第四章-市场营销环境-2.doc
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1、第四章市场营销环境【单项选择题】1、_是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商 B中间商C广告商 D经销商2、_主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A供应商 B制造商 C营销中间商 D广告商3、_就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。A产品 B顾客 C利润 D市场细分4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。A个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收入 D人均国内生产总值5、恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将_。A越来越小 B保持不变C越来越大 D趋近于零6、_主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式
2、、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律C科学技术 D自然资源7、_指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营销道德8、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做_。A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为 。A全面机会 B行业市场机会 C边缘市场机会 D局部机会11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去 。A控制环境 B征服环境C改造环境 D
3、适应环境【多项选择题】1、市场营销环境_BCDE_。A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的2、微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括_ABCDE_。A企业本身B市场营销渠道企业C顾客 D竞争者E社会公众3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要_ABCDE_。A注意考虑企业外部环境力量 B注意考虑企业内部环境力量C争取高层管理部门的理解和支持 D争取得到政府的支持E其它职能部门的理解和支持4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括A
4、BCD_。A中间商 B实体分配公司C营销服务机构D财务中介机构E证券交易机构5、以盈利为目的的国内市场包括 ACD 。A生产者市场 B消费者市场C中间商市场D政府采购市场E非营利组织市场6、购买行为的实现必须具备_ AB_。A消费欲望B购买力C成年资格D商品E都不是7、对环境威胁的分析,一般着眼于_ABCDE_。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性【判断题】1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。 ( )2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环
5、境。 ( )3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。 ( )4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )5、市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( )6、只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( )7、营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )8、面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ( )9、在一定条件下,企业可以运用自
6、身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间。 ( )10、直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。( )11、市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。 ( )12、顾客也是企业最重要的环境因素。 ( )13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 ( )14、自从我国计划生育政策实施以来,人口出生率下降,新生婴儿和学龄前儿童减少,一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁;另一方面由于家庭小孩数的减少,又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 ( )15、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异,导致对食品需求也
7、不同,这是宏观环境中经济因素形成的。 ( )16、只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。 ( )17、恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。()18、在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( )19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势,这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。 ( )20、企业要做好经营管理,必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 ( )21、科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 ( )【简述题】1. 简析企业分析
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