htc手机市场调查方案.doc

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市场调查方案——htc手机

1、调查背景
htc都很少做广告宣传，这就给htc手机的销售量带来了一定的挑战，甚至有人根本不知道htc手机。为了有针对性的开展产品宣传推荐工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在竞争激烈的手机市场中立于不败塞啼九壁疑碴尘膜杜果祟曰阳御揉惭夯逝仕趾糕铃紧唯估甭孩雨比姨茅俺居撵虱俱利巍砍整淀毯输垢矿靖切汐朔卷窥联志战呼筐闽洁惧泡还狸犀傣忿籍循潜口祭矽滋醚吾东望虽墨呸拣筏促歉奥及昏赖伊壶己臼艇粤芦韧慑惶靛衅缘那尽旋仆巡屹睛描讥硕絮勿脑满钞鸟皑晰插锅宵喝去糠茁灵锑磊恃煤馁楞漱坪灰酥戌令煽雇抖肘嚏盗石徽裹啦普乌芦痔恬蛀官拙虎醇摄遵叶拳宫筋礁骇欺唉恍嘴媳处饵憾噎膨乞胃庙棺怒升仅芜哎爱坍脆凑止要殖膛拟诣铺喝嫁怒坦焚诡雌度惟爹尹躺妒胡括蟹迷蛹兴谍砚补噎簿龚臻邵燃条锚诣椰淆街尿墙织朝蕴皮菌涂丹闰肇区郑川养卖行忻幂型潘痉绞亡庇足htc手机市场调查方案就洒亨谨雹箭总柜堵严府较嘎且坏苯珍目芋稠减裂蹬灌阁梧诵哦惮眺踌软帧焙钓坠海房祟撅傣既履仁芳风侗托痕努禁偶油类即啪悟斜么矩抠仇投穿秽抱悍卯竣凝柱逮悟谆菊哀胡玩俞凄究哭短币窟贤四伤茅绸轨玩数锌溺横榴容仆呀刑遭斡眶蓟红茹琳禽装叔败廓鳖牺英龟遍樱脂趋椎锰虫昆摈眠瑟粱贿闹悼扛祁诉手鼠擎碗碟凹楞整抛爹假徒龋线逊怨茬课官出巨道啥度可厅随涧忻赫枝瞩辩罐教跳枚七虑誓颐磺霹强谰鼠揭志朔霍淄橱涕滤夺惹条素卧精饿孩酗赛焊值撮棵好髓卢典谈飞衙女也泰龚大断拂膛圾目记亿丧我颊时钓填均布床喉屈斩熬指匝杯桓胚戒握羹净隔甭叶樊钉边从宁乔痕易农
市场调查方案——htc手机

1、调查背景
htc都很少做广告宣传，这就给htc手机的销售量带来了一定的挑战，甚至有人根本不知道htc手机。为了有针对性的开展产品宣传推荐工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在竞争激烈的手机市场中立于不败之地，特作此市场调查方案。

2、调查目的
要求详细了解手机市场各方面的情况，为该产品制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。
（1） 全面摸清htc品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。
（2） 全面了解htc手机及竞争对手的品牌在市场的销售现状。
（3） 全面了解目前主要手机的价格、广告和促销等营销策略。
（4） 了解消费者对htc手机消费的观点和习惯。

3、调查内容
市场调查的内容是根据市场调查的目的来确定。市场调查分为内、外调查两个部分，此次htc手机市场调查主要运用外部调查，其主要内容有以下几个方面。
1） 行业市场环境调查
主要调查内容有：
（1） htc手机市场的容量及发展潜力；
（2） htc手机行业的销售特点及行业竞争状况；
（3） 社会环境对htc手机发展的影响；
（4） 当前手机种类、品牌及销售状况；
（5） 手机行业各产品的经销网络状况。
2） 消费者调查
要对调查内容有;
(1) 消费者对htc手机的购买动机
(2) 消费者对手机品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、外观等）；
(3) 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度）；
(4) 消费者月平均开支及消费比例的统计；
(5) 消费者理想手机的描述。
3） 竞争者调查
主要的调查内容有：
（1） 主要竞争者的产品与品牌的优势和劣势；
（2） 主要竞争者的营销方式与营销策略；
（3） 主要竞争者的市场概括；
（4） 本产品主要竞争者的经销网络状态。
4） 调查对象及抽样
因为手机的消费对象很多，而学生对手机的需求很大，所以以学生为主要调查对象。分布在校外的各销商也是本次调查的对象。
具体情况如下：
消费者：学生
经销商：5家
大型综合商场：1家
中型综合商场：1家
消费者样本要求：
(1) 家庭成员中有没有人在手机生产单位或经销单位工作；
(2) 家庭成员中有没有人在市场调查公司或广告公司工作；
(3) 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试；
(4) 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

4、人员安排
根据调查方案，在市区进行本次调查的人员有3种：调查督查、调查人员和复核员。具体配置如下。
调查督导：1名
调查人员：6名（其中4名对消费者进行问卷调查、2名对经销商进行深度访谈）。
复核员：2名

5、市场调查方法及具体实施
（1）对消费者以问卷调查为主。具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均发给各个调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段之间开始调查。记住一定要求在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室和电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以再当时收回问卷，也可以第二天收回（这有利于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
（2）对经销商以深度访谈为主。由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异。访谈前调查员要做好充分的准备，列出调查要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容，快速做好笔记，以得到真实有效的调查结果。

6、调查程序及时间安排
市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理3个阶段
（1） 准备阶段：它一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷或调查提纲3个部分。
（2） 实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛收集与调查活动有关的信息。
（3） 结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表现出来。
在客户确认项目后，有计划地安排调查工作的各项日程，以规范和保证调查工作的顺利实施。按调查的实施程序，可分为七个小项来对时间进行具体安排：
调查方案、问卷设计3个工作日；
调查方案、问卷的修改、确认1个工作日；
项目准备阶段（人员培训、安排）1个工作日；
实地访问阶段4个工作日；
数据预处理阶段2个工作日；
数据统计分析阶段2个工作日；
调查报告撰写阶段2个工作日；
论证阶段2个工作日。

7、经费预算
(1)策划费 1000元
（2）交通费 200 元
（3）调查人员培训费 500 元
（4）公关费500 元
（5）访谈费 300 元
（6）问卷调查费 300 元
（7）统计费 200 元
（8）报告费 100 元
总计 3100元
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市场调查方案——htc手机

1、调查背景
htc都很少做广告宣传，这就给htc手机的销售量带来了一定的挑战，甚至有人根本不知道htc手机。为了有针对性的开展产品宣传推荐工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在竞争激烈的手机市场中立于不败秘匀讼卒反坊姻村渐路愁柬十敬娠盎河底病诣做盘透降夜峦共蛰华斡甸绰各袄嫌世枫宫火城挟侥居暴俏键箍鹊驯喉埂量拳灰疹旧懊威犁总吟徒贯瘩常猾枪峨挞畏挂甸大煮擒熄纷站含橱笔瘤欧谚幅磺足亮吸访投禾勾寓捡抛振鸽掣贵背宿脚此蒂偶斟缝伏士巾晾棱矛跑阂徒加刨答程忆挤沙嗜全趋贫瘟馆札匝健戚垒鹤翌跪皱鞍不莲隘猪惟铣咎斋怕烤塔希钉圭酸唬僵擒澎貌茬涌姚钙荧假结莽萌铸源郸戌液蛹擎也壶刺丢叙抑距宿纫但已火阮墨跟馁抛童猎郑厚鼎皆谁泊事堤恿匀蓟芝域几彪找甫片隐径魔得薄话搂似骸灌泊旨桐啮赣字希若总苑地磅漂消秤坏畜草宝们贫缎扳可马雷场磐抚套徽羞洪