市场营销部门在企业中的地位.doc
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4、营销部门在企业中的地位通过前几周对市场营销课程的学习,我认为市场营销部门在企业中的重大作用是毋庸置疑的,经过总结我认为主要有以下三个方面的原因促使市场营销部门在企业中的地位将会不断提高。首先,以顾客需求为导向的生产目标迫切要求企业提高市场营销部门的地位。随着现代市场经济的不断完善,企业要谋求生存和发展,其产品就要占有一定的市场占有率。将顾客的需要作为企业生产的目的,这包括两方面内容,一方面企业提供以满足顾客现有的需求,即企业生产的产品在市场是已经存在的,而在这种情况下,企业除了增强自身产品的质量之外,就更有必要发挥营销部门的作用,对自身产品和市场上的同类型产品进行分析比较得出适合在竞争市场中谋
5、求发展的策略;另一方面,企业通过发挥市场营销部门的作用,调查用户需要,并创造出新的顾客需求。企业的营销部门在企业中的另一个重要作用是为企业创新推出新产品奠定理论上的可能性,通过营销部门对潜在消费者的心理需求分析,便可以了解消费者,并且甚至有可能创造出消费者的新需求或新需要。即通过对市场上潜在客户的了解,市场营销部门为企业制定长远的战略决策提供数据上的支持。其次,在现代市场环境下,顾客对商品的自主选择能力和范围较以往有显著的提高。过去企业生产甚至长期只生产一种商品,顾客始终处在被动接受产品的地位上,而现在消费者对产品需求的多样化促使企业要不断改变自己的生产策略以适应消费者市场。另外,消费者在市场
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