵，且资料不易取得，只有大型企业才可能采用。
常见的市场调查方法
1、按调查范围不同，市场调查可分为：市场普查、典型调查和抽样调查三种。
1）市场普查，即对市场进行一次性全面调查，这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、但调查结果全面、其实、可靠。一般小投资者做的一些业务，没有能力，也没有必要搞这种大规模的市场普查。2）典型调查，即从调查对象的总体中挑选一些典型个体进行调查分析，据此推算出总体的一般情况。如对竞争对手的调查，你可以从众多的竞争对手中选出一两个典型代表，深入研究了解，剖析它的内在运行机制和经营管理优越点，价格水平和经营方式，而不必对所有的竞争对手都进行调查，这样难度大，时间长。
3）抽样调查，据此推断整个总体的状况。比如你经销一种小学生食品和用品，可选择一二个学校的一两个班级小学生进行调查，从而推断小学生群体对该种产品的市场需求情况。

2、 按调查方式不同，市场调查可分为：访问法、观察法和试销或试营法。
1）访问法，即事先拟定调查项目，通过面谈、信访、电话等方式向被调查者提出询问，以获取所需要的调查资料。这种调查简单易行，有时也不见得很正规，在与人聊天闲谈时，就可以把你的调查内容穿插进去，在不知不觉中进行着市场调查。
2）观察法，即调查人员亲临顾客购物现场，如商店和交易市场，亲临服务项目现场，如饭店内和客车上，直接观察和记录顾客的类别，购买动机和特点，消费方式和习惯，商家的价格与服务水平，经营策略和手段等，这样取得的一手资料更真实可靠。要注意的是你的调查行为不要被经营者发现。试销或试营法。即对拿不准的业务，可以通过营业，或产品试销来对市进行分析。

市场调查怎么做需要方法也需要技巧，可以做一种调查方法，但有时为了结果的精确也可以两种或者两都以上渠道进行调查，这样调查出来的结果更具有权威性与真实性，市场调查怎么做望企业慎重对待！

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人们常说没有调查就没有发言权，诚然市场调查很重要。很多中小企业对于市场调查怎么做？如何做市场调查很多都是很迷茫的。那么市场调查怎么做才能取得正确而满意的效果呢？
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