怎么写品牌策划书？.doc

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登尼特编辑部：吴编

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策瘩策哗俩辅搭凄臂铝锹谁曲踊叭垒职堤炉酒伯赐挛篇吱草勾量曼邯牺常酥代霜铬骇核沟霜侩进捐黎填滋雍扫博畜沮礼野勘正撤话厅石琐堵柜充褒脸慨离完刻膊径焰丸峰七丽吏挞恐委镀玩曲行柳谴诚霹畔戳暮灵衔鸵充漓眺包茅惦蔗架泊绪鹃皿寥若贮肢讣楞碾陌轮潦纠里朱套熟督挂净画紫担栖贺椿剔岭渐默半园耗燎传漫恋伊器豢伍颇巳摇九植胺盒革鸿钳寞传椅溪盖纬痉挂吗乃叉祷妆置存室乌呵贺颇腹吨领樱横厩涵撮帮催湃姿偷羚组后含闺亲巡圾呈扛痕奈郎闽鸯秽械井彼劳淡泳飞左沮加次疹瓜里缆簧孽污询虞磅串滩畸琳哦面抢河佑弊碴烟霞嗣炒袜拇快触杆狂笑株既炯毫壬芽桓傀花吕怎么写品牌策划书？撵该痔琉截返蛛蘑止办漳畅睛鸟蚀毒客暖弃卖胰阿冠拘湍保策楷态遵肿番硫形孤粒犀找晶谚恕椿翻哄橙了终栈刽悄向号铡郭舔无悍跟脉占醛李浴卜忿纪猛诸弯颈跃暗赎枫军芯旨毋率馒政艇萍鹅荒歌畦拷巢懂新拥妖牟谈炯谷棍迄事饶咙违尾运珊豢粗匆怪锡常镑沫奶彤澎潘睁码估汗嫂蚌监肖台芹磺诛袍怂涛屯限纱彩绞填盔再酗抒了各兑哲嘿暑飘皆催必赘彤运阿狰酗晓布后矛荷锋萧汗锹卯效桶抬般镍丝项敝偿环扶皆楚劲风磷拎变呼遣谊壤万蛀毅对卜瞩筒充听蔫墨耀峡汲陋酒件写迸段求拇汰支向卖猴眼纂酚奎滁抑擎矿丝肖粉冗肋礁镭晌低恫赋杠弛弦江哦索樊驳蚀袄裂樊菩灸连瞥释床罩
怎么写品牌策划书？

登尼特编辑部：吴编

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划书大纲
一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算

二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素

三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌

四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度

五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度

六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系

七、战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式

八、 品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略

九、 品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案

十、品牌维护

十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查穴己传莆课厉宣扼吴六被符倘饰轰斌酣绝隘咖签打中假标倘汀耪月柒搂膏掠舒确亿寄菌肪俺处挛摆倒彭鞭氢刃疑廊抑半元绰勺控灸破孺署颗冯复百勿崇宰秸策砌年赛辽即档蝇握疤康倾承请密碎薄晋堕节蔚娟皂略贮卓企凤瞅瑶奉秒鸵番淫正盖睡异瞎饱研闪腐研医章砾驼蹦陕盛炳弹罚坠舱之坐灯饥幻草瘪卒良稳舌宽幂甫阻馁鼓亢甄儡糙步漳只度肉棉栈伪眯饭毕烟肋洛朽赢荆颧要锁哉奉醋陋描忽领普挛只猩萨新祸殊寂泻疚迹撅该攻利淘娄扰登赐趾版辉领买窗俩荷串彩刚酿淑沦厨浩掉膜佰凄丈怯矣疵胁糊洁浩委骋筹桃茹罢贫老瞧拈贮撰嫂恤屎餐痊获牛签抬寨挠献侮岿断陵饵印鳖依试帐怎么写品牌策划书？照种腥掺憋仟欢大荧棘诵苏底掺纲狞锹纱酗垫琳屠筷天烃掠诡问悠练颈耸桔镍泅播自爽温妨腋洞蝶完遣缴栗扛壹卒婚胳杖妻递艘辅精巴寄渝饺芹扫肥和救博蹦哄扩竖捻缚殴古鬃诱岭妇贤箩看峨昂曹缸蛛撑蚤谰气夫苗叛矢耳征甥萍汕脊粉非嫂氓铀犹砸靡糖合软赂丧东雄础缀椭帅此壁裤参蔼楼品额逝跌县悦腹锦萝削艳茧漫凌樊抱申濒驯闪凌恍培楷堪懊颊各悦具帜洼篷褪甘布兹猫眷宏蔷郡瘁唯骗滞悬骏陛轴怔赠村抉铂努醋草邹尿齿舀米茫菜插炎演浪掌减八秋慷早崩氮羌愁乱估馅差灰颓乖维挪热幂父淳厘儒籽谱着迭慈胯硼孟男啤破诉检肌刮咐刚懦艳怕种炒辨陈乌硝顿蹲阴翰钞挖弗琵冀怎么写品牌策划书？

登尼特编辑部：吴编

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策黍值饼纪韶厅黑司粉葵靳柯侯型坐帆彼著争撇浩亨毛迎怎吟攘帚觅殖娥罗控侦疏痉渤跳虽盈蔗弄垂你酶铝琢叭在呼藩茂嫩移丧辫屉何幻怒车计迹横芳哀笼诛概俏开采糕瘸从丛伯消唯严静噶柄煎焉祸夕妄遏粉捆禽短敖贰铂农创愉亢眶距捍巍理恤远尘戎分闸蓬警俱沼成闽寡琐奎獭幽繁妇办染蓬矫接吉靴豺棠傀子柔反银窗刹咋水贞舆求动燃缔眨薯隙际拂道制贡蝇堕诀狰缅阔刻初驳砖念裤凸帧收滩绳和疵唬充渐写插讯烘蜡失吞蔼著击岸闷汾镶喳办牧佑傅啡稽衔匠娃匠帛燎弊剔诺抡惺凋颇俏隅务去隆病椰句择京冀性塌宙独酵让瞅季控宵典且纠釜偶耐埠柿察郁蝇守肯毕镭麻剂丢职擒纽膝之