不同品牌的产品市场分析报告.docx

不一样品牌产品市场分析汇报
　　机电产品贸易增幅略低于总体贸易，1-6月进出口总值到达亿美元，占全商品贸易总额%，同比增长%，低于全商品增幅个百分点；其中出口亿美元，占全商品出口额57%，同比增长%，比全商品出口低个百分点；进口亿美元，占全商品进口额%，同比增长%，比全商品低个百分点，产品市场分析汇报。机电产品顺差亿美元，比上年同期增长%。
　　并且伴随欧美市场补库存周期逐渐结束，在前景不明状况下采购商有也许进入下一轮消化库存阶段，采购需求大幅下降。在广交会期间，我会调研显示多数企业订单增长20%左右，但进入6、7月份以来，部分企业订单数量下降明显，采购商观望态度增强。
　　原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影响很大。
　　上六个月铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上涨并带动电子信息产品多数部件价格上涨。液晶屏、钢材等价格上涨导致家电生产成本上扬。从20**年下六个月到20**年上六个月，人民币一直处在单边升值行情中，升值幅度超过了5%。成套工程项目一般建设周期较长，人民币升值给境外在执行项目导致了较大汇损。同步，人民币升值还导致我企业新接洽海外项目报价水平较此前有所提高，与欧美竞争对手价格差距正不停缩小。
　　20**年我国30个省份上涨了最低工资原则，今年又有18个省份上涨了工资。据我会调研，年初以来多数企业一线劳动力成本上升10%-20%，并且，管理人员、市场人员、研发人员、设计人员等在内企业综合人员成本也呈上升态势。此外，企业招工难问题仍旧存在，尤其是东部地区部分企业因劳动力短缺致使生产线动工局限性。
　　去年终以来，央行为控制通胀持续加息，深入加大了企业融资成本，中小出口企业融资难问题愈加突出。银行贷款难推进了江浙地下钱庄迅速发展，但其利息很高，中小企业压力巨大。融资成本上升对大型成套企业影响尤其明显，国内银行美元和人民币贷款利率比金融危机时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，承担出口信贷信保企业尽管承担了风险，但由于保费偏高，最终业主不乐意承担。
　　持续了较长时间电力供应紧张问题未得到缓和，部分企业因电力紧张无法动工、难以完毕订单现象也十分突出；电价上涨同步给企业出口带来了较大成本压力。
　　如对我汽车行业来说，物流成本影响尤其明显，汽车物流成本占整车成本10%左右，而国际先进水平是4%-5%，不少企业也反应近期仓储成本在上升，此外，日本强震导致部分精密零部件价格上涨也加大了汽车、电子企业成本压力。
　　由于各国经济形势并未主线好转，国际金融态势也不容乐观，国际贸易领域竞争仍将保持较剧烈水平。为保护本国有关产业利益，各国很有也许在下六个月对我发起更多贸易救济调查，20**年仍将是我机电产品遭受贸易救济调查重灾之年。
　　**年宝洁企业在广州成立了在中国第一家合资企业--广州宝洁有限企业，从此宝洁企业就以迅猛发展优势占据中国日用品市场，其步伐之快绝对是把中国某些老牌子日用品打个措手不及，被迫淡出市场。目前能对宝洁企业导致一定威胁日用品企业不超三家1、联合利华，工作汇报《产品市场分析汇报》。2、强生。就这两家企业产品能在市场上争夺宝洁产品市场份额，其他日用品企业能对其导致影响简直到达可以忽视程度。
　　下面我试着分析宝洁成功原因：
　　**年恰好是改革开放初期，也是都市发展起步时期，工业和都市飞速发展都在90年代开始，给宝洁企业带来巨大商机。宝洁企业瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持时机，所碰到阻力也最小。
　　宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上均有很大优势。宝洁企业在世界各地均有属于自己科研所，并吸纳各地科研人才，各中心之间进行科研成果信息分享与互相竞争，到达提高整体水平目。并聘任专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好气味不一样配方。而不是全球就使用一种配方。虽然偶尔其他企业研究出新产品，新技术。宝洁企业也能在一种月或者更短时间内克隆出同样配方并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。该企业拥有专利就超过29，000项。可见科研队伍实力之雄厚。
　　目前在中国大学中，还没市场筹划这个专业，只有在市场营销中包括了市场筹划。并且在中国某些国内企业还没市场筹划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事决定企业发展方向。在国外，市场筹划部是个极其重要部门。市场筹划部负责搜集多种信息，并通过度析后指导企业后来前进方向，发展目和年度多种预算产品市场价格等等，就等于掌控企业命脉。
　　宝洁企业在广告宣传方面费用没有对外一种明确数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段电视广告定宣传，使消费者能购置它们新出那一款产品。并且宝法企业广告绝不是那种疲劳轰炸式宣传，它们会控制把握一种尺度，不让消费者产生抵御心理，并且所播出广告都型象健康，清新，体现意思明确，语言简朴，给人一种高雅感觉，轻易接受新产品，宝洁企业广告宣传也很有特点。在此前宝洁企业某些电视或其他媒体广告会在广告末？加上句：Ｐ&Ｇ，发明生活无限美，虽然没说Ｐ&Ｇ属于宝洁企业，但大家都会懂得一件事情：这些产品都是属于Ｐ&Ｇ企业。
　　以消费者心理学角度，人心理都会有个观点，喜欢尝试新东西。人们往往一件日用品用久之后会想用其他牌子产品，比一下看效果怎样。换着使用，而不会长时间都使用一种牌子同，宝洁企业正是看出这一点，在后来广告宣传就没再加上产品企业宣传。只会着重对产品科技含量和配方效果宣传，并且在包装上使用浅色明快色彩加上简朴线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可适合不一样家庭状况人士。
　　宝洁企业产品此外一种特点就是包装常换，它们产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新了。此外一种好处就是：减少产品市场寿命周期，保持产品永远年轻。
　　一种企业文化不是一朝一夕可以出来？是长时间积累形成：宝洁企业产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不一样，其实都是宝洁企业产品，并且使用效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑，其他型号产品也会有这个功能。各个不一样名称产品分开来公平竞争，不过又有它们独特优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽…不过它们之间偶尔也会出现相似功能，就增长了彼此之间竞争，宝洁企业对各部门间竞争是鼓劢态度，不过也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。
　　宝洁企业产品此外一种特点就是包装常换，它们产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新了。此外一种好处就是：减少产品市场寿命周期，保持产品永远年轻。
　　宝洁企业产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不一样，其实都是宝洁企业产品，并且使用效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑，其他型号产品也会有这个功能。各个不一样名称产品分开来公平竞争，不过又有它们独特优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽…不过它们之间偶尔也会出现相似功能，就增长了彼此之间竞争，宝洁企业对各部门间竞争是鼓劢态度，不过也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。宝洁企业在广告宣传方面费用没有对外一种明确数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段电视广告定宣传，使消费者能购置它们新出那一款产品。并且宝法企业广告绝不是那种疲劳轰炸式宣传，它们会控制把握一种尺度，不让消费者产生抵御心理，并且所播出广告都型象健康，清新，体现意思明确，语言简朴，给人一种高雅感觉，轻易接受新产品。
　　飘柔：在促销组合上，重要是广告和宣传活动双管齐下；其广告强调洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。“飘柔”，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺特性，草绿色包装给人以青春美感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完毕，令头发飘逸柔顺”广告语，再配以少女甩动如丝般头发画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果印象。在广州，还曾经举行过2届“飘柔之星”活动，邀请众多明星出场，为其打入市场造势，并收到了极好效果。