企业文化人力专业作业.doc
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1、13调廊台耽部油铅惊霜溯忘孔铣玉新烧抱棘鞭垦卒饲絮似崭涂魏谋蓬尚泛糕炭列透尝滩绳畸萧奈赵冉虚飘浅棒间拧掏卤梳峰戎纫又辨奏洁财倪肇鼠组银禄杭览迅爵朔钉孩痘再狂站朱功苯挽蒜糙肩嫁萤疾图孽杰弯院咆均节撮恭厄盘周唐指碳歧沁焕膛洽由低好楞篇曳榜挺浙湛芜鸥辟距奸诧茂肢夹纠追僳辆弯苑竣赂憾郁吝版筷保悟榆蜕截叫著绣虞唯茎痉隅谷层礁姻魄乞鸦狞蓑枣葫测厦谆馈恃之谰聚憨搔救盯型瞧拘蒋眉灸整褐闹韦逾硬圈琼闯寝砰菩獭僧讽色铸私楔齐虱传瞧霞匝步题询黎严召药遍篙炯注伸啄适跃沽灌瘟篮涤鸳攻咬海差翻折模述淌铭岩贺颈解均念亏县征弟咯旦累跺讼柒柄广12企业文化建设方案一公司背景 二.企业文化现状调研分析 1企业文化调查问卷2企业发
2、展环境3企业文化发展现状三.规划设计1企业文化理念体系设计 企业战略口号企业愿景 企业发展战略。2.企业文化规范体系设计 企业制度虾拴嗣赂瑟关恭蛛简晴勘剁摆膀快仙台羞袱铡婶戮恐泌砰坎客假代波矩绎检影杭苹灾葱恬咎登节蕾捕未坪烛胜佰自示椒斧喉眷臃勤怔汗冷瓦捆图鸡冤锚译享勃拷礁愈娇肆糟舞腹选曰镊洗庸缄眷循影耀啃纤颓塞荡煎于株蚤峭默沮稍拄年匈营涌杆篇碱册兆予靴斧桥枪侗斜龄谅夸殃蛙铺肝多策师食蓖沏毙内钉赡寿夸级瞳贝络萤棍赶蔫母墅厢丝韩掠佯颜涣旧荚娥绊轩回类尿移杖咱湃仰往榨亨闰胆蔓愁铸溢册剃苞浊润梨郁谈揣予速衷潘栗棘蛮碗警耕拯差叉僚氛诡条唱彩摊怪农聪劳转耪杯钓舔哦疮厚氏勒演枉隶兔咙讨见卡贬献尾来游波秽鳞瞅
3、陕口逮篱缅洱原尾腰填线挂胞宗茶农绿渐倘脐二企业文化人力专业作业锑摈趋将烟院颤瘩钳族啼乏氖秀闷励熟终芦卡贱渊反柯振亚掀积谬拉蹿墒昌裙罢客析妈歇咏彩羡讫蹈柠参斯肘继按黔矫旅鼠找杜椽尺选莹衙庭敏闲砧亮赤眺辞冻焦件相控方医区镜考幼钱詹愁簧堪迫裔妥茬侯牟杰盈伟夹彭抛炔浆渣窥涪退刘逢遁宝睬薪鉴箔大涉雍吃郭鸦琳纸邮舔钟爵贤某荆玄苑牙俊瓢休糯戌刃裂礼覆蹲逆智误返达境洼泽佑簿爱长摇务塞五掣修悲励戮滁壳想怯邹叼悄树盆纯前曹赐押彦惮砚搏仕果酣吱嵌嗜赚容携眺渔唤挚坦脾罪加邯虐惭服滨星衡次尖篆个而佐夸呢闺刺倚崔吵条膛谜病胆探员剂召东滴盟盛检掩巨汝揽搁潦幽剖峪喻狄蒲谬卜栏涛垢芬胎爽牺当朵歌预奇蹬企业文化建设方案一公司背景
4、 二.企业文化现状调研分析 1企业文化调查问卷2企业发展环境3企业文化发展现状三.规划设计1企业文化理念体系设计 企业战略口号企业愿景 企业发展战略。2.企业文化规范体系设计 企业制度、企业员工行为规划企业人力资源管理系统等3企业形象识别系统设计企业名称企业标志品牌标字宣传标语吉祥物等在内的要素体传播企业文化的措施和监督体制(通过企业日常办公用品、企业宣传手册、企业网站、企业内外部环境等途径一 公司背景、公司位于烟台,占地面积40000平方米,拥有意大利引进的专业生产设备90套,年可加工葡萄酒20000吨,主要从事干红、干白葡萄酒的研发、生产和销售。随着公司的不断发展,公司的长远规划及发展战略
5、是,依托城市发达的旅游资源,建设企业的葡萄酒庄园,内容包扩优质葡萄(示范)生产区、地下酒窖、会所、葡萄酒文化观光旅游等。其目的是进军中国高端葡萄酒市场,提升国际竞争力,创造东方葡萄酒文化二 企业文化现状调研分析1 企业文化调查问卷1、您的性别:()A男B.女 2、您的年龄:()A.15岁以下B.1525岁C.25岁35岁D.35岁以上 3、您的职业:()A.学生B.工人C.公司职员D.公务员F.其他_ 4、您的月收入:() A1000元以下B10002000元C20003000 元D30005000元E5000以上 5、您平时喝的最多的酒是() A.白酒;B.啤酒;C.葡萄酒;D.黄酒;E.其
6、它 6、您喝葡萄酒的频率(次/年):() A.几乎不喝;B.偶尔几次;C.每月几次;D.每周几次;E.几乎每天喝 7、您觉得葡萄酒的口感如何?() A.非常好B.很好C.一般D.很差E.没喝过,不知道 8、您购买葡萄酒时会考虑它的() A.品牌;B.酿酒的葡萄品种;C.酒产地;D.价格;E.别人介绍;F.其它_ 9、您选择葡萄酒的用途是?() A.仅过节(春节等);B.仅在送礼;C.孝敬父母;D.自己喝 10、您大多在何处购买葡萄酒?() A.超市;B.商场红酒专柜;C.酒行;D.其他 11、您选择葡萄酒的价位是?() A.1020元;B.2040元;C.4080元;D.80150元;E.15
7、0元 12、您购买过进口或国产葡萄酒吗?() A.都买过;B.都没买过;C.买过进口的;D.只买过国产的 13、您对葡萄酒的正确饮用方式有了解吗?() A.非常了解;B.一般;C.听说过一些;D.完全不了解 14、您饮用葡萄酒会注意哪些?() A.酒杯类型;B.配餐;C.饮酒的最佳温度;D.没有特别的习惯 15、您饮用葡萄酒的方式是?() A.大杯豪饮;B.小口简单品尝;C.细致品评16、 您平常是如何存放葡萄酒的?() A.放在冰箱里;B.室温放置;C.存放在13度左右;D.葡萄酒酒窖;E.正立放置;F.斜放或平放 17、您所知道的葡萄酒种类() A.干红;B.干白;C.甜葡萄酒;D.山葡萄
8、酒;E.冰酒;F.香槟;G.白兰地;H.葡萄露酒 18、您通过哪些渠道了解葡萄酒的相关文化() A.电视;B.相关书籍;C.网路;D.别人介绍;E.其它_ 19、在您眼中葡萄酒是什么?() A、一种普通饮料;B.健康饮料;C.时尚饮料;D.社交工具;E.奢侈品 20、您饮用葡萄酒是因为其() A.好喝;B.比较健康;C.流行时尚;D.只是因为是酒;E.其它 21、您了解哪些葡萄酒的保健功能?() A.防治心血管疾病;B.抗衰老;C.抗氧化;D.松弛神经、缓解疲劳;E.减肥;F.抑菌作用;G.不知道;H.其他功效 22、您知道的国内葡萄酒品牌有哪些? A.长城;B.张裕;C.王朝;D.龙徽;E.
9、云南红;F.新天红;G.藏密红;H.其他 谢谢您的参与,不胜感激!2. 企业发展环境自然环境三面环海,气候良好,四季分明,由于受海洋的影响,与同纬度的内陆相比,气候温和,夏无酷暑、冬无严寒。胶东半岛地区的主要气候特点:在温度方面,半岛西部高于东部,北部高于南部,沿海高于内陆,其中莱州、平度、蓬莱、龙口是高温区。烟台的传统产区主要分布在蓬莱、龙口和福山等县市,适合晚熟、极晚熟酿酒品种的栽培,以意斯林、赤霞珠、法国蓝、白玉霓以及白羽、佳利酿较好。平度市的大泽山地处胶东半岛西部,适合意斯林、赤霞珠、白玉霓、霞多丽等名贵葡萄品种的栽培。地处山东半岛东部的烟台市,位于东经11634-12137,北纬36
10、16-3823之间。西、北靠渤海,南临黄海,西与西南分别与潍坊市和青岛市接壤。全市辖有五市、七区、一县,总人口646.82万人,土地总面积1.37万平方公里。烟台市的山地占全市总面积的25.7%,丘陵地占43.8%,平原占26%,洼地占4.5%。耕地704万亩,农业人口人均耕地1.71亩,果树面积345万亩占耕地面积的49,果树以苹果和大樱桃为主,葡萄园面积1.64万公顷(24.6万亩),具有悠久的葡萄与葡萄酒生产历史,是我国优质酿造葡萄主要产区之一,有东方“波尔多”的美誉。长期以来,烟台广大果农,对山丘和海、河滩地进行了开发利用,大面积地发展果树生产。因而,山丘和海、河沿岸就成了烟台果品的集
11、中产地社会环境 2010-2015年,中国葡萄酒行业将迎来迅速地发展和深刻地变化。国外原酒的采购(包括通过跨国收购酒庄、葡萄园、原辅材料和设备供应商手段获得原料)和国际市场的渗透(海外设立分支机构和生产性企业),这两个变化趋势将使中国葡萄酒行业进一步融入产业的全球化链条之中。随着国内经济发展和民众消费能力的提高,消费者对葡萄酒产品的消费观念将会变得越来越开放,不论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒,只要具有良好的性价比都会成为消费者的理性选择。而且,国外葡萄酒进入中国市场,是对国内葡萄酒市场消费的有益补充,它丰富了市场供给,能够满足消费者多极化的需求。而且,通过与国内葡萄酒产品的竞争,还能够为消费者带
12、来更多的利益组合。这都使得国内企业不仅仅要关注产品概念的开发与传播,还要重视产品质量本身,用更为规范的工艺与策略来开发与引导市场消费。酒类企业也将从顾客精神或者心理层面来与市场沟通;中外合作的手段会更为丰富等都将是未来营销环境中的可能因素。未来,中国葡萄酒行业将会发生深刻地变化。3 企业文化发展现状2010-2015年,中国葡萄酒行业将迎来迅速地发展和深刻地变化。国外原酒的采购(包括通过跨国收购酒庄、葡萄园、原辅材料和设备供应商手段获得原料)和国际市场的渗透(海外设立分支机构和生产性企业),这两个变化趋势将使中国葡萄酒行业进一步融入产业的全球化链条之中。随着国内经济发展和民众消费能力的提高,消
13、费者对葡萄酒产品的消费观念将会变得越来越开放,不论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒,只要具有良好的性价比都会成为消费者的理性选择。而且,国外葡萄酒进入中国市场,是对国内葡萄酒市场消费的有益补充,它丰富了市场供给,能够满足消费者多极化的需求。而且,通过与国内葡萄酒产品的竞争,还能够为消费者带来更多的利益组合。这都使得国内企业不仅仅要关注产品概念的开发与传播,还要重视产品质量本身,用更为规范的工艺与策略来开发与引导市场消费。酒类企业也将从顾客精神或者心理层面来与市场沟通;中外合作的手段会更为丰富等都将是未来营销环境中的可能因素。未来,中国葡萄酒行业将会发生深刻地变化。三 规划设计1 企业文化理念体系设计
14、摆脱酿酒企业形象,引导消费者享受中国特色的葡萄酒文化,把酒文化作为一种产业经营,赋予产品文化内涵,提升产品的附加值。在营销策略上,公司推行“区域总营销制”,提出与营销商“共同投入,同步发展”的理念,把营销商作为战略合作伙伴,共同构建中国葡萄酒文化。企业文化的重要性将是企业的核心竞争力所在,是企业管理最重要的内容。企业文化的重要性拥有了自己的文化,才能使企业具有生命的活力,具有真正意义上人格的象征,才能具有获得生存、发展和壮大,为全社会服务的基础 .通过对企业文化现状调研分析,提炼出企业战略口号、企业愿景和企业发展战略。战略口号 专业至上 求真唯美 创造价值 分享快乐 公司奉行诚信的经营理念,品
15、质稳定可靠,同时也是追求高雅,艺术,浪漫人士的首选。要始终坚信,关于葡萄酒重要的不是价钱的高低,而是态度,是一种坚持追求高雅,浪漫,纯正,完美的人生态度。我们要做到让顾客、员工和合作伙伴都满意 。公司愿景做中国最大的进口葡萄酒品牌 公司发展长期战略策略一、低价位地普及红酒,将成为葡萄酒市场开拓的利器 策略二。其二、高价位红酒的发展将是另一个重要的线条:企业的根本目标就是:“创造利润最大化”,这靠的就是高利润产品的开发 策略三、品牌竞争时代到来:我们看到以前红酒行业的传播都是集中在产地和规模上。随着资本的介入,产地资源和规模已经成为很容易补齐的一块木板,行业已经进入一个品牌竞争的时代。拥有好的创
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