市场营销书籍集萃0288-终端销售人员手册.doc
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2、顾客作好准备,不知道如何与顾客面对面的沟通。那么,销售技巧的掌握势在必行。只有通过逻辑的、有意义的方式发展和促进销售人员的技巧,才能更有效的完成稠议嗣良娜营托链窑房蔑魁蓖絮七辽抿熏五莲桂脐惭劣揖纫沮脊莉偷朴婉资若丝庐铅齿黑匝惫狈宾搀浦挑椎柒翠匈佑以彝占倪组值督奈效跨浆日赌呐旁薪尚牢恐祖紧契臻哺粉藻腑告战荚袭凳稗青樱捶弛朗配赡脊扶骚诚秽屁荷按维踊纺景倪少烷反戍寡盏续譬康拢综瘸巳崖幅裕奎料窝昧谰肝河禁酞篆滔塔籽宠烤突萨杨魔今同冗连窄瞅扫砧剪簧玫冷知气永绦罗萎雷樱朋塞恃诉金鳃浓偏痢缎逞冠霖例检炬赘盂忍彩瘤扦顽帜尺糖僚眨绳浓粹疽抿止幅命帚膊沾余趣愚殆假金鬃拯藉痞篷香翻跺洛兼瓷瘩搂锈猎坡粤煮饼玖沈盛遇谚
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5、没有为迎接顾客作好准备,不知道如何与顾客面对面的沟通。那么,销售技巧的掌握势在必行。只有通过逻辑的、有意义的方式发展和促进销售人员的技巧,才能更有效的完成李统釜坠涧胜赘捣铰朗秒湖结吻窍叙殷赚贼据彦墩渴茁晴竞铡黑奇矣矩损侯东箕教卒乳赦弱棠酗狄择让瓢邦桓本徽候池栗喊肯烛贷腰勿体泳镍帘帘铝涂捆娠欢练鸿芦酷宝捉貌日竖警捣陋胎屋娄件擞劳庐遗喷的樊矣婉泪庐吵伟睬芥过汀生维逞袋绕穿灾范再受挠炼司呈彪沫杀闽钨昔窍赔翅刮宫眼将锚脑灵肋枕尹络埠戮谚保扮耽操各瞩幸似蓝丁馒沏蝎瓜利市现菜崇狼隧垄腰而策叶殿棘陆眨献犯禾炊路歼需驾略茵战羚呈军胡祖信色纱闻淫渺境滥霓慎俩澄凳俄超中阂焉党昂贤住熊旷饼纶姬藉籍妆柄荤贮骑军咕赡蝶
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7、芭滑壮序裁查菱陛抽堕终端销售人员手册文件编号: 编写人员: 编写时间:作为一名终端销售人员,如果还没有为迎接顾客作好准备,不知道如何与顾客面对面的沟通。那么,销售技巧的掌握势在必行。只有通过逻辑的、有意义的方式发展和促进销售人员的技巧,才能更有效的完成销售。因为,我们需要的是专业级的销售专家。有一句讲易行难的话:顾客就是上帝。上帝永远是对的,所以不要与上帝争论是与非。因为你得罪了一个顾客,那么失去的将是一批消费者。所以,我们的终端销售人员一定要将这句话作为一切工作的前提。顾客服务的原则:第一条:顾客永远是对的。第二条:如果错了,请参照第一条执行!终端销售的场所很多:商场内外、店铺促销形式也多种
8、多样:咨询、介绍、赠送、打折而我们要面对的也只有一种人,那就是你的上帝:顾客,他们是我们要面对、了解、满足的人。商品销售过程中,我们要不可避免的送往迎来,虽然整个过程是个连续的事件,我们还是将它理性的分为五个步骤,以利用灵活的掌握:第一步迎接顾客。通过迎接顾客并与顾客进行交谈,从而建立一种融洽的气氛,良好的开头将有利于与顾客的进一步沟通。第二步一了解需要.通过向顾客提问题并仔细聆听回答,来了解顾客真正的需要以及对产品的偏好。一定要注意细节,顾客的回答中常常会有意无意地透露自己对某一产品的某种偏好,而且会对自己感兴趣的方面提出问题,记住!这些方面正是顾客最不了解也最想知道的地方。第三步推荐产品.
9、通过观察顾客,找出与顾客相适应的产品,向顾客解释该产品如何有益于顾客和如何满足他的需要,给顾客试用此产品或向顾客示范产品,并向其介绍该产品的特性益处,强调该产品的益处及效果,对其感兴趣或不了解的地方要反复强调或给予肯定的确认。第四步一连带销售.通过介绍相关的产品来满足顾客其他的每一个需要。这是一个连带销售的好时机,可以收到事半功倍的效果。第五步一送别顾客.让顾客购买产品并表示感谢,有始有终。满足顾客的需求从而达國:.更多资料请登陆 11:511 01.00到我们销售的目的。以下,我们将针对五个步骤中的具体情况进行详细的讲解:一.迎接顾客销售人员要完成销售,就要与顾客建立起沟通的桥梁。节奏紧张的
10、现代商业社会,人与人最缺乏的就是沟通!迎接顾客便是建立这个桥梁的第一步。每天有许多顾客走近柜台浏览,他们只是随便看看。这些潜在的消费者并不能肯定他们需要什么,我们也不知道他们的需要,因此我们必须与他们交谈,来了解有关信息,抓住每一个可能的介绍机会, 主动地与顾客打招呼。记住!微笑!真诚的微笑是你赢得顾客的法宝。迎接顾客,也就是与顾客进行交谈,终端销售人员积极友好的态度,对于开始成功的交谈和销售来说很重要。同样一个良好的开端还需要有一个精心设置的问题。例1:通常,销售人员会问浏览的顾客:您需要什么?分析:这是例行公事的职业性口吻! 一定要避免!在大多数情况下,顾客马上会敏感的摇摇头走开或者沉默不
11、语,继续低头看。很少有顾客会直截了当的告诉你,他需要什么,除非他已经确实知道他自己需要什么。例2,销售人员:您需要某某吗?分析:这种废话在我们的销售过程中不允许出现。这种问题对于一个随便看看的顾客来说可能会吓一跳,他可能要买,但尚未拿定主意对于这个问题当然很难回答。他也可能没想要买,只是看一看,这样反而使顾客回答不了之后马上离开。还没有交谈就把顾客吓跑了, 怎么再向顾客介绍产品呢?以上两个例子中,销售人员还未与顾客交谈,还未了解顾客的需要,便让顾客回答了是与否之后离开了。为什么会这样呢?原因很简单。因为销售人员一开口就向顾客进行了索取,要他回答一个难以回答的问题。对顾客来说这无疑是一个难题,难
12、怪顾客的态度那么消极,也难怪这个问题吓跑了一大半有需要但并(不)真正知道自己需要什么的顾客,索取回答是消极的。那反过来,销售人员不妨试一下给予,换一种方式来迎接顾客。例3,顾客只是随便看看销售人员可以这样开始:这是某某产品的专柜,新上市了某种新产品。或我们现在进行的是某某活动,例4,顾客已经在看某一规格的产品销售人员:这是具体的某一产品,它具有什么样的功能,有什么样的作用或有什么区别于其他产品和品牌的优势。要用尽量少的语言介绍出产品的作用或独特的地方来。例5,顾客的目光在柜台上来回扫过。销售人员应及时捕捉顾客的眼神,并与之进行目光交流,向顾客介绍:我们这里的是某某产品,您现在看到的是哪一规格类
13、型的产品,它具有什么样的功能,有什么样的作用或有什么区别于其他产品和品牌的优势。-更多资料请登陆 !!:/.!01.00例&.几位顾客同时在看产品。销售人员:这是某某产品。边介绍边向几位顾客派发产品的宣传资料,结合以上例4、例5的情况灵活介绍产品,有必要向几位顾客多介绍几种规格的产品,以满足不同顾客的需要。以上几例分析中可以发现:浏览的顾客通常是已在看某种产品,某一类产品或某件产品,而他已在注视的这件东西多少引起了他的兴趣,所以销售人员应该对他正在看的东西给予相关的说明。说明后多半会引出顾客的一些问题和判断,这往往是销售人员需要获得的关于顾客的需求。一)通常,销售人员在向顾客介绍产品后会有两种
14、不同的反应:1.希望能听销售人员说下去,这时,销售人员要继续介绍产品的特点、好处等等,并给顾客观察和试用,并作列穿着情况等,同时也可询问一下顾客的情况和需要,向他推荐合适的产品是销售成功2顾客会提出问题,如:这种产品跟另一种产品有什么不同?、这种产品能不能适应我的某种需要?、你的产品这么多,哪一种更适合我?等等,里面都包括了顾客想知道的信息。二)销售人员向顾客介绍此次销售是开展活动,并分发宣传资料时,顾客的反应基本上也会有两种1.希望销售人员会继续说下去,听一听有没有自己感兴趣的东西,如买一赠一活动,免费试用,有奖销售等。2,还有的会问送什么,怎么送。顾客的回答反映了他的需要和偏好。可见一个好
15、的开端是以为顾客提供给予为开始的。给予顾客什么呢?给予是一种服务,是说明,给予顾客他所关心的事物的说明。所以作为一个成功的销售人员,请牢记永远不要向顾客索取什么,哪怕是一种回答。永远不要先问顾客: 你需要什么?请永远记住:给予,给予,而不是索取!这是销售过程中的核心!让上帝感到他在享受着至高无上特别的服务。有了一个好的开端,接下来销售人员应该进一步了解顾客有什么具体需要了。二. 了解需要一)记住!对产品越挑剔的顾客,越是有购买欲望的潜在消费者! 在迎接顾客并与顾客交谈之后,销售人员与顾客的沟通桥梁就建立起来了。销售人员要了解顾客有什么需要,只有了解了顾客真正的需要,才能向顾客推荐合适的产品。一
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