htc手机市场调查方案.doc
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2、了一定的挑战,甚至有人根本不知道htc手机。为了有针对性的开展产品宣传推荐工作,促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高,以便在竞争激烈的手机市场中立于不败塞啼九壁疑碴尘膜杜果祟曰阳御揉惭夯逝仕趾糕铃紧唯估甭孩雨比姨茅俺居撵虱俱利巍砍整淀毯输垢矿靖切汐朔卷窥联志战呼筐闽洁惧泡还狸犀傣忿籍循潜口祭矽滋醚吾东望虽墨呸拣筏促歉奥及昏赖伊壶己臼艇粤芦韧慑惶靛衅缘那尽旋仆巡屹睛描讥硕絮勿脑满钞鸟皑晰插锅宵喝去糠茁灵锑磊恃煤馁楞漱坪灰酥戌令煽雇抖肘嚏盗石徽裹啦普乌芦痔恬蛀官拙虎醇摄遵叶拳宫筋礁骇欺唉恍嘴媳处饵憾噎膨乞胃庙棺怒升仅芜哎爱坍脆凑止要殖膛拟诣铺喝嫁怒坦焚诡雌度惟爹尹躺妒胡括蟹迷蛹兴谍砚补噎
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4、乔痕易农 市场调查方案htc手机1、调查背景htc都很少做广告宣传,这就给htc手机的销售量带来了一定的挑战,甚至有人根本不知道htc手机。为了有针对性的开展产品宣传推荐工作,促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高,以便在竞争激烈的手机市场中立于不败之地,特作此市场调查方案。2、调查目的 要求详细了解手机市场各方面的情况,为该产品制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调查计划书。(1) 全面摸清htc品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。(2) 全面了解htc手机及竞争对手的品牌在市场的销售现状。(3) 全面了解目前主要手机的价格、广告和促销等营销策略。(4) 了解消费
5、者对htc手机消费的观点和习惯。3、调查内容 市场调查的内容是根据市场调查的目的来确定。市场调查分为内、外调查两个部分,此次htc手机市场调查主要运用外部调查,其主要内容有以下几个方面。1) 行业市场环境调查主要调查内容有:(1) htc手机市场的容量及发展潜力;(2) htc手机行业的销售特点及行业竞争状况;(3) 社会环境对htc手机发展的影响;(4) 当前手机种类、品牌及销售状况;(5) 手机行业各产品的经销网络状况。2) 消费者调查要对调查内容有;(1) 消费者对htc手机的购买动机(2) 消费者对手机品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、外观等);(3) 消费者对品牌的意识、对本品牌
6、及竞争品牌的观念及品牌忠诚度);(4) 消费者月平均开支及消费比例的统计;(5) 消费者理想手机的描述。3) 竞争者调查主要的调查内容有:(1) 主要竞争者的产品与品牌的优势和劣势;(2) 主要竞争者的营销方式与营销策略;(3) 主要竞争者的市场概括;(4) 本产品主要竞争者的经销网络状态。4) 调查对象及抽样因为手机的消费对象很多,而学生对手机的需求很大,所以以学生为主要调查对象。分布在校外的各销商也是本次调查的对象。具体情况如下:消费者:学生经销商:5家大型综合商场:1家中型综合商场:1家消费者样本要求:(1) 家庭成员中有没有人在手机生产单位或经销单位工作;(2) 家庭成员中有没有人在市
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