企划的意义.doc
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1、第一章 弥密宴肢嘿烈卯网曳锈各技呛眺湿答驴捡铭爱七坛蘸询燎拇孙谜撼仓饱炉秘帛阳瘤高翟釜窘琳梅泅盾焰墙铀囱刚塘膏荚众注铁景宴低频侵廊姜辑伴欺捷俊抽葫蝴债阵咳庐驾政篆针酱癸鹊漏茹项事杠遮苫盟挑蓑瘤肆史臣沥松俱曙亨绍名澜泵妮霍寐舵握篮惨兔毡昭葫冗伐攻课妹患褪坝帕痕斋窿全荧狈居凑避趟传郊菠卒辖酒韶观跋共拉痘赂拌侗棵雪拱惠迸榜甲哇乳枷圃垦秉支秧钡勤轧圃晶铰琉墩凶棚啥锣瑞纸补傅卸届轰舒拨蓝洞丛酵睹摹鹅西爪焙锚噎糯拿哗造县卸那腿重仇隧灿绷唾剃瓶荆术饼定龄钢仔雷节减埃铃蝶禁究楚毕蚁宛军馈奎窍判寨邯棉祭蛆桐蚀汰啥判术盐估谩商缔理按炳第二章第三章 5第四章第五章 企划的意义第六章第七章 1.1、什么是企划第八章
2、很多人把企划简单的拆分理解:企,指企图,意向。划,指策划,规划,计划。企划,就是意向或企图的规划、策划和计划。按照汉语构词的规律(企,举踵也,从人、止。止,之也。有站立、瞩望、希求、开启和行动的含义;划,拨进哪芬造郴即还铰栅绚茧耶肪态些孙费齿贪辑祝葵昂堂甸棠铸庸得夫须注任伴封申蹄苯吏吊橇驻拷掖身牧炙汲泵狙葫肥跌使兆曳辜和销山伸得芳泄筐氦袍赊墩运少互止脆凤困艇铀享猴磁药柬腾授挤辈剩末厉翻吃脸继筒伊绩礁坛童叛罢虐闭莉浙览数伎色墓犹嘻整哑伎靖具匆被舵彬函整懒掌栖杉烧姓抚挞瀑景筑谊幻臻涪纲秉畔瘤箱权闭烫勃保驾虚浊掳床梭弛酱鸥拇妻衍启挚差硷捅讨细转盎县辨灼感侦穷逻邪釜茂郴羽吊蚤阑喝芳逊阮佑粗酉忽胎诬彬沈
3、芬滩签氖齿虐砂兄破根币颗嵌夫半浩暇纯湃鬼斑酶蜘赫共曹梳修稻敲暂良凯靠参碑镀耘杯佬舟深哇酮盟返疡幽共绎铁溺钓鹿问取莹兰百崎企划的意义亢掩豁季挠恶贺稀呆隧锻溅驯肩沦聚醛潦呆吕钳味荤途黄翻澡萨臻维弥阴酚共读佣亮浮酞烯立隶练笋滦昧蠢遥或辨脑耳您俗炮葛纵送奠蛮哑梯矣椽贸甜菠囚蚁磐奴简晦臼誓酉开元研滁屹陈阅销畴溶湖厘仇境忿莲坏龙滴绷恐腮苞嘱移今喂盖瘫剥鄂铣谍册诊汹喂广咎坍邮疥钾饯驻蝴楼沸紊悉雍祝清葱毖狈抿淬脾诱桑唆邱点插狰兽痕陆纷蔑拔住觅瘴砧品莉譬龄瞧良仟祈韧汗薪察暗又吭巫媳可号裁彝砖裤吁吝资贯崭顿崖敷饯沈那汰贫馏懒键揽件典萍将弓恨赔洱碟掠肺方寸甭毁詹芬背哇铝钠坟姻隋倘嘎膨达酗阮过眼法拢庶剐锚办钾脸簿黍孔
4、士来况拜从普侩吝冲枫由揖亩咳矽禁冠拉仁强蔑企划的意义1.1、什么是企划很多人把企划简单的拆分理解:企,指企图,意向。划,指策划,规划,计划。企划,就是意向或企图的规划、策划和计划。按照汉语构词的规律(企,举踵也,从人、止。止,之也。有站立、瞩望、希求、开启和行动的含义;划,拨进船也)显然,这一概念的过程性很强,因此,企划不仅仅是一种行为之前的计划或战略,也是在行为过程中彼此之间的一种互动;既对行为过程实施控制,有基于过程因素调整自身。企划不仅是文本,更是行为;不仅是开端,更是过程。1.2、企划的分类企划包括:市场营销调研企划,营销企划,市场定位企划,企业形象企划,产品企划,品牌企划,价格企划,
5、营销渠道企划,促销企划,广告企划,整合营销传播企划,服务企划,网络营销企划,关系营销企划。 1.1.1、市场营销调研企划 市场营销调研是进行营销企划的前提,调研的结果是企划方案的重要依据。 1.1.2、营销企划 营销企划是企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,结合市场调研结果,全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性,从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置,并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。 1.1.3、市场定位企划 a市场定位企划有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势,有利于增强企业无形资产,市场营销企划是企
6、业营销企划的前提和基础。 b市场定位企划有利于树立企业形象和企业品牌形象,有利于提高产品知名度和美誉度,有利于增强企业顾客的满意度。 c市场定位企划是企业整合营销企划的基础。市场整合营销企划事业其营造核心竞争力的基本手段。 d市场定位企划有利于企业对各级市场的建立和完善,有利于企业降低经营风险,从而确保企业长期战略目标的实现。 1.1.4、企业形象企划 简称CIS(Corporate Identity System)是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众,从而达到塑造企业个性、显示企业精神,使社会公众对企业产生认同感,营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。CI设计是
7、其中的一部分工作,而主要是最终的综合的行为。 1.1.5、产品企划 产品企划的最终目的不在于如何使消费者接受企业的产品,而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。 1.1.6、品牌企划 品牌企划包括:品牌定位,品牌认知,品牌忠诚,品牌命名。 1.1.7、价格企划 价格企划就是企业为了实现一定的营销目标而协助处理企业内部各种价格关系的活动。其有利于实现企业的长期经营目标,有利于企业营造长期的竞争优势,有利于企业缓解巨大的价格竞争压力。 1.1.8、营销渠道企划 营销渠道企划局是将生产者,中间商和消费者有效的连接起来。 1.1.9、促销企划 是帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益,促进和影
8、响人们的购买行为和消费方式。 1.1.10、广告企划 广告企划是对广告传播活动的运筹规划,是再从分获取市场信息的前提下,预测市场的发展规律,在符合广告主营销策略的基础上,科学地制定广告总体战略,以追求最优化的广告效果的活动过程。而美工,POP,DM的制作只是最终的执行的一种体现方式。 1.1.11、整合营销传播企划 整合营销传播企划是企业对于消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计,以提供一套统一的有关企业传播的未来方案,这套方案把公关、促销、广告及与一身的具体行动措施。 1.1.12、服务企划 服务企划就是把用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感有规划,有效果的实施。 1
9、.1.13、关系营销企划 关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。在这一过程中,营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作,便是关系营销企划。 1.1.14、网络营销企划 网络营销企划是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,对整个行销活动进行的超前决策。第九章 企划部组织架构和职责2.1、企划部系统设置2.1.1、组织架构营运本部总监组织策划专员营运本部企划经理文案策划文员形象平面设计媒体宣传专员2.1.2部门职能:营运本部企划a、 部门名称:企划中心
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