2021政府抖音运营方案.pdf
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1、Your textYour textYour text抖音运营政务短视频号托管Yichun Federation of Trade UnionsTextTittleHere2022抖音运营01.项 目 背 景 概 述02.案 例 解 析 参 考03.账 号 运 营 方 针04.未 来 规 划 制 定Your textYour text01项 目 背 景 概 述Your textYour text账号类型定位账号类型定位T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e
2、e s h i p政务新媒体则是作为移动互联网时代,党和政府联系群众、政务新媒体则是作为移动互联网时代,党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的一条服务群众、凝聚群众的一条重要渠道重要渠道“政务新媒体政务新媒体的诞生的诞生”概 述 简 介概 述 简 介划 分 定 位划 分 定 位体分为两大类型:一类是按照行政级别:分为国家级、省市级和区县级。二是按照行业系统:分为公安、消防、检察院和法院四类而我们是属于省市级政务新媒体短视频号。传播信息、塑造形象、宣传引导、关爱大众、发展经济、创造价值1.移动互联网时代下将党、政府、群众凝聚一体的重要渠道2.将加快转变政府职能、服务型建设3.正确引导网上舆论、构
3、建和美的网络空间4.探索社会治理新模式、提高社会治理能力思考:思考:1.1.我们做抖音号的类型是什么?我们做抖音号的类型是什么?2.2.我们做抖音号的功能包括什么?我们做抖音号的功能包括什么?了 解 功 能 及 划 分了 解 功 能 及 划 分T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pYour textYour textTWOTWO思 想 战 略 指 导思 想 战 略 指 导ONEONE融 创 发 展 计 划融 创 发 展 计 划网 络 思
4、想 整 顿网 络 思 想 整 顿T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p将落 实 规 范 形 成落 实 规 范 形 成T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p持续提升政府网上履职能力,持续提升政府网上履职能力,Your textYour text“实施及 时 传 递 发 布 权 威 信
5、息,收 集 并 利 用 海 量 分 发 等 优 势 增 加 其 信 息覆 盖 率,便 于 让 群 众 第 一 时 间 接 收 到 真 实 有 效 的 正 确 政 策 信 息信息 传 播信息 传 播官 方 发 言 与 群 众 实 时 互 动,凭 借 自 身 的 特 点 起 到 宣 传 引 导 作用,,激 发 正 能 量 的 社 会 传 递 并 筑 起 线 上/线 下 官 民 一 家 亲 的和 美 社 会 关 系引 导 群 众引 导 群 众秉 着 以 民 为 本 的 核 心 出 发 点 丰 富 政 民 沟 通 的 有 效 渠 道,线 上为 互 联 网 用 户 提 供 政 务 服 务,有 利 于 线
6、 下 让 民 众 更 加 容 易 并并 配 合 政 务 日 常 工 作 开 展公 民 互 动公 民 互 动账号存在意义账号存在意义T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p总 结:总 结:第 一 时 间 发 布 权 威 信 息第 一 时 间 发 布 权 威 信 息 安 抚 大 众安 抚 大 众传 播 社 会 正 能 量传 播 社 会 正 能 量 建 立 官 民 之 间 的 同 心 圆建 立 官 民 之 间 的 同 心 圆提 升 政 务 效 率
7、 塑 造 城 市 形 象提 升 政 务 效 率 塑 造 城 市 形 象 公 民 互 动公 民 互 动Your textYour textYour text于是,我们将为了于是,我们将为了更加深入的了解群更加深入的了解群众需求并贴近大众众需求并贴近大众生活生活.预 备 打 造 一 个围 绕 国 家 国 际 大 事、聚 焦 社 会 传 递 正 能 量、全 方位 塑 造 城 市 形 象、自 然 生 态、人 文 历 史 来 反 映 当地 生 活 三 个 核 心 方 向 的 政 务 短 视 频政 务 短 视 频 抖 音 号”“整合全新推出整合全新推出T i k T o k o p e r a t i o
8、 n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p02Your textYour text案 例 解 析 参 考解析热门解析热门IP IP风向风向换位分析融合数据寻找规律制定方针1.收集抖音人气排名且具权威代表性的不同类型短视频账号进行解析参考2.找出不同风格中的相交共同点并进行总结3.将内容交互融合后开始制定属于自我的IP风向收 集 近 期 热 点 头 条 信 息收 集 近 期 热 点 头 条 信 息T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i
9、k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pYour textYour text推荐理由:家事国事天下事,众所周知粉丝获赞:1.4亿,获赞12.6亿风格评价:国家重大改变事件信息报道呈现,以“让短视频有品、有格、有情、有趣”为情感基础。让大家认识到了反差萌下可爱又可敬的国家代表发言人,所以这也是该抖音号粉丝多人气高的原因。抖 音 总 人 气 排 行 榜抖 音 总 人 气 排 行 榜 NO.1NO.1大 佬大 佬T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a
10、 t i o n t r u s t e e s h i p标 签:时 事 共 享、家 国 情 怀、反 差 人 设Your textYour text风格总结:陈翔六点半是全网第一创意爆笑迷你剧,有灵活的场景和固定的时长,家庭幽默录像式的小情节短剧,无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点,每集均有至少一个笑点,时长均不超过一分钟,由一到两个情节组成,节目拍摄上采用的是高清实景拍摄,力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来,有一种很强的屌丝文化气息。后期制作上,声音通过特殊处理而有区别于传统的影视作品,形成了独特的声音设计风格,增加了许多的喜剧色彩元素。“陈 翔 六 点 半陈 翔 六 点 半抖 音
11、接 地 气 欢 乐 多 喜 剧 之 王抖 音 接 地 气 欢 乐 多 喜 剧 之 王T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p推荐理由:艺术来源于生活推荐理由:艺术来源于生活粉丝获赞:粉丝获赞:6260.56260.5万万获赞获赞7.27.2亿亿标 签:生 活,解 压,搞 笑,共 情粉丝获赞抖 音 文 案 套 路 界 网 红 鼻 祖抖 音 文 案 套 路 界 网 红 鼻 祖T i k T o k o p e r a t i o n t r u
12、 s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p手法借鉴1.拥有专业度、美观度、冲击感的主页,首先给用户一个非常好的第一印象2.围绕实时跟进当下热点内容3.开篇:前30秒将会制造一个悬念点;中场:会有意识的去控制转折点,在一个转折结束后会有逻辑代入引入新的悬念点结尾:最后会根据内容作一个延伸升华主题,首位呼应。推荐理由5031.3万,获赞10.1亿属 影 评 界 黑 马,三 年 涨 粉 5000W,学 习其 对 当 下 热 点 内 容 的 快 速 反 应 和 文 案 内容 创 作 套 路标 签:精 美,独 特,新 颖
13、,娱 乐抖 音 二 次 元 治 愈 系 高 智 慧 课 代 表抖 音 二 次 元 治 愈 系 高 智 慧 课 代 表T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p推荐理由:懵懂无知的小孩子与深谙世事的老和尚的CP设定,让几十秒的短视频直抵人心。粉丝获赞:4751.5万,获赞2.5亿借鉴手法:1.“知人情冷暖”动画IP形象2.文案内容短、精、走心3.智慧型悟道、俯视型参禅、哲学性温暖标 签:二 次 元,智 慧,走 心,治 愈Your textYou
14、r textONEONE围 绕 市 政 单 位 日 常 工 作 安 排 及 落 实 部 署Your textYour text定 位 总 结 视 频 结 构定 位 总 结 视 频 结 构T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pTWOTWO围 绕 民 众 需 求 及 时 传 递 相 关 信 息 发 布 内 容THREETHREE围 绕 社 会 现 象 挖 掘 痛 点 放 大 人 性 是 非 观三大方向和三个风格三大方向和三个风格三 大 不 同
15、 方 向 的 短 视 频 产 出三 大 不 同 方 向 的 短 视 频 产 出三种不同风格的短视频内 容:三种不同风格的短视频内 容:真实性、需求性、争议性Your textYour text03账 号 运 营 方 针Your textYour text账号成长账号成长搭建政务抖音号完整体系,全方搭建政务抖音号完整体系,全方位的账号设计,从零包装到网红位的账号设计,从零包装到网红账号,所有功能开启。账号,所有功能开启。运营内容运营内容账号策划定位,数据分析汇报,优账号策划定位,数据分析汇报,优化账号权重,养号,评论及粉丝互化账号权重,养号,评论及粉丝互动管理动管理托 管 运 营 服 务 内 容
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