BiliBIli行业报告.pdf
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1、目录年轻用户洞察B站介绍可合作资源合作案例起壹贰叁年轻人洞察年轻是最大消费力,快速了解当下年轻人的重要属性以便最高效的将品牌信息传递给TA们起出生于中产阶级崛起时代的TA们,正在蜕变成不同于前人的空前一代。更积极的拥抱这个世界,却也有更多的要求有高度的优渥一代高互联网粘性网络对于他们来说是生活必需品信息获取、消费购物、社交消遣等各种行为都高度的依赖网络高娱乐需求除了社交之外,娱乐也成了生理需求很容易成为一件事物的粉丝对内容高包容却也非常苛刻高自我意识希望被认可,但并不是以委曲求全为代价希望有社群,但话不投机便会说走就走高消费意愿买买买是生活很重要的一部分愿意为兴趣投入大量资金享受信用生活,消费
2、理念远超前人虽互联网人口红利放缓,但年轻人对互联网的粘性还在稳步上升互联网是攻陷年轻人的重镇之地131.5%32.7%30.9%30.6%17.5%16.8%11.2%10.9%8.9%9.0%2016.092017.0924岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上中国移动互联网用户年龄分布情况+8.2%2016.092017.09888.3947.0中国移动互联网用户APP月度使用总时长(亿小时)6.6%数据来源:QUESTMOBILE第三季度报告道德准绳高有更高层面的社会意识看中“良心”,喜欢少套路多真诚有社会责任感的内容、个人或企业更能获得他们的青睐强调个性极度渴望自己作为个
3、体被认真对待不愿意被条条框框所束缚孤独感独身子女下的必然情感产物加之不愿将就的交友准则而生成的年轻人通病更包容生活可以有无限种可能自己追求并也赞同他人按自己喜爱的方式生活现在的年轻人矛盾却和谐,傲娇却温柔内核丰富的觉醒一代2无娱乐不生活是当下年轻人的心态写照对娱乐的需求不断提升2.9%3.6%4.9%11.4%27.4%28.2%36.3%28.7%20162017通讯聊天视频服务游戏服务实用工具综合资讯电子阅读社交网络其他社交视频游戏阅读艾瑞2017年第三季度年轻人APP使用时间(占比)调研3社交开始渗透进各个种类的APP,单一社交功能的使用时间有所下降。观看视频时间稳步攀升,游戏增速惊人,
4、值得关注年轻人对于PUGC的需求越来越高,艾瑞2017年第三季度调研显示已经有62%的年轻人将看小视频作为主要的消遣手段之一。看剧和综艺已经不能满足他们根据艾瑞调研,动画用户人数每年稳步攀升,已有40%的年轻人是动漫爱好者,而且数量将进一步扩大。二次元需求稳步攀升社交作为基础属性,仍旧是年轻人的刚需,但是他们不满足单一社交功能的平台,而是希望处处都能社交。越来越多的内容平台开通弹幕、社交功能就是很好的体现在视频中寻求社交年轻人对视频平台的要求越来越高观看需求更多元化3购物习惯不同于前人,敢买爱买,以“爱”主导的消费买买买才是生活真谛4信用消费爱的供养愛习惯先买后还购买力极强,爱买,敢买年轻人为
5、了兴趣不惜掏空自己的所有财产且他们都具有良好的版权意识愿意吃土去购买高价正版内容,支持作者也愿意供养自己喜欢的UGCerACG(N)Animation、Comic、Game、Novel动画漫画游戏小说“三次元”,指代“我们所存在的这个次元”,也就是现实世界“二次元”,指代“架空/非现实世界”,这一用法源于日本,现也流行于华语圈二次元小课堂宅ran纯chun粹cui二次元生命体解读二次元营销的三个误区年轻叛逆,年轻人喜欢二次元,所以二次元叛逆。用了动漫画风、Cosplay、打Call、弹幕就说是二次元。用了知名动漫IP形象就说是二次元。“年轻人喜欢幻想,年轻人喜欢二次元,所以二次元有幻想色彩。”
6、“二次元”本质上是通过从现实中抽离,进行幻想和创造,体现对美好的追求,并寻求同好者的共鸣。花了大价钱拿下知名IP,你还需要做三件事:研究、理解、喜爱、尊重IP。找到圈内KOL,和他们交朋友。一边克制,一边制造惊喜。年轻人爱死的“小破站”小破站是年轻用户对B站的亲切称呼壹蝉联两季度年轻人最喜欢APP的宝座背后是“认真对待每一个年轻人”的坚持QUEST MOBILE 2017Q2&Q3年轻人最喜爱APP*上方为部分Q2或Q3TOP10的APP,未按顺序排名B站已经成为年轻人空暇时间的主要网站终于更新啦每天泡在b站上的时间95分钟人平均每天观看视频16个视频人覆盖绝大部分年轻文化7000+文化圈大力
7、拓宽PGC,鼓励UGC,新鲜血液不断涌入无所不包并与时俱进的年轻文化,是B站骄傲的特色极高TA浓度提供给年轻人最佳的抱团地吸引年轻人源源不断的涌入并对B站有着极高的粘性80%+的B站活跃用户都是年轻人广一线深二线拥有大量一线城市具有一定消费能力的年轻人,占B站整体活跃用户的近50%并持续深入二线,通过内容提升偏好,吸引更多用户入住B站高匹配度社交B站特有属性的多重社交方式年轻人100%能在B站找到超高契合度同好最大的年轻人潮流文化娱乐社区0152%48%1.5亿活跃用户 DAU 超过3000万1630岁用户约占85%小哥哥小姐姐都死忠的真正年轻网站TA一线城市广为人知并快速渗透二线用户内心TA
8、47%将近一半的B站活跃用户是来自发达地区,家境良好家庭的年轻人(*数据来自B站站内用户调研,发达地区指代北上广苏浙)首次打入二线城市最喜欢APP前十名我们知道这不是个偶然(*QUESTMOBILE 2017Q3调查报告)NO.8B站与粉丝联手打造的高质量7000+个文化圈内容32%优质PGC68%种类繁多UGC番剧国创影视剧看家内容纪录片质量,是B站选择PGC时的第一标准茁壮发展业界领头爆款出产地内容最多日本独播番剧最大国产动画观众群数据来源:艾瑞第三季度年轻用户调研最积极版权剧集累积厚积薄发最人文纪录片出产地情怀渲染实时更新,永远在最前沿的UGC内容美 妆服 饰汽 车音 频不断与时俱进的分
9、区板块每日新增100+TAG每月增加100万+条UGC视频答题成会员:尊重个性,助年轻人迅速抱团文化EVA中真嗣驾驶的是几号机?幸运值最低的是谁?A.archer B.saber C.rider D.lancer多啦a梦来自哪个世纪?A.20 B.21 C.22 D.23花满楼的好基友是谁?A.陆小鸡 B.叶孤城 C.楚留香 D.陆小凤11区是指下面哪个国家?A.德国 B.英国 C.印度 D.日本Q钉宫理惠的无路赛一般为多少个?Q动漫中的名作之壁是指什么?Q“草船借箭”故事里,借的是谁家的箭黑化御三家中角色诞生时间最早的是?无头骑士里MAMO配的角色我的朋友很少中羽濑川小鸠的配音是谁?龙之谷学
10、者二转没有哪个职业?C语言中,如果ar是个数组,那么表达式ari 与什么等价?动漫作品迷途猫中芹泽文乃叫醒男主时穿的胖次是?海贼王中卓洛的声优是谁?我妻由乃 最常使用的武器是?三国无双7下列条件不会影响魏国IF结局的是?银魂中真选组局长近藤勋哪里的毛特别旺盛?葫芦娃六娃的衣服是什么颜色的?IBM5100的CPU型号?常说的“萝卜片”是什么?新日暮里中的黑暗势力统领是谁?歌曲“无名的怪物”出自哪里?为蓝猫配音的演员(最广为人知的)是哪位?哪个角色不是竹内顺子配音失忆前的上条当麻怎么称呼御坂美琴?自古红蓝出_?国产动画片魁拔中,魁拔的重生时间是德布罗意波长公式是?漫画大剑中的北之深渊叫什么?银魂中
11、被成为抖S三人组的是谁?中朽木露琪亚的哥哥叫什么?妖精的尾巴中基尔达斯的女儿是?假面骑士W里面主角翔太郎没有的记忆体是初音未来的英文名是弹幕文化:跨越时间空间的特殊社交形式文化多样化的触达手段注重用户体验的同时,替品牌寻找更高效的信息传递方式贰十一月十二月一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月现有版权游戏 全年开放IP合作(命运-冠位指定、碧蓝航线、梦王国与沉睡的100王子、神代梦华谭、一血万杰、妃十三学园、A3满开剧团)事件登月手印募集计划游戏深度合作IP1.站娘:22、33娘2.篮球队3.应援团自制动画异常生物见闻录自制动画激情男篮线下线上BBC 60周年联动合作:1.*周末
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